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在现阶段经济社会发展的过程中,媒体已进入到融合发展的时期,在此环境下,媒体的发展需要面对更大地挑战,同时也迎来了更大的机遇。对于地方媒体而言,要在媒体融合环境当中积极创新,提高对外传播的效率,提升对外传播的能力,扩展对外传播的渠道。本文主要分析讨论媒体融合环境下地方媒体对外传播创新的相关内容,希望所提出的相关建议与策略能够真正发挥借鉴与引导的作用。 相似文献
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地方媒体新闻客户端作为传播平台,凭借其本土传播以及受众庞大的优势备受瞩目。本文围绕地方媒体新闻客户端展开讨论,具体分析地方新闻客户端的传播环境和发展优势,并提出技术优化、内容提质等措施,希望能够为地方新闻客户端创新发展提供借鉴。 相似文献
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党的二十大报告指出:加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。面对媒体技术的快速更替与全球话语权的激烈竞争,地方媒体能否在强手如林的全球语境中发出自己的声音?本文探讨了地方媒体加入国际传播大军的必要性和可行性。 相似文献
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审视当前的传播市场,在企业的传播需求与媒体的需求迎合互动中,出现了所谓的新营销、新传播、新娱乐——一方面企业放大传播的作用并依托某个品类的媒体作为主力平台以实现传播价值最大化。另一方面媒体围绕某个“专业”或“特色”(如娱乐)以创造“最大化的传播价值”。这种相向运动不但为企业的营销策略带来了新的理论依据并增强了媒体作业的操作性。也为媒体包括传统媒体、新媒体的经营带来了机遇。新营销、新传播与新娱乐之称谓,早已有之。此处“翻新”,重在分析企业与媒体为何眉来眼去,并因此情定终身。 相似文献
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针对本刊岁末的《2005广告主传播十大事件》,中国传媒大学广告学院院长黄升民教授总结了三大借鉴点,以资广告主参考。[编者按] 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说随着媒介的丰富和营销技术的高速发展,中国的现状就像一个从一年级一下子跳到五年级的学生,跳级也对营销人如何应对新形势提出了极大挑战。两年多前,实力传播在中国建立了两个团队,一个主要关注搜索营销,另一个关注内容营销。内容营销的团队,又主要集中于电视和社会化媒体平台。经过两年的发展到2013年,对品牌而言,社会化媒体创造的价值基本上已经可以等同传统电视,这是一个非常大的变化。另外一个变化是,广告主在互联网方面的投入越来越大。以实力为例,2010年互联网占广告收入的7%,2011年达到11%,2012年是19%,到2013年,这一数字已经上升到25%。 相似文献
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媒体平台竞争的白热化,推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等,众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型,广告主的投放策略也将相应调整。 相似文献
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中国的媒体正在发生一场深刻的数字化变革。从传统电视时代到后电视时代,广告主要加大利用数字视频媒体,并且要学会采取通过数字化视频媒体去整合传统电视媒体的策略,将不同媒体的优势发挥出来,让同样的信息在不同的平台上用不同的方式进行展现,最终实现线上和线下相互联动的无缝化组合式传播,这才是精准影响中国主流消费人群新的数字化传播王道。 相似文献
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伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展,电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而,随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分,消费者的注意力已不再集中,企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏?如何将电视广告做得更加精益有效?本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等,共同探讨“电视广告有效传播”的问题,给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径:在激烈的市场竞争中,靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势,广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等,都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按] 相似文献
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葵花药业虽然在全国覆盖的电视媒体有大量投放,但仍十分重视地面频道的应用。葵花药业对于地面电视媒体的选择主要看中其针对性和灵活性,这与产品市场特点是分不开的。在媒体合作上注重的是参与性,地面电视媒体可以说是葵花药业连接上星电视高空传播与终端渠道推广的纽带。 相似文献
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"微媒体"以其简短、快捷、丰富的信息传递方式体恤着都市人快节奏奔劳的生活状态,时效性、开放性强,精简化、多媒体及人情味传播的特性使其在经济、政治及社会生活领域大放光彩。但是如何利用潜力巨大却此消彼长的微媒体平台进行品牌形象传播,成了商家思忖的问题。结合大数据技术、心理学社会学理论,提出了品牌形象传播策略,以期为同行带来帮助。 相似文献
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在日益激烈的竞争环境下,如何提高媒体组合的成本效益,是媒体投资的关键,更是决定传播成败的基石。而精选优秀卫视,优化投资效果则是必有之路。众所周知,广告传播的目的是在促进销售与创建品牌上,在现实市场和潜在市场上获得传播优势,然而传播优势如何建立?除了构建与市场策略匹配的媒体策略,我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下功夫,这样才能够制定与实施高成本效益的媒体解决方案。 相似文献
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