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企业市场定位的竞争策划 总被引:1,自引:0,他引:1
企业的市场策划是企业策划的核心,诸如企业形象策划、广告策划、公关策划等都是围绕企业市场营销策划而进行的,最终通过市场实现企业赢取最大限度的利润。因此,市场策划对企业的发展举足轻重。它的成功与否,与市场定位的准确关系甚大。 相似文献
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营销策划既不同于市场营销等,也不同于公关策划或广告策划,有着自身独特的规律。营销策划的原则是营销笄理论研究的起点。由于目标在营销策划中的核心地位和重要影响,决定了目标性是营销策划的最本质的原则,此外,营销策划的重要原则有计划性、系统性、创新性、可行性、灵活性与科学性 相似文献
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在激烈的市场竞争当中,企业非常需要正确的营销策划方案,来帮助企业解决营销中出现的问题,夺取市场竞争的胜利。但是,由于过去一些策划公司和策划人员为了自己的短期利益,不负责任地推销一些所谓的“高超方案”,使不少企业耽误了营销机会。甚至造成了一些直接经济损失。因此,时至今日很多企业不相信策划,害怕策划,拒绝策划,造成了许多的误解。本文从当前我国加入WTO后的市场实际情况,以及结合企业在营销实践中所遇到的问题出发,对营销策划本身和营销策划人员的要求进行了较为全面的分析。指出了企业营销策划中存在的误区,并作了较为正确的剖析。 相似文献
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营销策划活动作为一个创新性、综合性、程序性的活动,具有作为策划活动的一般性特点,当然也体现出各行业各企业在具体制定策划的特殊性。营销策划要按照正确的策略,运用正确的营销策划,要注意避免陷入营销策划的常见几大误区。 相似文献
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步建国 《天津市职工现代企业管理学院学报》2000,(3):20-22
企业的广告策划与广告计划都是企业经营整体策划和计划的一部分,因而企业广告策略的制定必须充分考虑企业总体战略.本文在分析广告与营销关系的基础上,仅就企业应如何围绕营销活动,发挥广告宣传的功能,谈些粗浅的看法. 相似文献
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朱新悦 《广东经济管理学院学报》2004,19(2):32-35
市场营销策划已成为当今企业普遍使用的一种经营管理手段,作为这种手段的构成部分的新市场开发策划,是整个策划的起点和关键环节。提出了新市场开发策划要坚持的四个原则,即系统性原则,创新性原则,周密性原则和可操作性原则。对新市场开发策划的内容则从寻找新的增长点、营销机会、进入策略等三个方面进行了探讨。 相似文献
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在激烈的市场竞争条件下,企业只通过创立名牌产品,才能在市场竞争中获得一席之地。那么,名牌产品的策划是通过商标策划、质量策划、广告策划、CI策划和资本运营策划来实现的。 相似文献
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基于消费心理学的广告策划研究 总被引:1,自引:0,他引:1
黄亮 《无锡商业职业技术学院学报》2009,9(3)
市场经济被人们称为"眼球经济",越来越多的企业认识到广告能否抓住消费者的眼球和心智是判断一个广告是否成功的第一标准,它直接影响了企业品牌形象的塑造和产品的销售表现。因此,对于消费心理学的研究便成为企业广告策划中必不可少的一个环节。 相似文献
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侯贵生 《湖北经济学院学报》2000,12(2):46-47
不少企业通过广告传递的产品信息、企业信息并未使消费留下深刻印象,因此,企业广告运作应根据企业市场营销战略意图,进行广告活动的整体策划;准确界定产品利益点,强调广告诉求与目标市场需求的一致性;以广告艺术服从广告目标,突出广告的感召力。 相似文献
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在北京大学光华管理学院的一次论坛上,某著名经济学家语出惊人:“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场!”无独有偶,清华大学的一名教授在一个MBA班上授课时也有类似的高论:“中国的企业一个个都被策划家们策划倒了。”他们都认为,中罔企业纷纷倒下都是“广告惹的祸”,并推而广之:“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场!” 相似文献
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消费需求在我国的经济增长模式中起着越来越重要的作用。要想有效地刺激消费者的购买欲望,需要强化市场营销策划人员在广告与促销手段上的说服能力。在理论研究中,ELM是比较权威的以心理角度进行说服性分析的理论,而在广告与促销的实际应用中,市场营销管理者需要结合当前广告媒体的变化趋势避免中枢途径和边缘途径使用的一些误区。 相似文献
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本文以营销策划理论为基础,以欧亿达公司在金华市职业技术学院的营销策划为实例,理论结合实际的方法说明营销策划团队的建设及具体实施步骤。金华欧亿达商贸有限公司是一家专业生产欧亿达牌超细纤维毛巾系列产品的自主生产厂家,在金华地区有一定的知名度,消费者认可度较高,本策划方案的制作,希望能为公司如何打开校园市场提供借鉴。 相似文献