敢立潮头当老龙——宗庆后的“非常之道”

从一家校办小厂，成长为全国最大的饮料企业；从14万元借款起家，发展到现在总资产达49．6亿元；从仅百平方米的营业场所，扩大到拥有占地2500余亩建筑面积达60万平方米的现代厂房；15年来，宗庆后以“敢立潮头当老大”的争先精神，带领“娃哈哈”人创造了一个又一个的神话。     

宗庆后的“非常之道”

说起宗庆后，也许多数人并不知道其是何许人也，但提起娃哈哈，恐怕就是无人不识了，因为就连两、三岁的孩童都会伸出手向妈妈要娃哈哈喝，而宗庆后就是“娃哈哈之父”。     

匹克的品牌之路

福建的著名侨乡——泉州市，民营经济非常活跃，各色品牌鳞次栉比，纷纷亮相，然而，随着市场经济建设的进一步深入，很多企业面临的严峻问题是如何建构长久的品牌大厦。品牌建设是一个漫长而艰难的过程。作为国内运动鞋市场上成名较早的品牌“匹克”，在十几年的品牌建设中，有过成功的辉煌，也有过平缓的发展过程。它的发展道路很有特色，也很有代表性。     

“老字号”现状给我们的启示

据统计，新中国成立初期，中国1万多家“老字号”企业。1993年以来，国家有关部门又确认了1600多家“中华老字号”。但现在勉强维持现状的占70％；长期亏损、面临倒闭、破产的占20％；生产经营有一定规模、效益好的只有10％左右(据2004年6月7日新华网)。     

创新与跟随并举——解秘娃哈哈的竞争优势

从杭州市上城区的一家校办企业到连续五年荣获中国饮料行业资产规模、产量、销售收入，利润、利税第一，成为中国最大且效益最好的食品饮料企业。娃哈哈集团在竞争十分激烈的中国食品饮料行业是如何迅速成长为行业领跑者的呢？取得如此辉煌的成绩，娃哈哈独特的营销策略发挥了关键作用。本期我们将主要分析娃哈哈如何获得竞争优势。     

“天山雪”为何未如期进入济南人家？

Z003年3月，在国内乳业硝烟弥漫的战场上，维维集团重磅出击、挥戈北上，把自己苦心经营了两年多的牛奶品牌“天山雪”推向了济南市场的前沿。不料，消费者对“天山雪”并无很大的消费偏好，市场总体反应亦十分迟钝。维维人纳闷了：“天山雪”在济南到底怎么了?为何未如期望的那样迅速进入济南人家?     

用来用去还是“老公”好

唐朝是在接近午夜接到好友荣令侃太太的紧急求救电话，荣是A市一家颇具规模的B彩印公司的总裁，唐朝知道在这个时候接到荣太的求救电话，一定是发生了什么重大事件。     

从世界最值钱的品牌看如何打造品牌

从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌，到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌，我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值．一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元．可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用从这些世界最值钱的商标品牌中，我们也看到了一批企业崛起的奥妙……     

我们离世界品牌有多远

所谓世界品牌，是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞争优势的企业产品品牌、商标和商号。世界品牌应具备以下特征：     

一味扶持难救“老字号”

我国1993年以来经有关部门认定的“中华老字号”为1600家左右，目前有20％长期亏损，70％经营十分困难．仅10％蓬勃发展。[据6月8目《中国青年报》报道]     

“差价返还”不简单

去年五一，非典在圈住消费者脚步的同时也圈住了消费者的钱袋，很多商家叫苦连天。     

品牌命名的误区

品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。比如按人名命名，如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服；有按地域命名，如“茅台”酒、“崂山”矿泉水；有用文物古迹风景名胜命名，如“长城”电扇、“泰山”特曲；有从人的情感角度命名，如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机；还有从文化角度，如“艳阳天”复合肥，就是用了一本农村题材名著的名字，如此等等。可以说，品牌世界是林林总总、异彩纷呈的，不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望，一个成功的     

专注成就美丽，整合打造健康——探析“太太”药业的常青之道

中国保健品市场被称为各领风骚三两年。太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下。而“太太”似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树，在险情迭出的保健品市场中奇迹般地存活下来。不仅如此，太太在10年的发展中，还从单一的产品太太口服液，扩展到静心口服液、意可贴、正源丹、鹰牌、丽珠，使太太药业从原以保健品为主的企业成为一个覆盖健康食品、OTC(柜台药)药品及处方药的     

从免费汽车保养看“全球通”品牌塑造

九月下旬以来，泉州通信市场再起波澜，泉州移动全球通升级计划“四大亮点，八大服务”的系列形象广告铺天盖地的出现在各大媒体上。一时间，全球通升级计划成为许多市民谈论的热点。尤其是全球通专柜专区、1860全人工接入、寄送帐单发票、积分奖励、客户经理、全球通俱乐部机场服务等八大服务格外引人关注。近日，记者从泉州移动了解到，全球通大客户又将享受到一项新的服务举措，这是继八大服务后的又一个性化服务项目。     

红色王老吉：上演“蒙牛狂奔”

2003年，来自广东的红色罐装王老吉，突然成为央视广告的座上常客，销售一片红火。年销售额从1亿多元猛增至6亿，增长近400%!重现“蒙牛狂奔”现象。     

“九龄童”的奇迹：“娃哈哈”出奇制胜的营销策略

在短短的九年的时间里，杭州娃哈哈集团公司由一个仅三人组成的“小不点”成长为今天中国食品业的“大哥大”，连续三年在全国食品制造业中居利税总额第一位，不能不说是一个奇迹。这个“九龄童”的成功固然有多方面的因素，但其出奇制胜的营销策略尤其令人瞩目。市场定位...     

“美女”嫁给“小混混”的启示

为什么美女会嫁给那些小混混，这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好，比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混，过了很多年，后悔了，但是孩子已经上小学了。广告强调承诺，这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今，雅客糖果几乎已经人尽皆知，那么，它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略，使雅客品牌一炮打红。还在不久前，雅客在市场上还是个弱势品牌，销售力度不大，干了十年了，甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。     

品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的：“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时，请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。有95％的人在德国后面列出“严谨与奔驰”，在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”，在法国后面列出“浪漫及欧莱雅”，在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔”，在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”。     

浅析“绿色”理念由浅入深的发展——“深绿色”理念的形成

“绿色”理念是人类在对环境问题进行认识和思考中产生的,“绿色”理念经历了浅入深的认识过程,“浅绿色”理念的产生有其特殊的时代背景,它促进了人们环境意识的觉醒,促进了各国环保组织的建立和环境运动的全民化。“深绿色”理念是对“浅绿色”理念认识的深化,它产生于对gdp的美好与幻象的反思,对《增长的极限》论点的进一步思考。“深绿色”理念的本质是人与自然和谐统一的自然观;建立在环境与经济发展整合基础上的经济观;技术不能根本解决资源和生态问题;环境安全是政治稳定的最终的安全。     

突破传统也成特色，小小“槟榔”逐鹿全国

提起槟榔，许多人并不陌生，当年，邓丽君的一首《高高的树上采槟榔》将“槟榔”的名字传向了全国各地。然而，很多北方人对于槟榔还仅止于听说而已，不曾尝过。来自沂蒙老区的郭建波看到这一商机，毅然投身其中，建起了北方第一家专业槟榔加工厂，利用三年多的时间将封闭在海南、湖南、福建等地一千多年的槟榔推向了北方市场，引领了大众槟榔健康新口味，其业绩令许多南方老厂也不得不刮目相看。