自主品牌国际化战略的传道者

看完贵刊7月号《第二次离开》全文,第61页的董海洋的照片忽然立了起来,变的生动。董海洋在北汽福田傻下的可能不是一个数字,而是一种思想。     

构建国际化品牌

2003年三四月份联想以400亿元的代价把自己的品牌从legend变成了lenovo,并完成了这一新品牌的全球注册,为自己品牌的未来的全球扩张扫清了障碍.毫无疑问,联想这样做会给自己的企业带来不小的损失,因为legend毕竟有很多年的沉淀,是国内pc市场排名第一的著名品牌.     

我国烟草品牌国际化发展路径研究

我国烟草品牌国际化发展的关键是提高烟草品牌的国际竞争力。为此,应对烟草计划体制、财税体制、企业体制的综合配套进行改革,国际品牌的本土再定位,品牌文化与形象的国际化管理,制定中式卷烟的技术标准,跨境、跨产品的品牌延伸和国际化人才管理等方面应走个性化的品牌价值积累之路。     

我国企业品牌的国际化策略

一个国家拥有的国际化品牌的多少,反映了这个国家的经济水平和综合实力,显示着这个国家在国际化社会中的地位.众多的国际化品牌能够带动整个国家经济的发展和繁荣.一个国家若没有一些国际知名企业,一家企业若没有在国际市场上打得响的成功品牌,在当今激烈的国际市场竞争中,就只能处于被动地位,永远落在人家后面.     

中国企业品牌国际化发展战略思考

近30年来,中国自主品牌从无到有、从小到大,可圈可点：联想、海尔、华为、青岛啤酒、蒙牛、格力、TCL等著名企业,是中国自主品牌的旗帜和先锋。可以说,国内市场是中国品牌的第一战场,经过在国内市场的多年打拼,这些企业才在国内站稳脚跟。如今,他们面临与国际市场的接轨和国际化市场竞争的挑战,中国经济将融入国际化经济之中,经济国际化必然伴随品牌国际化。中国的品牌在守住自己国内市场的同时,也需要积极主动地参与国际市场的竞争。目前,中国品牌国际化战略已经开始起步。但是,与跨国公司在世界范围内的强势品牌相比,中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。     

基于国际化阶段理论的中国企业品牌国际化过程研究

全球化的盛行导致品牌资产在全球范围的发展.学术研究的不足反映出对这一主题研究的必要性.本文在对中国、韩国及中国台湾地区部分企业品牌国际化个案研究的基础上,提出中国企业品牌国际化的阶段模型,并对每一阶段所面临的问题及解决方法进行了讨论.     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。     

品牌命名的国际化

品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。     

关于我国服装出口供应链的问题与对策

21世纪服装出口不再是企业单打独斗岁月,而是国际供应链的竞争时代。文中围绕我国服装出口供应链,通过数据分析的方法,提出我国服装出口供应链存在四大问题,并主张发展出口供应链的六大对策,系统地阐明了我国做大、做强服装国际供应链的方略。     

品牌国际化现状和发展模式

我国加入WTO以来，对外贸易额保持高速增长，已成为仅次于美国和德国的世界第三贸易大国。但是我国对外贸易中自主品牌出口不到10％，大部分出口产品靠贴牌生产或是借用国外的品牌。由于我国自主品牌的国际化程度低，出口的产品被认为是低质倾销产品，往往遭受到国外反倾销调查和钮易壁垒的限制。     

绿色贸易壁垒对我国服装出口的影响

世界贸易自由化的发展进程中,随着传统贸易壁垒的逐渐弱化,绿色贸易壁垒正在迅速成为一种新的非关税壁垒。服装产业是我国一大产业。纺织服装一直是我国非常重要而且多变的市场。我国的服装出口量每年位居世界第一,这是符合我国的国情,满足国际市场对中低挡服装的需求和适应国际市场的需求。但由于绿色服装的意识和能力比较脆弱,致使出口屡屡受阻于发达国家的绿色贸易壁垒。本文分析了我国服装出口的现状,我国服装出口遭遇绿色壁垒的原因,以及绿色壁垒对我国服装出口影响,最后对我国服装出口应对绿色壁垒提出相应的对策。     

泉州地区服装企业品牌战略的实施

在当今市场竞争日趋激烈的经济环境中,大多数企业发展阻力加大,利润降低,因此制定和实施品牌战略是服装企业发展的必然要求,也是企业立足现代社会的必要经营理念。文章主要分析了泉州地区服装企业的经营现状,对泉州服装企业的品牌战略进行归纳总结,解决企业发展中出现的问题,以及制定品牌战略的实施方法。对促进泉州地区的发展,为海西经济区建设的振兴作贡献,具有实质性的战略意义。     

泉州地区服装企业品牌战略的实施

在当今市场竞争日趋激烈的经济环境中,大多数企业发展阻力加大,利润降低,因此制定和实施品牌战略是服装企业发展的必然要求,也是企业立足现代社会的必要经营理念。文章主要分析了泉州地区服装企业的经营现状,对泉州服装企业的品牌战略进行归纳总结,解决企业发展中出现的问题,以及制定品牌战略的实施方法。对促进泉州地区的发展,为海西经济区建设的振兴作贡献,具有实质性的战略意义。     

地方政府培育企业自主品牌的机理研究

本文首先基于价值链理论将企业自主品牌运营能力的层级结构分解为研发能力、生产制造能力以及市场营销能力。然后,结合转型时期的政府职能定位,探讨了地方政府培育企业自主品牌的内在机理,以期为地方政府培育辖区自主品牌提供理路支撑。     

华商文化传播与中国品牌国际化发展研究

华商文化应是一种弘扬传统华商文化之精髓、吸纳全世界文化之优点、创新、融合、发展中的文化集合体。华商文化应当是中国品牌的灵魂,而中国品牌应当是华商文化的主要载体。在华商文化国际化与中国品牌国际化的进程中,华商文化是神,中国品牌是形,按自然界的规律,只有神形合一,神形相谐,二者才能实现较好的发展,也才能实现最终的中国品牌国际化的目标。     

文化视角--我国会计国际化研究的新角度

会计国际化已是大势所趋,是各国都要面临的共同课题。在新一轮会计国际化浪潮中,我国的会计国际化已经成为会计研究的重心。以往会计研究中,人们总是把经济视角作为重点,在全球化的今天,为了丰富会计研究的方向,加快会计的国际协调,并且在国际协调中求同存异、共同发展,文化视角的出现显的尤为必要。本文阐述了文化视角的提出,会计国际化研究中文化视角的必要性和可行性。     

中国企业品牌国际化存在的问题及对策

随着经济全球一体化的加快,企业的商品竞争已不仅仅是传统观念的产品质量、价格、品种以及售后服务,而是进入到品牌制胜的时代。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。中国企业要走向国际市场,就必须实施品牌国际化战略,以适应激烈的国际竞争和持续发展需求。     

民办独立学院教育品牌化之我见

本文运用比较分析法,提出了民办独立学院教育品牌化问题,认为当前是实施品牌化的大好时机。文章构建了"生命周期理论"分析框架和高职教育品牌化比较模式,得出了民办独立学院教育品牌化的时机选择和可供选择的三种路径模式的结论。     

海信国际化战略与模式研究

本案例以海信集团有限公司(简称海信)国际化战略为核心,探讨在全球化背景下海信实施国际化经营战略的路径与海信海外直接投资的模式。该研究对同一背景下的中国其他企业进行国际化经营具有一定的借鉴意义。     

中国物流企业国际化的制约因素及对策研究

经济全球化进程的加快．创造了庞大的国际物流市场。推动了我国物流企业国际化的发展，但目前我国物流企业国际化的成功案例屈指可数。文章认为制约因素主要包括管理、物流技术、标准化、信息化、专业人才、国际环境等方面，并针对性地提出提高服务意识、加快技术革新、提高标准化信息化水平、加强专业化人才培养力度以及适应环境等对策。