由小米解析本土手机品牌发展战略

在全球手机行业竞争日趋激烈的背景下,小米手机异军突起,成为行业新星。分析本土手机品牌面临的缺乏软硬件支持、山寨手机恶性竞争、手机同质化严重等问题,结合小米手机品牌的独特定位、以顾客为导向、依托品牌制胜等成功发展战略,从以互联网营销为主的销售模式、注重创新和顾客至上的企业形象、明确品牌定位等方面探索本土手机品牌创新模式。     

浅析小米手机饥饿营销的得与失

饥饿营销是现代企业常用的一种营销方式。虽然,小米手机在经营过程中,运用互联网+饥饿营销策略在短期内获得了巨大的成功,但其在策略定位、产品更新和运营商管理方面还存在着突出的问题,导致产品销售2016年之后出现了大幅下滑。为此,小米手机应正确定位饥饿营销,加快产品创新与升级,加强与通信运营商合作。     

中小企业的品牌策略

该文论述了今天的市场竞争实质上是品牌的竞争，同大企业相比，中小企业创品牌无疑受到诸多的限制，这也就意味着中小企业可采取的品牌策略不止一种。     

跨界营销中的品牌策略研究

在市场经济条件下,企业之间的产品竞争差距逐渐缩小,营销和品牌实力的竞争日益加剧,联合营销成为企业发展的重要趋势。但是,品牌跨界和渠道跨界为企业带来新的推广资源的同时也带来诸多挑战。因此,本文基于广告业和企业营销的发展现状,以我国品牌的跨界营销为研究对象,首先对跨界营销的概念、分类和特点进行了概述,然后论述了跨界营销中品牌策略的具体特征,最后,具体对跨界营销中的三大品牌策略进行详细介绍与分析,希望对跨界营销这一新的营销趋势的研究能够为实践提供一些有意义的借鉴。     

基于用户画像的小米手机营销策略

手机市场的竞争日趋激烈,小米手机基于对其用户的深度分析,取得较好的发展成绩,成为了我国知名的手机品牌。故本文从用户画像角度出发,结合发放电子问卷的方式,分析小米手机在产品、价格、渠道、促销中采用的营销策略,同时总结其存在的问题并给出相应的建议,以期能为小米手机及其他手机品牌的发展起到促进作用。     

基于互联网思维的小米手机营销模式探析

互联网思维,就是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。小米手机创建初期,舒适的用户体验、便捷的线上营销、低廉的价格,使小米一跃成为国产手机的佼佼者。O2O模式这种新的消费体验诞生,让消费者的体验从内心到行动上都有所改变,需求的情感化、内容的个性化、价值的过程化、动机的道德化主导客户消费选择。虽然小米手机成功采用互联网思维及饥饿营销策略迅速占领了国内智能手机市场,但从长远意义上看,饥饿营销策略必将带来严重危害,用户真诚沟通才是企业的良性发展趋势。     

品牌延伸机制的研究与品牌策略

品牌延伸心理机制是构建品牌理论的重要方面，也是前沿性课题之一。上世纪80年代至90年代品牌延伸理论着重探讨了情感机制、属性联想机制，进入21世纪研究者则更多地主张用认知心理学观点与研究方法，从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸机制，这对制定有效的品牌营销策略更具有现实意义。文章对此进行了初步探讨。     

小米是否辉煌不再

当今市场厮杀愈发激烈,市场的形势在博弈中渐渐发生变化。小米手机以它惊人的成长速度博得大家的眼球。又因其冷却速度让人担忧。本文从当前形势及数据分析,且看小米能否再次发光。     

副品牌策略——企业多元化经营的策略选择

随着国际、国内市场竞争的日益激烈,多元化战略成为许多企业谋求成长的必要手段。副品牌策略作为企业多元化经营的策略选择,既可以避免品牌延伸陷阱,又可节约宣传费用。     

中国中小型食品企业的品牌策略研究

“品牌”如今已被认为是增加商业价值的重要手段之一。然而,时下国内的中小型食品企业似乎尚未在品牌管理和策略方面给予足够的重视。近年来,品牌的科学衡量和管理激发了不少市场研究者的兴趣。前人的研究大多是把品牌管理和策略作为一个整体或者强调不同品牌的价值及其特点;在此基础上,笔者通过对收集数据的分析,为中小型食品企业提出了一个假设的品牌模型(“六星”模型),希望该模型能够给予目标企业相应的指导并对该领域未来的研究做些铺垫。     

企业多元化经营与品牌策略选择

当前, 多元化经营和品牌延伸已成为许多企业谋求成长的重要手段, 而品牌策略的选择也成为多元化经营研究的重要课题之一, 本文提出企业多元化经营可供选择的三种品牌策略, 并分析了在选择品牌策略时应该考虑的主要因素     

莆田木材产业集群的品牌策略研究

木材产业在莆田市已成集群之势,是莆田市的支柱产业之一。但是业界缺乏对莆田木材产业集群品牌策略的研究。莆田木材产业集群的品牌建设存在数量不足、产权不清、营销主体及方式单一等问题,可以从思想认识、创新、培育领导企业、外部性及利用优势资源等五个方面的策略来进行其集群品牌的提升。     

虚拟品牌社群互动对顾客购买意愿的影响研究——以小米公司为例

互联网时代的来临,产生了虚拟品牌社群,虚拟品牌社群在市场上有很大的作用,它是企业营销宣传的重要手段。本文以小米公司为例,对虚拟品牌社群的互动过程以及与顾客购买意愿的关系进行分析,总结提升虚拟品牌社群管理的建议。结果显示,虚拟品牌社群对顾客购买意愿有积极影响。研究结果有利于提高顾客的购买意愿,培养消费者品牌忠诚。     

品牌策略文化论

品牌是文化的载体,文化是凝结在品牌上的企业精华.任何品牌都具有一定的文化属性,优秀的品牌更积淀了深厚的文化底蕴.品牌文化是品牌价值的重要构成,提升品牌文化是提高品牌附加值的有效途径.许多企业已经意识到,在市场竞争同质化的今天,鲜明的个性特征是实现品牌差异化的根本要素,是品牌策略文化的突出表现,是品牌是否具有旺盛生命力的核心指标.将品牌文化渗透到品牌发展战略,努力提高品牌策略文化的内涵,能迅速地提高企业竞争力.     

创建物业管理品牌策略研究

品牌是企业的核心竞争力。物业管理企业要从低层次的管理服务中走出来，就需要创建具有自身特色的品牌。本文从品牌及物业管理品牌的概念分析入手，探讨了创建物业管理品牌的必然性，并认为，要创建出良好的物业管理品牌，必须要走市场化、专业化、规模化道路。     

广西企业进入东盟市场的品牌策略

广西企业进入东盟市场需要实施正确的品牌策略,通过打造区域产业品牌、将文化元素融入品牌、加强企业间的联合、提供优质产品和服务、注重商标的保护等措施,增强广西企业的产品品牌在东盟市场的竞争力。     

刨建物业管理品牌策略研究

品牌是企业的核心竞争力.物业管理企业要从低层次的管理服务中走出来,就需要创建具有自身特色的品牌.本文从品牌及物业管理品牌的概念分析入手,探讨了创建物业管理品牌的必然性,并认为,要创建出良好的物业管理品牌,必须要走市场化、专业化、规模化道路.     

中国手机无品牌

自1999年起,国产手机品牌开始上路,从此开启了中国手机产业的跨越式发展时代。其间,诸如波导和TCL手机品牌由默默无闻而迅速进入世界排名前八位,大快人心。但是随着竞争的日益加剧,原先由营销优势带来的发展机遇受到严重挑战,激烈的价格竞争使国产手机品牌形象整体滑坡异常严重     

浅议多品牌策略

当前,越来越多的企业实行多品牌策略.本文主要阐述的是多品牌策略的动因、特点及具体运用的策略.