微天下

正微博县域近日,山西临猗县政府发布的一则针对"临猗苹果滞销"不当营销方式的声明持续引发关注。声明中称,多个电商发布"临猗苹果滞销"的营销策划,利用打"悲情牌"营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。据调查(来源:北京青年报),主打悲情牌是一种常见的营销方式,目的是为了吸引众人眼球,博取消费者同情,短期、局部地方便了果农售果,但从全局和长远来看,损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。     

摆脱滞销不能只靠电商

正荔枝丰收,产量很高,但销量明显不如往年;湖北省枣阳市近6万斤桃子滞销,被倾倒在路边;海南省东方市大量成熟的芒果无人收购、堆积如山,只能熟烂在地里;大蒜价格连连下跌,从"高高在上"的"蒜你狠"沦为"蒜你惨"……最近,农产品滞销的新闻一波接一波,那些愁容满面的农民、烂在地里的水果,看了着实让人心疼。与此同时,电商平台帮助解决滞销农产品的报道也频频见诸报端,一些电商平台听闻农产品滞销信息后第一时间赶去,用最快的时间完成收储、物流配送、平台上线等工作,并制作专门的页面帮助     

电商背景下农产品滞销破解之道

"三农"问题一直是困扰我国经济发展的因素之一,其中的农产品滞销问题对农民增收造成了极大阻碍。农村互联网基础设施的不断完善与城市居民线上购买生鲜农产品意愿的逐渐增强,为拓宽农产品流通渠道、促进精准扶贫、提高农民收入提供了有力保障。通过分析农产品滞销原因,找出农产品电商的优势与存在的问题,探讨了进一步促进农产品电商发展的方法。     

我国农产品电商营销模式构建研究

农产品电商有效缓解了农民"卖难"问题,当前较为流行的农产品电商营销模式包括C2团购模式、"O2O"模式、B2B模式和B2C模式等。在农产品电商营销过程中,普遍存在农产品质量安全问题、同质化现象严重、品牌意识不高、物流体系不健全以及电商人才匮乏等问题,建议从推进农产品标准化、规范化与加强品牌塑造、农商协作发展完善物流配送体系、加强农产品电商人才培养等方面来促进农产品电商营销的发展。     

没有了情怀和故事,中国水果品牌的根本出路在哪里?

正近年来,各地水果滞销信息层出不穷,国内水果市场面临国外水果的挑战和生鲜电商兴起的新环境。为了打开新局面,水果品牌商纷纷将视线投到了品牌故事与文创上,希望以情怀和故事打动消费者。然而事实上,情怀和故事引起共鸣来促进购买对水果品牌来说,只是一种营销的手段而非根本。那么,打造中国水果品牌化的根本出路在哪里?继褚橙风行互联网之后,"柳桃"、"潘苹果"等互联网水果纷纷亮相,但除了褚橙保持了较稳定的销     

苹果滞销真相

正近期,媒体报道农产品"滞销卖难"的消息比较集中,针对这种情况,农业部市场与经济信息司组织相关单位开展实地调研,对有关"滞销卖难"事件进行调查,事实真相又如何呢?3月2日,大河报报道《河南灵宝果农5000余万公斤苹果待销果农急盼客商来》。3月4日,西安晚报报道《礼泉14万吨苹果滞销》。3月8日,齐鲁网报道《临朐:百万斤苹果遭遇滞销果农盼销路》3月9日,淮北晨刊报道《和村百万斤苹果滞销果农盼买家》。     

“华盛顿苹果”品牌之道

正去年,苹果大丰收,产量较往年有所增加,许多的农户跟企业的苹果,一些果农通过电商卖掉了一部分,一些地区甚至出现了县长带头卖苹果的局面,但这远远不能解决问题。美国的"华盛顿苹果"作为最大的苹果出口品牌,在全球30多个国家设立代表机构并开展营销计划,更是中国消费者最喜欢的美国水果之一,美国"华盛顿苹果"为何能获得消费者如此信赖,背后的品牌之道怎样,对我们的农业企业有何启示?     

农产品加工异彩纷呈

<正>驻马店市会展中心三楼,是第十八届中国农产品加工业投资贸易洽谈会"科研成果展示、发布展区"。9月6日上午,记者来到该展区,看到这里的科研成果展示大都以版面形式推出。这些新产品、新项目全部围绕"农产品加工"主题。苹果酿造的酒和醋苹果在我们的生活中是一种再普通不过的水果,但苹果白兰地和     

安徽砀山县农产品电子商务调查

正地处皖北地区的安徽省砀山县,近年来通过发展农产品电商特别是微商,有效破解农产品销售难题,探索了一条政府积极作为、草根踊跃创业、企业自愿转型的农产品上行电商模式,尤其微商水果营销爆发式增长,令人刮目相看。2014年,该县仅有电商平台2个,网店139家,电子商务年交易额0.8亿元。到2015年底,全县电商平台达到16个,网店、     

乡村振兴背景下特色农产品电商营销模式分析

研究了乡村振兴背景下特色农产品电商营销模式的发展和影响,阐述了乡村振兴政策与发展特色农产品的重要性以及当前特色农产品电商营销模式,分析了电商平台推广特色农产品的影响因素及消费者行为对特色农产品电商营销的影响,提出了特色农产品电商营销的创新策略,以期促进乡村振兴背景下特色农产品电商营销的健康可持续发展。     

10月,中国苹果品牌大会在烟台举行

正本刊讯(记者曾诗淇)为贯彻落实党中央、国务院五大发展理念,紧紧围绕农业供给侧结构性改革要求,提升苹果质量和安全水平,培育知名品牌,促进苹果产业提质升级,增加果农收入。中国农产品市场协会、中国苹果产业协会和中国农村杂志社将于2016年10月19-20日在山东烟台召开"2016中国苹果品牌大会"。据了解,大会以"品牌是纲创新价值,营销为径决胜市场"为主题,汇集了苹果产业相关企业的生产和营销人员,大型果品批发市场、连锁超市、电商平台等负责     

突破农村物流业发展瓶颈的措施研究

在广大农村尤其是较偏远的农村,物流业发展滞后,电商发展还受制于多种因素。农村存在产品配送"最后一公里"、农产品滞销、经费投入不足、缺乏大型物流基地、物流成本居高不下等问题,严重制约了农产品流通和电商企业的业务开展。针对问题,提出了突破瓶颈的诸多措施,助推农村物流业和电商发展。     

农产品滞销从品质到渠道都要打通关

正我国是一个农业大国,农业在国民经济中处于基础地位。对于农民来说,农产品是他们辛辛苦苦栽培的成果,是一家人生计的主要来源。但是受产量、市场等因素的影响,在我国的很多地方经常会出现农产品滞销的问题。2018年海南、广西及广东等地均面临农产品滞销,那么,要如何解决农产品滞销问题呢?我们来看一个案例。目前,不少地区正在组织电商解决农产品滞销难题。面对全国每年大量出现的农产品滞销问题,京东以最快速度成立了农产品滞销帮助中心,旨在带动各地滞销农产品销售,化存量为     

发展农产品电商需要注意什么

正近年来,农产品电商成功的故事很多。新冠肺炎疫情期间,电商作用更加凸显,例如有这样题目的报道:电商为滞销农产品插上翅膀。但也可以看到专家报告,说了农产品电商一大堆问题,并且列出了2019年农产品电商关闭一览表。农产品电商,成有成的规律,败有败的道理。成败之别,就在于这些规律和道理。在本质     

农业部向社会推介96个中国名牌农产品

本刊讯:在2006年中国名牌农产品发布会上,农业部向社会推介96个中国名牌农产品,包括陕西华圣企业集团股份有限公司的华圣牌苹果等57个种植业产品,北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司的鹏程牌猪肉等27个畜牧业产品,杭州千岛湖发展有限公司的淳牌鳙鱼等12个渔业产品。农业部     

“互联网+”背景下生鲜农产品品牌营销策略探析

本文沿循了"生鲜农产品品牌营销现状及问题-生鲜农产品品牌营销主要模式-生鲜农产品品牌营销路径选择"的逻辑,对"互联网+"背景下生鲜农产品品牌营销策略展开探析,认为生鲜农产品的品牌营销路径选择要从定位-传播-创新的角度出发,可以借力生鲜电商平台建立品牌载体和依托,积极拓展网络营销渠道,实施多元化的品牌营销组合策略。     

农户视角下农产品滞销的网络营销策略研究

首先对我国农产品滞销的原因和现有对策进行分析,指出在我国现有农业生产方式不变和考虑信息约束的情况下,滞销是不能完全避免的;作为农产品生产的主体,农户应发挥主动性,积极应对。接着,重点介绍了网上预售、网络团购、博客营销、微博营销、移动商务等网络营销策略在农产品销售中的运用,以期减少农产品滞销发生造成的损失。     

新电商助推乡村农产品营销的内在机理与实践应对

通过发展乡村新电商、创新农产品营销方式，丰富农产品交易手段，各地农产品被营销到了全国，有效带动了乡村经济发展。但新电商助推乡村农产品营销的好存在一系列问题，如市场定位不精确，农产品品质差异明显、物流配送体系不健全、未结合新电商核心创新营销模式、缺少文化传播和品牌打造等。本文就新电商助推乡村农产品营销的内在机理、主要问题进行分析，并在此基础上提出针对性的实践对策。     

互联网时代农产品运销再造——来自“褚橙”的例证

"轻专一平台"型电商——本来生活网加盟褚橙运销商业生态系统后,运用买手制、讲品牌故事和新媒体营销等方法为褚橙运销带来了新活力,不仅将褚橙打造成网络畅销款、带动线下销售,而且改变原有褚橙运销渠道和市场结构,完成互联网时代的褚橙运销再造。褚橙经验表明,在互联网时代要想成功开拓电商渠道,就必须选择适合电商销售的农产品、做出好产品、重视品牌建设、采取优价策略、加强渠道管理、善于利用互联网营销以及正确理解线上线下销售关系;同时农产品特性以及消费者购买习惯决定电商渠道不会完全取代以批发市场、超市为代表的原有农产品运销渠道,因此不必过分盲从建立电商渠道。     

中国特色农产品电商市场分析和发展建议

正近年来,我国特色农产品电商市场因"疫"重生,中央及地方政府发布系列惠农政策,京东、淘宝、拼多多等各类主流电商平台积极开通助农专区,疏通应季上市特色农产品上行通道。此外,乡村振兴叠加数字农业相关政策,共同助力农产品电商步入发展机遇期。受农业农村部市场与信息化司委托,中国农业大学特色农产品电商研究团队对淘宝、天猫、京东三个电商平台的特色农产品电商市场进行了监测分析。