房超 拒绝赚“快钱”

地产界流行赚"快钱",但房超却反其道而行之。大家都奇怪为什么他放着容易的快钱不赚非去赚慢钱。北京华贸中心,CBD最绚丽的地标建筑。作为幕后操盘手,北京华贸中心开发项目的董事长房超,以3.5亿资金撬动百万平米华贸中心的商业故事被传为佳话。5年前的非常规出牌,拒绝高利润的商品住宅,而选择低利润高风险的商业地产,在很多人看来有些不可思议,5年后的今天,当华贸中     

房超拒绝赚“快钱”

北京华贸中心，CBD最绚丽的地标建筑。作为幕后操盘手，北京华贸中心开发项目的董事长房超，以3．5亿资金撬动百万平米华贸中心的商业故事被传为佳话。5年前的非常规出牌，拒绝高利润的商品住宅，而选择低利润高风险的商业地产，在很多人看来有些不可思议，5年后的今天，当华贸中心成为众多海外基金和世界500强企业停靠的港口时，很多人禁不住对房超竖起了大拇指。     

“神秘顾客” 轻松赚快钱

＂神秘顾客＂和商业间谍的共同之处在于工作中都必须将自己的真实身份隐藏起来,因而都具有神秘色彩。在中国,＂神秘顾客＂作为商业调查的一个基础手段,还是一个人们十分陌生的行当。或许因此,从事这项业务的公司也显得更加神秘     

通用汽车广告“变形”记

通用汽车借助《变形金刚》的宣传,无疑又是一次成功的植入性营销。广告业者为何频频在电影上面投入如此之大的心血?道理很简单——观众在电影的播放过程中逃不脱广告的包围,这样让"受众"准确地"吞食"下那些新鲜产品。     

2010，电影营销怎么玩？

当票房、贴片广告、植入式广告成为电影营销的常规武器时．还有什么营销手法让人感到欣喜和刺激？还有什么能够增加电影的投资回报？中影和绎春秋的强强联合或许可以成为电影创新营销的开路先锋。     

广告的“说服”技巧

在当今这个信息大爆炸的时代，人们在正常的生活里，不知不觉间陷入了无限的信息的海洋之中，尤其在广告——这个以传播为主导的行业影响下。仿佛这个世界真的像一位名人说过的：“除了空气和水，就是广告了!”然而，要在强手如林、广告如海的营销世界里突显自己的魅力，用牛动的广告说服人、打动人，需要熟练运用各种技巧。     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”,也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国,最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代,并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展,植入式广告的形式也变得五花八门,由一开始的直白露骨,到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变,电影中的植入式广告出现了很多问题,在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够,数量多、质量差等,都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题,使植入式广告朝着健康的方向发展。     

地产营销勿食“脑白金”

脑白金销售得不错,引起了诸多行业营销人士的重视,那么它的营销手段尤其是广告形式是否可以用于房地产领域？     

中呼谢良波“三张牌”

互联网快车奔跑之时从不等人,从教育企业进入互联网,到企业主动加入互联网,再到企业充分利用并依托于互联网,互联网营销已悄然跨越三个时代。与此同时,国内互联网营销管理服务商在这个进程中也正在激烈地厮杀。     

“农夫”牵手“大长今”——评“农夫茶”电视广告营销策划

本文认“农夫茶”的电视广告营销策划为例,通过一系列推广形式,成功打出了名人广告牌的效应。     

当大亨遇上电影

一朝有一朝的文学，比之唐诗宋词元曲明清小说，电影应该是我们这个时代留给后人的显学。世界之大，但没有哪个角落没有被电影表现过；电影只是影像，但没有哪位巨头不受它的影响，卡莉·菲奥瑞娜读的是哲学，但受《碟中谍》中女主角的影响，竟成公司领袖。商业和艺术看起来是对立的，但在他们的内心却浑然天成，从未有过审美的疲劳。因为电影不是诞生在胶片上的，而是诞生在微妙的心瓣里。     

《海角七号》“三无电影”凭什么最卖座

一系列的话题行销，迅速将《海角七号》的口碑营销推向高潮，演变为席卷整个台湾岛的“全民海角运动”，影片不仅带动了旅游热潮，连名不见经传的小米酒“马拉桑”也因为植入《海角七号》而一炮走红。     

奥克斯：搭乘另类“班车”掘金奥运

奥克斯此次借联姻奥林匹克体育中心的契机,响亮地提出了"用奥林匹克精神做空调"的口号,其意义在于通过全面启动"奥运攻略",全力打造世界空调名牌,此举必将加快中国崛起成为空调强国的进程。     

智者“赚明天的钱”

“赚明天的钱”与“智赢明天”,都可称为商界名言。     

中国电影“向内看”

中国电影有望迎来一轮黄金年代。在刚刚过去的2008年第一季度,中国电影票房全线飘红,全国院线票房超过8.425亿元,比去年同期的5.8亿元增加40%,创历史新高。而这其中国产影片票房达5.8亿元,占70.73%。“中国今年估计（电影票房）50亿元,去年的官方数字是33亿。”保利博纳电影发行有限公司总裁于冬的预测很乐观。     

“微电影”营销是添堵还是添彩?

我觉得我快要流泪了……这是M看完地产微电影《遇见最好的时光》的表述,她感到片中一些细节击中了她的心,使她难以平静,地产广告在情感领域取得如此成就大概还是头一回,这似乎应该归功于善于讲故事的微电影。人类已经不能阻止微电影了——在微元素盛行的时代,催生于微博之热的微电影,如今终于浩浩荡荡正式进入地产营销武器大军,聪明的地产人开始借千姿百态的故事来演绎自己的房子,并善于运用美好的情愫和细节来打动他们的顾客,过去理性与硝烟味十足的地产营销,被印上了前所未有的文艺色彩。微电影赶上了房产后营销时代,一拍即合。     

80年疯狂“敛财”术

从某种意义上讲,好莱坞就是美国电影在全球娱乐市场的母品牌,透过奥斯卡华丽的外表,我们看到奥斯卡只不过是好莱坞包装和促销其品牌的一场营销庆典而已。     

美容品销售的“体验战”

美容品销售多半依靠柜式销售，或者在专业美容店销售，依靠广告来拉升销售。从这个意义上说，美容产品的销售范围依然是寻找买主的大销售范围，而目前市场细化后，精细销售成为一种趋势，如何做好精细销售是美容产品红火的关键环节。体验销售就是精细化销售的一种，作为一种单独的销售战术，其作用与效果是否可以作为借鉴，需要业内营销人士探讨，但体验销售的成长与发展到目前为止，突破的比较顺利，也比较容易出成绩，是大家感兴趣的话题之一。     

电影营销 风声来袭

《风声》之后．世间再无传奇。这句震撼人心的影片口号，随着《风声》剧组辗转各地，风暴式的巡回宣传之后．越来越深入人心且吊人胃口。其独到之处还不仅限于选择好的上映档期，其影片营销推广上独俱创新才真叫人称奇。