共查询到20条相似文献,搜索用时 421 毫秒
1.
2.
本文归纳了品牌国际化的路径模式,以珠三角企业中具有代表性的TCL、东菱凯琴、格力等企业的品牌国际化进程为例,探讨了这些企业品牌国际化路径的不同模式,并对其进行比较,提出了对我国企业品牌国际化发展的启示。 相似文献
3.
本文归纳了品牌国际化的路径模式,并以珠三角企业中具有代表性的TCL、东菱凯琴、格力等企业的品牌国际化进程为例,探讨了这些企业品牌国际化路径的不同模式。通过对其进行比较,提出了对我国企业品牌国际化发展的启示。 相似文献
4.
论企业品牌要素的多元组合与运行机制 总被引:1,自引:0,他引:1
企业品牌的运行要素包含有品牌基础要素、品牌核心要素、品牌延伸要素、品牌传播要素和品牌个性要素等。这些要素相互协调、相互制约,形成了一个完整的品牌要素有机体。在这个有机体中,任何一个环节、任何一个要素偏离了前期的预定轨道,都会导致品牌问题的出现,进而使品牌运营失败。品牌多要素的不同排序与组合,是导致品牌多样性状态和不同结果出现的深层次原因,企业只有把握品牌要素的生命价值与运行机制,才能保证品牌运行的成功。 相似文献
5.
基于文献回顾,笔者从目的地形象视角构建了旅游目的地品牌资产的形成机理模型。实证研究表明,旅游目的地品牌知名度、品牌质量、品牌信任、品牌价值和品牌忠诚构成了旅游目的地品牌资产的关键结构维度,并且它们相互之间存在因果联系;目的地形象作为旅游目的地品牌资产前置因素的效应也得到了支持;所测试的不同类型旅游目的地的品牌资产水平具有差异性。这些结论对旅游目的地品牌资产的理论建构和管理实践具有重要意义。 相似文献
6.
随着我国经济的快速发展以及国际市场竞争的不断加剧,品牌竞争力已经成为一个企业综合竞争力的重要体现。本文以品牌竞争力的来源为切入点,分离出品牌发展潜力的构成要素。结合区域品牌的特点以及形成要素,提出了由品牌创新力、品牌资源力、品牌营销力、品牌成长力和品牌管理力构成的区域品牌发展潜力测评指标体系。通过对这些基础要素的评价。以期对区域品牌竞争力的提升寻求基础支撑。 相似文献
7.
品牌敏感是品牌管理中的一个概念,是指消费者在购买决策过程中重视品牌。回顾了品牌敏感的前因,对这些前因进行了分类。特别是提到了影响青少年品牌敏感的决定因素。而品牌敏感最终对品牌忠诚、品牌资产产生深远的影响。在已有的研究的基础上,结合当前的市场环境,提出了品牌敏感未来的发展趋势。而反品牌运动也是当今的一大热点,这与倡导品牌运动形成了一个对比。 相似文献
8.
在产品伤害危机下,消费者—品牌关系断裂受到消费者个体、企业、竞争品牌和社会舆论等四个方面因素的影响.这些因素既对消费者—品牌关系断裂过程产生直接影响,又通过认知作用机制和情感作用机制产生间接影响.这些因素对产品伤害危机下的消费者—品牌关系断裂过程产生延缓或促进作用.在这些因素的影响中,责任归因、感知价值、感知风险和品牌情感起着重要的中介变量作用. 相似文献
9.
10.
袁静 《经济技术协作信息》2014,(31):32-32
对于品牌,众说纷纭,尤其是随着外资品牌的进入,国内企业开始意识到品牌的强大力量,纷纷构建自己的品牌,争创世界名牌。品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的巨大价值不言而喻,但我国企业的品牌经营意识较差,在市场竞争中的地位不容乐观。本文就品牌的内涵、品牌的本质、我国企业在品牌经营方面存在的问题以及如何解决这些问题进行了论述。 相似文献
11.
12.
21世纪已经是一个极度标签化的时代,随着时代的进步、社会的发展,品牌的力量越来越不可小窥;同时,如何进行品牌管理也就上升到了战略高度.何为品牌、为何我们需要品牌、品牌的分类以及品牌的效应等问题一直是管理界专家学者们潜心研究的问题,而这些问题对于品牌管理学科的发展也有着重要意义. 相似文献
13.
14.
朱丽叶 《广东财经职业学院学报》2011,2(1):46-52
品牌的意义在于创造与界定消费者的自我概念。作为品牌.消费者关系的基石,半个世纪以来,品牌意义受到西方营销学者的持续关注。本文围绕品牌意义的形成、测量与创新这些核心研究领域对相关文献进行了疏理和评介,并探讨了现有研究的不足与对国内企业的启示。 相似文献
15.
移动互联网的发展已经成了近年来互联网发展的新趋势,它具有碎片化、随时性等新的特点,这些新特点和新趋势给企业品牌的建设提出了新的挑战.本文从品牌的建设理论出发,结合移动互联网的特点和趋势,分析了企业品牌建设在新形势下的挑战和机遇,并为企业品牌的建设提出了解决的思路和方法. 相似文献
16.
17.
改革开放以来,市场营销学、品牌学随着市场经济的逐步深入,从西方传到中国,并伴随着本土经济人文的独特需要有了一定的发展.但十多年来,我国本土对这些学科的理论研究十分薄弱,更多的是一些注解和体会.而事实上,中国的市场营销与品牌发展有其独特的脉搏与规律,并且要深入地揭示其发展趋势,必须从哲学的高度进行提炼.以哲学的视角提炼品牌的基本元素,界定其基本概念,探讨了品牌的主体、客体、结构和本质,特别提出了品牌是由品牌的核心价值组成核心层,品牌的社会属性构成中间层,品牌识别、品牌个性、品牌利益、品牌形象与品牌文化构成品牌的形式层的三元品牌结构说,使当今流行于各学科的基本的品牌认识成果都在三元结构里找到逻辑归宿和准确定位. 相似文献
18.
本文在分析我国家电行业实施品牌国际化战略必要性的基础上,结合我国家电企业实施品牌国际化战略的现状,提出了目前我国家电企业在实施品牌国际化战略过程中存在的问题,并针对这些问题提出了解决对策. 相似文献
19.
集群企业品牌的生成是众多因素共同作用的结果,这些因素构成了集群企业品牌生成的要素,主要包括显性的和隐性的两类。这两类要索之间需要相互协调.相互配合,单个要素不足以产生企业品牌。本文在分析企业品牌一般构成要素的基础上.通过剖析集群企业品牌生成的要素系统,建立了集群企业品牌生成的SPCI分子模型。 相似文献
20.
农产品品牌结构与品牌组合存在广度和深度的不同,从实践表现看,较为常见的模式有两种:单一品牌结构与品牌家族架构.影响品牌结构选择的因子指标应有三级指标体系,一级指标有五项内容:自然因素、市场因素、品牌因素、企业因素、消费者因素;二级指标是对一级指标的细化,共有20项;三级指标是对二级指标的描述性表达.这些影响因子的综合效应决定了农产品品牌结构的选择标准. 相似文献