小囡：将儿童的世界全方位开启

恒源祥,于1927年在上海创立,是一个拥有87年深厚人文历史底蕴的民族自主品牌。说起恒源祥,给人的第一印象就是那句广泛传播耳熟能详的广告语＂恒源祥——羊羊羊＂,这是1987年刘瑞旗接掌恒源祥,引领企业步入品牌化新时代别具创意的一个原创广告语。当时,年仅29岁的刘瑞旗董事长为了使品牌具有时代感,便于大众识别,于是在恒源祥三个新魏碑体字旁添加了一个小囡形象。     

恒源祥广告变脸惹争议

“恒——源——祥,羊、羊、羊”,简单的一句话曾挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三遍的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。然而2005年12月22日自恒源祥成为北京2008年奥运赞助     

纪念恒源祥彩羊品牌百万裤品下线 彩羊携手“老凤祥”打造黄金裤牌

今年是奥运年,对于恒源祥这个中国毛纺行业惟一一家北京2008年奥运会赞助商而言,无疑受到了人们更多的关注。在这个契机下,作为恒源祥集团的一个走国际化路线的品牌——Fazeya(彩羊)成了这得天独厚资源的享受者,如何进一步把握机会,在品牌的美誉度、个性和文化内涵获得     

掷地有声

品牌我国品牌消费的黄金时代要在5年或10年后到来,恒源祥正在为这个黄金时代做准备。金融危机是暂时的,我们在看未来。——恒源祥彩羊产业集团总经理奚锡表示,从国际惯例来看,差不多人均GDP在3000美元以上才会有一个品牌消费的黄金时代,消费者会把手里一半的钱拿出来用于品牌消费。5年、10年以后,中国经济发展到了一定程度,才是品牌消费真正的黄金时代。     

一个品牌 八年时间 恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国。被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗近日再出奇招,把恒源祥联合体大会搬进央视“同一首歌”演出现场,引起经济界人士的瞩目:与以往“同一首歌”观众不同的是,这次的观众聚集了中国各大纺织服饰类千万身价级别的经销商,及资产千万的服饰工厂,当然,他们还有一个共同的特点,就是他们还同时是恒源祥的经销商或加盟工厂。恒源祥启动品牌战略8年,…     

恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方中将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国.     

恒源祥陷商标纠纷遭索赔千万

以“羊羊羊”闻名的恒源祥（集团）有限公司，如今却在“羊”商标上陷入了麻烦。日前获悉，“羊”图形商标专用人于文清将恒源祥集团等起诉到北京市二中院，索赔上千万元，同时还将恒源祥举报到北京、江苏等地的工商部门。恒源祥则指责对方恶意抢注，反诉对方侵犯著作权，并向国家工商总局提起商标异议。     

羊行天下的基石恒源祥荣膺全国质量奖记后

11月4日．全国质量管理大奖在北京国谊宾馆揭晓，首家以品牌运营为经营模式的企业，“羊”名天下的中国老字号——恒源祥成为全国九家获此殊荣的企业之一．同时．这也是中国纺织类企业首次获得全国质量管理大奖。     

生逢“恒源祥” 专访恒源祥华北总代理张振威

恒源祥的品牌营销战略不但成就了刘瑞旗这一异端品牌经营者,也让一大批恒源祥式的代理商跃入人们的视野。尽管恒源祥虚拟经营、产品线延伸的做法曾惹来争议,但恒源祥代理商所创下的销售范本,却值得业内人士借鉴。     

恒源祥广告变脸引发争议

2005年12月22日恒源祥成为奥运会的赞助商，在社会上成为一条不大不小的新闻。然而更多为媒体和公众所关注，是在这之后的恒源祥广告语大变脸：由人们熟悉的“羊羊羊”变成了“牛牛牛”。一时间，各种议论四起。     

色彩感知中国——第一届全球视觉文化论坛解读“中国印象”

2012年11月21日,由开启国际感官研究中心、中国流行色协会、恒源祥集团联合发起,恒源祥集团彩羊产业承办的第一届全球视觉文化论坛在北京顺利举行。西班牙著名雕塑艺术家、享誉“当代米开朗基罗”之称的RosaSerra女士;中国植物染料第一人黄荣华;中国认知神经语言学研究会副会长、国际应用心理学博士赵仑;香港著名摄影艺术家黄仁达;     

恒源祥可“听”可“闻”可“尝”吗? 中国品牌“声”“味”探索暗香涌动

可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司……这些国际大牌后面有一个著名的气味研究机构、世界上第一个也是最具权威嗅觉味觉的研究机构——美国Monell化学气味官能中心,它为这些品牌提供适合它们的气味研究。5月30日,美国Monell在北京宣布,首次为中国品牌开发气味研究,合作的品牌是具有80年历史的恒源祥,探讨除了可以“看到”恒源祥,也可以“闻”到,“尝”到恒源祥。     

恒源祥:情结“奥运”

2005年12月22日,北京奥组委正式对外宣布,中国毛纺织业的领头羊恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商。这样一个老字号品牌,与百年奥运牵手,是怎样的一份情缘?1995年,恒源祥已经成为中国的绒线大王了,恒源祥的领头人刘瑞旗就在那时开始了他的奥运梦想。他想,要在他的有生之年,将恒     

《国家品牌战略问题研究》发布

近年来,对于品牌附加值的消费正成为一种新的消费发展趋势。近日,由科技部中国科学技术发展战略研究院和恒源祥集团共同开展的国家品牌战略问题研究成果暨新书《国家品牌战略问题研究》正式发布。随着经济全球化不断发展,品牌已成为衡量一个国家在世界上地位和影响的重要指标。面对国外品牌大规模占领中国市场,中国财富大量外流的现状,"国家品牌战略问题研究"项目于2011年3月实施,以期探索国家品牌建设     

倾心装点移动的家 恒源祥集团Fazeya“文化营销”抢占车纺市场

据统计,一辆普通的中型轿车,纺织品用量在20公斤左右。但目前,作为大家纺概念下的车用纺织品,其生产还不能完全满足汽车业的需求,因此市场潜力巨大。基于此,一年前恒源祥集团董事长刘瑞旗表示:Fazeya(彩羊)品牌正式进军车用纺织品领域。     

恒源祥成为北京奥运会赞助商

本刊讯12月22日,在北京昆仑饭店,北京奥组委和恒源祥(集团)有限公司签署协议,恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商。根据协议,恒源祥将在北京2008年奥运会和残奥会上为北京奥组委、中国奥委会以及中国奥运体育代表团提供资金、正装、家用纺织品和毛纺产品等。恒源祥集团董事长兼总裁刘瑞旗表示,创牌于1927年的恒源祥是上海的著名老品牌。公司也将与奥组委和其他赞助商一起,积极推广北京奥运会“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”三大理念,为2008年北京奥运会的圆满成功作出贡献。恒源祥成为北京奥运会赞助商     

众多知名品牌冲入羊毛衫市场老大恒源祥“添丁”上阵

春节即将来临,各大羊毛衫厂家的又一轮商战正酣。继2002年“羊绒”对“羊毛”大战后,2003年,又有南极人、纤丝鸟、波司登等数家国内知名企业以品牌优势挤进羊毛衫行业;与此同时,花花公子、皮尔卡丹等国际品牌也进军国内羊毛衫市场,国内羊毛衫市场的“老大”恒源祥更是推出二线品牌“fazeya”与“恒源祥”并肩作战。     

“羊羊羊”背后的真功夫——访恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟

提起恒源祥，你是会立刻在脑海里响起“羊羊羊”的稚嫩童声，还是浮现出奥运会入场式一身身颜色对比鲜的运动员制服呢？     

“恒源祥”用品牌驾驭工厂

仅仅用了10几年的时间，把一个小小的绒线商店发展成为一个拥有亿万元资产的企业集团，恒源祥(集团)有限公司(下称恒源祥)及其董事长刘瑞旗应该说创造了一个不小的奇迹。而与很多企业不同的是，恒源祥的制胜法宝不是想象中的巨额投资和庞大的生产车间，而是独特的品牌经营。在刘瑞旗看来，恒源祥不只是在生产绒线，更重要的是在生产品牌，用无形的品牌驱动着有形的产品。     

打造“时尚羊绒”新理念 恒源祥推出纳米羊绒休闲系列大衣

8月8日,恒源祥集团董事长刘瑞旗、恒源祥羊绒制品有限公司总经理朱全海及200多名来自全国各地的经销商齐聚北京,拉开了恒源祥纳米羊绒大衣休闲系列进入北京市场的序幕。创建于1927年的恒源祥是一家具有七十多年历史的老字号传统纺织企业。多年来羊毛衫销量一直居于全国首位。夏季未过,恒源祥就提前亮出的纳米羊绒大衣这张牌,着实出手不凡。业内人士都知道,多年的恶性竞争使如今的羊绒制品价格几乎跌破底线。随着越来越多的企业由做外销转向做内销并创建品牌,羊绒衫企业的竞争空前激烈,“软黄金”卖不出黄金价;而羊绒面料款式设计变化又不多,…