缘起

<正>品牌,由标记到文化品牌,原意是指人们烙在家畜等私产上的标记,用来与他人私产相区别,并以此证明自己对该私产的所有权。这时的品牌,其形式简陋、含义单一。后来,品牌成为人们加载在商品上的标志,用来使顾客识别其生产者和产地,并以此向消费者做出承诺,为生产者提供保护。这时的品牌,其形式走出简陋,其含义不再单一:除了证明产品所有权外,它还能说明产品品质以及相关的经济、法律关系。     

9位地产名家“老酒”论品牌——黄庆祝：感受品牌 享受品牌

品牌是什么？据考证，品牌源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。而美国营销协会（AMA）上世纪六十年代将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以区别于其他竞争者的产品或劳务。今天，品牌所承载的含义已相当越丰富，但理论界仍无严格的统一，品牌内涵众说纷纭，莫衷一是。     

品牌的性质

关于品牌的起源,英国Interbrand公司董事保罗。斯图伯特曾经写到:"品牌被用来区分不同生产者的产品由来已久"。事实上.英语"品牌"(brand)一词源于古挪威语的"brandr",意思上"打上烙印"。许多历史著述均记载了古代的人们在牛羊等牲畜身上烙印以表明主人、在未干的陶瓷底部按上指印以表明制陶者,这些就是品牌的雏形。当产品生产和交换的规模不断扩大,品牌印记的使用普及,人们发现品牌印记能够带来无形价值,寻求品     

浅析企业品牌战略

一、企业品牌与品牌战略 品牌的含义及作用 品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记.品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合.     

品牌营销的误区与对策

<正> 品牌作为整体产品的形式产品部分,是用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、标记或符号。品牌一经注册,便成为商标,具有专有权,具有法律效力。如今,我国企业日益重视品牌在市场竞争中的作用,这在一定程度上改变了以往产品无品牌,品牌设计随意,品牌不注册、不宣传、不重视保护的状     

再谈品牌成功的必备要素

一、品牌的含义及功能 营销大师菲利普·科特勒认为:品牌是一种名称、名词、标记或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来.     

产品品牌策略选择

企业选择恰当的产品品牌策略,有利于其在市场竞争中取胜,提高经济效益和社会效益. 品牌归属策略 品牌归属策略指企业在决定使用产品品牌后,就产品品牌所有权归属问题所作出的决策.品牌归属有三种选择:(1)生产者品牌.即生产者采用自己的品牌.(2)经销商品牌.即使用经销商的品牌把产品推销出去.(3)混合品牌.即一部分产品使用生产企业品牌,一部分产品使用经销商品牌.     

品牌体验对消费者-品牌关系的影响——品牌心理所有权的中介作用视角

运用实证研究方法 ,以品牌心理所有权为中介变量,检验了品牌体验对消费者-品牌关系强度的影响。研究发现:品牌感官体验、品牌情感体验、品牌思考体验、品牌行为体验均对消费者品牌心理所有权有显著的正向影响;消费者品牌心理所有权对消费者-品牌关系强度的四个维度(承诺、亲密感、满意和自我联结)均有显著的正向影响;心理所有权在品牌体验对消费者承诺、亲密感和满意的影响中起部分中介作用,而品牌体验对消费者自我联结没有直接影响。研究结论有助于企业科学设计体验营销,通过影响品牌心理所有权,提升消费者-品牌关系质量。     

金融危机是品牌中国崛起的历史机遇

我这里所说的"品牌中国"有三层含义,第一是指"中国的品牌",是指一个具体的中国品牌;第二是指"品牌的中国",我们把国家当成一个整体的品牌,品牌是用来修饰中国的;第三才是指"品牌中国产业联盟",我们简称"品牌中国",同时"品牌中国"也是我们的注册商标.我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是"开启品牌中国新的30年",这里的"品牌中国"也是指的这三层意思.如果没有特别说明,以后我所讲的品牌中国都包括这几层含义.     

企业品牌会计探析

牌是一笔价值不菲的资产,其经济效益大于产品的实际效益。品牌经营成了现代企业管理的前沿领域,而品牌会计管理则是品牌经营管理中枢。我国应建立专门的品牌会计以满足品牌经营管理的需要。本文介绍了品牌的确认、品牌价值的计量、摊销、品牌转让、期末计价及披露。评估品牌入账价值可采用英特品牌评估模型和割差法,每年对品牌价值摊销并同时进行价值减损评价来调整账面价值。品牌可转让其所有权和使用权,期末应调整品牌的公允价值在账面上反映其增值或减值情况,在会计报表中充分适当披品露。一、品牌经营促使品牌会计的产生20世纪末期,管理…     

品牌的文化战略

在经济、化一体化发展的今天，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临一激烈的市场竞争，在竞争中能否处于优势地位、获得消费韵认同，取决于其品牌能否在消费心目中树立美好的形象。品牌原本是用来识别某个或某些销售的商品和劳动的名称、标记，符号和设计，或是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容，     

成功品牌的四种营销模式

在世界经济竞争舞台上，一些著名品牌不仅为全球消费者提供新颖独特、品质高雅的商品，而且其创造的有特色的营销模式也使人耳目一新，为残酷激烈的市场竞争带来一股清新的风，很值得借鉴。　　纵联品牌　　什么是纵联品牌? 费利克斯·巴博将纵联品牌定义为：生产者控制着整个增值过程，从产品开发直到商品零售。最具典型的就是将其产品以他们的品牌通过专卖店销售。　　纵联品牌有着极大的市场竞争优势。　　首先，纵联品牌能够让生产者直面消费者，最直接地听取消费者对产品设计、质量、价格、服务及其形象等方面的批评和建议，并能够迅速…     

品牌三论——二论：品牌管理在互动时代的内涵

1、品牌管理内涵的诠释体系 品牌管理的研究经过几十年的积累，其内涵的表露也越来越丰富。品牌作为用以标明产品、质量、所有权等信息的图样、符号和标记．促使消费者对产品、企业产生情感、联想，激发购买欲和使用欲；品牌也可以表现产品品质和象征意义；品牌对整体市场进行细分，将不同的使用者区分开来；品牌给产品创造了无形价值，也为使用者带来了更多的经济剩余.品牌的这些基本作用的发挥取决于品牌管理的内涵．     

论中国优秀传统思想对外来品牌翻译的影响

"品牌"(Brand)又称"商标"(Trademark).关于品牌的定义,美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)的表述是:"品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某个销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来."在激烈的国际市场竞争中,品牌发挥着巨大的作用.它既是用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品的重要标志,又是各公司争夺世界市场、推销本国产品、宣扬公司形象声誉的一个重要促销手段.     

从产品概念谈女装品牌的可持续发展

在广泛流传的营销神话中,品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记,以表明自己的所有权,警告他人“:不要动,它是我的。”但到了现在,品牌作为一种营销工作,它表示“请接受,这是为您准备的。”从古到今,品牌最基本的含义是:声明一种特殊的权益或资产。古今区别在于:过去的品牌在主张所有权时只是采取一种单纯的防御性方式;而现在的品牌则既具有防御性又具有进攻性,防御性是指一个稳固的品牌可以制止竞争对手试图抢占品牌所有者的市场;进攻性的是指一个稳固的品牌可以积极地沟通各种层…     

深度沟通打造高端品牌

许多人甚至包括专业人士在理解品牌价值的时候,往往偏重于品牌给消费者物质层面提供的功能性利益或价值.在产品同质化时代,人们购买产品不仅为了获得功能性价值,而且关注产品所表达的情感、身份地位、价值观念,这时的产品更多地通过诉求情感、彰显个性的方式与竞争品牌形成差异.     

走科技创新的品牌经营之路

一、中国品牌经营和科技创新的现状 1、与国际知名品牌相比,我国企业在观念上和实务中都存在很大的差距首先,在品牌经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础;品牌是消费者对产品产生的心里投射。其次,在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而单一。只注重媒体广告的重磅轰炸,而忽略了广告创意、媒介组合、公共行销等其他形式。最后,在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。 2、企业缺乏品牌意识中国企业长期在计划经济条件下运行,企业往往只负责生产,企业间缺乏竞争,造成很多企业没有品牌意识, 仍然是产品经营的观念。     

空调行业主要品牌营销渠道分析比较

在现代市场经济条件下，生产者与消费者之间在时间、地点、数量、品种、信息、产品估计和所有权等方面存在着差异和矛盾。企业生产出来的产品，只有通过一定的市场营销渠道，才能在适当的时间、地点，以适当的价格供应给广大消费者或用户，从而克服生产者与消费者之间的差异和矛盾，满足市场需要，实现企业的市场营销目标。对于空调行业而言，也是如此。本文拟通过选取空调行业中有代表性的五个品牌（包括海尔、     

品牌本体论

一、品牌是什么? 要做品牌.首先要理解品牌是什么。一种观点认为:品牌是产品的标识。例如,美国营销协会就持这种观点:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”我将这种观点称之为“品牌标识论”。这种观点由于被菲利普·科     

工业用品品牌要素与品牌系统集成

知名品牌对企业甚至国家经济的重要性已得到社会公认.但已有讨论多是在品牌意识、价值、意义等观念层面,主要涉及包装、宣传、策划、推广等传播领域,停留在"品牌"的表象上.笔者认为,在辨析品牌概念的基础上,应从系统原理的角度构建"品牌价值形成与结构要素层次模型",以"价值衰变性"为品牌特性的代表,根据受关注的侧重点不同,将品牌概念分为五类.以此为基础,笔者提出创建大要素品牌,从而形成品牌建设基本要素和系统集成观念.