论旅游目的地品牌营销的途径

本文阐述了建立旅游目的地品牌的必要性也即意义所在,构建基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销理论体系,对旅游目的地品牌营销理论体系中的各个要素进行了分析,提出建立旅游目的地品牌营销的竞争措施,为上述理论在实践操作中的应用提供了指导,以此对旅游目的地品牌营销策略进行了细化。     

中原经济区建设背景下河南旅游目的地品牌建设研究

文章在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上,密切结合河南省旅游资源的实际情况,认为在中原经济区建设背景下,河南旅游目的地品牌建设已经成为必然选择,在分析河南旅游优劣势的基础上提出了河南旅游目的地品牌建设的具体方法和途径。     

中原经济区建设背景下河南旅游目的地品牌建设研究

文章在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上,密切结合河南省旅游资源的实际情况,认为在中原经济区建设背景下,河南旅游目的地品牌建设已经成为必然选择,在分析河南旅游优劣势的基础上提出了河南旅游目的地品牌建设的具体方法和途径。     

旅游目的地品牌策略研究

旅游目的地的品牌构建是一个地方或区域旅游产业持续发展的需要。发展旅游目的地品牌,既要结合旅游地优势资源来构建旅游目的地品牌载体系统,又要规划旅游目的地品牌支撑系统,还要发挥政府相关职能部门的主导作用。通过对旅游目的地品牌相关理论的分析和对常州旅游产业的调研,本文给出构建旅游目的地品牌的系统要素和常州发展旅游目的地品牌的相关策略。     

海口会奖旅游目的地品牌化建设路径选择研究

海口作为一个新兴的会奖旅游城市,其知名度与美誉度日益提高,品牌化形象逐步建立。本文在结合海口的会奖旅游现状、资源和环境等各种综合影响因素,从目的地品牌化的内涵出发,提出了海口会奖旅游目的地品牌化建设的实施路径在于:目的地进行形象设计与塑造,准确定位品牌;设计会奖旅游产品,提供优质服务;构建海口的城市会奖旅游目的地营销系统;实施精细化、精算化、精英化的"三精"品牌营销战略。     

桂林旅游目的地品牌延伸的探讨及策略研究

品牌延伸是旅游目的地可持续发展的关键因素,甚至是各个旅游目的地间相互竞争的最高境界。桂林旅游目的地品牌的深度挖掘、旅游品牌的创新依然还停留在一个较低的层面上。桂林旅游目的地应通过实施旅游品牌的产品创新、旅游品牌的促销创新和旅游品牌联合等策略,提高桂林旅游目的地的品牌建设,促进桂林旅游目的地的和谐发展。     

旅游目的地的品牌信息传播探析

<正>旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式,这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下,营销的主体不再是单个旅游企业,而是旅游目的地有关政府机构,营销的对象不再是单个景区,而是旅游地的所有主要旅     

基于品牌权益法改进模型的旅游目的地品牌价值评估

旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键。品牌权益法突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法,其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率。模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者。与主动选择到访目的地旅游者相比,该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低,若不区分这部分非主动到访的旅游者,则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险,进而对其市场定位及发展方向产生误判。据此,我们引入了区分旅游者来源的参数di(即第i类收入水平的旅游者中,非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重)修正原模型,并对四川江油李白故里景区的实际调查数据进行了计算,结果表明,利用改进模型计算目的地的品牌价值更符合实际。在此基础上,进一步讨论了模型的理论意义以及提升目的地品牌价值的对策。     

民族传统艺术旅游品牌构建研究

民族传统艺术是一项重要的旅游资源,对旅游业的发展具有深远意义,为旅游提供支持,成为旅游发展的动力和引导。文章从民族传统艺术保护与旅游品牌的互动发展出发,充分利用民族传统艺术旅游资源的优势并以此开展旅游活动,开发出特色旅游产品,从而形成自己的旅游品牌并发挥其品牌效应,变资源优势为产业优势,对推动民族地区旅游产业的发展具有重要的现实意义。     

旅游网络品牌的定位策略

品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络世界成为品牌全新的运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析总结已有研究的不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力。     

长三角地区城市品牌定位研究——以吸引旅游为例

长三角经济一体化为长三角地区城市品牌建设提出了新的要求,本研究从城市目标受众（旅游者、投资者等）感知而非资源禀赋优势的角度出发寻找城市品牌合理定位的依据。本文以潜在旅游者为例给出从目标受众角度进行城市品牌定位研究的过程,并结合资源禀赋分析、竞争分析为长三角八个案例城市的旅游品牌定位提出建议。     

海南中部民族地区乡村旅游发展研究

对海南中部民族地区旅游业进行了SWOT分析,指出该地区旅游业的发展战略选择是发展乡村旅游;分析了其乡村旅游的发展现状和存在的问题,并提出了发展乡村旅游的一些对策和建议。     

西部民族地区旅游管理人才培养模式研究

西部民族地区旅游业快速发展的历史背景下，旅游管理人才培养面临新的发展与改革。应以立足民族地区优势，面向旅游国际发展合作趋势，综合旅游管理学科复合型交叉性特点，用发展的眼光创新人才培养模式。     

基于智慧旅游的目的地旅游管理体系研究

智慧旅游是当前学术界普遍认可的旅游业发展的新模式,本文基于智慧旅游发展的趋势,对智慧旅游的目的地旅游管理进行探讨和研究,在智慧旅游发展的基础上,提出了智慧旅游的目的地旅游管理体系,这对智慧旅游的发展和创新起到重要的实践意义。     

迁西县旅游目的地市场营销研究

迁西县旅游资源总体特点为:数量较多,类型较丰,品质较优,分布较广,各类都有特色,各区都有亮点。主要针对迁西县旅游资源特点做出的迁西县旅游目的地市场营销研究,为迁西县旅游业持续发展提供营销策略。     

中部地区旅游产业链优化路径研究

未来旅游产业的竞争取决于产业整体的竞争力和产业链的整体优化.中部旅游产业的仍然存在市场导向程度低、产业价值链的协同竞争不够、产业链利益分配和协调机制尚未建立、产业链瓶颈环节和薄弱环节较多等问题.需要通过转化政府的引导作用,优化企业的协作行为,强化中介组织的协调功能,整合优化旅游产业链,提升产业整体竞争优势.     

挖掘壮瑶文化提升清远民族旅游品牌

清远的旅游业正在蓬勃发展,为了实现清远旅游业的可持续发展,应对其旅游资源进行优化组合,进一步擦亮清远温泉休闲、漂流感受、山水风光、溶洞奇观、民族风情旅游五大品牌。文章对清远的民族风情旅游品牌作进一步探析。     

基于网络游记分析的旅游目的地品牌个性研究——以中国优秀旅游城市成都为例

旅游目的地之间的竞争日益激烈,目的地品牌个性成为目的地构建品牌竞争优势的重要要素。本文以成都为例,采用词频分析等方法,通过对网络游记的分析得出成都目的地品牌的个性特征。研究发现,成都在智的个性上表现最突出,其次为仁、雅和乐,在勇上则表现最弱。同时,通过探究成都目的地个性的具体来源,揭示出拥有深厚历史文化积淀与良好文化传承的蜀文化和三国文化是构成成都目的地个性的核心要素;成都已经成功打造出以休闲为代表的智和仁的旅游目的地形象。针对这一结论,文章就成都目的地品牌个性发展提出了建议。     

张家界民族文化旅游品牌发展构想

张家界早在1992年就已被联合国教科文组织列入《世界自然遗产》名录,其自然遗产的保护与开发也早已引起世界各国的关注,但对于这一地区的民族文化遗产的保护和开发则关注较晚,相关研究尚处于起步阶段。文章从世界遗产、民族文化旅游、旅游品牌等概念的释义入手,介绍张家界民族文化旅游发展现状,并分析其保护与开发中存在的问题,提出发展张家界民族文化旅游品牌的具体构想。