大数据营销背景下的消费者画像分析

当今的时代逐渐转变为人在做,云在算的世界,运用互联网社交、学习或娱乐,都会留下数据,是生活轨迹与行为的比特化。大数据这一术语是指一组数据集太大,因而很难用传统的软件进行收集、图形化以及分析。而且这些数据通常是非结构化的。对于营销工作中,重要的是如何找到精准且可行的营销方法,消费者画像作为科特勒咨询集团提出的4R中的首要方法,在大数据营销中发挥着重要作用。本文将分析大数据时代的营销策略,构建消费者画像并提出可行性的建议。     

面向消费者的现代卷烟营销体系IT融合

卷烟消费平台建设对消费者信息获取、分析及利用具有重要意义。马鞍山市烟草公司遵循信息收集、信息挖掘与分析、信息应用三大步骤,以信息交互系统、营销信息系统、营销决策系统、营销方案制定系统四个模块为主要建设内容,将＂微映e家＂,零售终端经营管理平台扩展延伸到卷烟消费者行为研究领域,在消费者数据挖掘和应用方面取得了显著的效果。     

大数据的营销价值

信息爆炸的时代，对于数据的关注、分析和运用，得到了越来越多的行业、企业的重视和践行。“数据营销”，也因此走进了人们的视野。大数据时代的社会化营销重点是理解消费者背后的海量数据，挖掘用户需求，并最终提供个性化的跨平台的企业营销解决方案。大数据的价值在于能更加智能地提升精准广告能力，给品牌商品主动对焦目标客户，给相关企业带来更高的投资回报率。大数据营销可以说是由媒体、广告主、用户三者共同造就的，用户是数据的源头，媒体是数据的起因，广告主是数据的结果。在海量繁杂的数据中用算法挖掘出用户的营销价值，并在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标是大数据带给网络营销的新机遇。     

大数据时代如何做好信息化工作

当前,大数据技术获得飞速发展,人们愈加关注大数据技术,这推动了该技术在档案管理工作中的广泛应用.档案管理作为管理工作的核心内容,加强与大数据的充分融合,可以使档案管理工作的综合水平得到明显提升,这也是档案管理实现信息化发展的有效途径.因此,本文重点探究大数据背景下的档案管理信息化建设,以供参考.     

利用信息化打造现代卷烟营销新模式路径探索

信息化促进了各行各业创新发展,尤其改变了传统营销模式和工作方式,使得营销活动实施可以借助信息资源和平台,有效提升了营销工作的实施效率和工作效益。在卷烟营销工作中,信息化有较大的应用空间,通过网络营销平台建设,可以创新卷烟营销新模式,使得卷烟营销活动更加多元化,也可以解决以往卷烟营销工作实施效率不高、活力不强等问题。因此,必须重视卷烟营销模式信息化创新,以促进现代卷烟营销新模式形成,推动现代卷烟营销工作高质量发展。基于此,本文首先概述了信息化建设,然后对打造现代卷烟营销新模式的必要性进行了探讨,最后有针对性地提出利用信息化打造现代卷烟营销新模式,以供参考。     

试述如何利用大数据技术提升企业财务管理水平

随着计算机科学技术的不断进步,大数据技术已经相当成熟。另外,随着经济社会的不断发展,传统的企业管理财务水平已经满足不了时代发展的需求。因此,有效、安全地将大数据技术融入到日常的企业财务管理中显得至关重要。基于此,本文对大数据技术的概念、特点以及企业财务管理的现状作了一个简要的概述,并在此基础上阐述了如何利用大数据技术提升企业财务管理水平,以期推动企业更好地发展。     

大数据环境下国产品牌的内容营销策略分析

大数据所具备的数据丰富、多样、便捷、高速、真实等特征,赋予了大数据独特的价值内涵。在当前环境下,大多数国产品牌都面临着不同程度的营销困惑。近年来,越来越多的学者和企业将目光转向内容营销。尤其是大数据环境下的内容营销,为企业维护和拓展更多的消费者群体提供了全新的数据和理论支撑。国产品牌通过大数据的相关分析,可以更好地了解目标客户群体,并对此进行有针对性的内容营销,实现品牌影响力的提升。     

大数据时代零售业的五项对策

本文首先分析大数据时代出现的基本原因：互联网技术的发展推动大数据概念的普及与相应产业的发展,不仅信息量剧增,更重要的是由于移动设备的普及以及线上线下的融合导致消费信息可以量化,这为大数据积累与分析提供了基本条件.本文认为,大数据的应用将开创我国零售业的新时代,使零售业的信息化从企业内部走向企业外部.为此,零售商可以采取五项对策：挖掘顾客潜在需求,彻底实施品类管理,重构会员客户关系,小心触摸个性需求,微站打造生活小圈.     

营销e时代：大数据的企业变局

21世纪全球范围内掀起应用互联网热,从设备到技术,如可穿戴设备、云计算、虚拟现实等等层出不穷。世界上各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围,积极改组企业内部结构和发展新的营销方法,抢搭这班世纪之车。众多的企业已深刻地认识到经济全球化和网络化的最佳途径是发展电子商务;通过网络营销抢占市场竞争的制高点,成为网络市场竞争的赢家。     

探析网购平台如何利用大数据实现个性化消费推荐

现如今,全球经济突飞猛进,新兴市场不断涌现,各行各业竞争愈发激烈,在经济全球化的背景下,大数据时代应运而生。大数据具有规模大、准确性高的特点,广泛应用于各个领域,其中,网购作为21世纪的新型平台,已经成功吸引了媒体、大众的眼球。鉴于大数据的突出优越性,如何被网购平台所利用,实现其个性化消费推荐已成为当前各大网站、社交、媒体的热点话题。     

贵州卷烟营销非市场化因素分析

随着世界经济全球化的进程和中国加入WTO后市场对接的要求,作为行政性垄断程度很高的烟草行业,逐步暴露出与市场经济发展不相适应的诸多弊端。就贵州烟草行业而言,为适应市场化的发展需要,必须对目前的卷烟营销作出市场化的调整,以确保贵州烟草行业的持续发展。     

基于大数据的网络营销对策研究

大数据已经成为重要的战略资源,在新的互联网时代扮演着越来越重要的角色。基于大数据的网络营销已经成为营销的重要手段。本文首先介绍了大数据及其网络营销的基本概念,随后分析了大数据营销的基本模型,并对该模型进行了深入的分析。紧接着提出了基于大数据的网络营销的几点基本方法。文章通过基于新浪微博的大数据网络营销进行了相应的案例分析。最后论文作了总结,并对未来基于大数据的网络营销方法提出了研究思路。     

基于市场细分的卷烟营销战略研究

随着我国市场经济的不断发展和卷烟营销业务的演化升级,原来粗放式的卷烟营销方式已不能适应当今业务需求,进行市场细分、确定营销战略已被广泛关注和应用。如何在市场细分的基础上,制定和推进卷烟营销战略,对于烟草企业助推品牌成长、提高市场占有率的作用日益突出。在深入进行理论研究和实践探索的基础上,从市场细分的标准、细分的原则、评估方法,以及营销战略选择等方面,较为系统地论述了基于市场细分的卷烟营销战略这一课题,对于烟草企业提升卷烟营销业务水平、促进科学发展具有一定的借鉴意义。     

大数据背景下的营销伦理问题研究

随着互联网全球化的加速、云计算的应用和市场竞争的进一步加剧,大数据技术与营销学结合起来已是大势所趋。大数据给传统营销带来了前所未有的新天地的同时,也带来了传统营销中从未出现新的营销伦理问题。如何使企业做到既利用大数据时代带来的机会,又使其营销行为符合伦理道德,则是各领域都应予以重视的重要课题。     

产品试用对消费者行为的影响

行业内的相互竞争使得企业采取各种营销策略来增强自身的竞争优势,试用营销则是企业常用的营销策略之一。伴随着互联网的兴起,网络购物已经被消费者所接纳,这极大促进了线上试用营销的发展。以新浪众测平台为例,将产品试用过程分为产品试用申请阶段和试用报告公开阶段,并利用扎根的方法对收集到的数据进行梳理,探究了产品试用营销过程中消费...     

大数据时代传统零售业的营销策略

大数据时代下,传统的营销理念已经不适应当代社会的发展,所以还需要针对大数据时代的特点,制定与之相适应的营销策略,这也是传统零售业走出互联网发展困境的主要方式。大数据营销中需要应用网络平台的大量数据以及大数据分析技术,为零售业的发展提供更多的途径和创新的思路。本文主要对大数据时代下传统零售业的营销策略进行分析。     

试论大数据时代下的营销变革——以Nike+为例

大数据对社会的发展产生了巨大影响,特别是对企业运营管理变革起到了巨大的促进作用。本文在介绍了大数据的特点之后,通过Nike+的成长之路揭示了大数据对企业营销管理变革的影响,并提出了企业利用大数据的几点建议。