儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告给儿童带来的不良影响

儿童电视广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。广告中塑造的儿童消费形象所代表的符号意义,给没有分辨力的儿童带来不良的影响,容易引起模仿和道德标准模糊,造成儿童过度追求物质,产生不正确的自卑感和优越感,过度依赖某些产品和早熟。因此,应立法禁止针对儿童的商业广告。     

广告创意的三大原则

<正> 广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题。广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融入其中,只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标。这是广告创意的基本原则。     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

企业文化与广告创意的糅合策略研究

广告的灵魂是创意，广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作，要遵循创意规律和原则。现代传播学和企业文化的发展为广告创意注入了新的内涵和活力，从而丰富并发展了企业文化中的广告创意。     

浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法

广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,用影视语言结构和新颖独特的表现形式,精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动,本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。     

儿童观视角下广告伦理的典范与失范

由于特殊的成长发展阶段,儿童作为广告受众具有一定的特殊性,比如在成年人看来无所谓的广告,对儿童也许会有非同寻常的效果。这也是很多广告人青睐于儿童受众的原因之一;但广告也存在负外部性,这对儿童的负面效应往往会较成年人而强化。因此,规范广告伦理,加强广告规制,都要求广告主、广告从业者和监管部门树立正确的儿童观。所谓儿童观,就是指对儿童的看法和态度,主要涉及两个层面:一是儿童在人类社会中应享有的地位与权利;二是儿童期的意义、特点,以及儿童成长发展的形式与原因等。     

广告创意创新谈

广告创意,最直接的意思就是广告活动中具有创造性的主意。这种解释,实际上已经揭示了广告创新的本质和灵魂——创新。创新作为一种创造性的智力活动,它贯穿在广告创意的各个环节,它既是广告发挥功效的驱动器,也是广告自身赖以成长和繁荣的原动力,每一则成功的广告创意无不与创新紧密相随。因此,有人断言:“在广告业里,与众不同就是     

广告策划书的创意方法探究

文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的，并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法。     

论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦.广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科.真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素; 广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思; 广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实; 三是合于审美规律.广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路.     

试析广告创意的游戏精神

摒弃对广告“严肃性”与“科学性”的思考，以游戏精神重新解读现代广告创意，破译使广告获得更为轻松的基调，与消费者的距离更加贴近的创意方法。同时，分析游戏精神在广告创意中的实际运用。对于游戏精神的研究探索是打造广告文化，促进广告发展不可忽视的重要因素。     

广告创意的情感设计

企业间的竞争愈演愈烈，尤其表现在企业间广告的竞争上，广告竞争已成为企业提高竞争力的重要手段。如何提高和发挥广告的竞争力，关键在于广告创意，而广告创意又贵在情感设计。     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

广告策划书的创意方法探究

文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的,并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法.     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

广告创意例话

<正> 创意,在英文中叫creation,是广告活动中的一个重要词汇。按照中文的解释,创意,就是构思。进一步讲,广告创意是广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。美国广告专家大卫·欧格威说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有好的点子,不然它就像只快被黑夜吞噬的船。"欧格威说的点子就是广告创意。研究广告创意必须要研究市场,研究产品。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,也就是在此基础上寻找树立企业形象和产品个性的立足点及表现形式。因此,广告创意不是凭空设想,也不是简单的形式设计,它是以市场分析为前提,对企业形象及产品定位的综合构思。本文将结合实例来探讨广告创意的方法。     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决"说什么"、广告创意的核心是解决"怎什么",最后通过案例展现了中心论题.     

浅析广告主题选择策略

本文分析了广告主题的确定对于广告策划及广告创意的关键意义,阐述了影响广告主题选择的主要因素,进一步讨论了广告主题选择的基本原则,在市场营销理论的基础上,提炼出广告主题选择的程序,并分析了主要的广告主题选择策略。     

新营销传播时代的标记——从创意团队的演变看广告“泛创意”时代

娱乐经济是当下的热门词汇，广告行业在娱乐经济中不是随波逐流，而是驾驭的先锋，这是由广告创意的特质决定的。我们可以从广告创意团队的发展历程来审视广告创意的途径，来嘹望广告“泛创意”（Pan Creative）时代的到来。     

广告创意中的攻心策略

广告创意中的心理策略其实质就是说服策略,说服本质上一种沟通方式,是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知,促使形成新的认知并由此改变人们的行为。一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。广告心理学认为,广告沟通与四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。而受众通过广告信息接受可能会发生各种心理变化。这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。