孔府家酒以儒文化复兴

2008年,孔府家酒走过了整整50个漫漫春秋。孔府家酒的发展犹如一部历史大剧,"孔府家"曾经引领了中国低度白酒的发展潮流,开创了中国白酒广告先河,并以一句"孔府家,叫人想家"的广告语融入了亿万华夏儿女的灵魂深处。然而,随着剧情的再次深入,"孔府家"这个主角的命运突然急转直下。2006年下半年,闹腾了两年时间的万基在仓促之间鸣锣收兵,无言退出,传说中的"河套入主"也无果而终。"孔府家"这个昔日的庞然大物沉寂下来,迷失多年的之后,它不知道该往哪里去?中国曲阜孔府家酒业有限公司总经理李建国在接受本刊记者采访时表示,2006年底"孔府家"前总经理邱振新再度出山,实施了一系列复兴新政,对市场进行了深度调整,同时"孔府家"品牌价值开始回归到儒家文化并不断深化。在"复兴新政"语境之下,"孔府家"这部历史大剧的大幕才刚刚开启。     

回报社会赤子心——孔府宴酒厂走笔

企业和消费者,哪个是船哪个是水?孔府宴酒厂厂长江廷华说:我们是船,船永远没有水大,比水大的船就要搁浅。为此,他们总是"开渠",把利益回报给社会,让"水"大些,更大些……"喝孔府宴酒"要喝出来"真味",做"天下文章"才能找到"主题"。     

五粮液无声无息的成功

尽管白酒行业普遍被认为是一个夕阳产业;尽管白酒行业的产量在年年下降;尽管前几年的标王孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒等早已风光不再……但是,宜宾五粮液股份有限公司却在这种环境下,无声无息地成长为近年来深沪两市业绩最好的公司之一。之所以说五粮液公司无声无息,原因有二:一是该公司的广告投放量非常     

孔府家提出“第四孔”战略目标

孔府家酒生产基地作为我国最大、历史最悠久的封建贵族庄园,可以追溯到1800多年前的汉朝。孔府家酒是历史悠久、生产绵延不绝、酒与文化高度融合的品牌,是人类酒文化的奇观。 改革开放以来,孔府家大胆创新。把传统酿酒工艺与现代技术结合起来,在全国率先开发了低度白酒,率先改革包装,率先给酒类产品注入孔府特有的文化气息。进入90年代,孔府家集团一跃进入全国企业500强,享誉全国,驰名世界的品牌。 孔府家酒以其古朴典雅的包装,绵甜纯净低而不淡的风格,独具匠心的文化底蕴,深受消费者的喜爱。世界许多著名人物     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

中国企业战略十年备忘

1、1992年,邓小平南巡谈话指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负“,从战略高度提出创立了中国名牌产品的重要性。2、1992年4月至1993年6月,中策集团斥资4.52亿美元购入了196家国企。自此,资本经营在国内成为热门。3、1994年11月8日,中央电视台召开第一届广告段位招标会,孔府宴酒以3079万元一举夺魁,从此标王成了点石成金的     

中国企业后来居上是远景,不是现实

过去的这些年，中国很多企业成长飞快，由此常常产生后来者必居上的幻觉，其实我们还远不具备后来者居上所需要的条件。 不知道是不是大跃进那会儿落下的病根，直到今天我们还是随处可见关于某品牌国货必将超英赶美的乐观预言。     

跳出商品卖商品

<正> 一提到"行销",就有人把它当做是"销售"或"促销",其实,"销售"只是"行销"的一部分而已。如果我们能够把"行销"做好,有时候根本不须去"销售",照样可以把产品卖得出去。时代变了,广告也得变任何一则成功的广告,从头至尾一定有一根主线串连起来,特别是系列广告更是明显,纵然广告内容有所政变,     

质量竞争：企业战略实施之本

加入WTO三年多来，中国企业面对国际市场，历经风雨。有些企业在竞争中更加强大起来。但有些企业因为不适应国际竞争环境，而损兵折将．甚至岌岌可危。我们有收获．也有教训，那么，入世对中国企业带来的直接影响究竟有哪些呢?总结起来，可以归纳为以下几个方面。     

企业战略创新下的品牌视野——艾丰：品牌战略的核心：名实循环

曾几何时，当中国企业从计划经济中逐渐醒来，知晓“酒好也怕巷子深”的道理时，整个市场陷入了广告大战的竞序状态中。“广而告之”成了许多企业胜算市场的绝对手段。一时间，好的坏的，优的劣的。真真假假，广告大战把消费者忽悠得晕晕乎乎，不辨东西，稀里糊涂；许多企业刚凭借广告赢得了短暂的繁荣。但是市场很快让短视的企业尝到了苦头。很多红极一时、名噪一时的品牌罢花一现，在市场消失得无影无踪——秦池、太阳神、爱多、三株…消费者目睹了一幕幕品牌神话的上演及不太光彩的谢幕。之后，消费者逐渐成熟和理性。![编者按]     

“醉人”的酒广告

"酒好也怕巷子深",已成为现代企业行销的共识。于是酒类广告便火爆起来,一时间大有酒淹媒体之势。有人统计,仅中央电视台每天播出的酒广告就有32个。而今在黄金时间看电视就如同参观酒品博览会,屏幕中,美星、丑星、歌     

《道德经》的战略管理哲学

《道德经》可以成为中国"谋略之学"鼻祖,计谋和战略的设计,是道家的拿手好戏,为儒家所不齿。但是,理解战略,不得不研究《道德经》。"道,可道,非常道","兵者,国之大事,存亡之道,不可不察也"。无论是孙子兵法,还是道德经,都讲究"道"。什么是"道"?"道"就是规律。任何事物都有其产生发展成熟死亡的规律,企业也不例外。     

不可沽名学标王

今年５月和７月，中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标，场面依旧很是热烈，仅“同一首歌”栏目最终以２０２０万元一槌定音，而就在此间，曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主，亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题。据考证，“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。１９９４年１１月份，中央电视台经过精心策划，央视各频道轮番轰炸后，举行央视首届广告竞标会，最终，山东孔府宴酒以３０７９万元一举夺魁，此标价相当于１９…     

创品牌亟待正视的几个问题

让中国品牌尽快成熟，走出品牌幼稚，已是当前我们必须正视的问题。广告不应丢掉美誉度和亲和力一个品牌要想在市场有好的美誉度和亲和力，就必须把产品宣传与消费者紧密联系起来，联系越广泛越紧密，品牌美誉度和亲和力就会越高。现实中，我们经常从荧屏里看到有些广告重复播映，先不说这些广告是否好，这一行为引得消费者厌烦。企业只知道一味去追求知名度，加大广告投放量，不讲究媒介投放策略，广告在频频曝光中，不但效果没达到，美誉度和亲和力也随之失去。“没有好感，也闹个脸熟。”这一广告的错误运作，对于品牌的美誉度和亲和力丢…     

预见风险 规避风险——谈谈企业的防范风险战略

近二十年中国经济的快速发展,在全国各地都造就了一批办企业的成功者。回顾八十年代以来明星企业走过的历程,一个明显的印象是:不少曾经红火过的企业至今已失去风采。正是在这种背景下,关于风险、衰退、失败的话题,"各领风骚三五年"的现象,令我们开始直接地关切起企业生命周期的严峻问题。企业要长期保持旺盛的生命力,必须研究一个个失败的教训,必须居安思危、预见风险。当前正值我国家电行业最     

“世纪巨标”的背后

今年 CCTV 黄金时段的广告招标方法程式,从去年招标终结就开始传出来要调整的信息。照电视台有关负责人的说法,招标要适应中国的广告业国情,还不能完全市场化。几番"风雨"过后,社会对黄金时段酒广告已颇有微调。今年会是个什么样子,"永远的秦池",黄金时段的酒广告是否也会"永远"?     

"铁观音"的吃法

中国茶之吃法,大体有三.一日喝,二日饮,三日品.喝者,解渴也,动作粗旷放肆,水量是要旨,茶为其次;饮者,解渴亦玩味也,动作紧缓有序,水要紧,茶也得三五分质量;品者,纯玩味也,水质要紧,茶上等,还得穷究泡法,谓之茶道,摆姿弄式,咂咂有声,说不准还来得句把"寒夜客来茶当酒"类诗言,道不清是吃茶还是制造高雅.     

现代汽车的中国隐忧

促使现代中国“速成”的种种因素正在成为其进一步发展的隐患“我们是把中国(企业)作为长期发展的合作伙伴看待的,为什么认为日韩企业是单以利润为导向?现代期望在中国达到100万辆的销量,如果不     

见证中国物业管理——《中国物业管理》编辑部新年寄语

过了一年,长了一岁,物业管理行业也增添了一分成熟。当物业管理行业在新年的喜庆中总结工作、欢度节日时,《中国物业管理》编辑部也再一次回顾这一年来的工作。2005年,我们每日工作必战战兢兢,不敢有丝毫懈怠。作为一本行业杂志,我们深切地知道自己所肩负的使命,我们力求用最为     

做有信誉的品牌

首先我给品牌下一个定义，品牌是企业的所有行为在公众心目中形成的印象和感受。我特别要强调是所有的行为，不止是广告行为。品牌首先需要宣传，包括有很好的形象，这个非常关键，因为品牌是印象在人们头脑中的一个标记。就过去的三五年里面有很多很漂亮的标识的品牌，也是如天上的流行一闪而过，当时很亮，中国的大部分公司刚刚进入市场经济，过去是寄于计划经济，或者很多公司都是新成立的，我想谈一谈怎么在中国这么一个不是太成熟的市场经济环境下，能够把一个品牌真正做起来，可能背后要做的基础工作是最主要的。 什么是有信誉的品牌…