框架效应下的品牌网络形象传播机制——“中国品牌”的形象建构

框架效应被广泛应用于传播学中信息传播等领域,品牌的形象信息在传播过程中的媒介框架、文本框架和渠道框架会不断干预文本的形成从而影响传播效果。从框架效应这一视角出发,以"中国品牌"的网络形象传播、建构过程为研究对象,对框架效应在中国品牌形象传播中发挥的作用、传播要素和过程进行探析。框架效应使受众对于品牌形象信息或品牌信息文本产生预期,并影响这一预期。建构框架效应下品牌的网络形象传播模型,以增强品牌网络传播力,提升品牌网络形象。     

“晕轮效应”在市场营销中的影响及应用

文章从研究心理学的"晕轮效应"出发,探究"晕轮效应"在市场营销中存在的理论基础,分析"晕轮效应"对消费者心理的影响,研究得出:在晕轮效应的指导下,以保证商品质量为基础,扩大商品附属品的投入,可以吸引消费者的目光,产生巨大的消费欲望。企业要想实现可持续发展就必须重视产品的内在和外在的提升,可以用晕轮效应的正面影响力来提高顾客对产品和企业的满意度和品牌忠诚度。     

第三人故意侵害债权的行为定性——从结果出发的角度考量

对民法的一个法律制度的最终研究要归结升华到法理学的角度——即最终是对各种利益的衡量与选择。对于第三人侵害债权的行为定性，是否属于侵权行为不能只从理论的玄想上思考，要从对该行为的定性会最终影响到相关利益主体的角度进行思考。     

金融发展和中国对外直接投资——基于制造业行业面板数据的分析

论文考察了东道国金融发展水平对中国制造业企业对外直接投资的影响机制。理论分析指出,东道国金融发展能够通过竞争效应和融资效应两种渠道影响中国对外直接投资,而且两种效应的作用相反。经验研究结果表明东道国金融发展所产生的融资效应要大于竞争效应,且金融发展对中国对外直接投资的促进作用具有门槛系效应,只有当行业的融资需求达到一定水平,这一促进作用才存在。另外,金融发展对于技术密集型对外直接投资的影响更加明显。     

“国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片?——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究北大核心CSSCISSCI

上海立志建设成为"国际金融中心",打造这一城市品牌形象是一个系统工程,营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度,对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认知和态度效果的比较,并引入中外受众所代表的不同涉入度作为调节变量。我们根据结果绘制了四支广告在"认知-态度"二维图上的位置,并发现不同涉入度对认知效果没有调节作用,而对态度效果上则有调节作用。基于这些发现,我们提出了如何创作有效的国际金融中心城市形象广告的建议。     

教育中常见的几种心理学效应

心理学效应是心理作用所产生的现象和结果,教育过程中心理效应直接影响着学生的学习效果和教师的授课效果,本文从不同的角度对此进行了阐述和总结.     

论现代受众意识对电视新闻的影响

一、现代受众意识的涵义 现代受众意识,是一种与传统的我传你受我播你听的"以传者为中心"相对甚至相反的传播理念,它指的是新闻工作者在传播新闻时自觉地站在受众心理的角度,顾及受众的爱好与兴趣,采用受众喜闻乐见的形式进行新闻传播所体现出来的行动理念和指导思想.其具体表现为改过去的"以传者为中心"为"以受众为中心",变"控制受众"为"服务受众",信息由传者"推"(push)变为由受众主动"拉"(pull),"研究人们如何处置媒介"取代"研究媒介如何对付人们".     

大学生思想政治教育传播中的受众特点分析

本文分析了思想政治教育传播中的受众特点,提出应重视大学生受众的心理自由;扩大思想政治教育传播的受众面;注意发挥大学生受众中"意见领袖"的作用,及时掌握影响大学生受众的心理因素,进行适当的超前教育,以求全面提高教学质量.     

责任保险制度的经济分析

责任保险是指以被保险人对第三人依法应负的民事赔偿责任为保险标的保险.法经济学是用经济学的方法和理论考察、研究法律和法律制度的学科.从法经济学的角度对责任保险这一法律制度进行分析,可以考察其产生和发展的合理基础,从而更加深刻地理解此项制度.     

浅析饭店前台服务心理

文章通过分析影响饭店前台服务的心理因素,运用相关心理学理论,对饭店前台服务过程中的"晕轮效应"及客我沟通等问题进行阐述,得出了重视饭店前台服务心理对提高饭店服务水平有较大影响的结论.     

广告说服传播的心理策略

从传播学的角度来看，广告应是一个说服传播的心理过程。企业在广告中就自己产品说好话，令消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。显然，企业的说服传播要产生效果，必须在消费者心理产生效应，而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。本文考察了近１０００个广告说服传播的实例，拟对广告说服传播中常见的心理策略作一初步探讨。策略一：利用权威心理来作证明在广告说服传播过程中，企业要想方设法，对产品优点加以证明，即要在广告中提供依据，使得消费者对产品品质深信不疑。这方面很有效果的一种说服传播策略是，利用权威…     

广播口语化陷入误区的原因探析

本文分析了当前广播口语化产生误区的根源-口语至上.认为广播作为大众传媒体,需要"人际化",但不应违背其传播规律,违背受众的文化期待,对日常口语神化,相反应该遵照大众传播理念,结合受众自有民族性、延续性、增长性、积淀性的文化期待,全面提升广播的语言功力,提高广播传播质量、赢得受众.     

思想教育工作中的情感谐振效应

该文从心理学的角度探讨情感、需要与思想教育之间的关系,在思想教育工作中以人为本创立情感谐振效应,通过产生双向谐振取得思想教育的效果.     

基于"使用与满足"理论解读城市地方重塑——以谢英俊对台湾921地震邵族部落灾后地方重塑为例

改革开放后,城市大规模建造和改造,引发了城市历史文化的逐渐缺失,使得城市中人面临着记忆认知、文化认同的危机.本文借助传播学"使用与满足"理论和公共艺术的"地方重塑"的理念解读谢英俊对台湾921地震邵族部落的灾后重建.并提出地方重塑实质上是受众"使用与满足"理论衍生下的一种产物的论点.重点立足于受众的角度,但受众问题却是一个极其复杂的研究领域,"使用与满足"也只不过是为研究受众提供了一个侧面.     

外商直接投资对我国对外贸易效应的实证研究

文章综合运用定性和定量相结合的方法,系统地研究了外商直接投资(FDI)对我国对外贸易的影响效应.研究结果表明,外商直接投资额对我国的贸易总额、出口总额和进口总额均产生了积极的影响,外商直接投资对我国出口额的影响要大于对进口额的影响.应不断优化外商投资软环境,提高利用外资的规模与质量,引导外商直接投资的资金流向,从而提高外商直接投资对我国对外贸易的积极效应.     

外商直接投资的挤入、挤出效应——基于外资不同来源地和中国地区差异的视角

针对当前学者对外商直接投资在中国产生挤入或挤出效应结论的多样化,本文从外资不同来源地和中国地区差异的角度具体到单个制造业行业研究外商直接投资的影响。基于1999～2006年中国31个省市纺织业的面板数据,本文经验分析的结论是:不论是整体外资还是港澳台商直接投资、其他来源地的外商直接投资在中国东部地区都存在挤入效应,在西部地区都存在挤出效应,在中部地区挤入或挤出效应均不明显;其他来源地的外商直接投资在东部地区的挤入效应和西部地区的挤出效应都要大于港澳台商直接投资;按来源地划分的外商直接投资的挤入或挤出效应大小和整体外资也有差别。     

社会认知理论视角下的社交媒体健康信息传播研究

本文阐述了社交媒体健康信息传播的涵义,介绍了社会认知理论,分析了不同社交媒体的健康信息传播概况及传播趋向与特点,探讨了社会认知理论下受众对健康信息接受与反馈的行为特性。指出,受众在选择健康信息前受认知偏向的作用影响;受众花费较少心理能量去评价处理信息;这也是受众进行自我效能控制的一个过程。     

环境管制对中国FDI的影响研究——基于直接和间接两个效应视角北大核心CSSCISSCI

现有研究一般仅考虑环境管制对FDI的负面直接影响作用,却忽视了考察环境管制通过刺激企业提高环境技术水平而影响FDI这一间接效应,此外,大多数文献将环境管制作为绝对的外生变量,因而造成了估计结果的有偏且不一致。基于此,文章从理论层面上研究了环境管制对FDI的影响机制,从实证层面上应用动态面板模型(GMM)考察了环境管制对FDI的直接和间接两方面效应并试图缓解内生性。研究发现,从直接效应上看,环境管制对FDI仍然存在较大的"门槛效应",间接效应的存在虽然在估计中降低了环境管制对FDI的直接负面影响,但总体上看直接效应仍然是影响环境管制与FDI关系的主导效应。由此可见,在我国产业结构不断优化的同时,合理使用环境管制政策作为"筛选"和"调配"外资的重要工具对于优化外资结构、营造和谐文明的生态环境具有重大意义。     

环境管制对中国FDI的影响研究——基于直接和间接两个效应视角

现有研究一般仅考虑环境管制对FDI的负面直接影响作用,却忽视了考察环境管制通过刺激企业提高环境技术水平而影响FDI这一间接效应,此外,大多数文献将环境管制作为绝对的外生变量,因而造成了估计结果的有偏且不一致。基于此,文章从理论层面上研究了环境管制对FDI的影响机制,从实证层面上应用动态面板模型(GMM)考察了环境管制对FDI的直接和间接两方面效应并试图缓解内生性。研究发现,从直接效应上看,环境管制对FDI仍然存在较大的"门槛效应",间接效应的存在虽然在估计中降低了环境管制对FDI的直接负面影响,但总体上看直接效应仍然是影响环境管制与FDI关系的主导效应。由此可见,在我国产业结构不断优化的同时,合理使用环境管制政策作为"筛选"和"调配"外资的重要工具对于优化外资结构、营造和谐文明的生态环境具有重大意义。     

电视受众接受心理初探

电视传播离不开受众 ,我们不仅要注重电视传播过程 ,更要研究受众接受心理。在新的历史时期 ,受众对电视信息和文化的需求已不再是有啥看啥的单项选择 ,而是呈现多元化态势。受众不仅是电视传媒的接受者 ,也是积极的参与者。受众的接受心理不会固定在某个层面上 ,而是与时俱变。