媒介融合对广告策划的影响

本文基于媒介融合的背景下,从传媒格局、传播技术、营销环境与受众关系分析出发,探讨了媒介融合对广告策划的影响,同时阐述了广告策划的内容。     

弘扬慈善文化兴建和谐社会弘兴礼品

上海弘兴文化传媒有限公司集设计、制作、发布、代理各类广告；模特管理、培训；文化艺术交流策划、企业形象策划、     

浅析企业形象的策划艺术

企业形象的策划是一项艺术性很强的工作,需要坚持特殊的操作原则和规范,追寻基本的策划要求。随着“形象制胜”时代的来临,企业对于自身的形象开始越来越重视,在对自身的形象进行策划时,也越来越关注对形象策划艺术的运用,使企业形象的发展进入了一个全新的阶段。     

广告策划与创意课程的创意教学

广告策划与创意课程是广告学科的核心课程,正如要使广告得到良好的营销效果需要创意一样。广告教学中也需要教师的巧思和创意,使课堂呈现出不同的效果,提高教学的有效性。结合广告策划与创意课程中的实践体会,对课程的定位、教材的选择、教学方法的改革提出一些见解,以增强课程的创新性。     

谈广告创意

我们生活在这个商业社会中,广告已经渗了透到人们生活的方方面面,并被越来越多的企业重视与应用。这些广告有的平庸无奇,有的却表现钎特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。本文从广告创意、策划方面探讨了创意与策划的融合之道。     

广告策划:“适”者生存

广告是为影响视听的,通过策划,使公众产生对产品的亲和,对企业形象的认可。因而,广告既是一种营销手段,也是一种公关策划;既是一种商业行为,也是一种文化现象。广告只有适应这些生长氛围,才易对公众产生积极、健康、正面的影响,从而有助于树立产品和企业良好的公众形象。“适者生存”,对于广告策划,贵在这个“适”字。适可而止,不可太过山东秦池酒厂继1995年以6666万元夺得中央电视台广告黄金段位竞标“标王”后,1996年又以321211800元的天价,再夺CCTV标王。虽然秦池以“大吐血”而一时成为新闻关注的热点,但绝大多数人认为,作为广告策划这是一大败笔。《经济日报》、     

策划论坛营销活动方法研究

本论文分析了论坛营销研究的背景和意义,通过论坛营销活动策划的七个步骤,完成论坛营销活动的策划与实施。重点研究了活动策划中分析企业目标、策划标题、策划内容、策划争议性话题、维护、管理、监控、效果分析等内容,以便企业开展论坛营销并取得更好的营销活动效果。     

中小企业如何切分蛋糕

无策划，不营销，只要你明白，我可以更勇敢。 在这个广告轰炸的年代，谁不面对策划，只有举手投降。 顺应大环境，通过借势而造势，会节省很多精力和成本。“君子相时而动”，“君子生非异，善假于物也”大概说得就是这个意思吧。     

房地产广告的广告效应

房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实施计划，如广告的媒体、投入力度、频度等，而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意，难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈，代理公司和广告公司的深层次介入，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。     

2008中国企业策划案例暨策划人征集活动获奖名单

2008中国十大成功企业策划家名单(按报名先后为序):王培火:太子龙控股集团有限公司董事长史飞:上海均瑶文化传媒有限公司总经理段海飞:江苏吴地雅舍置业有限公司董事长2008中国十大卓越策划专家(按报名先后为序):曹建敏:和成东方品牌营销咨询机构董事长王俊科:北京嘉骏国际传媒广告有限公司董事长马彦文:北京中讯信诚广告有限公司总经理陈伟明:上海电力公司市南供电公司主任     

利斌：“外来客”解读福州楼市

利斌，凌峻福州区总监。作为国内最杰出、最具实力的房地产营销广告策划代理机构之一的凌峻地产（中国）有限公司，1994年在广州成立以来，成绩斐然。曾获05-06年度“中国房地产策划代理百强综合实力TCP10”。     

广告策划中的心理策略

从心理学的角度来看,广告的功能就在于借助信息的传递来产生影响,以唤起消费者的注意,在激发消费欲求的过程中对消费者的心理活动产生影响形成整体心理效应。所以说,一个完美的广告策划应是一个双向沟通与说服的过程。广告心理学认为,广告沟通有四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者。受众通过广告信息接受可能会发生一定的心理变化,这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。因此,在广告策划中应把握以下几点：     

发电企业形象策划与CIS

<正> 随着中国的改革开放,一批外国成功企业的管理思想和管理理论与它们优质的产品和先进的技术陆续被中国社会和企业界广泛接受。其中,在80年代末太阳神的"当太阳升起的时候"声中,现代市场营销理论和企业形象理论进入了中国。十多年来,我国众多企业试着导入CIS(即Corporate IdentitySystem,简称CIS或CI),并从这一探索中或多或少尝到了甜头,导人CIS就是进行企业形象策划,实施企业识别系统又被更多的人理解为实施企业形象战略。进入90年代中期,无论是企业导入CIS的活动还是专业CIS策划公司的业务都进入了鼎盛时期。电力系统作为计划经济体制影响较为深厚的行业,也正逐步展开"厂网分开,竞价上网"的电力     

企业如何做广告策划

广告策划是在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。成功的广告策划应该紧扣广告目标,充分有效利用内外部资源,并通过创造性劳动而形成市场方案。     

高职营销与策划专业校企合作发展模式的新探索

本文通过对营销与策划专业校企合作办学模式现状及难点进行概括和总结,在此基础上对高职营销与策划专业开展校企合作的途径以及建立长效机制等问题提出可行性分析和方案设计,为营销与策划专业建设和可持续发展出谋划策。     

广告策划与产品生命周期的适应规律分析

在产品生命周期的不同阶段,产品的销售、利润、竞争等表现出不同的特点,企业只有制定与其各阶段相适应的广告策划,广告效果才能达到最优化,从而促进产品销售。主要阐述针对产品生命周期的各阶段而制定的广告策划规律的理解。     

企业公关新动向

所谓公共关系，有人称它为灭火剂，也有人称它为润滑剂，它意在沟通某一社会组织与公众之间的认识、理解的关系，通过建立和维护与公众的交流以赢得对方的信任和支持。曾几何时，公共关系的应用还仅仅停留在传统的公益广告、赞助广告、企业参加各种社会活动等现象的层面上。但是，随着营销观念由市场营销向社会营销的转变，同时伴随着当今社会强烈呼唤“效益和效率”的来临，企业已渐渐不再满足于传统的公关行为运作成本的高昂和效果上的延缓，他们开始搜寻另外一种全新的模式，于是“事件策划、新闻炒作，让企业的名声一夜之间不胫而走”这…     

分众广告：分众传播，分外有效

广告无效谁之过？ 近几年来，笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99％的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有几乎100％的代理商为广告而感到困惑；还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。     

基于跨文化的广告营销策略分析

文化营销是商品营销发展到最高层次的表现,也是市场营销发展的必然趋势。文化影响着产品的形式和广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。因此,制定正确的、跨文化的广告营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。     

为中国策划咨询业把脉

计划经济时期曾鲜为人知的策划,到了社会主义市场经济大发展时期,频频地出现在电视、大型公关活动、ＣＩ导入和各种庆典活动之中,一次又一次挑起轰动效应。在塑造、传播企业形象和品牌形象方面,在产品设计、包装和名牌战略倡导方面,在促使企业参与市场竞争、研究竞争对策、提高企业整体竞争功能方面等等,都大显了策划的神威,对发展市场经济起了一定的积极作用。 另一方面,策划咨询公司遍地开花的现象也值得警惕。据本人１９９７年应邀在山东、上海、北京等地讲学时调查估算,全国带“策划”字样的盈利组织最少也有２万家。如果加上…