“品牌兴省”战略是我省实现转型发展的重要引擎——访国际品牌联盟(IBF)中国区专家委员、山西省品牌协会秘书长、品牌杂志社社长兼总编辑陈岱

<正>记者:您好,我们知道您在2000年就创办了中国唯一一份研究品牌理论和实践的专业期刊《品牌》杂志,可以说您较早地预见了品牌时代的到来;同时您和您创办的杂志也见证了我省品牌建设的发展历程。您如何看山西品牌建设的现状,同     

走马观花 散谈品牌

《品牌真言》自创刊以来，得到广大业内人士认同，特别是活跃在品牌建树第一线的品牌经理人，对本刊给予了很高的评价，认为是当今中国经济领域中第一本以宣传品牌价值，维护品牌利益和分析品牌问题为已任的专业类、高端杂志。同时，希望在本刊拥有一处“自己人”的平台，将他们多年来从事品牌工作的心得及感受与众分享，以求共鸣!本刊将从本期增设固定专栏“品牌经理人”，希望能为您表现一片经理人真实自然的天空，让品牌走下神坛，让品牌走人您的心灵。     

自主品牌创建：需要领跑，更需要助跑——山西省品牌协会秘书长、品牌杂志社社长、总编陈岱

本次商务部“品牌万里行”活动的开展，是我国品牌建设进程中的一座里程碑，特别是对于推进我国自主品牌建设进程具有划时代的意义。2006年可以称为“中国自主品牌建设元年”[编者按]     

征集优秀品牌案例 宣传推广连锁品牌

<正>《连锁与特许·管理工程师》、《礼赢天下》杂志、中国连锁网络商学院、逸马行空连锁顾问机构就连锁企业的品牌营销、品牌传播、品牌策划等方面联袂牵手,欲为中国连锁企业提供品牌传播的主题活动策划,帮助企业进行有效的品牌传播和强化良好的品牌形象。     

品牌依恋、品牌隔离、品牌断裂三者之区别

品牌依恋、品牌隔离、品牌断裂都是描述消费者与品牌之间的关系,但三者的内涵、测量方法及所描述的情感关系各不相同,本文从定性和定量两个角度试图厘清三者之间的关系。     

用子品牌,还是用副品牌?

很多企业都知道运用子品牌与副品牌,但如何用好就有个策略问题,本文提供您方向性选择。     

影像与印象——2007中国广告与品牌大会花絮

由中国广告杂志社主办的2007中国广告与品牌大会3月已经在安徽合肥圆满落幕。或许您未能现场领略,或许您未能抓取每一个难忘的瞬间,我们的摄影师为本次大会留下了许多影像资料,在本期杂志将与各位读者分享。     

取名可以让品牌取胜

企业在创造一个品牌之前，第一项工作就是给品牌取名。要让顾客记住你的品牌名称，不然您的一切花费都是浪费与白费。     

制造渴望的奢侈品牌传播

奢侈品牌的传播有何独特规律？传播在奢侈品牌树立的过程中起到什么样的作用？本文试图为您勘究竟。     

《读者》的原动力——谈《读者》的品牌塑造和品牌经营

作为当今中国期刊的第一品牌,《读者》历经二十余年,成为中国发行量最大的杂志,本文从受众、内容、市场三个方面探讨了其品牌塑造和品牌经营策略的成功经验,为品牌时代的其它中国期刊制定有效可行的品牌策略,提供有益的启示和借鉴。     

品牌、复合品牌和服务品牌

在当今的经济生活中，品牌已经不是一个孤立的概念，它已关系到企业发展战略，从产品品牌到产业品牌再到企业品牌，这是向国际化大企业发展的必由之路。     

品牌、交易成本与房地产品牌

交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产商品特性和政策约束，使房地产交易成本呈现“部分刚性”，从而加大了房地产品牌创建的难度。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力，通过降低购房者的交易成本，方可有效创建房地产品牌。     

产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系探讨

在产业集群的品牌建设中,涉及到产品品牌、企业品牌和区域品牌这三个既有区别又肾密联系的方面。文章分析得出,在产业集群内部,产品品牌是基础,企业品牌是主体,区域品牌是众多企业品牌共同努力的方向。本研究对产业集群的可持续发展和品牌建设有一定的指导意义。     

戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见     

品牌、交易成本与房地产品牌

交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。房地产商品特性和政策约束,使房地产交易成本呈现“部分刚性”,从而加大了房地产品牌创建的难度。房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力,通过降低购房者的交易成本,方可有效创建房地产品牌。     

打造品牌需要大众参与

维护品牌已经成为世界品牌企业的核心业务，而中国企业只能从事加工制造业务。作为世界第三出口大国的中国，面临着缺少自己的产品品牌的困境。只有通过大众的参与，建立和谐的市场环境，提高广大消费者的忠诚度，在广泛合作中实现创新，才能创造自主品牌。[编者按]     

品牌兴省 振兴山西 质量立省 发展经济 首届《品牌》杂志理事会成立

<正> 《品牌》杂志是由山西省人民政府发展研究中心主管的,向国务院各部委、各驻华使馆、山西省领导、山西各厅局、省人大代表、省政协委员及各市、县、(区)主要领导等赠阅、国内外公开发行的大型政经类刊物,是传达省委、省政府"品牌兴省"战略决策以及充分反映各品牌城市、单位、行业发展里程和形象的主要窗口和渠道。为了充分发挥《品牌》杂志在当今经济社会中的特有作用,积极响应省委、省政府主要领导的"结合山西实际制定品牌发展和培育规划,出台相关扶持政策,重视品牌人才队伍建设,培养一批精通质量管理和品牌运营的管理人才,全面开展山西品     

中国啤酒品牌需要“故事”吗？

年初．米尔顿&;#183;科特勒在媒体上发表高见．直言中国啤酒品牌有三大“硬伤”。首先缺乏也是最最缺乏的是“有情感价值的故事”．这是中国啤酒业的第一大“硬伤”。他说：“中国啤酒的品牌建设相对缺乏感情和爱，而对于一个成功的品牌来说．应该在品牌和消费者之间创造一种‘爱’，设计一个持续，一致并具有情感价值的故事是最重要的，而大多     

品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用

文章以"动感地带"为测试品牌,在构建品牌体验、品牌社区和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,应用多元回归分析,实证研究了品牌体验、品牌社区对品牌忠诚的影响.研究发现:品牌体验对品牌社区具有显著的正向效应;品牌体验和品牌社区对品牌忠诚均具有明显的正向影响;品牌社区是品牌体验作用于品牌忠诚的中介变量,品牌体验更多的是通过品牌社影响品牌忠诚.这些研究结论为品牌忠诚影响因素的进一步研究提供了理论基础,对于企业创新品牌忠诚培育模式和策略也具有指导意义.     

品牌需要社会担当

当中国品牌以一张靓丽的成绩单结束了2012年的征程,2013年伊始,欲在国际市场谋求更大发展的中国品牌,面前的道路依然充满坎坷。视线更加宽广的中国品牌,在融入更高端的市场时,还需要更大的担当才能面对全新的挑战。