卷烟企业品牌风险管理研究

品牌是企业核心价值与核心竞争力的重要体现,实施卷烟品牌战略对于卷烟企业可持续发展具有重要的推动作用。卷烟品牌风险管理作为卷烟企业品牌战略的重要组成部分,是卷烟企业进一步加强品牌战略的重要保证。本文通过分析卷烟品牌价值链中风险的形成机理,建立了集风险识别、风险评估、风险控制于一体的卷烟品牌风险管理体系,为卷烟企业强化品牌管理、构建品牌战略提供了可借鉴的研究成果。     

基于HHM的卷烟品牌风险识别研究

卷烟品牌风险对品牌的持续盈利能力具有很大的威胁,为了对卷烟品牌风险进行有效地控制,首先需要全面、系统地识别出品牌风险。本文在给出卷烟品牌风险定义的基础上,运用HHM思想和方法识别和分析了卷烟品牌风险,从多个角度、多个方位对卷烟品牌风险展开了系统的分析,为卷烟品牌风险评估、监测和控制奠定了坚实的基础。     

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。     

关于卷烟品类构建的思考

在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。     

浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是"532"品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营销中的运用进行了探讨,以期对创新营销方式以进行品牌培育的工业企业有所帮助。     

基于顾客感知价值的卷烟产品品牌忠诚模型构建及实证研究

基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间的复杂因果关系链。最后,对卷烟企业提高顾客品牌忠诚度提出了相应的对策和建议。     

浅谈精品理念下卷烟品牌管理的有效途径

文章在精品理念的指导下,紧紧围绕国家局＂1＋5＂、＂523＂品牌发展目标和＂461＂品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析,并提出卷烟品牌管理的几点建议。     

浅谈私域流量提升省产卷烟品牌影响力

本文陈述了国家局对互联网+行动计划的部署,探讨了卷烟零售终端营商的法律环境,介绍了私域流量的定义和在卷烟零售终端应用的高价值,对提升省产卷烟品牌影响力具有积极作用。作者认为当前卷烟零售终端需要顺应“互联网+”的市场环境,迎接社会经济发展的挑战。在“互联网+”的营销关口,私域流量成为精准把握卷烟零售的全新思维方式、管理和生产方式,卷烟零售终端应该充分利用私域流量工具提升省产卷烟品牌影响力。     

农村市场卷烟品牌培育模式初探

培育品牌工作是卷烟经营的第一要务,作为农村市场卷烟经营主体,我们烟草企业要以品牌培育为重点,夯实网建基础工作,努力提高卷烟经营工作上水平,确保十二五发展规划闯关成功。本文从农村市场品牌培育存在的问题入手,深入探讨了如何开展农村市场品牌培育的有效举措。     

基于消费者行为博弈的卷烟零售终端形象建设研究

消费者的购买行为受多种因素影响,购买决策同样也基于多种决策模式。通过对毕节地区卷烟消费者的调查研究可知,毕节地区卷烟消费者大致可分为固定品牌偏好卷烟消费者和非固定品牌偏好卷烟消费者。本文将基于这两类消费者的购买行为,运用博弈论理论知识与模型进行购买过程中的卷烟消费者和     

沅陵县烟草专卖局服务品牌建设研究

文章从沅陵县烟草服务品牌建设的必要性出发,立足沅陵实际,构建出沅陵烟草服务品牌建设的基本思路,提出构建服务品牌的目标和要求,保证服务品牌建设的持续性和长期性。     

我国烟草品牌国际化发展路径研究

我国烟草品牌国际化发展的关键是提高烟草品牌的国际竞争力。为此,应对烟草计划体制、财税体制、企业体制的综合配套进行改革,国际品牌的本土再定位,品牌文化与形象的国际化管理,制定中式卷烟的技术标准,跨境、跨产品的品牌延伸和国际化人才管理等方面应走个性化的品牌价值积累之路。     

浅谈烟草客户经理所必备的能力素质

客户经理是烟草企业营销活动的主体,并且是连接企业和零售户的桥梁,其素质和能力的高低直接决定着烟草企业的发展潜力,这就对客户经理能力提出了较高的要求。本文先分析了烟草企业客户经理能力的内涵,着重介绍了烟草客户经理必备的能力素质。只有不断提升自身能力,才能更好的进行客户关系管理维护、品牌培育和需求预测。     

建筑企业品牌经营思考

我国市场经济逐步进入了品牌时代,建筑企业品牌经营更凸显其重要性。针对当前我国建筑企业品牌建设及经营中存在的问题,如缺乏品牌经营战略意识、在品牌认识上存在着误区、品牌经营缺乏战略规划等,要更新观念,重视品牌建设;做好品牌建设规划工作;以质量铸就品牌;以企业文化建设推动品牌建设;以人为本全面推进品牌建设及提高建筑企业品牌运营水平等,才能推动企业品牌经营策略的实现,并最终形成建筑企业的优秀和强势品牌。     

白沙品牌扩张中的文化融合探讨

近年来,烟草行业大品牌战略不断推进,长沙卷烟厂通过品牌合作加大了白沙品牌扩张的步伐。而合作双方由于存在精神理念、管理方法、风俗习惯等文化差异,导致冲突逐渐显现,给合作生产均质化保障提出了严峻挑战。文章以长沙卷烟厂与郴州卷烟厂、宝鸡卷烟厂为例,通过分析双方的合作形式、文化位势、文化特质以及其共性与冲突,探寻双方较合适的文化融合途径与方式。     

企业品牌竞争力的结构与特征研究

企业品牌作为一个系统,是由一系列要素整合而成的。笔者在多年品牌管理经验的基础上,从来源角度对企业品牌竞争力进行结构分析,将企业品牌竞争力划分为企业品牌内向竞争力和企业品牌外向竞争力两大类,然后据此对企业品牌竞争力作出分析,并在此基础上对企业品牌竞争力的特征作出概括和分析。分析认为,企业品牌竞争力具有八大特征,即长期战略性、差异化、盈利性、动态性、可延展性、激励性、整合性、竞争性,从而以期为企业品牌管理提供建设性建议。     

从“五粮液调查门事件”看中国品牌的厚道

"五粮液调查门事件"是我国行业知名企业和知名品牌在发展过程中的普遍性和特殊性的结合体,本文从企业战略和品牌管理的本质出发,具体解读了事件背后的深度原因,以及事件对定位为我国行业领袖品牌的启示。     

品牌营销策略下的烟草服务品牌培育研究

本文首先对烟草品牌营销的理念进行了解读,然后阐述了烟草服务品牌是烟草品牌营销载体的理念,最后阐述了烟草工业企业和烟草商业企业的服务品牌培育对策。这些思路、理念和措施对同行业及相关产业的发展也具有重要的参考价值。