手机阅读：新业务、新环境、新策略

2010年5月31日,中国移动宣布其手机阅读业务正式商用。手机阅读是中国移动通过多样化的阅读形式向客户提供各类电子书内容,以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。手机阅读的实现手段目前主要包括手机客户端WAP,彩信、手持专业阅读器、在线平台等,     

移动互联时代，版权保护需先行

随着移动互联网业务的快速发展，相关的热点法律、监管问题逐渐显露出来。本期封面文章从法律、监管角度对目前的移动互联网业务进行了分析梳理，并对目前移动互联网业务存在的潜在风险进行了分析、提示。其中，既有中国移动手机阅读业务快速发展的经验总结，也有手机应用商店应注重的法律风险提示和防控风险建议。总之，移动互联网要想健康快速发展，版权保护需要先行。     

手机阅读业务发展仍需努力

针对手机阅读产品,中国移动给出的定义是：手机阅读是以打造新的出版发行渠道为定位,以具备内容出版或发行资质的机构或大型互联网文学网站为合作对象,以嵌入TD通信模块的G3阅读器为核心业务形态,整合各类阅读内容,以满足用户各种阅读需求的一项业务,阅读万式包括在线阅读和下载阅读。     

增值业务支撑体系结构的分析与实现

进入3G时代,推出有特色的移动增值业务已成为电信运营商的重点发展方向,如手机电视、手机音乐、手机邮箱、手机门户、手机报、手机搜索、手机定位、手机阅读、手机支付、应用商城等,这些新的增值业务与原有的短信、炫铃、丽音、彩信、     

谁将引领数字出版的未来

手机出版突飞猛进 手机出版是目前发展最快的数字出版新业态。手机阅读受时间和地点的限制较小，手机阅读付费方式便捷，读者与创作者的互动性强。随着3G和移动互联网迅猛发展，将极大地带动用户对手机应用的热情，因此手机出版拥有广阔的发展前景。     

手机上网业务发展现状分析

随着2．5G网络的不断完善和移动数据业务产业链的日益成熟，手机上网业务日趋丰富，并展开了基于Jave平台的娱乐和游戏下载业务、移动定位、手机电视、手机油箱等业务。     

简析手机电视用户许可制度的利与弊

手机电视就是在手机上看电视的业务。从2004年以来，全球各地的主要移动运营商都推出了基于蜂窝移动通信系统的手机电视业务。尽管目前手机电视业务并没有为运营商创造多少收入，但却着实吸引了大众的眼球，并被业界普遍看好，认为是未来最有前景的移动通信业务之一。     

日本手机漫画产业的发展

继手机音乐之后,那一项业务会成为3G业务群中的明日之星呢？如今,风靡日本和中国台湾的手机漫画渐渐进入了人们的视线,成为众多电信运营商,CP、SP关注的焦点。日本的手机漫画从界面适配、功能操作、用户体验、转场画面、附加服务等方面全方位地为用户提供了丰富生动的手机漫画阅读体验。     

手机阅读开启阅读新时代

“第五媒体”优势巨大 被誉为“第五媒体”的手机已经成为人们获取信息的重要工具，手机报、手机电视、手机视频、手机冲浪的兴起表明了手机媒体已经充分融人人们的工作和生活中，并扮演着越来越重要的角色。通信和互联网产业链的上下游通过对传统媒体业务的移植，开辟了消费蓝海，推动了移动互联网业务的蓬勃发展。相对于传统媒体，手机媒体最大的优势就是拥有庞大的用户群体。目前，我国移动电话用户数已经突破10亿大关，     

三大运营商手机阅读发展策略

手机阅读的定义与分类手机阅读是以手机为终端,通过移动通信网络访问、接收、下载所需信息,并在手机上浏览、收看（听）的阅读活动。根据内容形式、内容呈现方式以及用     

中国移动互联网公司:规矩的整合者

搅局or领航?中国移动互联网公司预计年底挂牌成立,这是近来互联网行业值得瞩目的事件。事实上,中国移动布局互联网业务可追溯到之前相继成立的八大业务基地。随着无线音乐、飞信、手机游戏、MM等业务已在各自细分市场占据一定程度的领先地位,手机阅读、手机视频、139邮箱等业务的收入增长迅速,呈现较好的发展势头,成立互联网公司只是中国移动顺应互联网发展潮流的战略推进,使得中国移动的互联网战略布局更加清晰和明朗。     

移动支付未到山花烂漫时

移动支付并不是一个新鲜的话题，早在1999年中国移动与广东发展银行、招商银行等合作，在广东等一些省市开始进行移动支付业务的试点。广东移动2001年在深圳推出移动POS机业务，2002年在广州推出手机买可乐和地铁票的小额支付业务，但使用这些业务的用户寥寥可数。真正取得较大成功的是手机彩票投注业务，仅深圳移动一年就发展30万客户；     

美国Sprint的手机电视商业模式及启示

在最近召开的3GSM大会上，手机电视受到各方的热捧，被公认为是3G时代最具发展前景的业务之一.手机电视业务指利用数字地面广播网络或卫星广播网络或移动网络，在具有特定操作系统和视频功能的智能手机或PDA等手持式终端上观看视频节目的服务.简单地说，就是通过手机观看电视节目.随着3G时代的到来，手机电视业务成为移动多媒体业务的代表之一，具有广阔的应用前景.在我国，随着3G的即将商用，手机电视必将被移动运营商提到战略性业务的高度.研究国外手机电视业务发展的经验及商业模式，将对我国手机电视产业的发展产生有益的启示。     

报刊发行业务“内修外养”的文化策略

随着网络、手机阅读的兴起和文化娱乐的多样化,为应对挑战,实现突破,报刊发行业务不妨突出文化特性,尝试“内修外养”的发展路径。     

日本手机制造商大量退市

今年以来，许多日本手机制造商纷纷宣布停止手机业务。继三菱和三洋公司宣布退出手机制造领域后，近日，日本索尼公司也决定，停止为国内最大的移动通信运营商NTT DoCoMo公司研发并生产新的手机，并将把公司的主要资源集中在更具潜力的海外市场。     

从“手机电视”再看“三网融合”

“三网融合”话题住我国已是老生常谈了，只是随着时间推移和技术进步，其表现形式趋于多样化，IPTV与手机电视就是“三网融合”在新时期的典型业务体现。IPTV是当前固网运营商孜孜以求的宽带业务，手机电视则令移动运营商心驰神往。如同广电行业可以发展数字电视来对抗IPTV，手机电视也并非一定要依赖移动网，广电行业可以利用无线广播技术来实现电视的移动化。也就是说，手机电视可分为两类：一类是利用移动通信网进行信息传输的“通信手机电视”，其实质是基于移动网的流媒体业务；另一类是使用无线数字广播技术进行信息传输的“广电手机电视”，其实质是“掌上数字电视”，只不过在用户终端上实现了电视与手机的合一。发展“通信手机电视”有赖移动网的宽带化，虽然我国的两大移动运营商中国移动与中国联通凭借其2．5G移动网GPRS或CDMA1X，开展移动流媒体业务已有两年光景，实际上已在试水“通信手机电视”业务，但在2．5G移动网上开展视频业务终究捉襟见肘，要想大规模发展该业务只有寄希望于3G及后3G移动网，但我国3G牌照千呼万唤始终未出来，所以“通信手机电视”业务的网络环境在我国还不健全。而“广电手机电视”业务则高调启航了，     

探讨手机广告业务

手机广告业务是利用移动通信网络和数据库将信息加工存储后，通过语音形式对外发布的增值业务。它将移动通信与广告发布结合在一起，形成新的广告媒体。它可以给厂商提供又一个宣传企业和产品的空间，并节省大量的广告费；由于不受时间限制，也可以给手机客户提供收听广告的时间选择并得到赠送的话费。同时，还可以提高移动通信公司的业务收入。可以说是一项三全其美的新业务。开展手机广告业务的基础目前，中国移动通信GSM网络已遍及全国城乡，并建成了移动智能网，已经具备了开展手机广告业务的网络基础。客户文化程度的提高和众多客户…     

定位业务的架构演进和互通策略

在众多的移动数据业务中，一个能体现移动网特色的业务是移动定位业务。由于人们对移动业务的依赖，移动终端已经非常普及，而且人们习惯将手机随身携带，这样，通过手机终端来定位用户，为许多应用提供了美好的前景。     

NTT构建手机支付共赢产业链

日本NTT公司是手机支付领域的佼佼者，其开发的手机钱包业务取得了巨大成功。目蓟，日态已有3000余万手机钱包用户，其中手机信用卡用户数量超过1000万。手机钱包业务能够提供随时随地、便利的支付服务，改变了人们的生活方式，实现了NTT公司、商家、客户等几方面的共赢。在移动通信币场竞争日趋激烈的情况下，手机支付成为NTT公司增加收益的新途径，并且成为该公司发展的转折点。     

2005移动增值业务“大阅兵”

当您看到一个自驾车的人在陌生的旅游胜地自由驰骋而不迷失方向，不必惊叹、更不必自愧不如，只要您手中有一款具有导航功能的CDMA 1X手机一样可以洞悉四面和八方。其实，手机导航只是2005年迅速发展起来的移动增值业务中的一种。经过近几年概念的推广、技术进步、网络和终端的升级、业务创新以及用户群的培养，2005年，短信已被归到“传统”增值业务的行列，崭新的移动增值业务开始进入发展中的春天。凭着移动、便利的优势，手机导航、手机电视、彩话、手机银行等各种增值业务，正以迅雷不及掩耳之势渗透到“年轻一代”的娱乐生活领域。增值业务正以“劈啪”之声抽根拔茅，但是关于它的概念、市场现状、现存问题及解决思路还有待澄清探讨。此前几期，本刊对移动增值业务进行了跟踪关注，本期我们以专题的形式组织一次移动增值业务的“大阅兵”。