体系能力比第一更重要

大众、奔驰、宝马、奥迪、通用、丰田等这些为消费者耳熟能详的品牌,其品牌号召力的强大,非其他品牌所能比拟。这些拥有高价值的品牌,似乎不需要做太多工作就能赢得消费者的认可和青睐,那么这类企业的营销是否可以＂无为而治＂,或者不需要做营销了？     

雪铁龙“放下身段”

或许对于看腻了日系、韩系和＂大众＂脸的消费者来说,放下身段、回归主流的法系车品牌,更适合自己不断提高的需求。消费者的变化,帮助法系车品牌在中国市场找到自己的感觉。     

Kappa品牌：“中国式”管理的风声

某种程度上说,Kappa的＂中国式＂生存,其实是一个完整的品牌塑造循环：前期调研;洞悉市场需求;寻找发展机遇;制定品牌行驶路线图;让消费者信赖品牌的承诺以及最终创造性地展示给消费者品牌的内涵。     

设计的终点在未来

日产首席创意官中村史郎：设计的终点是在未来而不是现在,要看到未来汽车设计发展的趋势才能把握汽车设计的大方向。＂想让消费者一目了然的区分品牌已经非常困难,所以使用家族式前脸可以让消费者更加明确汽车品牌,而日产会一直坚持自己的家族式前脸设计不改变。＂日产汽车公司高级副总裁兼首席创意官中村史郎在接受《汽车观察》杂志专访时表达了自己对＂日产式＂设计的理解。     

童装大变局

近几年,随着消费者数量以及消费者消费能力的提高,童装市场已经具备了越来越强的发展潜力,而随着＂十二五＂规划的出台,童装已经迎来了另一个发展机遇,不过,对于许多想要进入童装行业的新品牌而言,欣喜的同时则需要慎之又慎。     

时尚耀出彩 冰洁舞秋冬

冰洁羽绒服的旺销总是比冷空气来的更早。10月19日,在北京举行的＂冰洁品牌新闻发布会＂上,冰洁服饰公司总经理王道成向新闻界发布了冰洁羽绒服今年这个冬天的别样风采。＂4张王牌＂成就领先奇迹天气刚刚降温,求新求变的消费者就汇聚到了冰洁的专卖店,早早拉开了旺销的帷幕。每一款新品,都能引发年轻人的心动与试穿,冰洁色彩,已经开始装点今冬的风景。冰洁,多次荣获最受欢迎品牌奖、畅销品牌奖、中国羽绒服装设计最佳人气奖,     

厂商市场份额的品牌经济模型及其现实解释

厂商的市场份额决定了其利润率,从而决定了厂商能否在残酷的竞争中生存、增长与发展。而在经济过剩的条件下,消费者的选择决定了厂商的市场份额,货币价格与品牌及品牌信用度决定的选择成本作为消费者选择和购买过程中的局限条件制约和影响着消费者的选择与购买。本文建立起引入品类需求强度系数、价格、选择成本的需求函数,并以此模型解释了厂商市场份额的决定是通过价格机制与品牌机制共同作用而实现的。在理论分析的基础上,对大量的现实进行了解释,在验证该模型的同时,对未来市场竞争及厂商市场份额做出了预测。同时,本文提出了提高厂商市场份额与定价权的＂品类需求强度—品牌信用度＂二维模型,并分别从开发具有较高品类需求强度的品类市场和提高品牌信用度的品牌建设方面给现实中的厂商提供了相应策略。     

欢莎家纺：让丝绸“回归”

丝绸之路集团欢莎家纺品牌在最近五年来陆续进驻全国一线城市的高端商场,面对市场行情的起伏,今年的欢莎家纺向着更加注重价值,＂回归＂理念的方向发展。简而言之,围绕产品的＂回归＂以及消费者的＂回归＂,让真丝产品更加接近老百姓,无论是设计还是价格,都要让消费者买得起、用得起,让＂真丝真心不贵＂。此外,除了传统渠道,欢莎家纺也在积极地探索新的互联网营销方式。     

公益营销：如何名利双收？

所谓＂公益营销＂就是企业抛开以往单纯为销售而销售的营销模式,转而从公众的利益和情感出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,让公益为营销作背书,实施公益化的营销手段。换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你做过的好事从而记得你的品牌是一个＂热心肠＂。     

中高端定位童车受捧 品牌影响力呈扩大趋势

如今,儿童自行车的质量高低成为消费者最重视的选购因素之一,业内人士表示,市面上＂童车＂消费领域的竞争日趋激烈,提高产品性能、扩大品牌影响力、以高价确保高质成为商家竟相实施的经营策略。     

微博,玩具企业培育品牌文化新机遇

2010年,被媒体誉为＂微博年＂,作为一种新兴传输信息的媒介,其在这一年里给大众带来的＂围观＂效应,对玩具企业向消费者和客户传输信息,培育品牌文化氛围的作用不容小视。     

描述性标识的商标侵权与合理使用抗辩——评“五粮液”诉“七粮液”商标侵权案

＂五粮液＂诉＂七粮液＂商标侵权案[1],因为涉及知名白酒品牌＂五粮液＂而备受各界关注。原告＂五粮液＂公司发现被告大量生产、销售以＂七粮液＂为酒名的白酒,原告认为被告将＂七粮液＂作为商品名称且将＂中原七粮液＂作为商标在同种类商品上突出使用,误导消费者,严重侵害了＂五粮液＂注册商标专用权,同时破坏了公平竞争的市场经济秩序,给原告造成巨大损失。而被告则认为,＂七粮液＂是商品名称,不是商标的使用;     

问计国际化

真正的国际化不仅是能把产品卖给国外消费者,而且要在这些海外目标市场中树立品牌,在当地扎根。 将＂聚焦＂作为发展战略的长城汽车,其总裁王凤英作为全国人大代表的议案也显得很是＂聚焦＂：她已在＂两会＂上连续三年就中国汽车＂走出去＂提交议案。     

品牌竞争与消费者福利

品牌,对于消费者来说,可以说是提供某种问题的解决方案。当消费者产生某种需求时,市场上只有一个或者少数品牌能够提供有效的解决方案,那么这时候消费者有可能要经历价格歧视、需求漠视和信息不对称等等不公平的交易行为。如果从长期来看,消费者的利益将受到持续的侵害或者损失。在     

一周观察

让人爱恨交加的外资品牌环球网等机构联合开展的"2012年消费者外资品牌态度调查"显示,尽管33%的受访者减少了外资品牌的购买量,也有九成多受访者认为其声誉与实际质量不符合,但与去年的调查结果相比,消费者对外资品牌     

2012之市场 白领品牌燕莎店店长 贺新：有挑战,更自信

贺新,白领品牌燕莎店的店长,人们都称他为＂一线的销售英雄＂,他也总是和一些数字联系在一起,在其个人创下白领单笔最大销售额之后,2010年,其团队刷新了3000万的年度销售业绩,2011年1月更创造了单月销售615万的奇迹。对于一个服装或时尚品牌来说,没有人会否定＂店长＂这一职位的重要性,他们是最直接与消费者面对面的人,是一个品牌最形象最重要的代表。正如白领品牌董事长苗鸿冰所说,是他们在创造白领品牌的历史。白领,作为服装行业的领军品牌;贺新,作为保持白领十几年销售额第一的燕莎店店长,他们走过2012,究竟过得好不好？     

乔丹的“中国”与“世界

乔丹（中国）有限公司携手中国服装设计师协会联合主办的＂乔丹杯＂第4届中国运动装备设计大赛于2009年11月4日在北京饭店正式拉开帷幕。大赛旨在推动中国民族体育在运动设计领域的全民总动员,切实吻合奥运精神,充分体现＂专为中国消费者量身打造＂的品牌理念,营造更为良好的品牌形象。     

食品“新衣”穿出别样味道

标志的设计并不是一劳永逸的事情,时代在变迁,社会在进步,消费者的观念和行为也在变化中,标志自然需要不断更新来满足消费者的变化。当然,要想扭转品牌在消费者心中的形象,光依靠更换标识是远远不够的。品牌标识只是品牌工程中的一个组成部分,一个品牌的形象更新和重新定位,不在于品牌标志是否更换,而关键在于品牌能否重新找回消费者需求的原点,关键在于品牌所提供的物质功能需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次得到消费者的肯定,那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。     

何为汽车体验式营销？

对汽车行业而言,体验式营销除了注重汽车性能外,还应该强调汽车与生活、休闲及个性色彩的结合,透过感情及联想的诉求,给驾驶者提供更多的体验空间,以达到传递品牌精髓的效果。在进行汽车体验式营销之时,汽车厂商应首先确保自己的产品和服务具有基本功能,然后根据消费者潜在的心理需求和情感需要,结合顾客在使用产品和享受服务过程中的感觉和感受,有针对性地来为消费者开发、设计和销售更＂人性化＂、更具＂灵性＂的车型以及相应的服务,以此来满足消费者的体验需要。在产品和服务中,附加体验是开展体验式营销常用的方法。     

忘掉品牌,回归产品

品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。在品牌相似时代,品牌是消费者排除选择的依据。但是,品牌曾经作为消费者"排它"性选择的依据却不复存在。