再造一个中国养生文化的世界品牌

在世界杯喧闹的那段日子,北京地铁人流量最多的几个站口都张贴着同一家外国企业的巨幅广告,王府井、西单、国贸,几乎云集全球的大腕都在为同一家企业代言,黄金时间全球的大腕代言广告发布在黄金地段,这笔花费当然是天价,到底谁来为它买单？     

《体坛周报》:于无声处听惊雷

上届韩日世界杯开赛前,他们的世界杯期间的广告就全部征订完毕,后来还拒绝了将近20%的广告。发行和广告的净利润创造出三倍于投入的成绩,赢利跟投入比非常可观。而今年世界杯的发行和广告更是有过之无不及。     

央视:品牌在世界杯中绽放

世界杯还没开始的时候,包括通讯、汽车、啤酒、服装、家电等行业的广告主也已纷纷与央视广告签订了世界杯广告项目,央视目前的广告额已经超过2002年世界杯的总数。     

浅谈现代经济中的商业广告摄影

随着全球经济的迅猛发展，广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势。大量介入商业领域，对现代经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。     

浅谈现代经济中的商业广告摄影

随着全球经济的迅猛发展，广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势，大量介入商业领域，对现代经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性，广告摄影中的商业性和艺术性是一种你中有我、我中有你，密不可分的辩证关系。     

梦见老子讲广告之道

最好的广告，是你感觉不到广告的存在；其次的广告。你会喜欢它赞誉它；再其次的广告，你会轻蔑它（太上。不知有之；其次，亲之誉之；其次，侮之）。最好的广告让消费者直奔广告品牌，直接促成商品的销售，直到事情获得成功，你问他们。大家都说：我们并没有感到广告的存在呀（成功事遂，百姓皆谓：我自然）![编者按]     

月度事件

“疯狂”世界杯开幕2006年德国世界杯于6月9日正式开幕,从此也开启了全球十数亿人一个月的狂欢节。国际足联主席布拉特表示,包括球员、教练、裁判以及世界杯官方工作人员,全球与世界杯有不同程度接触的人员预计将超过10亿人,即全球人口总数的1/6。在德国的一项收视率的调查中,巴西队受关注程度最高,几乎巴西队的比赛都会有近10亿名观众通过电视直播观看,覆盖范围超过了200个国家和地区。据伦敦经济与商业研究中心预测,本届世界杯将为参赛的32个国家及地区的经济带来130亿英镑的收入,其中113亿英镑为欧洲国家收入囊中。国泰成功收购港龙航空…     

腾讯：电视与网络的完美对接

作为首屈一指的网络媒体，腾讯在世界杯期间的营销大战打得异常抢眼，不仅占领了中央电视台南非世界杯赛事直播广告的制高点，更是成为了《豪门盛宴》“我的球队”栏目的网络合作伙伴。     

边骂边受影响

《汽车商业评论》本期调查颇为有趣，大多数人对明星代言汽车并不感冒，甚至对此类广告深恶痛绝，但结果显示，有相当一部分人的购买行为会受到代言影响。这也许就是广告的力量，你可以不喜欢广告，但你很难不受它的影响。     

平坦世界里的创新

在平坦的世界里,协作创新是自主创新必要的手段。协作创新和自主创新这两件事是完全没有冲突的“全球一盘棋”作为过去一年来全球最畅销的商业书籍,托马斯·弗里德曼的《世界是平的》让全球的CEO们着迷。我不是帮他卖广告,我看完了以后第一个印象希望告诉你,这不是管理书,这是一个预言,是先写下来的21世纪历史的书。作者是在一些事情刚好发生、一些事     

德国世界杯的营销机遇

“中国队无缘世界杯,使中国媒体在本届世界杯期间的广告收入减少3至4亿元。不过．没有中国队参加的世界杯更能保证质量。”4月13日下午．在中央电视台2006年世界杯广告资源（上海）说明会上,央视体育中心编辑部副主任张斌这样说道．他的话引来一片会心的笑。     

网络广告:赢在策略

随着网络技术的日益发展,网络的强大优势已是有目共睹,网络广告应运而生.1998年国中网报道世界杯足球赛获200万人民币广告收入一事,标志着网络媒体广告在中国内地登陆成功,而自"朵而"这一国内女性保健品品牌在各主要网站发布了各种形式的网络广告后,网络广告在国内已是遍"网"生花.     

奥运营销：探寻规划的边界

这是一个没有硝烟的战场，12家全球奥运合作伙伴和50多家其他官方赞助商，以及数量众多的非官方企业赞助商用他们的巨额投入和商业智慧共同导演了中国有史以来最大规模的广告和营销攻势。     

商业广告文案的审美价值

广告是商品经济的产物，从这个意义上说，广告的商用价值是第一位的。然而广告毕竞又是一种独具魅力的文化现象，它是商业文化和传统文化与关学的融合。为了增强说服的艺术，广告在商务信息的传播中，采取多样化表现技巧，从而又具有了一定的文化品位和欣赏价值，带给人们关的享受。     

央视：发力世界杯“全媒体”时代

引言：2010年世界杯的广告时间较往届世界杯大大缩短,广告资源变得更为稀缺。如何利用这一公共事件进行品牌宣传。没有最好方式．只有更适合自己的方式。尽早锁定适合自己的传播方式才是明智之举。     

巴西世界杯商战新思维

中国足球军团依然未能出现在2014年巴西世界杯的32强名单中,中国商业军团借巴西世界杯掘金的热情却很高涨。但在这场因足球文化衍生而出的商业大战中,中国大小企业怎样从竞争激烈的世界杯商战中取胜,需要新的思维。     

世界杯营销“不—定很爽”

四年一度的世界杯已经开战，全球球迷再度为之疯狂。 对企业而言，利用世界杯机会进行营销，既可以迅速提升产品销量，也可以提升品牌形象。 但是，世界杯真是所有企业的营销福音吗？     

也谈女性形象在广告中的运用

广告作为一种大众传播手段，它在日常生活各个领域中发挥着不可低估的作用，是现代社会经济发展的促进剂。它既不同于新闻，也不同于一般的文学作品，虽然它有社会性的一面，但其本质是一种以推销商品与劳务为主要目的的商业营销行为，与市场有着紧密的联系。在广告中对女性形象的运用寄予太多的社会责任是不现实的，正确的思路应该是围绕市场中心，兼顾社会影响，做到平衡统一，事实上也只有这样的广告才是真正有效的。     

都在打世界杯的主意

世界杯营销：机遇还是鸡肋?央视的世界杯广告招标签得太火了!从4月20日开签,首日签售额即过亿,短短一周时间,进账已近预期目标。特殊项目早已为大客户量身定做完毕,新闻套播广告,我爱世界杯套播、赛中套播等抢手项目已经爆满。据央视内部人士透露,为保证中场评球的时间,央视广告部将不得不动员部分已签约客户撤单。招标做到这个地步。着实让人羡慕。同时也可见各大企业对世界杯营销的热情已经高涨到什么程度。即使最高均价达83．8万/秒的世界杯央视全天赛事套播广告的报价,也挡不住如火的热情,似乎大家都认为,世界杯是不可错过的耀眼主题．“在2006年,不投世界杯,还能投什么呢”?     

“中国制造”并非荣耀

如火如荼的世界杯开始了，虽然没有中国队的参与，但是作为球迷关注世界杯、关注世界杯经济还是不可避免的。 世界杯经济其主角首先应该是举办国，但是足球作为全球第一运动，其他国家的参与热情也是极度高涨，我国也不例外。据报道，本届世界杯官方用球“桑巴荣耀”产于深圳，吉祥物产自杭州，“大力神杯”纪念品产自东莞，国旗产自义乌。虽然这么多“中国制造”的产品亮相世界杯，从表面来看是我国制造业的荣耀，