品牌生命力探讨

在现代企业竞争中,品牌竞争是企业竞争的关键。目前,品牌研究可谓汗牛充栋,但对品牌生命力则涉及很少。以有机体的视角来研究品牌,提出品牌生命力概念,并且构建品牌生命力模型,系统地分析品牌生命力问题,最后是探索增强品牌生命力的路径,期望对品牌理论和实践方面都有一定的启示作用。     

品牌生命力探讨

在现代企业竞争中,品牌竞争是企业竞争的关键。目前,品牌研究可谓汗牛充栋,但对品牌生命力则涉及很少。以有机体的视角来研究品牌,提出品牌生命力概念,并且构建品牌生命力模型,系统地分析品牌生命力问题,最后是探索增强品牌生命力的路径,期望对品牌理论和实践方面都有一定的启示作用。     

连锁餐饮品牌生命力洞察

目前连锁服务企业中比较火的当属连锁餐饮,而区分其品牌建设好坏的一大标准,是品牌是否具有足够的洞察力,以及对自身品牌是否有清晰的定位洞蔡是连锁餐饮的孩心“对消费者心理的洞察是所有品牌都应该去做的事情,而这一点对于连锁餐饮品牌而言优先级更高。”业内人士赵鹏说,许多的连锁餐饮品牌将产品的优质、美味以及服务的细致、周到摆在企业品牌发展的头部位置,这实际上是企业品牌发展的定位产生了模糊。     

企业管理永恒发展与品牌的生命力

企业管理永恒发展与品牌的生命力，这是一个比较大的话题，每一个成功的企业或者说企业家都有自己的经验。     

余明阳: 中国品牌的生命力正不断增强

《中国名牌》:自2017年“中国品牌日”设立以来,中国品牌领域在这四年里有哪些变化?品牌发展呈现哪些趋势?余明阳:马上就到第4个“中国品牌日”了,这4年来中国品牌发展取得的成就非常明显我认为中国品牌发展正逐步进入深度品牌时代。第一个趋势是品牌内涵越来越个性化过去,大家对品牌的差异可能说不出来,这其实是浅度品牌的特点,即有知名度,没有差异性,品牌性格不健全。     

诚信就是生命力

在中外音响界浩如繁星的品牌中，奇声称得上是一个奇迹。经过多年激烈而残酷的市场竞争，很多和奇声同期出道的品牌昙花一现，淹没在市场大潮之中，留下的也是举步艰难，苦苦支撑。有的甚至连牌子都卖了，唯独奇声在踏踏实实的稳步发展，由一家小电子厂逐步成为一家拥有几千人规模的现代化大型电子集团。作为广东省著名商标，“QiSheng奇声”不仅在国内家喻户晓，而且在国外同样具有较高的知名度。     

打造品牌 文化先行

在激烈的现代市场竞争中,品牌是一把利器。简约的品牌符号蕴含着丰富的文化内涵。产品同质化的今天,品牌中蕴含的文化和由此倡导的生活态度、生活方式,极大地影响着消费者,并形成对品牌的感性联想。挖掘文化、打造文化的生命力,是打造有生命力品牌的基础。     

刍议品牌与品牌文化

有品牌必定有品牌文化,品牌文化是品牌的决定因素。文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌以文化来增强品牌附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵。     

用品牌铸就产品的恒久生命力

只有建立和积累全面而丰厚的品牌资产才能使产品具有恒久的生命力。本文围绕如何建立品牌资产提出了笔者的看法。     

走出品牌认识误区提升品牌竞争力

经济全球化时代,面对加入WTO后的挑战,中国企业必须提升品牌竞争力。中国企业品牌建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题。应持续科技创新,保持品牌活力;克服短期行为,强化品牌忠诚;运用法律武器,加强品牌保护。     

品牌永续经营:找到品牌生命力所在

品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志,是品牌的"身份证",是品牌生命能够得以延续的关键因素。我们将对食品品牌的认知度,美誉度,忠诚度三个指标进行分析,其中本课题对各指标所包含的卫生质量、广告宣传、包装设计、资质荣誉、权威认可、味道、老字号、烹调方便八个要素进行Logistic回归分析得出我们的结论。     

城市品牌建设中的品牌定位问题分析

城市化进程中,像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任,而城市品牌形成的基础是品牌的定位。当前城市品牌定位过程中存在着无定位、定位模糊、定位趋同等偏差,只有遵循科学的品牌定位原则才能够创造优势品牌,提升城市竞争力并引领城市的长远发展。     

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。     

品牌塑造探讨

如何正确认识、培育并塑造出知名品牌,决定一个国家、城市或企业的竞争力。然而,中国的品牌发展却存在误区和问题。改变品牌理念,加强品牌战略管理与运营是时代的要求,也是企业现代化和成熟程度的重要标志。     

品牌塑造探讨

如何正确认识、培育并塑造出知名品牌,决定一个国家、城市或企业的竞争力。然而,中国的品牌发展却存在误区和问题。改变品牌理念,加强品牌战略管理与运营是时代的要求,也是企业现代化和成熟程度的重要标志。     

品牌内涵的发展与品牌创建者的变化

随着卖方市场向买方市场的转变,品牌内涵在向前发展,其创建者也发生了很大的变化。品牌内涵的发展与品牌创建者的变化是相应的。品牌由推销型品牌向营销型品牌发展经历了五个阶段,品牌创建者的变化也经历了五个阶段。     

品牌内涵认知特征差异与品牌延伸模式契合探讨

品牌延伸必须考虑母品牌的消费者品牌内涵认知特征维度,品牌的延伸模式只有在与产品信息属性、特定功能及技术属性、象征属性三个品牌内涵特征维度相契合才能有效促进品牌延伸的功效.     

解读品牌 打造优秀品牌形象

<正> 在以市场为导向的现代经济社会中,企业的品牌以其独特的内涵,折射出恒久的光芒。品牌并不遥远,但需要从点滴做起,需每个人的参与。让我们从解读品牌开始,聚焦品牌的建立和维护。 一、品牌是什么 品牌是企业持续发展所需的一种无形的竞争手段,是企业通过自己的产品和服务与消费者建立起来的,同时需     

数字时代品牌面临的挑战

新的数字时代,品牌的前景如何?品牌价值将怎样变化,是否仍然具有强大的生命力,将会受到什么样的挑战,面临什么样的新问题。     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心.本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略.