谁说“没有免费的午餐”?——企业如何搭乘“新闻快车”

<正> 现代整合营销传播理论要求企业运用各种可利用的方式和手段,建立具有建设性的良好关系。2003年,宝洁公司创造性地提出"媒体货架理论",认为媒体对于企业来说,也像沃尔玛、家乐福这样的零售伙伴一样,是展示产品的一个大货架。新闻媒体与企业宣传休戚相关,是企业进行营销传播的重要窗口。但是,怎样才能引发媒体的主动关注,既节省营销费用,又能为企业塑造良好口碑呢?搭乘媒体快车,进行免费新闻宣传,就是一种非常可行的办法。寻找可供利用的媒体资源目前,传媒市场竞争日益激烈,新闻采编、记者都千方百计地寻找新闻资源,往往一篇文章被多家媒体转载,这些都反映出媒体市场还存在着新闻来源不足的问题。如果企业能为媒体提供有价值的新闻,又省去了一笔不菲的费用,岂不     

品牌的“道”与“术”

一个快速消费品的企业市场负责人跟我聊到关于品牌打造的问题时，他说．现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌，因为现在不做广告根本不行．不搞促销也不行，久而久之．广告和促销就跟品牌的生命之源一样，不能停下来，一旦停下来销量就下去了．但是传播费用节节攀升．也不知道如何才叫适当。而在另外一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上．总经理听完品牌传播部提出的未来1年1个亿的品牌传播费用规划后．生气地说道：”为什么每年传播费用都在上升．如果品牌是靠钱烧出来的话．还需要你们这些管品牌的人来做什么7”紧接着．他挑了几个要投放的媒体问品牌传播部门的人这些媒体都有什么特色．目标受众是谁．准备传播什么内容等等．结果发现．品牌传播部门的人很少答得上来．最后他决定将传播费用减到6000万元．并让品牌部门的人重新设计传播规划．而且强调要讲清楚每一个投放媒介的意义和方式．而不是什么样的形式的媒介都拿来宣传品牌。[第一段]     

万事达精心造“车”

这里说的"车"是指穿梭车货架系统中的穿梭车。近几年来,为了赢得更广泛的市场,国内货架企业不断进行技术探索与产品创新,其中穿梭车货架存储系统就受到众多企业的重视。天津万事达仓储设施有限公司自主开发的穿梭车更是其中的佼佼者。     

软广告进入“悦读”时代——浅析植入式营销的利与弊

一、从“定制文章”到“定制电影” 顾名思义．软广告是相对于硬性广告而言。由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。传统意义上来讲，软广告曾经更多地被平面媒体、即报纸使用。将广告包装成新闻，进行企业或产品营销。近年来，随着电视、电影等媒体的强势覆盖，植入性广告也作为一种新型的软广告，得到了国内诸多企业和观众的广泛关注。不论传播的媒体如何变化，软广告追求的春风化雨、润物无声的传播效果始终没变。     

列车电视：挺进高端市场的“先锋”

成长性食品品牌为了分得市场“一杯羹”，不仅在销售终端上竞争白热化，在媒体方面也是不让寸步。如何才能冲出重围、建立行销传播的竞争优势，成为企业发展路程中必须面对的问题。     

借势“短视频”传递央企“好声音”的几点思考

<正>自2014年“短视频元年”以来，短视频以其生产流程简单、制作门槛低、参与性强、传播性强等特点持续保持迅猛发展态势，已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。2018年6月1日，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，包括中国核电、航天科工、航空工业、中国铁建等企业在内的首批25家央企集体入驻抖音。中央企业“组团”进入头部短视频平台，标志着中央企业传播“好声音”的方式正紧随短视频时代的脚步，向更加接地气、平民化、     

2007年中国最具传播力媒体——重庆电视台：发力“公信”与“麻辣”

让出色的传媒机构更受尊敬 2007年，中国媒体传播力的格局悄然发生变化。这种变化不仅体现在频道、栏目的推陈出新上，还体现在传媒机构决策者们智慧的大比拼，观念、行为、策略的大比拼上。事实上．面对一个受众需求多元化的时代，任何媒体传播的影响力、独特性创新力、成长性都将是媒体立足于世的关键因素。当然，这也是我们考量的主要指标。     

“高速管理”

“高速管理”“高速管理”是美国最新的一种管理理论。这一理论认为：在变化迅速的现代市场环境中，企业应以信息和传播为工具，实现组织（企业）的最佳控制、整合和协调，以最低的成本创造质量最佳的市场所需的产品和服务，以最快的速度到达和占领市场，从而获得“持续性...     

发挥媒体优势爱在“关心下一代”

媒体传播深入人们生活的方方面面。为了做好关心下一代健康成长工作，为青少年的成长营造良好的舆论氛围，媒体在传播理念、传播内容、传播手段上大下工夫，如何能在传统媒体中开辟阵地，使青少年更加钟情于传统媒介，如何能够在新媒体的冲击中，巩固传统媒体在青少年中的位置，广播传媒做出一系列有益的探索。     

电视媒体的“品牌经营”之路

一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性 媒体品牌的概念是广泛的，一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌；一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代，品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。     

4G时代的餐饮企业品牌传播方式创新研究

在信息化时代,网络媒体已成为人与人之间信息传播的重要媒体,由于其信息量大、传播速度快、覆盖面广、交互性强的特点,已逐渐成为所有媒体中发展最为迅速的媒体。文章主要讨论餐饮企业如何在品牌传播过程中利用网络媒体进行传播,对企业品牌传播途径的理论与实践进行了探讨。     

社会化媒体需要一张“企业级应用”路线图

随着移动互联时代的到来,社会化媒体、移动APP等互联网新贵的应用热潮不期而至,企业的传播沟通又面临着新一轮的挑战。面对新的形势,2012年8月,中央财经大学文化与传媒学院与智囊传媒在国际公关协会领导的支持和指导下,联合成立了"中央财经大学新传播研究中心",而《社会化企业——社会化媒体企业级应用路     

试论整合营销传播在媒体发展中的应用

整合营销传播能够有效地实现营销传播效果的最大化,为企业带来长期的收益和回报,因此成为市场营销学界重要的发展成果。本文主要探讨整合营销传播理论在媒体中的应用,通过媒体自身以及媒体与相关利益者的关系两个方面谈谈媒体如何利用这一理论树立品牌形象,密切与受众和广告客户的关系,获得经济效益和社会效益的双赢。     

“故事”就是力量——与企业家谈谈“讲故事”

培根说：“知识就是力量。”而传播知识最有力的方法是什么？实践证明，无论是学校的教育还是一般意义上的知识传播，“讲故事”是最有效的方法。 对于管理者来说，讲故事已经成为一种必不可少的管理工具。越来越多的企业正在意识到：通过“讲故事”能有效地传播企业文化，增强企业的凝聚力，更能让企业的价值观深入人心。     

华视传媒“试水”新媒体

2年零4个月，它创造了一家企业从零开始在美国纳斯达克上市的最快纪录；65个公交城市、8个地铁城市，它拥有我同乃至全球最大的户外数字移动电视联播网；7年投入70亿元，它推动了我国移动电视产业化建设，提升了主流媒体的传播能力。     

“音飞”的发展历程

从1995年创立以"音飞"命名的专业生产工业货架的公司,至今已走过了16个年头,这16年来音飞从几名员工发展成600人左右,从几百平方米的厂房面积发展成近6万平方米的现代化厂房,从合同额几百万发展成4亿多的规模企业,从一个单纯的货架制造企业发展成国内最大的仓储物流自动化系统及工业仓储货架制造商之一。目前,公司总部南京音飞储存设备工程有限公司位于南京江宁开发区,占地60亩,注册资本7000万元左右,是技术研发综合产品生产的基地和技术研发管理中心。下设     

当雇主品牌遭遇“微时代”挑战

我们不清楚什么样的因素就可能通过微博产生一种爆炸式连锁反应。我们的企业该如何应对这样的新变化？ 微时代,大影响 主持人：在这个时代,雇主品牌已经成为一家企业社会形象的直接展示。而现在又和一个非常新型的媒体——微博结合在了一起。很多公司的企业家、经理人和普通员工,都已经进入到了这个平台,他们同时变成了一家媒体，对企业原有的形象传播体系形成了冲击。     

千锤百炼,成就名牌——访南京音飞货架制造有限公司金跃跃总经理

南京音飞货架制造有限公司创建于1995年,是专业从事仓储货架的设计、制造、安装调试的企业,是国内最大的仓储自动化物流系统及仓储货架设备制造厂之一。继2002年被评为南京市名牌产品,在2005连续获得江苏省级著名商标与省级名牌的称号（目前是全国货架 行业中唯一一家拥有省级著名商标与省级名牌的企业，连续六年被评为重合同守信用单位）后，今年9月，从2007年中国名牌产品表彰大会传来消息，南京音飞货架制造有限公司产品荣获中国名牌产品称号，从而成为我国货架行业中第一家获此殊荣的企业。     

“小传媒”时代到来

媒体的传播总是针对特定的受众，明确的受众定位能够让媒体最大限度地实现传播效果、争取受众群体最大化。伴随着我国社会结构在转型时期的调整，受众在语言、价值观和生活方式等方面表现出了越来越大的差异性，也带来了受众对信息需求和媒体期望的多元化。——一份对全国12个大城市进行的调查结果显示：在12个大城市的媒体中，受众不约而同地钟爱当地的晚报和电视台；在上海和广州两地，中央电视台的收视率屈居在当地电视台的第六和第七位。     

“关注”泛媒体时代的稀缺资源

近两年，随着媒体数量的不断增加．新媒体类型的不断涌现．传播媒介的多样化和便捷性改变了传播状态和人们对于媒体的观念，有专家指出，我们正身处泛媒体的时代!