论城市形象的塑造与营销

城市形象是社会公众、市民和游客对城市的整体印象和评价。现代意义的城市形象不再是美化市容的表层，而是潜在城市竞争力价值内涵的体现。塑造城市形象的前提是找准城市形象定位，城市形象设计是塑造城市形象的基础。城市形象塑造要凸显城市个性，城市品牌形象传播的方法是整合营销。     

提升河北省城市形象竞争力的营销策略分析

城市形象,是新经济条件下极其重要的"注意力资源",良好的城市形象是城市进入国内市场、国际市场的通行证,是城市取得社会效益、经济效益双赢的基础。近些年来,河北省城市形象竞争力有所提高,取得的成绩有目共睹。但与世界发达城市相比,与国内北京、上海、天津等先进城市相比,河北省的城市形象竞争力还存在诸多问题。解决这些问题,既需要创新性的城市发展综合战略设计,又需要脚踏实地的城市形象营销策略。     

品牌故事营销与主流营销概念关系刍议

近年来,故事营销被越来越多地提及和研究。认识故事营销这一区别于主流市场营销概念的提法与后者的关系,对于市场营销人员更好地进行品牌塑造具有重要的现实意义。本文对主流营销概念和故事营销进行了综述,对故事营销与整合营销之间的关系进行了分析,对企业进行有效的故事营销具有参考意义。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论,其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题,最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

城市形象国际传播的媒体策略——以武汉国际城市形象传播为例

武汉市城市形象定位包括政府形象、经济形象、安全形象、文化社会形象和旅游形象等。比较武汉城市形象传播应定位的正面形象要素和国际媒体对武汉的形象呈现后发现,武汉城市形象传播出现偏差。改善武汉国际形象的媒体策略包括城市形象媒体推广策略、节事活动媒体策略、政府媒体合作策略以及媒体合作策略等方面。     

湖南会展营销的现状分析与对策

湖南已基本具备举办大型国内、地区性会议展览的能力，但也存在会展营销理念落后，城市会展定位不清晰；政府、协会、企业合作以及与国际组织的合作不够；营销渠道不畅，网络不完善，资源利用不充分等问题。湖南会展营销一方面应从政府、协会等宏观层面理顺行业管理机制，同时作为微观层面的会展公司，应强化市场定位、凸显会展主题、着力打造会展品牌，并以整合营销传播为手段，加强展前、展中、展后沟通，以此提升湖南会展营销的整体水平。     

基于CIS战略的马鞍山城市形象构建与传播

现代社会发展背景之下,城市形象的构建与传播是高质量城市建设的重要内容。将CIS概念用于城市形象构建中,通过对历史文化、地域优势、文化脉络、产业结构等梳理,从理念识别、行为识别、视觉识别等提炼和塑造马鞍山城市形象,在融媒体背景下,借助多元化媒介平台,提出提升马鞍山城市形象的传播策略,以彰显“山水诗城”“生态文明之都”的魅力。     

IMC在电子商务中对跨国企业营销的作用

新经济时代，随着全球一体化进程的加快和信息技术的高速发展，跨国企业越来越多的使用电子商务技术进行全球市场营销，基于Internet的电子商务使得生产者、消费者以及各类市场机构等经济主体的经济活动和经济行为可以依托网络甚至在网络上直接进行，使得经济生活中的生产、交换、分配及消费等焕然一新，而信息内容和渠道的多元化把市场营销带入了整合营销传播时代，营销重点则从产品转向了顾客。     

论我国的品牌提升

本文主要阐明了随着我国市场国际化，市场竞争加剧，提升品牌竞争力的思路：提升、强化品牌的核心竞争力，运用整合营销传播手段与目标市场的沟通，同时开拓国际市场。     

长沙城市形象(CI)塑造的定位研究

城市形象定位是城市形象塑造的核心,本文从城市形象定位的基本原则出发,结合城市性质和城市建设的现状,通过对城市文脉和地脉分析,对湖南省长沙市形象作出了战略性定位,从而为长沙市的城市形象塑造提供了决策依据和发展目标.     

名牌经济与城市形象

本文着重论述名牌经济与城市形象之间的关系，指出名牌经济是塑造美好城市形象的强大动力和重要内容，实施名牌战略，发展名牌经济，可以为塑造美好城市形象作贡献。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论,其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题,最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

论整合营销传播在品牌塑造中的作用

整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念.这种理念强调将广告、直接回应、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化.整合营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的.     

析营销文化的构成要素

随着生活水平不断提高、消费观念的转变,顾客购买不仅追求商品本身,还注重因购买而享受的文化与氛围。营销与文化的融合,赋予营销活动的文化内涵,把握营销文化的要素体系,从核心层和表象层来培育营销文化,是产品或服务趋同的市场环境中实施差异化策略的重要手段,也是企业赢得竞争的重要举措。     

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。     

城市形象承载系统工程建设的三大要求

张云彬博士和吴伟教授在2010年第12期的《规划师》上发表题为《基于城市形象系统结构的城市形象建设研究》一文,认为在城市化发展宏观背景下,当今中国城市提升自身形象的愿望比任何时候都更为迫切,而只有基于对事物本质进行研究才有可能得出针对性的城市形象建设程序。鉴此,作者分析了城市形象的系统结构,认为城市形象建设的程序应包括城市形象现状分析与城市形象资源调查、城市总体形象定位、城市形象子系统策划、城市形象承载要素系统建设和城市形象传播。     

基于城市文脉的烟台城市形象定位研究

运用问卷调查法对烟台城市形象现状进行系统分析,可以发现当前烟台城市形象存在着城市特色不鲜明、文化形象薄弱等问题。在烟台城市文脉自然地理背景、历史文化传统和现实与未来发展概况梳理的基础上,提出以城市文脉为基础的烟台城市形象定位——"仙境烟台,共享精彩",既传承烟台悠久的历史文化又着眼未来发展,有助于烟台把握机遇,迈向更高目标,并藉此打造独特的城市形象视觉识别,传递延续城市文脉,彰显城市鲜明的形象定位。     

经济全球化背景下的企业营销创新

经济全球化给中国企业营销带来了严峻的挑战，而中国企业又面临管理水平低下与管理手段落后等诸多问题。因此，中国企业要开展创新型营销，必须制定全球化营销战略，积极参与国际市场竞争；铸造核心理念，提高管理水平，增强对全球化环境的适应力；构造灵活的营销渠道网络，为业绩增长建立一个良好的平台；建立品牌形象。     

烟台市城市营销策略的探讨

烟台市在经济全球化竞争激烈化的背景下,要提升城市竞争力应该城市营销作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段,实施有效的城市营销策略,加强城市营销工作。大力推进实施城市营销战略,需要在深入学习城市营销理论、确立科学规划的基础上,注意做到确定目标市场,细分目标市场;改善城市形象,打造城市品牌;提高政府管理水平,优化投资环境;促使核心产业集群化,培育核心产业竞争力;加快城市建设,改善城市环境。