伊利巧借“人人餐厅”SNS深耕植入

作为一款高科技含量、高附加值的明星产品，伊利“营养舒化奶”满足了不同程度的乳糖不易吸收者的饮奶需求。一经问世，伊利便以“实现全民健康饮奶”为承诺，以“舒化营养好吸收”为诉求点，通过传统广告、公关、事件营销、跨界营销、网络营销等多种方式与消费者进行沟通。     

互动营销:变局中的策略

<正>2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中,最让人过目不忘的是什么?对很多观众来说,答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景,而是颇为"雷人"的伊利营养舒化奶的台词植入"Let me finish my Shuhua Milk(让我先喝完我的舒化奶再跟你说)"。作为伊利的媒介公司,传立媒体全程参与了这次品牌造势,策划了整合数字营销策略,获得约2亿次的品牌曝光,远超过国内影院里千万     

伊利巧借“人人餐厅”SNS深耕植入

当真实的品牌遇见了虚拟的餐厅,这里的故事变得好玩又有趣。作为一款高科技含量、高附加值的明星产品,伊利营养舒化奶满足了不同程度的乳糖不易吸收者的饮奶需求     

伊利舒化奶牛 现身QQ牧场

伊利营养舒化奶主推“营养好吸收，活力更充沛”的概念，如何在复杂的传播环境中准确地向目标消费群体传达品牌诉求，是其开展营销活动时面临的主要挑战。     

企业的品牌定位与广告策略探讨

品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

评情人节创意大比拼

伊利不说话的表白 伊利牛奶片广告《不说话的女孩》,对伊利品牌来说,如此突破性地小清新广告还真不多见,两位演员也全部来自台湾,而伊利更是直到广告结尾才有露脸机会,     

商界速览

<正>6品牌纯牛奶综合评价伊利较佳,光明靠后优质的蛋白质,丰富的钙,还有甜甜的奶香,好喝又健康使得牛奶成为许多家庭每天必备的营养品。不过,前几年层出不穷的营销战、质量事件也使得国产牛奶经历着很大的信任危机。伊利蒙牛哪家好?进口牛奶是否比国产牛奶更优质?牛奶的安全性如何?2014年10月,《消费者报道》向第三方权威机构送检了伊利、蒙牛、旺旺、燕塘、光明以及进口品牌德运等6个品牌的8款儿童奶和纯牛奶,检测了包括蛋白质、脂肪、钙、维生素等主要营养物质以及地塞米松、己二     

绿原商贸有限公司 宣传、服务全到位 顾客分销商都满意

<正> 该公司作为内蒙古伊利集团山东日照总经销,自去年2月签订合同后,当年完成销售额489万元。今年中秋节期间,仅日照百货大楼伊利牛奶的销售额就达30万元,而其它所有品牌奶加在一起的销售额还不足10万。也就是说在当地奶市场,包括维维纯牛奶、娃哈哈纯牛奶、椰风纯牛奶在内的23个品牌奶中,伊利奶的市场份额已占当地奶市场的70%。一独创标识卡通牛走进千万家目前,牛奶不论袋装、瓶装、盒装,其来源只有奶粉还原、天然牧场放养、圈养三种。为了让伊利纯天然草原奶赢得消费者的认知,该公司推出了一系列新鲜大胆的营销举措——让卡通牛来打市     

中国牛仔的一天：展现原生广告魅力

近年来,中国的食品安全问题成为了公众最为关心的话题,而中国牛奶品牌,又在陆续出现的安全危机中成为了公众舆论的众矢之的。在饱受公众质疑的环境下,对于牛奶企业而言,生硬推送的广告形式不但无益于品牌提升,反而会加深公众的误解和反感,传统的广告和公关手段已经显得非常无力。伊利作为中国牛奶的领军企业,在中国奶殇的大环境下,如何让广告传播不会引起消费者的反感,继续维护来之不易的消费者信任、塑造放心品牌的形象,成为了棘手的营销难题。     

菜百首饰广告策略探讨

本文通过对黄金饰品市场分析研究,以及菜百公司以往电视广告的广告画面、广告内容、广告投放等进行思考和讨论,来分析品牌传播理论在黄金饰品品牌建设和品牌推广中的有效应用,从目标客户、竞争优劣势分析、品牌定位、广告宣传、传播渠道等方面入手,为菜百等黄金饰品公司未来的广告策略、市场活动、广告投入、公关活动等营销活动提出有益的思考和探索。     

利用微电影广告构建品牌形象策略探究

微时代的来临,为微电影广告搭建了充分展示自身魅力的舞台,也让品牌形象塑造面临着新的机遇和挑战。在分析了微电影广告的产生、发展现状、微电影广告与品牌传播之间的关系的基础上,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,进而提出利用微电影广告塑造品牌形象的四大策略,即受众定位精准化策略、品牌传播一体化策略、内容表现丰富化策略和传播渠道多样化策略。     

伊利品牌升级后的营销传播策略分析

2013中国最有价值品牌榜,伊利以198．19亿元的品牌价值位列20位,在5家乳品品牌中排名第一。2011年伊利进行了全面的品牌升级行动,除产品包装等生产环节与经营管理方面的更新外,还对品牌标识、口号、理念及其营销策略进行了升级,运用多种整合营销手段进行品牌传播。作为中国乳业领导者,伊利为何在此时进行大规模的品牌更新？升级后其营销策略与升级前有何异同？     

沃尔玛对我国零售企业自有品牌开发的启示

发展我国零售企业自有品牌需要进行精确的品牌定位,发挥价格优势,配备高效的供应链系统,以及注重人才培养和充分运用广告促销策略;慎选供应商,充分保障产品质量,进行全面质量管理,提高顾客忠诚度,树立企业形象。     

品牌动态

日前,由伊利金领冠、湖南卫视、中国智能手机广告平台多盟（DOMOB）和手游开发商蓝飞发起的“跨界·机遇一融合”一一《爸爸去哪儿》独家跨屏合作发布会在京举行,多盟成为湖南卫视《爸爸去哪儿》手游独家广告代理商,伊利金领冠成为独家品牌冠名商,进行移动营销跨界合作。     

论体育赛事转播中植入式广告的应用

体育赛事转播中,植入性广告是将广告信息融入到体育赛事转播内容中,发挥对观众的潜移默化的广告作用的广告形式。这种媒体广告具有隐含性、渗透性、情趣性和为受众易于接受性的特点。在体育赛事转播中,应当首先进行广告的品牌定位策略,其次还应重视传播目标的锁定,明确品牌的诉求,选择合适的传播渠道等植入式广告策略。随着广告市场的发展,体育赛事转播的植入式广告展现出良好的发展前景。     

走进全新伊利,携手健康生活——《中国市场品牌成长攻略Ⅲ》伊利案例采访小记

3月至5月,为完成《中国市场品牌成长攻略Ⅲ》之伊利篇的完美力作,中国人民大学及央视广告中心的伊利案例写作团队,先后走访了位于北京的伊利大厦与地处呼和浩特的伊利集团总部,并参观金川开发区伊利工厂。与伊利集团相关高层进行了深入沟通,庞大的伊利集团在我们脑海中变得具象、立体、生动起来。初次造访伊利大厦,你很难想象这是一家2011年营业收入超过375亿、世界乳业排名第十三位的中国大型乳品企业,位于     

中国广告、媒体与品牌的传播机理

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

近年来,随着我国经济的快速发展,人们的生活水平越来越高,对产品提出了更高的要求。在激烈的市场竞争中,产品呈现同质化的特征,为了实现可持续发展,企业必须尽快为品牌确立定位。由于品牌定位与广告策略具有密切的联系,前者将决定后者的策略主题,因此企业必须协调好两者的关系,在扩大产品知名度的同时,树立良好的社会形象,从而获取可观的经济利润。本文正是基于这一视角,以企业品牌定位的影响因素为切入点,阐述了当前企业品牌定位存在的问题,并分析了广告策略在中小企业中的应用,希望能给相关企业提供借鉴。     

中小企业的品牌定位研究

品牌定位是指企业根据消费者的需求,树立与其他品牌有区别的品牌形象。企业对品牌进行合理的定位可以有效推进产品的市场推广,吸引消费者的眼球,迅速树立企业产品的形象,大大地提高经济效益。本文以A奶制品公司为例,通过对中小企业品牌的特点与定位进行分析研究,提出了我国中小企业在品牌定位中存在的问题,并提出了相应的策略,以期帮助中小企业实现可持续发展。