一副画稿引发的家纺行业深思

驱车前往江苏省南通家纺城的路上，映入眼帘的所有景色中最令人印象深刻的，便是各个家纺品牌的形象广告，从声名在外的大牌明星，到名不见经传的模特，在这里，品牌代言人汇聚一堂。然而，随着品牌竞争的日趋激烈，越来越多的人已经意识到，除了比拼外在形象，“练内功”则显得更加重要…     

丝绸家纺寻“奢”之道

谈生活享受由俭入奢易，谈企业创品牌从普通品牌晋升高端奢侈品牌，这个“由俭入奢”的过程则不是一件容易事，漫长且充满艰辛，但企业家们仍孜孜不倦在这条路上苦苦求索。     

孚日：特色文化打造“大家纺”

随着品牌经济时代的迅速开启，纺织产业开始从规模竞争、产品竞争、价格竞争升级到以文化为核心的品牌竞争阶段，培育品牌文化成为企业赢得竞争优势的核心动力。孚日家纺，以创新为旗帜，以文化铸品牌，走出了一条“大家纺”的创新路。     

美罗家纺打造品牌优势

美罗家纺作为业内的佼佼者,近几年来,大力实施品牌战略,使美罗成为家喻户晓的家纺品牌。为了进一步打造品牌核心优势,提升品牌形象,美罗公司于今年年初成功牵手著名影星林心如小姐。     

十大企业荣膺中国家纺品牌影响力传媒大奖

近日．由《中国纺织报》社、《服装时报》社主办的2013～2014年度中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖典礼在上海举行。中国家纺品牌影响力传媒大奖是中国家纺领域唯一的传媒大奖，自2013年9月开始进行新闻调查．2014年7月全面展开评选后，本届中国家纺品牌影响力传媒大奖共产生了十大品牌奖项。     

渠道变革,家纺业先行一步

早已成为国外发达国家纺织业三大支柱产业之一的家纺业，在我国，随着全面进八小康社会的建设进程．经过近年的快速发展，经历了。从无到有”的阶段．目前，人们对生活质量的要求不断提高．家纺业正面临”从有到好的发展阶段不断的提高产品质量，传播品牌文化，打造品牌形象．是企业面临的种种挑战。     

儿童家纺 童趣写真

目前,在国内家纺领域,多数的家纺品牌更为关注成人家纺产品的设计与开发,专业的儿童家纺品牌很少。随着国外成熟家纺品牌进入中国市场以及中国消费者消费习惯、经济条件与住房条件的不断改善,人们对于儿童家纺产品的关注度越来越高,几个国内家纺知名品牌逐渐开始关注儿童家纺的开发。儿童家纺产品的范围由原来单纯的     

社会责任与品牌影响力"羊羊羊"治理睡眠污染做强家纺产业

品牌生存于消费者,生存于社会,品牌在社会中具有非凡的影响力,品牌可以创造一种消费的趋势与模式,甚至可以带动整个产业的发展,因此品牌定位非常重要,不仅仅是要提升自身价值,更重要的是要在市场消费中起到市场导向的作用.也许对于企业来讲更多的在关注自己企业的生存与发展,一个品牌其实对于社会的影响以及消费者需求导向的影响非常大.一个品牌良性的发展方向直接对市场消费、对消费者有着深远的影响.品牌发展应该考虑他的社会属性,社会责任是品牌应尽的义务.     

泰丰家纺 品牌文化的华丽转身

近日,2011泰丰家纺财富高峰论坛暨招商推介会在山东莱芜召开,来自相关政府主管部门、行业协会、媒体以及经销商的代表等几百人出席了本次会议。论坛以“携手泰丰、共赢盛宴”为主题,与会的嘉宾们就家纺发展现状、前景规划、营销模式、品牌运作等作了深入探讨,并对泰丰品牌推广、设计研发、网络建设、渠道建设等进行了推介,泰丰还发布了2011年家纺流行趋势,推出多项招商优惠政策。     

家纺营销技巧堆出来的金山

中小家纺品牌可以借助外脑等第三方专业机构和专家的力量，来提振经销商的信心、提升专卖店销量。其中，一些简单易懂的营销技巧对于提高这些中小家纺品牌产品销量不失为一条捷径。     

2006纺织行业大盘点：家纺

行业外交卓有成效；西部开发行硕果累累；设计层面多点开花；天年杯’2006中国功能性家用纺织品论坛举办;品牌建设结硕果[第一段]     

蓝铂家纺：把文化融进生活

华纺股份自2011年创立＂LINPURE蓝铂＂品牌以来,始终坚持差异化品牌定位,不模仿,不追随,以打造＂高品质＂为原则,采用天然环保面料,不仅成功打造出了舒适、精致的家居环境,更注重消费者精神层面的深入分析,使品牌和产品作为一种文化的延伸,把艺术、情景容入到了日常的生活中去,实现了品牌的跨越发展,深受消费者喜爱。     

罗莱家纺：内刊的品牌塑造力

家纺行业是一个由女性掌握的市场，根据罗莱所做的市场调研显示，83％的家庭都是由女性决定床品消费的，在摸透这个数据之前，罗莱针对消费者的宣传策略则是在颇费一番周折后找到了一条自己的蹊径。2004年，罗莱首次实施品牌运作，在2004至2005年间，开始在央视投放广告，当时选择了女性比较偏爱的三套文艺频道和八套电视剧频道。但监播报告显示广告效果并不理想，因为资金有限，罗莱没有选择黄金时段，因此没能达到希望通过全国性的电视媒体吸引更多消费者的目的。那么，究竟如何有效的投放广告？     

浙江家纺展是金子总会发光

“第二届浙江（中国）家用纺织品展览会”日前在浙江杭州世贸中心举行．据了解．杭州市已将这一届展会列入2006年杭州西湖博览会项目．做重点扶持和推介。在余杭，海宁，绍兴三地家纺协会目前共同制订的五年发展计划中．2006年是“基础年”．而安排在每年3月举行的浙江（中国）家用纺织品展．更被视为浙江家纺业提升和品牌运作的平台．     

科技为主:家纺品牌行业的创新与运营发展

家纺产品在整体经济上升与消费者的需求提高的现实之下,其品牌对科技含量的前期投入逐渐得到重视。家纺企业自主品牌的发展是科技创新与运营改革,在国家的相关的政策支持下,各地许多家纺企业建立了自己的专家工作站或其他形式的各种研发机构,主要进行品牌的设计研发、科技的发展与运营模式的创新,以此促进中小企业运营销售渠道的不断拓展。     

梦兰夺魁十大环保家纺品牌

11月21日,《扬子晚报》百万读者最喜爱的中国家纺品牌评选活动暨2009中国家纺领军品牌发展论坛在南京举行。《扬子晚报》读者最喜爱的十大环保家纺品牌正式揭晓,依据广大读者投递信件、发送短信及网上投票综合考评,梦兰家纺一举夺魁。中国纺织工业协     

贝多丝家纺清溪专柜盛大开业

贝多丝家纺品牌清溪专柜于2010年12月25日在广东东莞清溪镇盛大开业,这标志着贝多丝家纺这朵床品奇葩盛开于清溪。贝多丝家纺有限公司相关人员表示,该专柜将成为贝多丝家纺品牌在清溪甚至是华东区的新标杆。     

建设与保护莱卡品牌 英威达在做什么

说到品牌保护．人们通常的思路都集中在防伪和打假方面，而忽略了不断创新的品牌建设也是一种积极的品牌保护策略。打击假冒伪劣固然是品牌保护的必要手段，但其主要着眼点在遏止他人的不法行为，还只是解决了问题的一个方面，更全面的品牌保护还要注重自身的创新，不断提升品牌的技术含量，增加产品附加值．加大仿冒的难度。这一点．许多国际知名品牌的做法都很值得国内企业借鉴．下面就以纺织品行业最著名的莱卡蛳品牌为倒，看看从中可以得到哪些启示。     

整体家纺的中国之路——80后家纺选购形式调研

近年来,整体家纺的设计理念已经在家纺行业掀起了一股巨大的浪潮,众多的企业、品牌纷纷踏浪捞金,实施大家纺的发展理念。除富安娜、依玛格这类很早就开始研发整体家纺的品牌之外,不少窗帘企业、床品企业也开始纷纷涉足整体家纺领域,开发出整体配套的家纺产品,凭借其统一的风格、和谐的色彩、来抢占家纺市场的一席之地。在市场如火如荼地打造整体家纺的同时,我们的消费者态度又如何?笔者就配套性整体家纺的课题进行了专项调研,试图从以80后为代     

基于立体化传播环境中南通家纺小品牌的形象推广

随着受众需求的个性化以及数字技术的发展,媒介的形态和内容都出现了多样化的趋势,大众传播媒介、专业化媒介、体验式媒介以及以数字技术为主要手段的新兴媒体相互交织、相互融合构成了立体化的传播环境,在立体化的传播环境中南通家纺小品牌如何塑造深入人心的品牌是每个家纺企业都在深思的问题。南通家纺小品牌的形象推广可以从以下几个方面着手:创新运用大众传播媒介塑造小品牌的知名度,体验式传播媒介塑造小品牌的亲和力以及分众传播媒介打造南通家纺小品牌的渗透力。