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毕游 《当代经理人(中旬刊)》2000,(Z2)
“如何做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”──这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。“简单”的就像刚才说的那样简单,我们在这里主要谈谈“复杂”的。总体来说,一个完整的广告过程需要以下几个环节:(一)市场调查要做广告,首先你得弄明白许多问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有哪些特点,他们在想些什么,喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广… 相似文献
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受众接受心理与企业广告策略 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。 相似文献
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女性冲动消费与企业广告策略 总被引:1,自引:0,他引:1
冲动消费,又称非理性消费,指没有一定指向的盲目采购行为,多为非计划性的临时购买行为。施行冲动消费的人群中又以女性占绝大多数。调查表明,非理性消费占女性消费支出的比重达到20%。女性的非理性消费有几种不同的表现。数据显示,受打折影响而购买了不需要或不打算买的东西的女性比例达到56%;为形式多样的店内POP及现场展销而心动并实施购买的女性也有40.8%;另外,受广告影响买了没用的东西或不当消费的女性也不在少数(22.8%)。 相似文献
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颜柏桓 《中小企业管理与科技》2008,(30)
我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色.但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里.为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识. 相似文献
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颜柏桓 《中小企业管理与科技》2008,(35)
我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识。 相似文献
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广告支出是企业经营活动中的重要开支。学者们通常从产品市场与资本市场这两个角度研究广告支出对企业价值的影响。本文对广告支出与企业价值的关系研究进行了分析与评价,并得出了相关结论。 相似文献
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近几年,企业的信息流广告以其主动推送、精准投放、原生呈现、圈层扩散等特征,在主流的社交媒体平台中得到广泛的应用,受到越来越多广告主企业的青睐。本文立足当下企业在社交媒体平台投放信息流广告的现状、特点及现实问题,提出相应的对策建议,为企业的信息流广告业务发展指明方向,帮助企业实现利益最大化,促进企业的良性发展。 相似文献
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