新书推荐

<正>2009年11月,由清华大学出版社和北京交通大学出版社联合出版的《品牌学原理与实务(第二版)》,该教材由我国知名的品牌学家周云主编,结合了国内外品牌学界研究的最新成果,以全新的视角勾勒出品牌学研究与教学     

论品牌科学学的建构与发展

系统阐释品牌科学学创立、创生的内在逻辑和孵化基础,在对品牌科学学的研究对象、研究内容、学科性质及其属性进行初步界定的基础上,对品牌学的学科体系进行了深入探讨,提出了品牌科学分类的基本框架,并重点构建了以普通品牌学、理论品牌学、专门品牌学、应用品牌学、范畴品牌学和历史品牌学六大部门及其分支为主导的品牌学科体系结构。     

品牌战略与分销网络的哲学思辩

改革开放以来,市场营销学、品牌学随着市场经济的逐步深入,从西方传到中国,并伴随着本土经济人文的独特需要有了一定的发展.但十多年来,我国本土对这些学科的理论研究十分薄弱,更多的是一些注解和体会.而事实上,中国的市场营销与品牌发展有其独特的脉搏与规律,并且要深入地揭示其发展趋势,必须从哲学的高度进行提炼.以哲学的视角提炼品牌的基本元素,界定其基本概念,探讨了品牌的主体、客体、结构和本质,特别提出了品牌是由品牌的核心价值组成核心层,品牌的社会属性构成中间层,品牌识别、品牌个性、品牌利益、品牌形象与品牌文化构成品牌的形式层的三元品牌结构说,使当今流行于各学科的基本的品牌认识成果都在三元结构里找到逻辑归宿和准确定位.     

“创新型经济学系列教材”征稿启事

一、编写宗旨为在经济学科教学与研究中继承和发展马克思主义经济学,突出优秀教材在繁荣和发展现代经济学理论中的重要作用,本着"马学为体、西学为用、国学为根、世情为鉴、国情为据、综合创新"的原则,由中华外国经济学说研究会、中国经济规律研究会与中国人民大学出版社共同成立"创新型经济学系列教材"指导委员会,由刘国光教授、程恩富教授、贺耀敏教授任总主编,组织编写"创新型经济学系列教材"(暂定名),特向国     

《现代品牌战略》评介

张世贤研究员编著的《现代品牌战略》是一本关于品牌的力作,该书也是由陈佳贵和冯虹任总主编的“现代工商管理文库”系列教材中的一本,该套从书由经济管理出版社编辑出版。阅读全书,感觉作为一本教材,该书有以下几方面的特点：     

浅析成人高等教育教材编写的特点

2009年烟台大学国际经济与贸易专业成为省级成人教育品牌专业，我们按要求编写成人教育《市场营销学》一书，因此，针对目前成人教育的要求和结合编写此书的特点，分析成人教育教材建设中存在缺少适合成人使用的配套教材、特色不突出的特点，根据成人教育培养应用性人才的目标，提出了编写成人教育教材的特色。     

《国际经济法学》统编教材出版

由陈克武担任主编、贵立义和千省利担任副主编的《国际经济法学》统编教材。最近由东北财经大学出版社出版。该教材是由财政部招标组织编写的,并由财政部教材编审委员会审定为“高等财经院校试用教材”。该教材由导论、八编、22章组成。除在导论中论述了该部门法学的研究对象等外,分编论述了国际经济法的基础理论和有关国际贸易、国际技术转     

消费者品牌信任结构的研究

品牌信任就是在风险情境下，消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。在文献研究的基础上，通过实证研究，发现品牌信任由品牌品质信任、品牌善意信任、品牌能力信任和品牌总体信任四个维度构成。用于测量品牌信任的量表由18个条目组成，量表具有较好的信度和效度。     

品牌学的理论框架和研究思路

自上世纪90年代的品牌关系理论之后,品牌理论的发展一直是围绕着品牌关系的概念展开的,虽然有大量的研究成果出现,但都热趋于概念的翻新,整个品牌理论的研究体系显得十分松散。为此,许多曾经从事过品牌理论研究的人都认为品牌研究根本不具有学术性,品牌研究只能作为一项管理现象在管理实践中不断深化。为了品牌科学的健康发展,有必要对品牌科学进行学科的构建,理清品牌学的研究思路和搭建完整的品牌学理论框架。     

“创新型经济学系列教材”征稿启事

一、编写宗旨为在经济学科教学与研究中继承和发展马克思主义经济学,突出优秀教材在繁荣和发展现代经济学理论中的重要作用,本着"马学为体、西学为用、国学为根、世情为鉴、国情为据、综合创新"的原则,由中华外国经济学说研究会、     

创新型经济学系列教材征稿启事

<正>一、编写宗旨为在经济学科教学与研究中继承和发展马克思主义经济学,突出优秀教材在繁荣和发展现代经济学理论中的重要作用,本着"马学为体、西学为用、国学为根、世情为鉴、国     

决策神经科学视角下负面口碑再传播评估决策机理研究

借鉴整合决策神经科学相关理论及研究成果,提出了负面口碑再传播评估决策过程的"六阶段"划分并构建机理模型。实证结果表明:负面口碑再传播评估决策应存在对口碑信息的自动受控处理过程;感知契合性是负面口碑再传播评估决策过程的核心环节,由相似性判断与口碑可信性判断引出,并在两者的共同作用下形成,是决定负面口碑再传播意愿的主要因素;感知契合性与先验品牌态度共同决定了接收负面口碑后的品牌态度,但接收负面口碑后的品牌态度并不会直接影响再传播意愿。     

品牌形象结构维度与品牌选择心理机制——主要基于京津冀经济圈的调查数据

对所采集到的423个样本数据进行了探索性因子分析和验证性因子分析.基于符号学理论构建了一个新的品牌形象结构模型,并揭示了该模型三大结构维度所蕴含的消费心理机制.研究结果既有助于对品牌形象进行动态监测,也有助于对品牌价值进行纵向与横向比较.根据符号学理论,既有品牌形象结构模型存在两个问题:一是将品牌所具有的功能与产品所具有的功能相混同;二是将品牌的能指与品牌的所指相混同.在对所采集到的423份样本数据进行探索性因子分析与验证性因子分析结果的基础上,建构了一个新的品牌形象结构模型,该模型由诚信度、名望度和物有所值度三个维度构成,进一步揭示了这三个维度所各自对应的品牌选择心理机制,即风险规避机制、名望映射机制和价值计算机制.     

品牌哲学产生的背景与研究框架

品牌哲学是品牌学科体系中的一门基础理论学科.首先从社会发展、品牌科学发展、相关先行学科、品牌学理论基础等多维视角,系统阐释品牌哲学创立、创生的必要性和现实性,然后对品牌哲学的概念、研究对象、学科性质及研究范围进行初步界定,最后分别从品牌和哲学的基本问题出发,着重探讨品牌哲学的研究框架和学科体系构成问题,旨在推动品牌哲学的建构和发展.     

评《中国旅游地理》(第四版)

<正>杨载田教授主编、由科学出版社2014年8月出版的高校本科版教材《中国旅游地理》(第四版),是湖南省普通高校新世纪教改重点项目"中国旅游地理课程创新研究与实践"、湖南省普通高校"九五"重点教材建设项目《中国旅游地理》及普通高校21世纪课程教材建设项目《中国旅游地理》的后续研究成果,与同为由杨载田教授主编广东地图出版社1994年出版的全国高校地理旅游教学改革研究会协作教材《中国旅游地理》一脉相承,同时也是由杨载田教授主编的高职高专教材《中国旅游地理》(第二版)(机械工业出版社即将     

西方经济学教学过程中存在的主要问题及其化解对策探讨

目前在西方经济学的教学过程中主要存在着价值观引导、经济学分析方法的认识深化、理论与实际脱节以及课程体系调整没到位等方面的问题。为解决这些问题，一方面应充分认识到西方经济学的理论研究与教学间所存在的巨大差距，切实明确课堂教学的价值观目标；同时注重对西方经济学产生过程的历程以及不同经济学家思想观点的比较分析，避免将西方经济学的教学过程变成单纯的理论与观点灌输；另一方面则要加强教材研究和教材建设中的伦理道德导向内容．切实保持相关课程间在内容以及伦理道德观上的连续性与一致性。     

基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究

近年来,我国产品伤害危机事件不断发生,消费者对于国产产品的品牌记忆连续被伤害,严重影响着消费者对产品品牌的购买选择行为,重塑消费者对国产产品的品牌记忆是解决我国企业目前困境的主要措施之一。然而现有研究没有揭示品牌记忆的内涵与结构维度,因此,本文采用扎根理论和深度访谈的方法,归纳出品牌记忆的概念和结构维度,并在此基础上进行探索性和验证性因子分析,最终开发出品牌记忆结构维度的测量量表。研究表明,品牌记忆由效应性记忆、价值性记忆、情感性记忆和象征性记忆四个维度构成。同时也验证了该量表具有较好的信度和效度。最后,阐述研究结论、管理启示和研究局限,以帮助企业提供产品伤害危机下品牌记忆重塑的方案和思路。     

品牌竞争力形成的动态机理模型及其提升对策

我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题.基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型.该模型由五大要素构成,分别是品牌意识与决策、品牌资源和能力、品牌生态环境、隐性品牌竞争力以及显性品牌竞争力.阐释了这五大要素的内涵和它们之间的逻辑关系,提出了我国企业培育和提升品牌竞争力的对策建议.     

《金融信托学》问世

以全面研究与介绍金融信托基本理论、基础知识、主要业务、发展过程、调节管理、国外概况等为主要内容的《金融信托学》,最近由我院荣乐乐讲师编著完成,并由陕西人民教育出版社于1988年9月出版。该书初步完成了金融信托学科的建设,弥补了教材建设上的空白,从而被列入中国人民银行“1988     

差异化竞争动态价值模型的构建和品牌资产内涵的再认知

品牌资产是市场价值的反应,其评估与管理既基于消费者认知状况,也取决于品牌经营者的综合经营能力。市场竞争从同质化竞争也日益趋向于差异化系统内竞争。文章在对前人关于品牌资产的研究进行综述后提出并建立了基于差异化竞争下的动态价值模型该模型将品牌资产生成路径延伸到了整个流通领域,阐述了品牌资产价值评估的由量的测度到质的分析的维度界定过程论述了学习、创新和管理控制能力在品牌资产生成路径中的隐性动态驱力作用,并且分析了品牌资产生成累积的机理,提出了一些合理化的品牌资产评估与管理的政策性建议。