从里约奥运会看当下“互联网+体育”的文化表征

从里约奥运会在国内的赛事传播上可以看到其明显的"互联网+体育"在当下的文化表征:(1)受众表征:80、90后群体成为"互联网+体育"的核心受众,个体意识崛起,分众效应明显;(2)关注点表征:多元分散关注态势初显、"互联网+体育"成为赛事传播的核心驱动;(3)体育价值观表征:"享受运动"理念取代"唯金牌"论、"义利并重"观念取代"重义轻利"观念;(4)体育产业传播策略表征:发挥跨媒介传播"组合拳"的叠加效应,创造体育产业新价值。     

看垂直产业链“人人电商”模式 渠道不再为王

正自乐视2012年进军电视行业以来,就一直在不断的推销基于"平台+内容+终端+应用"的生态理念,今年以来,乐视TV更是凭借自建的销售商城,希望打通从制造到销售的全产业链解决方案。乐视TV前不久刚刚宣布,"9·19乐迷节"当天乐视商城超级电视销量10万台,配件超4万件,总销售金额4亿元,总参与人次超800万。     

基于旅体融合的乐山体育赛事品牌塑造与推广研究

随着各类体育赛事在国内外的广泛开展,给举办地带来了巨大影响,然而赛事品牌塑造与推广力度不足也直接导致了国内知名赛事屈指可数。乐山的体育赛事资源丰富,旅游业也已经成为优势主导产业,本文在分析乐山体育赛事品牌塑造与推广现状的基础上,借鉴国内外知名体育赛事品牌建设的经验,提出在旅体融合的背景下乐山体育赛事品牌塑造与推广的对策。     

产业融合背景下徽杭古道徒步旅游提升路径

徽杭古道自然资源原生态性强,文化资源高品独特。产业融合促进了古道徒步旅游快速发展。徽杭古道的发展存在主管部门重视程度不够,地方财力不够雄厚,基础配套设施不完善等制约因素。提升路径有:政府引导,多方融资,共建共享,完善景区基础设施建设;运用科技,结合"互联网+",培育旅游品牌,创新徒步赛事模式,扩大徒步旅游市场;加强专业人才培养、提升服务能力,融合体育、文化、旅游资源,深挖徽文化特色,发挥体育活动特长,提高景区核心竞争力。     

当前视频网站的运营分析

美国Y0uTuBe网站的成功运营,刺激了国内的视频网站的创业者.2006年以来国内突然出现了200多家的视频网站,这些网站在丰富了人民的娱乐生活的同时,自身的生存状况堪忧.本文分析了当前我国视频网站的生存环境和运营状况,就其发展道路中的"瓶颈"给予了一定的建议,并预测了视频网站的发展前景.     

浅析乐视危机

乐视网自上市以来发展突飞猛进,从一个视频网站,变成一个拥有七大生态体系的大企业,后于2017年初因为资金链断裂陷入危机,前途未卜。乐视危机源于顶层设计出现问题,盲目扩张导致资金链断裂,惟有进行大刀阔斧的改革,将资源重组才有可能再创辉煌。     

区域休闲体育旅游开发研究——以增城市为例

关于休闲体育旅游的研究国内外都已经有了一定的基础,而对于休闲体育旅游在某一区域内的品牌建设的建议则极少涉猎。作为一种已经较为盛行的休闲体育活动,本文从区域旅游品牌建立的角度分析,为休闲体育旅游研究提供参考。     

唯品会电商营销策略研究

近几年,唯品会作为国内网络电子商务运营中较为成功的特卖网站,其开辟了"品牌折扣+限时出售+正品保障"的电子商务模式,从创建最初到现在打造了一个又一个商业奇迹,推动了国内电子商务行业的全新发展。本文在此简要介绍了唯品会电商营销亮点,针对电商营销中存在的问题提出了相应的营销策略,为唯品会在激烈变化的市场竞争中能够立于不败之地提供保障。     

加快发展陕西特色体育旅游业的对策

基于特色论及体育旅游业重要性,分析陕西体育旅游业的特色在于其地域资源优势及人文历史资源优势,提出了宏观调控、加强监管、集团化运营、综合化建设、引入社会资本、品牌建设、赛事策略、宣传促销、人才开发相结合的提速陕西特色体育旅游业的思路。     

体育营销的实用技术（二）

直销公司通过实物和资金赞助等形式，同体育组织、赛事、体育明星等建立联系，获得相应的权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合传播，建立独特的品牌联想，有目的地推进营销策略的实施，这就是体育营销。上一期我们已经介绍了直销企业中常见的四大体育营销策略，这一期，我们将继续探讨其他几种颇受直销公司青睐的体育营销实用战术。[第一段]     

莲花物业:让品牌在社区体育文化活动中树起

深圳莲花物业管理有限公司在企业品牌建设方面作了很多探索,获得了"深圳知名品牌"的荣誉.公司品牌的树立跟举办社区体育文化活动,特别是将大型体育赛事引进社区有很大的关系.公司目前走出了一条以社区体育文化活动促品牌建设、以品牌建设促社区体育文化活动的发展模式,其经验很值得向业界推广.     

基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例

搜狐视频已经成为网络视频行业品牌传播和品牌建设上的佼佼者。凭借众多品牌传播成功案例,搜狐视频不断提高其自身的品牌建设和品牌影响力。本文以搜狐视频品牌传播模型为基础来研究搜狐视频品牌传播的一般过程,揭示搜狐视频现阶段以传播内容和渠道为品牌传播的重点。在此基础上对2013年搜狐视频借助《第二季中国好声音》独播的成功案例进行分析来具体论述搜狐视频借助强势内容进行的品牌传播的策略和做法。笔者认为搜狐视频在此次品牌传播中的策略主要有三个:第一,在内容上,通过衍生自制来展现自身的内容策划和制作能力,凸显出内容的魅力;第二,在产品上,通过优化多屏互动的用户体验,扩大了搜狐视频在网络视频移动端的优势地位,占领移动了蓝海;第三,在渠道上,搜狐视频利用搜狐矩阵,动员全网的资源为自身进行品牌传播。     

浅析视频分享网站“避风港原则”的适用

视频分享网站的兴起极大地丰富了互联网的应用,但其也面临着版权纠纷的困扰。我国《侵权责任法》和《信息网络传播权保护条例》都规定了"避风港原则",这也成为视频分享网站等网络服务提供商寻求法律保护的重要依据,但该规则在实践中很容易被用来规避版权的保护,因此应明确视频分享网站的注意义务。     

创业投资

乐观影业完成A轮投资 由乐视网大股东贾跃亭与原光线影业创始人张昭于2011年共同创立的乐视影业8月12日宣布，已获得2亿元A轮投资，深创投领投，乐视星云等数家公司跟投。乐视影业定位为“互联网时代的电影公司”，致力于为观众提供从线上到线下的全方位观影及增值服务。     

基于ASP技术的期刊网站建设分析与设计

以《情报杂志》网站的建设为例,详细分析了在"互联网+"背景下《情报杂志》网站系统的体系结构和功能,对网站各个页面的数据库、系统的功能进行了设计及测试。该分析设计不仅为小型期刊杂志今后的网站建设提供了技术参考,而且给今后初创企业的网站建设提供了理论参考和借鉴。     

无锡市智慧体育建设与社会共享现状研究

“互联网+技术”的快速发展,为共享体育平台建设注入了新的活力。近年来,我国掀起了社会体育和智慧城市建设的浪潮,极大满足了民众休闲体育健身与锻炼娱乐的便捷性需求。智慧体育源于智慧城市,无锡市在智慧体育的发展过程中,取得了令人瞩目的成果。对无锡市信息化生态体育产业的发展和体育资源的共享程度进行了分析,并在此基础上,指出无锡通过在体育基础设施、智能管理、竞技体育智能等方面的积极探索,形成了无锡的生态系统。文章从这一视角出发,着眼于无锡智慧体育建设和社会共享的现状,以期为无锡智慧体育的未来发展提出一些建设性的建议。     

浅析实现中国人寿品牌战略性转变的有效途径

中国人寿提出致力于推动国寿品牌由"知名品牌向杰出品牌"、"行业品牌向社会品牌"、"国内品牌向国际品牌"转变,而实施品牌文化战略是实现以上转变的有效途径,公司必须从愿景、情感和制度上加强品牌文化建设,从跨文化和全球化的角度加强品牌文化传播,从管理和控制上加强品牌文化创新。     

"互联网+"背景下区域会展品牌建设与传播策略探讨

互联网大数据时代的到来,为区域会展品牌带来了新的生机.本文主要探究"互联网+"下区域会展品牌建设与传播策略,在明确区域会展品牌概念的基础上,了解到互联网大数据时代区域会展品牌建设与传播的过程,认识到其中存在的问题,并提出相应的解决措施,促进互联网模式下会展行业更好地发展.     

武汉商业赛马赛事发展的优势及可行性研究

中国大陆对商业赛马的探索步伐从改革开放以来从未停止,而武汉被称为"呼之欲出"的赛马之都,本文将从人文环境、硬件建设、群众基础、以及城市品牌建设等方面分析武汉发展商业赛马得天独厚的发展条件,并探讨赛事发展的优势及可行性,以期为政府相关部门制定法律法规提供借鉴和参考。     

网络电视：成下一个金矿

随着Web2．0技术的飞速发展，带宽的迅速扩大，网络视频，特别是以直播和点播为技术特点的网络电视似乎在2007年一夜之间壮大。加上在美国的全球最大的视频网站YouTube已经获得成功，可以看得出来。德国互联网传媒企业VC很急迫地希望在中国这片投资热土上能够在网络电视领域有所收获。