本土化:品牌经营全球化战略的关键

品牌是企业参与国际市场竞争，进入国际市场的有力武器。实施品牌经营的全球化战略是企业保持竞争优势的正确选择。品牌全球化战略的成功最终基本都体现在本土化策略的实施上，本土化是企业实施品牌经营全球化战略的关键问题。     

格兰仕:本土化就是全球化

格兰仕能取得今天的成就,并没有捷径,其实就是格兰仕被逼着一步一步摸索出来的     

国际营销的标准化与本土化

国际营销策略有多种选择 ,根据不同的市场环境 ,可以标准化营销策略为主 ,也可以本土化营销策略为主。我国企业应立足本土市场 ,树立科学的国际经营理念     

在华外资商企本土化营销战略及启示

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销adapted marketing)战略的选择问题.外资商企进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施“走出去“战略,进行营销创新提供了有益的启示.     

跨国公司工作语言全球化与本土化研究

语言具有经济特征, 工作语言能够全面体现企业的文化观念和价值体系。工作语言全球化意指将英语作为工作语言, 这在全球化背景下对于企业发展尤为重要。跨国公司人力资源本土化的发展策略必然导致工作语言的本土化发展, 本土化的全球性语言又是跨国奋司的包容性文化的具体体现     

经济全球化背景下的企业营销创新

经济全球化给中国企业营销带来了严峻的挑战，而中国企业又面临管理水平低下与管理手段落后等诸多问题。因此，中国企业要开展创新型营销，必须制定全球化营销战略，积极参与国际市场竞争；铸造核心理念，提高管理水平，增强对全球化环境的适应力；构造灵活的营销渠道网络，为业绩增长建立一个良好的平台；建立品牌形象。     

我国跨国公司的国际营销战略分析

随着中国加入WTO后过渡期的到来,我国企业跨国经营受到各种新的挑战,国际市场营销环境日益复杂。从4个方面论述了当今跨国公司的特点和新趋势,论述了我国跨国公司在跨国经营中应采取的国际市场营销战略。     

营销战略中的信息问题

信息作为一大资源,在企业营销战略中作用日渐重要,本文从两个方面论述了信息问题,一是信息的价值,另一是信号问题。信息价值是一个事前概念,充分利用信息的好处,要对信息进学成本分析。而信息的间接传逆方式则为信号,时信号要辨其真伪,分析其有效性。     

经济全球化条件下企业品牌营销的问题与对策

经济全球化呼唤品牌营销。本文对我国企业品牌营销存在着品牌自我保护意识淡薄、品牌附加价值低、未把质量作为基本立足点、一味强调广告创意、缺乏与其它营销策略有效整合以及不注重品牌维护等问题进行了分析，并提出实施品牌营销的若干对策。     

营销理念创新:营销国际化与本土化

在新经济社会里，市场营销迎来了一个多变且未知的时代。中国企业在这样的条件下，面对环境的不确定性和复杂性，正在经历一个严峻的挑战。以全球化、市场化的眼光，以变应变，不断创新，才能在未来的竞争中立于不败之地。从营销理念的角度，对未来的发展趋势做出分析，并对营销的国际化和本土化问题进行探讨。     

跨国公司本土化经营战略研究

本文主要分析了跨国公司实施本土化的动因:全球资源的合理配置、解决市场准入、实现低成本目标、得到东道国政策的支持,并着重阐述了本土化的主要实现形式。由相关理论和一些大型跨国公司的成功经验论证了本土化经营带给我国企业的启示:我国企业要适应国际竞争,就要向成功的跨国公司学习,学习它们在本土化战略中的创新体制和成功的经验,才能在国际竞争中不断完善和发展。     

跨国公司“本土化“营销及辽宁企业的对策

本文探讨了跨国公司在内部实施"本土化"营销的表现形式,对本土化营销提出的背景加以分析,并指出营销本土化的核心在于品牌的本土化,对于辽宁企业来说,应积极抓住振兴东北老工业基地的有利时机,向跨国公司学习,以及辽宁企业在开拓区域或国际市场的应对策略.     

对本土化营销的几点思考

本土化营销是伴随着市场营销全球化趋势产生的新的营销理念,本文通过分析本土化营销中文化的影响以及本土化营销存在的部分问题,为我国企业总结经验教训,发现特定的适应企业发展的策略,以在未来的发展中增强顾客满意度,提高全球营销效益.     

论善因营销本土化

善因营销本土化面临着消费者慈善意愿不足、慈善丑闻频发、政府在慈善事业中的角色过于强势等问题.比较基督教慈善文化与儒家慈善文化的差异,可以分析上述问题的症结从而找到善因营销本土化的路径.善因营销的本土化路径包括:将慈善项目与额外的消费者利益相联系;有效传递慈善需求信息;优先做好社区慈善项目;保证产品质量;使用低调平实的宣传方式;淡化善因营销的功利色彩;区别对待慈善组织和妥善处理与政府的关系.     

全球化与本土化:当代青年文化价值观的双向构建

与经济全球化相伴随的文化全球化必然会引发同民族本土文化的价值冲突,影响到当代青年文化价值观的建设。因此,正视和承认全球化背景下价值观念的多样化态势,坚持正确的价值导向,科学地构建价值冲突的调适机制,才能发展民族本土文化,建设社会主义新文化。     

面对经济全球化的营销思考

在经济全球化下，中国的企业在市场营销上必须有新的思路，文章论述了经济全球化对营销组织的要求及如何加快建设具有国际水准的职业化营销队伍问题。     

营销创新:中国家电行业的选择

随着我国加入WTO，中国家电行业面临着国际化的挑战，家电行业正在经历前所未有的变革。如何应对家电行业营销渠道目前的“内忧外患”，已成为中国家电行业的热点问题。为此，建立新的流通体制，大力推行创新营销应是中国家电行业正确的选择之一。     

浅议甘肃省戏曲文化行业营销战略

戏曲文化行业营销战略,究其根本是将戏曲文化行业作为"企业",将创作的剧目作为"商品"进行营销战略分析,继而推向市场。此分析为戏曲文化行业的发展提供更广阔的视角,帮助戏曲从业人员找到一条更适合在当今社会发展的方向。本文运用营销战略分析,旨在找出有助于甘肃戏曲文化行业发展的营销战略。     

营销战略的信息问题

营销战略是市场营销理论体系中的核心内蒙，信息在企业经营战略决策中举足轻重，因此，有必要讨论在博弈论框架下对信息的认识和信息价值以及信息在营销战略中的应用。