何谓免疫乳

如今商品丰富多彩，市场上各类品种、各种品牌数不胜数，今年这个品牌火爆，明年那个品牌看好，真可谓年年都会有流行。     

零售业呼唤名牌

一提起英国马狮百货,人们自然而然会想起它经营的"圣米高"牌系列商品。这家英国最大的零售连锁集团最具吸引力的经营特点是使用自有品牌——"圣米高"(sr.Michael)商标销售产品,即将经过严格质量控制的商品使用本店商标在集团店中销售,约占所有出售商品的80%。全英服装市场15%的份额,裤袜市场四分之一,内衣、睡衣、乳罩市场三分之一,底裙二分之一市场已被"圣米高"所占领,同时"圣米高"食品销量巨大,马狮稳稳地占据了英国     

浅析快速反应及其对服装零售行业的影响

快速反应起源于20世纪80年代中期的美国服装纺织品行业.研究及实践证明,通过使用快速反应技术,可以有效的帮助服装零售企业减少成本、减少存货、减少打折的商品、减少商品在流通中的等待时间,加快商品流通、即使满足顾客需要,增加商品销售量,从而增强服装零售企业的竞争优势.面对我国服装零售的高端市场已被国际顶级品牌占领把控;在中端市场上一批国际二、三线品牌也陆续进驻中国,一批国内服装零售品牌正在受到强烈的冲击的现实情况,运用快速反应系统,可有效提高国内服装零售行业的整体竞争力.     

跳跃，使喜之郎持续发展

喜之郎是中国果冻食品领域的绝对第一品牌,连续9年成为行业市场的领导品牌,建立了一个价值20亿元的果冻王国,在中国儿童家长中知名度达80%。在这9年里,喜之郎完成了3个角色转换,从一个快速跟进者跳跃成为行业领导者,从一个行业领导者跳跃成为行业新市场培育者。在其持续"跳跃"的发展过程里,喜之郎建立了品牌根据地——强大的品牌价值观,因为有了品牌的价值观,喜之郎的不断"跳跃"才成为品牌积累的跳跃,企业可持续性发展的跳跃。平成倡导的"品牌跳跃中国之道"就是在创建品牌核心理念基础上,根据中国市场高速成长、不确定性强的基本特征,不断地寻找品牌跳跃发展的机会,通过品牌不断的跳跃创新,达到构建本土品牌解决方案。     

浅谈品牌营销策略

扎实的品牌塑造是占领市场份额的最有力武器之一。在品牌对市场的分割中,微妙的80/20法则又神奇灵验：即20%的强势品牌占有80%的市场份额,80%的弱势品牌只能分到20%的市场份额。如果用这一法则继续推论,将有大量默默无闻甚至没有品牌的企业,在极其有限的空间中苦苦支撑,摆脱这一窘境的当务之急就是塑造品牌。如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销的关键。     

泸溪县试点平价商店惠民生

正为了平抑市场物价,湖南省泸溪县物价局在县城内试点建设平价商店。根据《湘西自治州物价局"菜篮子"平价商店建设实施方案》要求,试点平价商店的商品,蔬菜类价格低于当地同类同区域市场相同品种、规格、等级均价15%以上,粮、油、肉、禽、蛋等生活必需品销售价格低于当地同类同地区市场相同品种、规格、等级均价5%以上销售。平价商店当在市场价格大幅度下跌时,农副产     

浅谈品牌营销策略

扎实的品牌塑造是占领市场份额的最有力武器之一。在品牌对市场的分割中,微妙的80/20法则又神奇灵验:即20%的强势品牌占有80%的市场份额,80%的弱势品牌只能分到20%的市场份额。如果用这一法则继续推论,将有大量默默无闻甚至没有品牌的企业,在极其有限的空间中苦苦支撑,摆脱这一窘境的当务之急就是塑造品牌。如何打造和维护一个有价值的品牌就成为所有市场营销的关键。     

关于联想IBM渠道融合的猜想

<正> (本文只针对未来联想 PC 及笔记本的国内业务展开讨论)"Think"是一个产品品牌,被蓝色巨人——IBM 锻造了20余年。"大联想"是一个渠道品牌,被中国 IT 龙头——联想孕育了20年。据 IDC 数据显示,"Think"在2003年的国内市场上分别以49万(台)和28.8万(台)的销量,占据着4.7%的台式机市场和16.5%的笔记本市场。而同年"大联想"的成绩则是358万(台)和29万(台),台式机和笔记本的市场占有率分别为27%和17%。     

WTO环境下的品牌研究

一、名牌在国际大市场上的重要意义 虽然国内市场至今仍与国际大市场被人为分割开来,但是从发达国家市场和我国近20年来逐渐放开的市场上可以看出,名牌在其中显示出巨大的威力并日益成为市场的主导力量.在全球汽车市场上,世界10个最大跨国汽车公司集中了全球75%的产量,美国3家汽车公司产量占全国的93%,日本有2家公司占63%.在芬兰,诺基亚几乎垄断全国手机市场,根据纽约股市的量新排名,诺基亚已位列世界大公司的第22位,市值已达1000多亿美元,品牌价值已跃居世界第11位,名列世界移动通讯行列的榜首,其产值占全国GNP的3%,被芬兰总理称为"芬兰经济的第三条腿".在美国,吉列公司的剃须刀产品占有全国市场的90%,投资报酬率也高达40%,居美国大企业之首,据统计,全世界有10亿人使用吉列产品,销售吉列产品的商店有1000万家以上.在国内,可口可乐和百事可乐的市场占有率已高达40%,柯达、富士、爱克发占到国内市场的80%以上的份额(据估计,1995年我国胶卷销售量约1.5亿卷,其中日本"富士"超过1亿卷,美国"柯达"1500万卷,德国"爱克发"750万卷,而国产胶卷所占市场份额很小).当然,国内市场也有一些名牌发展壮大起来了,比如春兰空调占市场30%,嘉陵、建设、轻骑三个品牌占有市场58%,联想电脑占据35%,莲花味精占23%,美的风扇占40%等等,表明国内市场产品越来越集中在少数品牌上了.由此可见,品牌在国际大市场上极具重要性.     

商情服务 大有市场

<正> 在工商联手开拓江苏省名优产品市场座谈会上,"江苏市场信息调查网络"举行了现场演示,与会的工业企业对展示在网络电脑上的江苏消费品市场概况和主要品牌商品市场占有率排名等各类商业信息表示出浓厚的兴趣。 "江苏市场信息调查网络"是该省目前最大的商业信息网络,全省共有70多家     

国际市场初级产品价格比较——2014年12月中价国际A、B指数变动分析

2014年下半年以来,国际市场大宗商品价格持续回落,12月受原油价格大跌20%影响,大宗商品价格指数大幅下降至5年低位。由于主要品种供需关系宽松,预计后几个月国际市场大宗商品价格仍将维持走低态势。     

临沂商城850亿元的辉煌

<正>"商城临沂,物流之都"。作为全国创办最早的专业批发市场和全国最大的商品集散地之一,如今的临沂物流业发达,形成了苏鲁豫皖地区最大的商品集散地。2011年,临沂商城实现市场成交额850亿元,同比增长18%,先后被授予"中国十强文明市场、"中国专业批发市场最具影响力品牌"、"全国流通领域现代物流示范城市"、     

水到方能渠成——商业自有品牌的发展条件

在传统意义上自有品牌相对于面向国内外市场的生产商品牌而言,是商业独自创建并在自己的商店内销售的某些商品与服务。发达国家少数商店的成功经验说明零售商店经营自有品牌的商品,毛利率可达到25%～30%,高于经营生产商品牌的毛利1～2倍。特别是英国马莎和美国西尔斯商业集团经     

商品品牌翻译的审美意识

<正>商品品牌是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画、图案形文字等),使这种商品和同类的其他商品有所区别(《现代汉语词典》)。商品品牌是产品形象的代表,质量的象征,又是知识产权的保证。品牌的形象好坏与内涵深刻与否,在激烈的市场竞争中事关品牌的兴衰存亡,而商品品牌的翻译则能为产品进入国际市场起到推波助澜的作用。商品品牌的译     

从生产与消费的辨证关系看我国宏观调控的政策取向

根据中华全国商业信息中心逐年对600余种大类商品供求状况的排队分析,“八五”期间,我国市场上供不应求的商品仍占一定比重;“九五”期间,随着经济的发展,市场上供不应求的商品逐渐被供大于求和供求平衡的商品所取代,市场上供不应求的商品基本消失。到2002年上半年,供过于求的商品占商品总数的86.3%,与2001年下半年相比增加了3.4个百分点;供求基本平衡的商品占13.7%,与2001年下半年相比,减少了3.4个百分点。这些数据表明:近些年来,在我国经济快速发展的同时,市场商品供过于求的局面已经形成并且还在继续发展着;市场商品供过于求的状况不仅表…     

从“好球没进篮”谈客户资源价值——也谈山西的“两信现象”

<正> 山西"两信现象"实质说的是利用创意策划创造客户资源的问题。现在市场已进入了物质过剩和产品同质化的竞争时代。新时代迫使竞争从产品经济向品牌经济、物有所值向商品文化附加值、商品资源向客户资源转变,这一转变要求企业家运用创意策划为商品和品牌塑造客户资源价值。     

“品牌万里行”活动的主要任务

<正> 一是开展品牌评价。突出商务工作特色,统筹国内外两个市场,充分体现市场的认知和消费者的意志,先易后难、稳步推进,有计划分步骤开展标准科学、程序规范、公正透明的品牌评价认定工作,范围包括商品品牌、服务品牌和企业品牌。定期发布"中国畅销品牌"名单,设立年度"中国品牌金(银)奖"。二是加强舆论宣传。调动中央和地方     

西部市场的呼唤

<正>在我国亿元以上商品交易市场中,约80%是专业商品批发市场,而且主要分布在东部地区。很显然,现今我国东部地区的商品交易市场已愈显拥挤,而相比之下,西部市场却还有很大的发展空间,有人甚至把中西部的专业市场喻为投资者的"一片蓝海"。     

各国国家形象塑造举措集锦

新西兰:"百分百纯净的新西兰"广告战略1991年,新西兰开展了一场题为"新西兰之路"的国家品牌运动,目的在于塑造新西兰整体国家品牌形象,创立一个国家品牌伞,在该品牌伞下,提升新西兰的商品和服务的附加价值和形象。这次国家品牌运动的目的是:(1)在国际市场上区别新西兰的产品和服务;(2)提升新西兰的独特价值观和     

水到方能渠成--商业自有品牌的发展条件

在传统意义上自有品牌相对于面向国内外市场的生产商品牌而言,是商业独自创建并在自己的商店内销售的某些商品与服务.发达国家少数商店的成功经验说明零售商店经营自有品牌的商品,毛利率可达到25%～30%,高于经营生产商品牌的毛利1～2倍.特别是英国马莎和美国西尔斯商业集团经营自有品牌获得的成功,在我国商业领域产生了强烈的示范性影响.