珍岛营销 数字营销精细化

正随着行业的不断发展,营销模式的不断探索与深化,在2013年,数字营销进入了实战阶段。但也由于广告主从被教育的认知阶段逐步迈向成熟阶段,数字营销的概念开始变得越发多维与整合,客户需求也更加精细化,这就要求营销公司在服务理念、组织结构对应改变。2013年,为了适应行业的变化,珍岛将客户分为四个群层:品牌客户体系、KA(重点客户)客户体系、中小客户体系和微小客户体系,对每层客户我们都进行了需求定位,为不同层的客户推荐适合的产品和服务。如,针对品牌客户,2013年珍岛和上海大学联合成立了"大数据与新媒体研究中心",共同完善珍岛Social-CRM;针对KA客户,珍岛根据     

布局“京准通”京东打造一体化营销解决方案——访京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏

正电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。数字营销业务部将全面负责京东集团全部数字营销业务,包括为京东商城和拍拍网的商家、供应商和品牌商提供营销服务,以及为京东集团的各业务部门提供在线数字营销推广服务。京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏在平台发布之初接受了本刊记者的专访,向媒体揭开了"京准通"神秘的面纱。2011年,京东推出展示广告服务,开始了在电商营销领域的布局,此后,又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务,在2013年推出京东商务舱将业务面向全网,打造自己的DSP平台。2014年3月,更是与腾讯达成了深度     

可口可乐数字营销新年揭新页

iCoke.cn,快消品数字营销的典范 可口可乐的网络品牌营销平台www.iCoke.cn，自2006年上线以来，已成为中国数字营销领域的经典案例之一。在不到一年的时间内，迅速吸引了3000万网民成为会员，并通过其独特的积分奖励方式．以及与多个热门网络媒体平台和手机平台合作.     

欧安派 寻找媒体、消费者、品牌的契合点

正营销者说对于数字营销服务而言,不是什么新潮推什么,什么流行用什么。我们要摒弃行业的浮躁心态,静下心做好媒体研究、消费者洞察和品牌分析,从而找到最契合的传播方式。回顾2013年,数字营销市场继续以深入、细化的步伐稳中求进,品牌主对数字营销继续加大投入;微信、OTV(Online TV,网络电视)、移动社交得到品牌主的普遍青睐,尤其是微支付开通、"往来"登录,各类APP、云技术的广泛应用等等,使得2013年移动互联网营销市场变成了众家瞩目的焦点。对于营销市场环境的变化,OMP也顺势而为,在2013年正式成立以移动互联网策略服务为核心的无线营销部门,将移动营销作为又一项重要的核心服务。无线营销部门的成立,将为品牌主谋求更     

视频生态营销这么玩

正如何玩转生态营销这个魔方?广告主需要做的是匹配和选择。视频生态营销的脉络日渐清晰,乐视在内容、终端两大主线上不断深耕布局。生态营销涉及到的环节越多,意味着与客户可触碰的点也就越多。乐视对于广告主来说,不再是一个简单的广告投放平台,而是一个营销体系上的战略合作伙伴,广告主如何将这些资源"据为己有"为自己的品牌所服务,这才是重点。     

要闻

Lars Bjorge升任为PHD大中华区首席数字官PHD宣布升任Lars Bjorge为大中华区首席数字官。Lars于2011年加入PHD担任数字策略负责人一职,在他的带领下,PHD中国的数字营销业务得到了迅速提升。Lars还曾帮助拓展了包括搜索营销、程序化购买、社交营销、移动营销和数据平台分析在内的数字专有服务,从而进一步扩大了PHD在中国的业务范围。在新的任职中,Lars将负责包括香港、台湾以及中国大陆在内的数字营销业务。     

“互联网+绿水青山”背景下的市场营销专业建设探讨

关于市场营销专业建设如何顺应"互联网+"时代需求的探讨,可立足"绿水青山"的高度,力抓培养农产品营销实用人才这一条主线,在人才培养方案、实训基地、教学资源、校企合作、师资队伍和学生素养等方面展开。其建设措施有:围绕农产品营销实践平台实施两切入,建设创业创新实训基地;围绕农产品营销学习需求划分三层次,开发立体化教学资源;围绕农产品营销服务技能共建四团队,重构校企合作模式;围绕农产品营销实操应用运行五举措,提升师资队伍质量;围绕农产品营销职业素养贯彻六融合,培养学生"工匠精神"。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前"小荷才露尖尖角"之势,发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到,很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道;营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了"消费者即为营销人"这样颠覆性的思维。     

广告主

联合利华战略签约腾讯 日前,腾讯公司与全球著名消费品制造商联合利华达成“数字营销”战略合作协议。此次战略签约突出以下三个特点：首先双方是跨品牌、跨产品、跨平台的全方位合作;其次双方合作重点将在腾讯QQ空间、腾讯微博等社区化产品中进行,突出腾讯平台泛关系链营销价值;最后双方还将积极尝试在数字营销领域进行创新,基于Tencent MIND营销方法论,为中国数字营     

京东钼媒：线下广告“品效合一”如何实现？

从阿里巴巴入股分众传媒,到百度投资新潮传媒,再到京东投资新潮传媒,互联网平台纷纷侧目户外广告,线下流量已成为众多平台、广告公司和广告主垂涎欲滴的抢占目标。2018年11月,京东数科将数字营销业务独立出,成立了基于物联网的全新数字营销服务体系--京东钼媒,旨在利用数字科技能力打造数字化场景的线下营销生态。     

骆驼 传统品牌“触网者”

正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销     

威汉Engauge携手进入社会化媒体营销

威汉营销传播集团和Engauge正在中国着手建立一家领先的社会营销代理公司,双方合作的基点在于威汉深厚的中国本土广告经验与Engauge数字化营销的美国成功经验。新公司将为在华跨国企业提供数字营销服务,并帮助中国公司在西方市场进行营销。     

珍岛周一宗:精细化营销乃电商的制胜之道

4月12日,珍岛营销的CTO兼电商事业部负责人周一宗(Martin)受邀参加赢时代杭州电商会议,并在会上做了"电商搜索营销"的演讲。Martin认为,电商是大数据发展时代的必然趋势,而如何把握大数据中契合自己的精准     

AdMaster与人人网达成战略合作全面完善社交平台聆听和监测

9月141E]，国内领先的独立第三方数字营销效果监测和评估机构AdMaster宣布与人人网达成战略合作。人人网首次开放战略伙伴级别高级权限API．为AdMaster社会化营销效果评估业务提供更全面的SNS平台数据。AdMasterCTO洪倍表示“AdMaster与人人网的深入合作标志着AdMaster在社会化聆听和社会化营销监测评估方面又迈上了一个新台阶，相信未来我们可以持续为广告主提供更全面、准确的品牌舆情聆听以及社会化营销效果监测、评估和优化服务。“（SJ）     

宏盟媒体 数字动力

正营销者说在2014年,数字营销带来的快速变化,还会继续。在2013年,国内的营销环境和媒体技术发生了很多的变化:·首先是在线视频营销预算的增长,我们看到,营销预算在从传统电视转移至在线视频,以宏盟媒体在中国业务中在线视频的增长为例,2013年这个数字约达到40%;·其次,电子商务开始成为整合品牌营销中各个数字渠道的入口;·另一个快速增长的领域是程序化购买,以宏盟媒体集团旗下、基于RTB(实时竞价)的跨渠道程序化购买部门Accuen为例,在2013年里赢得了30多个新客户,并拓展了程序化购买产品,包括展示类、富媒体、移动类、前置式以及优质的私有广告交易。Accuen还被艾瑞咨询评选为2013年度最佳程序化购买平台、赢得Campaign Asia Pacific大中华区2013年度"最佳专项服务代理商"银奖。可以肯定的是,在2014年,这样的变化还会继续。原因很简单,也就在3~4年前,当一位国际品牌客户来到中国市场建立品牌认知时,可     

冰桶挑战无心插柳,内容营销且创意且整合

对病毒营销最普遍的定义是：病毒营销是一种市场营销手段,利用数字和社交平台,辅以相关技术,引发病毒式不断复制的过程,来达到某种传播目的,如提升知名度、品牌偏好度、参与度等等。换言之,病毒营销就是在数字平台上口口相传的口碑传播。病毒营销本身并不是一门学科,它并没有什么规律可言,也没有一个被证实的公式能预测某一个营销活动能否形成病毒传播。事实上,华通明略（Millward Brown）的一项关于＂广告是否形成病毒传播＂的全球调研显示：Youtube上86%的病毒视频浏览量是从付费媒体（Paidmedia）引入。     

“微”营销时代,企业何去何从?

随着互联网的普及,新技术的发展,社会化媒体的出现,涌现出一批以网络为传播平台的新型营销模式。微博、微信等因其传播速度快、互动性良好、影响范围广而被企业视为营销利器。"微"营销俨然成为发展迅猛、受众精准的新兴营销方式。但是,很多企业在实际运用中的效果并不理想,原因在于企业在"微"营销中存在适用性模糊、定位不准、缺乏系统性、互动不足、不够专业等误区,应以高质量的产品和服务为立足根本,充分发挥"微"营销的互动功能,挖掘客户需求,以获得良好的营销效果。     

微信创意营销的空间与建构

本文以微信创意营销为探讨主题,通过案例分析、比较分析等研究方法,对微信公众账号的创意营销的现状、特征等展开描述和分析,以探讨微信创意营销实践路径的建构问题。研究结果表明,微信平台的创意营销需要在精准定位的基础上,从用户需求出发,以突显个性风格、推送多样内容、开发平台技术等手段发挥其商业化价值。     

新浪微博——随时随地分享身边的新鲜事儿

#门户的数字媒体平台计划# 互联网媒体碎片化发展,引发门户纷纷变革。新浪在门户转型过程中,强调数字媒体平台化构建,通过＂丰富、立体、开放＂数字化营销平台,为广告主提供基于大数据基础之上的全平台、多元化营销解决方案以及产品创新,彰显新浪商业营销价值。     

10个品牌的数字新术

2014年是移动互联网的爆发年，也是数字营销的变革年。数字技术的革新和3G、4G网络进一步覆盖，消费、服务、教育、金融市场创新不断，为新媒体、自媒体在营销的体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性上增加了新优势，为许多互联网品牌营销注入了更多的创意和亮点；用户市场在采用更创新、更具丰富功能的社交工具的同时，也向品牌主和营销机构提出更高的要求和挑战。