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《邮电企业管理》2005,(6):78-79
一、发展重点,全面推进以数据库营销为手段的广告类商函业务的发展.积极发展账单类业务.健康发展普通邮资广告封片卡业务.加强贺年(有奖)明信片的市场拓展.进一步提高中邮专送广告业务运行质量。突出区域业务发展:沿海经济发达地区要做大账单业务市场规模.积极拓展以数据库营销为主的广告类商函业务.努力探索广告类商函业务的发展道路.深度开发邮寄型邮资封.片、卡和做大贺年(有奖)明信片市场.做强.做细中邮专送广告业务品牌;中、西部地区要大力推广商函的数据库营销.积极培育账单业务市场.积极拓展广告邮资封、片业务.继续加大对景点门票型明信片业务和贺年(有奖)明信片的开发力度.提高中邮专送等无名址商函业务的运行质量。 相似文献
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邮政商函是邮政函件的主力业务 和希望业务之一,发展商函对于促进邮递类业务发展具有重要意义。市场营销学理论认为,在市场经济条件下,顾客对所需产品或服务的认识程度和认同程度,是产品或服务得以畅销的重要前提。客户对邮政商函又知道多少呢? 一项市场调查表明:67%的个人未使用过商业信函或未接触过商业信函,70%的单位未使用过邮政商业信函,了解商函功能和特点的单位和个人不足18%。由此可见,邮政商函的知名度并不很高。 究竟什么原因导致邮政商函知名度不高呢? 商业信函发育土壤“贫瘠” 商业信函是沟通经济信… 相似文献
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一、邮政商函广告面临发展机遇,要坚定信心,加快发展改革开放以来,我国广告业务的年平均增长率为30%,广告销售额增幅大大高于同期GDP的增长。在加入WTO后,随着市场竞争加剧,广告大量增加。在美国,商函广告是仅次于电视和报业广告之后的第三大广告媒体,商函广告的市场占有率接近20%,而中国邮政商函广告目前的市场占有率仅为2.8%。差距就是潜力,我们要充分认识邮政商函面临的发展机遇,坚定信心,把商函广告业务作为战略性业务做强做大。二、目前制约商函广告业务发展的主要因素 相似文献
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近年来,我国邮政商函广告业务得到了快速的发展,业务收入逐年提高,对拉动函件业务起到了重要作用,成为邮政新的经济增长点。由于地区之间经济发展不平衡,县级市邮政商函广告业务的开展与经济发达的大城市相比存在较大差距,如何搞好县级市商函广告业务,也就成为亟待解决的问题。现结合我县情况,就县级市邮政商函广告如何发展谈以下看法:一、适应市场需求,开发明信片新业务目前商函广告业务主要包括广告明信片(企业金卡)、商业信函、邮送广告等。企业金卡所占收入较高,但笔者认为,在经济不发达的县级市,企业金卡这类业务发展比… 相似文献
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邮政广告是新型的广告媒介,具有覆盖面广、社会影响大的特点,有着巨大的市场空间和发展潜力,已成为邮政商函业务的重点拓展方向。但是,由于邮政广告经营单位法律风险意识淡薄,片面追求业务发展,导致邮政广告违法侵权纠纷时有发生。2013年新修订的《消费者权益保护法》(以下简称新《消法》)强化了广告经营者、 相似文献
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一、邮政商函广告专业化机构现状和改制的必要性自从1997年提出邮政广告专业化经营以来,特别是郑州会议以后,各地纷纷成立邮政商函广告专业机构,一个自上而下的邮政商函广告专业的管理框架初步形成,业务发展逐步走向正规化、规模化,推动了邮政商函广告业务的发展。从严格意义上说,各地的专业化商函机构不能算是独立的企业,只能算是按专业管理的生产体系,其实际控制权和决策权仍在各级邮政局。虽然有些机构已经成为企业法人,但由于政企不分、产权不明,无法做到自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展,不是真正意义上的法人实… 相似文献
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适应市场需求发展商函业务西安市邮政局方荣昌商业信函业务是近几年新兴起的一项轻型业务。近几年来西安市邮政局的商函制作量,连年翻番,商函市场保持着强劲的发展势头,为商函业务的进一步发展提供了可能。一、把商函推向社会,让社会了解商函千百年来,在人们的心目中... 相似文献
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文章在分析曹甸镇教玩具业商函市场现状和特点的基础上,提出了进一步发展其商函业务的对策,以期促进邮政数据库商函业务快速发展。 相似文献
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邮政商函广告业务是邮政新业务,它直接面对市场,参与竞争。深圳商函广告局依照局里制定的业务大发展的思路,不断增强营销力量,大力拓展市场。2000年实现业务收入3400万元,比上年增长116.75%;实现收支差589.8万元,比上年增长167.81%。在摸着石头过河的发展过程中,深圳市商函广告局在专业经营和项目开发方面积累了一定的经验。笔者从以下的案例来反映邮政媒体在市场营销中的优势魅力以及未来广阔的市场前景。 案例一:百佳超级市场有限公司自1999年开始,运用《广东专送广告》作为其主要宣传媒体,每周通过《广东专送广告》发布特价活动信息… 相似文献
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去年9月份,福建省惠安县委、县政府首次承办“中国雕刻艺术节”及主办“惠泉(福建)啤酒节”。抓住“两节”时机,县邮政局积极发展邮政商函广告业务,取得极大成功,仅此一项实现业务收入220多万元,商函广告业务收入也因此比上年同期翻了两番。把握机遇:不仅发现市场,而且挖掘和做大市场去年初,惠安邮政局领导从全县经济工作会议上获悉举办“两节”的信息后,意识到这是一个千载难逢的机会:不仅可以借此考验成立一年多的商函广告公司的能力,壮大业务发展规模,同时可以趁机提高邮政商函广告乃至邮政品牌的社会知名度和美誉度,为业… 相似文献
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2006年上半年,为贯彻“数据为翼、商函腾飞”竞赛活动的要求,北京邮政商函局按照“专业主导、主题营销、区局联动、大网支撑”的营销模式,以多年积累的数据库资源,针对北京广告市场需求,开发了“喜从信来”主题商函业务。截至2007年2月底,“喜从信来”已成功推出10个分主题,发布42期、110万份商函广告,客户涉及教育、旅游、金融理财、地产房屋、健身娱乐、文化艺术等行业,创造主题业务收入90万元,超额完成了原定目标,并在社会初步营造了这一新业务发展的良好氛围,为探索构建商函新型营销理念和模式创造了良好的开端。 相似文献
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今年5月,漳州邮政商函广告公司紧紧把握住漳州市政府提出的“为迎接漳州创建国家环保模范城市,加快生态城市建设步伐”口号这一有利契机,经过为期近两个月的紧张筹备及组织,成功地承办了“让‘创模’的春风吹绿漳州大地”系列宣传活动。此次公益活动为漳州邮政商函广告公司带来了10多万元的业务收人,纯利润近4万元,同时无形中提升了邮政商函的品牌形象,进一步增强了邮政商函广告公司在当地广告市场的竞争力。 相似文献
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无名址商函是一种寄递时不具名址的信件广告形式,其广告针对性较有名址信函广告差,但仍在商函业务中有着较广泛的应用。在德国,无名址商函在数据库营销中起着独特的作用,是数据库营销的一个有机组成部分。 相似文献