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品牌是医院内在和外在、静态和动态的无形财产的有机体,是医院的自身综合素质和外在积极评价的有机统一.中国医院实施品牌经营管理战略是深化医疗卫生体制改革以适应市场竞争的需要;是知识经济发展和经济增长模式转变的时代要求;是加强无形资产管理和保护的需要;是彻底改变以药养医模式、杜绝医疗商业贿赂的需要. 相似文献
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品牌是医院内在和外在、静态和动态的无形财产的有机体,是医院的自身综合素质和外在积极评价的有机统一。中国医院实施品牌经营管理战略是深化医疗卫生体制改革以适应市场竞争的需要;是知识经济发展和经济增长模式转变的时代要求;是加强无形资产管理和保护的需要;是彻底改变以药养医模式、杜绝医疗商业贿赂的需要。 相似文献
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作为一个崭新的课题,医疗界对于医院品牌经营在理论上存在一些认识误区。品牌是医院内在和外在、静态和动态的无形财产的有机体,是医院的自身综合素质和外在积极评价的有机统一。医院实施品牌经营不仅是知识经济发展的时代要求,更是医疗服务行业健康发展的内在本质要求。 相似文献
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品牌国际化概念和内涵的界定及模式分析 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌国际化问题是目前国际营销中研究的热点问题,本文通过品牌国际化概念和内涵的界定,分析目前中国品牌国际化的三种主要模式,即海尔模式、联想模式、TCL模式。并指出中国企业品牌国际化是一项系统工程,需要企业的综合实力与战略做保证;本土化的经营是品牌国际化成功之本;品牌国际化模式创新给中国企业带来更多的发展机会。 相似文献
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本文以苹果公司产品和服务为调查对象,对苹果公司服务品牌建设进行分析,从消费体验入手进行多维度着手,构建一个消费体验与服务品牌建设关系的理论分析框架。将服务品牌分为外在展示和内涵感知,对消费体验进行分析,并通过问卷调查的形式对苹果公司产品用户进行调研和数据研究,引入实证分析的模式对框架进行分析。通过实证发现:服务品牌的外在展示对思考体验没有正向影响,内涵感知对感官体验没有正向影响。 相似文献
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何清 《湖北商业高等专科学校学报》2010,(2):110-113
价格定位是企业品牌外在的、量化表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力,因而是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在品牌价格定位游移不定、组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。 相似文献
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<正> 品牌是企业核心竞争力的外在体现,品牌是国家竞争力的一部分。我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率,同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。以加入WTO为标志,中国企业与跨国公司走向全方位短兵相接式的竞争。 相似文献
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文章以产权理论作为分析工具,探讨区域品牌内核问题,指出共用性产权是区域品牌的核心特征,区域品牌内核是一个层次性内核,以区域价值观为区域品牌的内核是区域品牌竞争力之所在.并在此基础上,探讨了区域品牌的外在作用形式. 相似文献
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设计师品牌是以设计师为主导并以其知名度进行推广的服装品牌。十佳设计师创立的品牌大多为设计师品牌,并能够代表中国服装设计师品牌的总体情况。中国服装设计师品牌以成衣经营模式为主,高级定制模式也有一定规模;品牌定位趋同;具有明显的中心城市、区域聚集现象。 相似文献
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欧海青 《现代营销(创富信息版)》2008,(10)
<正>在市场经济中,品牌影响力的大小越来越成为竞争关注的焦点,而品牌的核心就是"美誉度",其实质就是"美觉营销"的结果。所谓美觉营销,就是指企业通过创造和展示美的外在和美的内在以实现或促进产品顺利销售的过程。在这里,美的外在主要包括:企业漂亮的环境,富于美感的建筑物,宽敞整洁摆放协调的经营场所或终端卖场,设计精美的产品造型,员工整洁良好地外 相似文献
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随着我国经济体制改革和卫生体制改革的发展,医疗市场的竞争越来越激烈,人们的医疗保健意识又不断增长,医院原有传统的经营模式已不能适应新形势的需要。因此,必须改革现行医疗经济管理方式。市场营销随着市场经济应运而生,要使医院经营适应市场发展,就必须掌握市场营销规律,重要就是树立医院品牌。 相似文献
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4月10日,新华社客户端中国名牌频道刊发了本人《后疫情时代品牌应该发挥重大作用》一文,很快有80余万的点击量,反映了大家对于疫后品牌建设的共同关注。原文中提到.2020年中国品牌将进入以责任创建为主题的战略升级新阶段。面对疫情,“责任”成为企业品牌创建更重要的外在表现和内涵要求,需要在统筹抓好疫情防控和复工复产的过程中,重视品牌对社会需求的响应、对经济增长的贡献、对市场公平竞争的作用、对环境保护的力量、对员工发展的促进、对社区建设的影响。 相似文献
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创建以感知质量为导向的品牌 品牌建设的直接目的是创建品牌权益,根据Berry提出的服务品牌权益模式,结合品牌权益的因素分析,我们可以得出品牌权益创建的一般模式.品牌的权益主要由品牌认知、品牌含义和品牌联想构成,相对来说,品牌含义的贡献更大.品牌认知反映顾客识别和记住品牌的程度,品牌含义是顾客对品牌的整体感知;企业呈现的品牌指品牌名称、标识及其视觉展示、广告主题和象征性联想;外部品牌沟通指口碑等企业无法控制的沟通;感知质量指顾客对服务的具体感受和经历的评价;是决定品牌含义和联想并进而决定品牌权益的关键因素.因此,品牌建设的重点应该是顾客感知质量的建设. 相似文献