郑州女裤业发展反思

郑州部分私企老板在20世纪90年代初期细分市场时选择入驻女裤行业,经过十多年的发展,郑州女裤市场在全国的知名度逐渐提高,占据了一定的市场份额.但在令人骄傲的产、销量数字背后还存在一些不容忽视的问题:忽略品牌效应,产品附加值低;资金来源单一;研发人才缺乏,款式跟不上时代步伐;行业信息不畅.郑州的女裤行业要想阔步前进,相关各方必须踏踏实实地进行一些有力度的新构建:尽快打造郑州服装工业园区;完善产业链条,重振轻纺城市雄风;进军男裤行业,由外向内进军本地商场.     

中国品牌商业联盟正式起航

正中国商业经过几十年的变革和发展,已经进入一个全新的品牌时代。在互联网、全渠道等市场变化影响下.传统纸媒的转型和升级势在必行。未来商业流通领域需要倡导和传播"诚信、包容、分享、传承"的理念信仰。2013年12月13日.由零售世界杂志发起的"中国品牌商业联盟"在北京亮马河会议中心举办了成立会议,来自     

多面七匹狼

七匹狼的发展基本是从下游向上游推进。意味将由消费者的需求来推动产品的生产。在2012年的中国国际时装周上,服装品牌"七匹狼"第一次推出了"名士高级定制"系列。对于服装定制,业内人士其实很清楚,能玩服装定制的企业并不多,除了奢侈品牌就是百年老字号,必定有深厚的品牌内涵和文化。而七匹狼进入定制市场     

商业品牌时代来临

正"品牌不是简单的一个"牌子",也不是被短期炒作起来的"名牌"。品牌是一个独特符号,是一种经营理念,是一支创业团队,是一句客户褒奖,更是一段执着坚守。"商业品牌的界定传统的观点认为,品牌与渠道是两个独立的生态。但是,渠道也需要借助于品牌才能更好地吸引并为最终消费者服务。现在的市场竞争已经进入了一个全新的品牌时代,品牌与渠道开始了不同程度的融     

谋市：看蚂蚁如何绊倒大象

我在湖北一个地级市场做啤酒代理,2006年才开始,可以说是个"新手"。做啤酒的同行都知道,每个区域都会有地方强势品牌,这些品牌占据了天时、地利、人和,因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品来说,可以依靠自身的品牌影响力,采用错位营销方式,避开和地方品牌的正面冲突,占据高端市场。而小品牌要进入市场,就难免和区域强势品牌展开     

中小企业凭标准制定奠定竞争优势——以河南军兰服饰有限公司为例

河南服装业尤其是女裤行业经过了多年卓有成效的发展,取得了令人瞩目的成绩,在产销量、自主品牌、管理模式等方面都建立了一定的竞争优势。河南军兰服饰有限公司参与制定《可拆洗弹力羽绒裤》生产标准,抢占了竞争制高点,有效地提升了企业在价值链中的位置,探索了一条提升产业附加值的路径,也为郑州女裤产业集群升级指明了方向。     

忘掉品牌 回归产品

正品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念,人们需要的只是产品。品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌上讲,可口可乐无疑进行了商标注册,但是,可口可乐公是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光司有另一款使用可口可乐商标的产品吗?没有。可口可乐环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗就是品牌与产品名称重合的一款大单品。衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。再比如:统一方便面2000年开始业绩下滑,最初总以在产品同质化的时代,     

我国纺织服装区域品牌类型划分及建设路径——基于产业集群的研究

我国纺织服装产业发展呈现明显的集群化特征。近年来,在国内外市场环境发展显著变化的背景下,越来越多的纺织服装产业集群开始通过打造区域品牌来实现产业集群的升级转型。这些区域品牌的形成以当地的产业集群为基础,又因集群发展的历史和集群类型的不同有其不同的成长路径,其未来的发展方向也不尽相同。     

试论服装电商品牌应对内卷压力的策略

随着科技时代的到来，服装电商品牌也开始遭受“内卷”的压力。对于服装电商品牌来讲，内卷对其品牌设计与运作及核心创造力产生了重要的刺激作用。文章通过分析"内卷化"对服装电商品牌的影响，阐述内卷并非都是贬义，反而是一种督促和革新，并针对服装电商品牌内卷化的现状分析，从产品核心设计、品牌运营模式、政策扶持三个方面进行分析，提出服装电商品牌应对内卷化现象的策略，将内卷化转化为服装电商品牌进行优化升级的推动者。     

分论坛|追求品牌价值

正品牌不是简单的称呼,也不是被短期炒作起来的"名牌"。品牌是一个独特符号,是一种经营理念,是一句顾客褒奖,更是一段执着坚守。中国商业已经进入了一个全新的品牌时代。品牌强,则企业强;企业强,则国家强。而一个商业品牌的培育和成长需要规模优势,需要盈利能力,需要技术支撑,需要资本助推,需要团队保障,但最需要的却是理念的传承和信仰的繁衍。     

缺钱搞推广，产品也能叫响

产品系列化，以系列化产品攻占市场，这是当代企业一种高明的经营策略：但在市场推广的过程中，推广费用不足也是很现实的问题。可采取这样的策略从产品线中，选择一个既有价格竞争力、消费量又相对较大的品种作为主推品种大力推广，这样不仅使市场阻力减少，而且推广费用会大幅度降低，传播诉求更加准确到位。同时．主推产品如果成功导入市场，也为新品牌打下了良好的基础。     

经济转轨的路径依赖与现代市场制度创新

１９７９ 年中国开始进入计划经济向市场经济的转轨期， 这一时期， 二元结构转换与双轨体制改革是中国社会经济的基本矛盾。解决这一矛盾是从家庭联产承包责任制这一制度创新开始的。由于我们重视转型目标而忽视了转型过程， 忽视了转型过程中的制度规范与制度建设， 从而在改革进入第三个十年的时候， 进入了制度僵滞期。培育新的创新利益集团主体推动制度创新是打破制度僵滞的关键。制度创新的重点在于产权制度、市场制度以及政府在现代经济中的调节制度与行为规范。     

基于2004~2014年WBL统计数据的中国纺织服装品牌的研究

注重品牌建设、培育世界品牌是提升企业竞争力的重要途径。中国作为纺织服装生产、出口和消费大国,正面临从传统向创新转型的关键时期。由粗放式的劳动密集型产业向细分、高附加值的品牌化转型是产业发展的必经之路。文章基于世界品牌实验室提供的2004~2014年品牌评估数据,基于中国500个最具价值品牌的占比、品牌平均价值、排名、价值和地区分布的五个维度,从成绩和问题两个层面,对中国纺织服装上榜品牌进行比较分析,认为中国纺织服装品牌需要政府、行业和企业三方面共同努力,打造中国纺织服装品牌走向世界的环境和条件,培养出中国的世界级服装设计师、品牌大师,才可以实现中国纺织服装品牌的强国之梦。     

双循环新发展格局下江苏加工贸易转型升级的路径研究

加工贸易是江苏开放型经济的优势和特色所在,在新兴技术运用加速国际竞争、后疫情时代全球产业链加速重构以及国内大循环极大释放内需潜力的新形势下,江苏加工贸易需融入双循环新发展格局以推进转型升级。从整体规模、企业性质、产品结构、市场分布、地域分布5个方面分析江苏加工贸易发展现状,指出江苏加工贸易存在体制机制障碍难破解、产业层次难提高、创新能力难增强、品牌建设难推进、国内市场难开发等问题。建议加强顶层设计,构造"以我为主"的全球价值链,发挥自贸试验区载体优势,依靠自主创新提高竞争力,加强品牌和营销渠道建设,以此促进江苏加工贸易转型升级。     

基于旅游地品牌竞争力的桂林旅游提升研究

旅游地竞争已经由产品竞争时代进入品牌竞争时代,旅游地竞争实质是品牌的竞争,品牌竞争力是旅游地竞争力的集中体现。旅游地品牌竞争力包括市场能力、管理能力和基础能力三个层次,把它们逐级分解可以构建旅游地品牌竞争力评价指标体系。根据旅游地品牌竞争力的理论分析桂林旅游可知,桂林旅游品牌竞争力面临着巨大的危机,要提高桂林旅游品牌的竞争力,必须进行有效的品牌营销、品牌延伸和品牌管理。     

试论品牌消费

随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代.品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为.品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号.在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用.     

谋市：看蚂蚁如何绊倒大象

我在湖北一个地级市场做啤酒代理，2006年才开始，可以说是个“新手”。做啤酒的同行都知道，每个区域都会有地方强势品牌，这些品牌占据了天时、地利、人和，因此外来品牌很难进入。对于一些大品牌产品来说，可以依靠自身的品牌影响力，采用错位营销方式，避开和地方品牌的正面冲突，     

中间产品“品牌化”与最终产品“山寨化”

"品牌"是商品质量的保证。山寨产品没有品牌,它为什么能被消费者接受?本文的观点是:在一定条件下,上游企业可以实施"要素品牌"战略,推动中间产品"品牌化"。此时,消费者可以藉由中间产品,评估山寨产品的质量。这意味着,在购买决策时,消费者对商品质量的判断不再完全依赖商品自身的品牌,从而为山寨厂商提供了市场进入的机会。通过构建一个动态博弈模型,本文论证了上述观点,分析了中间产品"品牌化"的条件及对市场各方的影响,并提出了政策建议。     

A8音乐:让音乐无处不在

音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带时代后，迎来了数字时代．数字音乐已成为中国创新文化的支柱产业之一。A8电媒音乐控股有限公司自2004年转型以来就以“占领中国数字音乐市场的重要份额并成为中国首要的．革命性E-Label品牌”为发展愿景，可以说A8音乐的转型及其快速成长是中国数字音乐发展的一个缩影。     

中国手机无品牌

自1999年起,国产手机品牌开始上路,从此开启了中国手机产业的跨越式发展时代。其间,诸如波导和TCL手机品牌由默默无闻而迅速进入世界排名前八位,大快人心。但是随着竞争的日益加剧,原先由营销优势带来的发展机遇受到严重挑战,激烈的价格竞争使国产手机品牌形象整体滑坡异常严重