借名牌战略 扬中国服装名牌

九十年代以来,在中国的大小都市,各类消费品中的洋名牌领尽风骚,1994年中国主要消费品市场占有率调查显示,进口和合资商品在化妆品、服装等25类主要消费品中占领了大部份市场。国产品牌将越来越多的市场让位于国外纷至沓来的"名牌"。不管是服装界的人士还是普通消费者,对于国产服装品牌层出不穷的新牌子和雨     

基于市场层级思维拓展农村消费品市场的思考

农村消费品市场不是城市消费品市场的延伸,而是一个相对独立的市场。农村市场有其自身特点,不能参照城市市场标准来指导农村消费品市场的开拓。拓展农村消费品市场,既要在营销层面进行微观思考,更要在战略层面进行研究分析。政府应厘清并把握农村消费市场的特点,着眼于满足农村消费者的需求;要以县城市场作为农村消费品市场的起点,发挥县城市场对农村市场的示范引领作用;强化集镇辐射力,辐射周边行政村,形成销售网络,构建农村消费中心,从而将开拓农村市场落到实处。     

快速消费品企业建设农村渠道探讨

随着中国改革开放的加深,中国农村的市场经济也得到了长足深入的发展,农村市场进入了复杂化、模糊化、多元化的时期。各行各业在农村的竞争也是日益激烈,快速消费品行业也不例外。所以加强对农村消费市场的研究,并制定相应的渠道发展策略是快速消费品企业提高市场竞争力的重要手段,并且对整个行业的发展也起到积极的推动作用。分析了我国农村快速消费品的市场特征,市场容量以及市场结构的变化趋势,在对我国农村快速消费品现有营销渠道模式分析评价的基础上,提出了发展和完善我国农村快速消费品市场渠道的建议。     

基于市场层级思维拓展农村消费品市场的思考

市场是购买者、购买力、购买欲望之和,消费者及其购买力不同决定了市场发展的不平衡,导致市场具有层级性,集中反映为市场规模、市场发育程度等各不相同。本文基于市场的层级性思维,将农村消费品市场置于全国统一市场,厘清农村消费品市场在我国消费品市场中所处的层次,以及农村消费品市场自身的层级结构,全面把握消费品市场发展规律,着眼于满足农村消费者需求,积极探索拓展农村消费品市场的路径,促进农村居民生活品质与幸福感的提升。     

名牌战略

<正> 中国的企业家们已经越来越重视“名牌”,重视名牌的含金量,名牌不仅是通向消费者的“通行证”,而且也是走向世界的桥梁。 一、影响深远的名牌效应 A.漩涡效应:消费者心目中的信仰 名牌是财富的象征,名牌是优质的证明。名牌商品造就了追求名牌的人。     

启动淮安市农村消费品市场的难点及对策

农村消费品市场是联结社会生产和农民生活消费的纽带,农村消费品市场是否繁荣兴旺,直接关系到社会生产的发展和农民生活水平的提高。今年以来,随着农民收入增速的加快,淮安市农村消费品市场出现了一定的升温势头,但与城市消费品市场相比,在流通规模和消费水平等方面仍然存在着较大差距。目前,在对投资过热进行宏观调控取得初步成效的同时,积极采取措施,适时提高农村消费需求,启动农村消费品市场,对于保持经济稳步增长具有十分重要的意义。     

进口手表巧辨真伪

现在市场上进口名表越来越多,但与此同时,假冒进口名牌手表的制造、销售活动也愈加猖獗,消费者稍不留神就会上当受骗。那么,普通消费者如何识别进口手表的真伪呢?外观和机芯的识别外观检查:正牌手表的表盘、后盖所标商标和品牌,字样清晰、完整;表盘所标钻数与机芯实际钻数相符;后盖所标明的材料与表壳所用材料相符(全钢表表壳亮中发暗;半钢表表壳是电     

浅析开拓农村消费品市场营销组合策略研究

开拓农村市场是新时期条件下,对于消费品生产企业所面临的重大发展机遇。进行分析企业在农村市场开发中所存在的问题,农村消费品市场的特点使得企业在农村市场产品营销活动中应注意营销组合策略运用,把市场营销战略作为开发农村消费品市场的推动力。     

从数字看市场

为了解中国市场的未来大趋势,国家体改委研究所等单位最近完成了对全国26499户居民家庭的消费情况调查。从调查数据分析看,有以下几个启发性结论:1、城乡居民消费由对生活必需品消费为主开始转向对非必需品消费为主。2、非生活必需消费品的需求,在个人收入出现分化后,需求层次和梯度拉大。同时又由于中国居民消费的一些社会、心理的故有特性,使得对非必需品的需求波动很大,即要么无力购买;持币待购,要么—旦需求形成,就一哄而上。3、国外消费品的进口,使中国的消费需求引导越来越大,特别是名牌效益日渐显著。4、消费需求换代与产品性能换代的速度不断加快,并且,它以消费品中新技术含量的上升为实现前提。通过数字看市场,还会得出更多更具体的结论。这里我们选登两个统计表,供读者自己分析。     

焦作市农村消费品市场发展现状研究

<正>近年来,随着国家支农、惠农力度的不断加大,农民收入水平有了较大提高,焦作市农村消费品市场迅速发展。但由于受各种因素影响,与城镇消费品市场相比仍存在很大差距——体系不完善、基础设施建设滞后、市场总体水平低等问题。本文通过对焦作市农村消费品市场的发展现状、影响因素及开拓农村消费品市场的意义等进行了分析,就如何更好地开拓焦作市农村消费品市场进行研究。一、焦作市农村消费品市场的发展现状1.消费总量不断扩大     

积极采取有效措施 持续拉动农村消费

2004年我国消费品市场的最大特点莫过于农村消费市场的快速增长。近年来,随着党中央、国务院一系列惠农政策的贯彻落实,全国农税改革成果的进一步巩固,农民收入打破了1997年以来增幅连续下降的格局,出现了8年以来少有的增幅。在农民收入迅速增加的情况下,其购买力显著增强,农民消费开始活跃,农村市场也由冷趋暖。资料显示,2004年县及县以下消费品零售总额实现18677亿元,同比增长10.7%,成为1997年起增长速度最快,增幅提高最大的一年,农村消费品市场增速明显加快,消费形势呈现喜人景象。由于农村消费品市场热点纷呈,农民青睐的消费品呈现较快…     

面对洋品牌：——跨国公司名牌战略与我国民族工业

90年代以来,在中国的大小都市,各类消费品中的洋名牌可谓领尽风骚。松下、飞利浦等都已是家喻户晓的名字。1994年中国主要消费品市场占有率调查显示,进口和合资商品在化妆品、服装、家电产品等25类主要消费品中占领了大部分市场。无疑,洋名牌群的出现对我国民族工业造成了相当大的冲击。统计资料表明,1992年以前,跨国公司对到中国投资持试探、观望态度,1992年以后则发生了根本转变,在世界前500家大型跨国公司     

以理念创新带动农村消费品消费——以河南省为例

扩大内需尤其是扩大农村消费品消费是最近几年各级党和政府促进经济发展的主要措施。农村市场虽然人口众多,但由于购买力不足,消费观念落后以及市场环境不成熟等原因,导致农村消费品市场消费水平低下,消费结构不合理。农村消费品市场蕴藏着巨大的市场开发潜力,有关各方应通过增加农民收入,改善农村消费环境,创新消费理念,针对农村消费特点优化营销组合等措施,积极扩大农村消费品消费,促进经济持续、平稳、健康发展。     

消费品进口竞争对本土企业市场表现的影响——基于中国消费品企业的实证研究

本文利用2000—2007年企业层面数据实证研究了消费品进口竞争对中国本土消费品生产企业市场表现的影响。研究结果表明：消费品进口竞争对中国本土消费品生产企业市场表现有显著正向影响。异质性分析显示：消费品进口竞争对高生产率企业市场销售有显著的提升作用，而对低生产率企业的影响并不显著；消费品进口竞争更倾向于提升东部地区企业的市场销售；来自于发展中经济体的消费品进口对中国本土消费品生产企业市场销售的影响为负但不显著，而来自于发达经济体的消费品进口可以显著提升中国本土消费品生产企业的市场销售。机制分析表明：消费品进口对本土企业市场表现存在熊彼特效应、逃避竞争效应以及需求引致效应。本研究对于推动消费品进口、企业创新和挖掘国内市场潜力具有政策参考意义。     

农村消费品市场营销组合策略探讨

农村消费品市场的特点使得消费品生产企业在农村市场产品推广中,应注意差异化策略、品牌策略和包装策略的运用;在产品定价中应考虑农民的购买能力、注意低价渗透策略的运用,并加强对价格的监管;在分销中应改善营销网络建设,合理利用分销渠道;促销策略要贴近农村消费者,提高促销的针对性和灵活性。     

运用名牌战略开拓农村市场

运用名牌战略开拓农村市场姚迪生（一）随着我国农村经济的蓬勃发展，名牌经营战略正在成为开拓农村市场的重要举措。在市场经济条件下，供销社运用名牌经营战略开拓和占领农村市场具有客观必然性。首先，名牌经营战略是市场经济发展到一定阶段的产物。早在手工业时代就产...     

县域经济发展中的农村消费品市场研究

本文在分析农村消费品市场的现状与特点的基础上,提出了发展农村消费品市场的对策建议。     

陈德铭:让老百姓在国内购物更实惠

<正>在十一届全国人大四次会议记者会上,商务部部长陈德铭表示:"让老百姓在国内买国外品牌,更实惠"。目前,中国居民到国外购买"名牌"或是本国制造商品越来越多。2010年,国内高档消费品增长了23%,在境外消费这些高档品的人群增长了30%。目前,中国对高档消费品的需求仅略低于日本,处世界第二位,2015年预计将超过日本,成为高档消费品最多、最大的国家。在陈德铭部长看来,这主     

论文化商品贸易的光环效应——基于中国进口市场的实证研究

文化商品贸易的光环效应是指消费者通过消费文化商品而逐步认同和偏好一国的文化价值观念,进而更加偏好从该国进口的其他消费品。本文以中国市场为例,选取1996—2015年美、日、德以及世界其他国家对中国文化商品和消费品的出口数据,建立SDAIDS模型分析文化商品贸易所产生的光环效应。结果表明:在中国市场上文化商品贸易存在着光环效应;在电子类和奢侈品类商品上,文化商品的光环效应较强;在家具类和时尚类商品上,文化商品的光环效应相对较弱;在文化商品光环效应的影响之下,美、日、德等国在中国消费品进口市场上呈现出了不同的竞争关系。由此可见,大力发展文化商品贸易,推动文化商品出口具有重要的意义。     

城镇与农村耐用消费品产品生命周期比较研究

随着消费者生活水平的提高,对耐用消费品的需求也在不断增加,由于农村市场和城镇市场需求存在差异性,耐用消费品在这两个市场上的生命周期就可能不同。本文主要利用龚柏兹曲线研究耐用消费品的产品生命周期,探讨耐用消费品在城镇和农村市场各处于产品生命周期的哪个阶段,并提出企业可以采取的营销策略。