真正的收获在不久的未来——对话高铁传媒总经理 李文明

中国广告：高铁传媒广告有限公司成立刚刚一年，在众多户外新媒体当中，它的特点是什么？ 李文明：高铁传媒，顾名思义，它是随着中国高速铁路的发展而发展起来的。     

七问中国广告

一问:广告不属于经济?中国实行计划经济体制时,广告基本不存在,改行市场经济,广告喷涌而出,20年来一直与经济发展同步高速发展,此一简单事实足以证明广告与市场经济的内在联系。从领域上说,广告与市场同属经济领域,应无异议,至少不会有人把广告划归军事或外交领域中;从行业上说,做广告的也就是做市场的也就是投身经济活动的,也不会有错,最多是偶尔也有把广告人说成是搞艺术的。总之,以广告与经济如此密不可分的联系,应该顺理成章地推论出广告学与经济学之间的内在概念衔接和逻辑联系,应当名正言顺地给出广告在整个经济系统中的功能和地位。但居然非也。     

交通基础设施改善能促进居民消费吗——来自高铁开通的证据

交通基础设施改善是促进商品流通、扩展消费空间、提振消费内需的重要推动力。将高铁开通作为“准自然实验”，基于我国2004～2018年地级市层面数据，通过双重差分法从消费支出、消费结构与消费率三个角度实证分析了交通基础设施改善对居民消费的促进效应。研究发现：第一，高铁开通有利于沿线城市消费支出增长、消费结构升级与消费率提升，且这一作用随着高铁站与市中心距离的延长而衰减；第二，高铁对居民消费的影响表现出显著的城市等级与区位异质性；第三，高铁可以通过时空压缩与市场一体化效应促进消费支出增长、消费结构升级与消费率提升。     

高铁开通对沿线城市的经济效应及对策研究——以福建省为例

高速铁路作为我国交通运输设施的重要组成部分，对沿线城市有着巨大的经济影响，而高铁的开通也为福建省的经济发展带来了全新的动力。通过描述福建省的经济状况、高铁的投资与建设、客运价格水平以及盈利情况，来知悉福建省高速铁路的发展状况。运用定性定量相结合的方式，从城市间的联系度及产业结构等多个角度来评价高铁开通对福建省沿线城市的经济效应，并提出规避高铁开通所产生负面效应的政策建议。     

“好记星”营销模式

“好记星”发家过程 2003年3月，背背佳总经理杜国楹经过一段时间的市场考察，下决心进入教育电子产品（ELP）行业。2003年5月20日，“非典”基本结束，好记星将济南作为试点市场（试点市场主要是用来试验营销策略是否对头，以及广告作品是否有效，哪个广告作品更有效），在济南试点市场把所有的整版广告都试了一通。6月10日，济南市场开始赢利，并总结出一套上市方案，报纸广告的投放策略也已经非常完善——样板市场可以启动了。     

从公益行为看新媒体的社会责任

2008年8月1日,高铁广告有限公司位于北京南站、天津站和青岛站三大高速铁路车站的媒体正式开通。随着商业运营的迅速启动,这个刚刚成立不到一年的媒体,又出人意料地表示要将一部分媒体资源主动投入到公益宣传中,其中,包括对社会公益机构、社会弱势群体甚至一些有过公益行为的企业品牌。而且,高铁广告也正积极地希望探求与相关公益机构达成合作,实现媒体资源与公益需求的结合。目前,高铁广告正积极筹备"爱心品牌公益展播"活动。自2008年11月12日起,部分在汶川地震中有过捐赠行为的企业,可以在高铁广告位于北京南站、天津站、青岛站内20块总面积近500m2的LED大屏上免费播放定量广告。事实上,从广告经营角度来看,高铁广告的这种行为似乎有些"冲动",因为一旦主动地投身公益,就意味着本可以收费的大量媒体资源和媒体时间将免费用于公益宣传;同时,必须投入大量精力到公益活动中;甚至要以"真金白银"来实践"公益承诺。"作为刚刚成立不久的一家新媒体公司,得与失的比例似乎显而易见。也因此,高铁广告的此番做法不仅引起了业内人士的关注,更引发了一场关于新媒体"社会责任"的大讨论。     

2009中国经济与广告发展状况报告

2009年的中国经济,在金融危机的冲击下仍然保持了良好的上升态势。而2009年的广告市场,也展示了强劲的发展势头,再次验证了广告与实体经济发展中的微妙联系。实力媒体经过研究,总结出2009年中国经济与广告发展状况的数条显著特色,以供各界人士参考。     

会购：用科技提升传播价值

近年来,中国这一全球新兴经济体市场迅猛发展,在各个领域和方面都取得了举世瞩目的成就。广告传媒作为一个年轻、充满朝气的新兴行业,伴随着中国经济的成长而壮大,越来越成为整体经济发展链条中不可或缺的一环，表现出强大的市场活力和发展潜力。     

以监管促进广告业健康发展

改革开放30多年来,中国的广告业随着经济社会的发展而快速发展,市场规模已位居世界第二.广告的功能和作用开始被正确认识,广告业的国家战略地位也得到了确认,广告作为一种重要的经济形态,其产业价值、文化价值和社会价值得到了重视和认可.新《广告法》实施后,广告市场秩序出现了历史性的好转.     

电视剧营销之“变”与“不变”——江西电视台电视剧经营之道

2008年这场席卷全球的金融风暴，使作为市场经济晴雨表的广告市场也难以在暴风雪中独善其身。但令人欣慰的是，走过跌宕起伏的2008，电视媒体仍然保持绝对优势，以16％的增幅，占据76％的份额，继续领跑传统媒体广告市场。而江西电视台在08年的广告经营也是逆势而上，展现出第一阵营媒体的稳定性和成长性。     

锦鲤跃中秋——2006好利来月饼传播策略

又是一年中秋到，作为中秋图腾食品的月饼，又将开始一场一年一次的市场大战，而在这场市场争夺中，我们不再是一个食客和旁观者，因由作为好利来的广告代理商，维传凯普也就成为背后一个实际的参与者，也就变得更加关切。     

MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——全球智慧 服务本土

中国权威调查机构央视市场研究（CTR）的调查结果显示，我国两岸三地的广告花费总额达到3593亿元，较上年增长27％。中国已成为全球第五大广告市场。据预测，2010年前后，中国广告业将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场，可以说中国正成为全球广告业竞争的主战场。而谁拥有中国市场谁就拥有了广告业的未来。     

面对2005，广告行业组织如何求新求变

按照我国加入WTO的承诺，到2005年底，我国将全部放开国内广告市场，这一方面意味着我国广告市场与国际广告市场的融合程度将进一步加强，另一方面也意味着我国本土广告业将面临着更为激烈的市场竞争和挑战。由于我国加入WTO后，市场经济体制改革将进一步深化，经济快速发展，人民生活水平和消费水平将进一步提高，因此就整个广告行业而言将呈现总体增长的趋势，但对于大多数市场主体而言，都面临重新洗牌的严峻形势。     

高铁沿线移动网络信号覆盖方案与施工安全探讨——以广深港高铁（深圳段）为例

高速铁路随着我国经济和高铁建设事业的发展而成为地面铁路客运的主流,旅客对旅途中移动语音和高速上网的通信需求也将日益迫切。而高铁的设计时速远高于普通列车,相比低速普通列车GSM网络无线信号覆盖效果有很大差距.笔者根据工作实际,以广深港高铁深圳段作为案例,从组网和覆盖方案探讨如何提高高铁环境下移动网络通信质量提出参考建议。     

中国高铁进入印度市场的营销策略研究

高铁在推动低碳经济、增加就业机会、带动旅游业发展、拉动内需等方面对国家经济发展起着十分重要的作用,因此被越来越多的国家所重视。而日渐成熟的中国高铁已经具备了走出国门的实力,印度作为世界第二大人口大国,运输压力大,对高铁的需求十分迫切。由于印度市场与国内市场环境存在着巨大差异。因此,本文在深入分析印度市场面临的机会和威胁的基础上,结合中国高铁自身的优劣势,提出了如何进入印度市场的4P营销策略,希望为我国高铁顺利进入印度市场提供一定的参考。     

品牌联盟之道

中国市场已进入深度竞争的阶段，而广告也不止是表象接触的竞争。更是深入人心的竞争。     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展，广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏，也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况，从该地区的广告数量和质量上，可看出商品经济发展的程度。     

2013年中国广告学术研究综述

2013年，在中国经济维持稳健、低速发展的大环境下，中国广告市场整体保持平稳，但广告市场内外仍充满了各类变数。由于缺乏经济大刺激，广告业的发展将维持了一段不景气状态，而这种不景气的持续发酵，将引发广告行业再一次洗牌和转型。本文通过对2013年国内举行的各类广告学术会议，出版的广告学著作及期刊论文等内容的整理分析，总结了七点广告学研究的新热点、新趋势。期望对2014年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展，广告的作用已越来越勾更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏，也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况，从该地区的广告数量和质量上，可看出商品经济发展的程度。     

湖南广告业与经济发展的关联性研究

广告业作为知识、科技与人才密集的行业，其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来，湖南省的广告业发展迅速，已跻身中部地区前五强。本文从湖南省广告业的不同周期入手，从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度，研究了湖南省广告业发展与经济的关联性。