赠品促销行为的反不正当竞争法规制研究

赠品促销行为是目前普遍存在的一种促销方式，由于商家之间竞争的日益激烈，赠品促销行为也愈来愈超出必要的限度，从而在某种程度上损害了消费者的利益和正常的社会经济秩序。本文讨论了对赠品促销行为进行反不正当竞争法规制的必要性及其具体方式。     

浅谈企业赠品促销及其纳税筹划

一个企业拥有了优质的产品并不意味着必然的市场,还必须依靠行之有效的营销策略和方案去拓展市场。本文主要就如何选择促销方式及加量不加价赠品促销方式对企业增值税税负的影响略作探析。     

消费者特征对网络促销活动的影响研究

本文实证检验了网络消费者个人特征(性别、年龄、教育背景、家庭月收入、职业)对我国网络购物平台提供的八种主要网络促销活动(折扣、特价、抽奖、抵价券、量多优惠、运费优惠、限时抢购、搭售促销)的影响作用。结果表明,在消费者期望的网络促销活动中,消费者的这五个特征对网络促销活动的影响作用是显著的,但是,在消费者实际参与的网络促销活动中,与消费者的期望存在一定差异。     

浅析报纸赠品促销的利弊

报业市场竞争的日趋激烈化．报纸由买方市场进入卖方市场．要求各报社不得不重视各种营销手段的运用．其中促销是非常重要的一个环节．而赠品促销则是促销环节中最受读者青睐的方式之一．但是报纸的赠品促销是否是报社进行报纸营销最有利的途径呢？它的实施时于报社来说利弊如何呢？怎样实施才能带来最大的收效呢？这些应该是我们实施赠品促销手段时慎重考虑的问题。     

消费者特征对网络促销活动的影响研究

本文实证检验了网络消费者个人特征(性别、年龄、教育背景、家庭月收入、职业)对我国网络购物平台提供的八种主要网络促销活动(折扣、特价、抽奖、抵价券、量多优惠、运费优惠、限时抢购、搭售促销)的影响作用.结果表明,在消费者期望的网络促销活动中,消费者的这五个特征对网络促销活动的影响作用是显著的,但是,在消费者实际参与的网络促销活动中,与消费者的期望存在一定差异.     

妙手巧思，创新终端促销细微处

在争夺终端战争日益激烈的今天，如何能在种种促销手法中脱颖而出，给消费者不同一般的感官刺激？我们看到，大鸣大放的喧闹式促销手段在终端所能产生的效果正在逐渐降低，消费者已经“麻木”，对这些依靠人多势众、声势滔天的活动形成了免疫力，不再轻易为此而买账。而且，这种促销手段还需要较大的资源投入，随着消费者日趋理性的消费习惯的形成，投入和产出不成比例的情况也困扰着众多活动的策划者和执行者。     

浅析商场促销活动的本质

伴随着商业的蓬勃发展,与之息息相关的商业营销策略也应运而生并日趋成熟。本文围绕百货商场的促销让利活动,从定量的角度分析了当下最流行的四种促销手段的让利程度,并做出了相应的＂商品标价—折扣＂折线图,试图让消费者看清到各种促销活动背后数字的玄机。     

优惠券促销有效性的影响因素研究

随着市场经济的深入发展,商业企业之间的竞争日趋激烈,促销作为企业销售增长的推进器,其重要性日渐提升.在众多的促销方式中,优惠券促销是使用频率较高的方式之一,针对国内使用优惠券促销相对盲目的现状,本文通过分析近年来国内外学者对优惠券促销有效性主要影响因素的研究进展,将这些影响因素分为优惠券本身的属性、使用优惠券的产品类型和消费者的特征三类,并分别指出了这些因素与优惠券促销效果的关系,为企业有效的开展优惠券促销提供依据.     

促销方略：吹响产品回馈集结号

初夏五月，惊喜不断.在产品销售达到高潮的5月，陆续有新品上市为消费者提供更多更好的选择。记者从多家企业中了解到，5月将有多款产品促销活动以及新品上市，本刊记者收录了5月最新产品、奖励以及促销政策，为您提供第一时间超低价秒杀、抢购限量促销产品、享受奖励政策的讯息。     

卖场“假促销”的表现、危害及对策——以郑州市场为例

促销是营销的四大策略之一，然而在市场上不少卖场打着促销之名以行“假促销”之实的现象却甚嚣尘上。“假促销”的主要表现有：假标价、假优惠、假赠品、假打折等等。“假促销”的存在危害到了企业、消费者的利益及社会的和谐，也不利于营销学科的发展。企业应本着以人为本的原则，实施科学的促销策略，以利诱人、以情感人、以礼服人、以诚留人。     

企业如何打好"联合促销"牌

“联合促销”作为一种新的促销方式，逐渐被企业广泛采用并被普遍接受。联合促销的目的是根据不同产品的特点、功用、目标人群，选定合适的联合对象，达到销售数量、利润最大化。本文通过对不同类型的联合促销进行研究，分析其利弊，对合理利用这一促销形式提出了相应的建议。     

最大限度地利用赠品

众多的促销活动都有这样一种现象: 赠品好赠,但赠后行销效果却不佳。很多商家的赠品多以奖品为中心,忽略了建立产品本身销售基础的广告表现;有的很难确定消费者要什么,使赠送失去意义;有的无法控制赠品的价值,或者使售价不能承担起此笔开销,或者让客人觉得价值太轻。所以,如何进行赠品促销,有很大的学问,需要进行精心设计。先声夺人,广告信息准确发布在施行赠品促销之前,广告宣传的工作是头等大事。如果把赠品促销活动比作是一场战争的话,未雨绸缪的广告宣传就是“逢山开路,遇水架桥”的先锋部队。广告宣传的策划必须符合本次赠品促销的目标消费群体的地域、人口分布;购买习惯;购买地点、兴趣偏好等元素的特征。要有的放矢的把促销的地点、方式方法、赠品推荐等信息发布出去。     

限时促销对顾客网购行为的影响研究

基于2×2实验法,通过方差回归和回归分析等多种方法,探究不同限时力度的促销对顾客网购行为的影响,以及产品类型在其中的调节作用和顾客感知价值在此过程中的中介作用。结果发现:限时力度正向影响顾客网购行为;限时力度影响顾客网购行为时,产品类型起着一定的调节作用;限时促销可以通过感知价值影响顾客网购行为。     

消费心理与超市促销管理

促销(包括超市促销),实际上是一种消费者心智资源的争夺战.某一超市在消费者大脑中贮留的信息经促销策略的触动,就会激发消费需求,刺激购买欲望,从而引发购买可能.我们把这种触动消费者真实需求的最有力的信息称之为该超市核心价值.而各种促销策略的展开,其本质就是促进这一核心价值的延续和"最大化".从研究顾客消费心理出发实施促销管理,是一个成功促销的科学基础.     

品牌形象对促销活动与冲动性购买间的调节作用研究——以绝味产品为例

本研究选择食品类快消品——绝味,做为研究对象,研究何种促销方式与消费者冲动性购买间的联结较高,以及品牌形象对促销与冲动性购买间是否具有调节作用。作者采用网络问卷调查的方式收集资料,然后对收集来的数据在分析软件等工具下进行科学的分析,且根据研究目的采用叙述性统计分析、信效度分析、相关分析、回归分析与层次回归分析对研究假设进行验证。研究结论得出:促销方式对冲动性购买具有正向的影响作用;品牌形象对部分促销活动与冲动性购买间具有调节作用。服务性品牌形象对促销与冲动性购买间具有调节作用,价格性促销和物品性促销则对促销活动与冲动性购买间不具有调节作用。在绝味的销售过程中,消费者在促销活动的影响下,容易产生冲动性购买。品牌形象也在特定的促销活动中,对消费者产生的冲动性购买有正向影响。所以建议商家强化品牌形象,配合促销活动提高销量。     

浅析折扣折转财务处理

市场经济机制的运行,出现了经营方式多元化和经营手段灵活化,在激烈的市场竞争中。促销方式呈多化发展,商业折扣、现金折扣、销售折让等促销方式越来越多为众商家推崇与接受。目前,一些企业在发生商业折扣、现金折扣、销售折让等业务时,在财务上处理不一或不按 规定进行正确的财务处理,导致了联值税计算的错误,造成了不缴纳增值税或少缴纳应缴增值税的现象较为普遍。为此,本文从这三种销售方式的定义入手,分析其异同点、优缺点以及如何进行正确的财务处理,准确核算其应税销售额从而有利于促进企业正确核算应纳增值税税额。     

促销，应适可而止

促销是贯穿营销的主旋律，只要有产品、有服务推向市场，促销便紧跟而至。各商家会根据自身的条件和目的选择不同方式和载体。就促销动机而言，大致可分为如下几类：     

提供附加利益创新餐饮业促销

论文从分析现代餐饮企业开展促销活动的动因入手,指出为了吸引和刺激消费者更多地选择正常销售的餐饮产品,餐饮企业应该为消费者提供一系列的附加利益,主要涉及消费者的经济利益、心理乐趣和关联利益等三个方面。     

促销广告怎样打动人心

企业一般对于品牌广告和产品广告的重视程度都很高,却往往忽略了促销广告的重要性,无论是在报纸上,商店门口或摊位前面的POP版上,还是在行人经常出没的繁华地带有人发送的广告宣传单上,"礼品大赠送","大奖等你拿","超值大折扣","买一送一"等促销广告随处可见.     

喜忧参半话促销

提到促销,对现代人而言绝对不是什么稀奇的东西。随着市场经济的成熟以及企业营销管理的进步,近几年来,每个品牌投入促销活动的费用比例都在逐渐增加,促销也显示出了其本身固有的强大功能。确实,现代市场的竞争,是质量竞争、价格竞争、渠道竞争,更是促销竞争。商业企业仅仅拥有合理价格,一流产品已经远远不够,还需要一流促销。美国公司创始人沃