商业品牌战略在中国医院经营管理中实施的必要性研究

品牌是医院内在和外在、静态和动态的无形财产的有机体,是医院的自身综合素质和外在积极评价的有机统一.中国医院实施品牌经营管理战略是深化医疗卫生体制改革以适应市场竞争的需要;是知识经济发展和经济增长模式转变的时代要求;是加强无形资产管理和保护的需要;是彻底改变以药养医模式、杜绝医疗商业贿赂的需要.     

商业品牌战略在中国医院 经营管理中实施的必要性研究

品牌是医院内在和外在、静态和动态的无形财产的有机体，是医院的自身综合素质和外在积极评价的有机统一。中国医院实施品牌经营管理战略是深化医疗卫生体制改革以适应市场竞争的需要；是知识经济发展和经济增长模式转变的时代要求；是加强无形资产管理和保护的需要；是彻底改变以药养医模式、杜绝医疗商业贿赂的需要。     

谈我国医院品牌经营中的理论认识误区

作为一个崭新的课题,医疗界对于医院品牌经营在理论上存在一些认识误区。品牌是医院内在和外在、静态和动态的无形财产的有机体,是医院的自身综合素质和外在积极评价的有机统一。医院实施品牌经营不仅是知识经济发展的时代要求,更是医疗服务行业健康发展的内在本质要求。     

品牌符号化内涵及外在表达形式研究

本文基于符号概念及其理论,对品牌符号的内涵进行解读,从符号学视角分析了品牌符号的所指和所能,认为品牌符号化是品牌建设的必经之路。并以老字号为例,分析品牌符号化的外在表达形式,从命名方式、匾额和楹联构成、招牌和幌子特色以及店铺陈列和包装等方面分析老字号符号化表达的特征,认为新时期对品牌符号外在特征(能指)进行创新是老字号变革的重要手段,同时,需要加强对品牌内涵(所指)深化,从而构建完整的品牌符号化体系,本文最后指出品牌符号化的本质和意义。     

品牌国际化概念和内涵的界定及模式分析

品牌国际化问题是目前国际营销中研究的热点问题,本文通过品牌国际化概念和内涵的界定,分析目前中国品牌国际化的三种主要模式,即海尔模式、联想模式、TCL模式。并指出中国企业品牌国际化是一项系统工程,需要企业的综合实力与战略做保证;本土化的经营是品牌国际化成功之本;品牌国际化模式创新给中国企业带来更多的发展机会。     

基于苹果公司的服务品牌与消费体验关系研究

本文以苹果公司产品和服务为调查对象,对苹果公司服务品牌建设进行分析,从消费体验入手进行多维度着手,构建一个消费体验与服务品牌建设关系的理论分析框架。将服务品牌分为外在展示和内涵感知,对消费体验进行分析,并通过问卷调查的形式对苹果公司产品用户进行调研和数据研究,引入实证分析的模式对框架进行分析。通过实证发现:服务品牌的外在展示对思考体验没有正向影响,内涵感知对感官体验没有正向影响。     

价格定位、品牌建设及其优化措施

价格定位是企业品牌外在的、量化表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力,因而是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在品牌价格定位游移不定、组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。     

为中国品牌加油 为中国品牌喝彩

<正> 品牌是企业核心竞争力的外在体现,品牌是国家竞争力的一部分。我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率,同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。以加入WTO为标志,中国企业与跨国公司走向全方位短兵相接式的竞争。     

传统纸媒品牌战略提升研究

本文主要围绕媒体品牌发展战略展开,探讨媒介品牌提升的几大路径。文章分析认为媒体品牌发展是媒体生存、竞争和发展的需要。文章特别指出新媒体的迅猛发展为传统媒体的品牌塑造提供了外在的压力和有效的工具。此外,笔者同时呼吁媒体单位须加强品牌人才的培育,让那些既懂经营管理又懂得品牌经营的人才尽早脱颖而出,从而让媒体品牌建设之路走上正轨。     

区域品牌的内核及其外在作用形式分析

文章以产权理论作为分析工具,探讨区域品牌内核问题,指出共用性产权是区域品牌的核心特征,区域品牌内核是一个层次性内核,以区域价值观为区域品牌的内核是区域品牌竞争力之所在.并在此基础上,探讨了区域品牌的外在作用形式.     

论品牌文化竞争

市场经济条件下,品牌竞争在质量、价格、售后服务等物质因素上费尽了心血,数番轮回,难有较大突破时,一种非物质因素一文化,便悄然进入品牌竞争的激浪之中.并且是全方位、深层次的,在品牌外形、广告、营销、伦理、情感等方面广泛展开.一、品牌外在形象文化竞争品牌外在形象文化由品牌的造型、包装、商标等文化所构成.若品牌的外在形象凝结的文化素养高、     

浅析中国服装设计师品牌现状——以十佳设计师品牌做统计分析

设计师品牌是以设计师为主导并以其知名度进行推广的服装品牌。十佳设计师创立的品牌大多为设计师品牌,并能够代表中国服装设计师品牌的总体情况。中国服装设计师品牌以成衣经营模式为主,高级定制模式也有一定规模;品牌定位趋同;具有明显的中心城市、区域聚集现象。     

品牌换标 意欲何为

随着经济全球化的发展，企业间的竞争、并购、经营战略调整、国际化转型，企业采取更换标志，以适应社会发展的需要。在今本文在分析了换标事件背后，得出必然的内在与外在原因，随着越来越多的品牌挑战和竞争，换标的企业会越来越多。     

品牌换标 意欲何为

随着经济全球化的发展,企业间的竞争、并购、经营战略调整、国际化转型,企业采取更换标志,以适应社会发展的需要。在今本文在分析了换标事件背后,得出必然的内在与外在原因,随着越来越多的品牌挑战和竞争,换标的企业会越来越多。     

建立“美觉营销”模式 打造销售引力磁场

<正>在市场经济中,品牌影响力的大小越来越成为竞争关注的焦点,而品牌的核心就是"美誉度",其实质就是"美觉营销"的结果。所谓美觉营销,就是指企业通过创造和展示美的外在和美的内在以实现或促进产品顺利销售的过程。在这里,美的外在主要包括:企业漂亮的环境,富于美感的建筑物,宽敞整洁摆放协调的经营场所或终端卖场,设计精美的产品造型,员工整洁良好地外     

品牌社群价值结构维度理论评述

品牌社群研究逐渐成熟,而品牌社群价值结构维度一直是其研究的一个热点,明确品牌社群价值所在利于有关社群其他问题的研究。基于此,本文以顾客在品牌社群中获得价值的性质和方向为依据,把既有的品牌社群价值结构维度模型分为内在物质型价值结构维度,外在物质型价值结构维度,内在精神型价值结构维度和外在精神型结构维度四种,然后具体分析这四种价值结构维度所包含的价值所在以及内涵,并在最后分析了本研究的不足。     

运用营销理念 打造品牌医院

随着我国经济体制改革和卫生体制改革的发展，医疗市场的竞争越来越激烈，人们的医疗保健意识又不断增长，医院原有传统的经营模式已不能适应新形势的需要。因此，必须改革现行医疗经济管理方式。市场营销随着市场经济应运而生，要使医院经营适应市场发展，就必须掌握市场营销规律，重要就是树立医院品牌。     

培育具备原创驱动力的品牌生态系统

4月10日,新华社客户端中国名牌频道刊发了本人《后疫情时代品牌应该发挥重大作用》一文,很快有80余万的点击量,反映了大家对于疫后品牌建设的共同关注。原文中提到.2020年中国品牌将进入以责任创建为主题的战略升级新阶段。面对疫情,“责任”成为企业品牌创建更重要的外在表现和内涵要求,需要在统筹抓好疫情防控和复工复产的过程中,重视品牌对社会需求的响应、对经济增长的贡献、对市场公平竞争的作用、对环境保护的力量、对员工发展的促进、对社区建设的影响。     

品牌建设:顾客感知质量的导向

创建以感知质量为导向的品牌 品牌建设的直接目的是创建品牌权益,根据Berry提出的服务品牌权益模式,结合品牌权益的因素分析,我们可以得出品牌权益创建的一般模式.品牌的权益主要由品牌认知、品牌含义和品牌联想构成,相对来说,品牌含义的贡献更大.品牌认知反映顾客识别和记住品牌的程度,品牌含义是顾客对品牌的整体感知;企业呈现的品牌指品牌名称、标识及其视觉展示、广告主题和象征性联想;外部品牌沟通指口碑等企业无法控制的沟通;感知质量指顾客对服务的具体感受和经历的评价;是决定品牌含义和联想并进而决定品牌权益的关键因素.因此,品牌建设的重点应该是顾客感知质量的建设.     

谁来为品牌经营买单

<正> 品牌本身就具有巨大的价值。品牌的多少,与国际竞争力的强弱成正比。品牌已成为我们这座城市2005年最热的话题之一。然而一个品牌需要大量投入和长期培育。在只追求短期实绩的现行管理体制下,谁来为品牌经营买单?品牌建设是一个长期过程,需要前期大量的投入甚至要有亏损的准备,这种规律性需求恰恰与目前绝大多数国企的重产能、重利润的考核模式背道而驰。忽如一夜春风来品牌,成为我们这个国家、这座