广东农村旅游市场差异化营销初探

广东农村旅游市场是我国农村旅游市场中的大“蛋糕”。由于地域辽阔,各区域社会经济文化发展差异明显,广东农村旅游市场拓展必须实施差异化营销战略。在实施差异化营销过程中,市场细分是前提而营销策略选择是关键,故本文重在为广东农村旅游市场差异化营销的市场细分和营销策略选择提供了一种本底方案。     

广东农村旅游市场差异化营销初探

广东农村旅游市场是我国农村旅游市场中的大"蛋糕".由于地域辽阔,各区域社会经济文化发展差异明显,广东农村旅游市场拓展必须实施差异化营销战略.在实施差异化营销过程中,市场细分是前提而营销策略选择是关键,故本文重在为广东农村旅游市场差异化营销的市场细分和营销策略选择提供了一种本底方案.     

基于核心竞争力提升的水族馆企业发展战略研究

近年来,随着中国旅游产业的不断升温,引发了中国水族馆行业的兴起,但与此同时也出现一系列的问题,影响水族馆业的可持续发展。通过分析中国水族馆行业的运行特征和竞争程度,找出行业发展关键成功因素,并从差异化发展、科研教育以及多元化发展三个方面提出水族馆核心竞争力的缔造路径。     

当代旅游行业发展中餐饮文化资源的有效开发

旅游行业的发展推进了社会经济的发展,为区域性经济增长带来了新的活力。基于文化资源的视角,分析当前社会旅游行业发展框架下对餐饮文化资源的利用,阐述其在市场中的应用需求内涵,分析餐饮文化资源在旅游行业发展中的开发问题,通过制定适应市场与区域文化的方针策略,提高区域旅游经济的发展活力。     

旅游业的要素禀赋、产业集聚与本地市场效应:中国的经验证据

文章梳理旅游产业组织演化规律,分析旅游业中要素禀赋、产业集聚与本地市场效应的相互关系,基于新贸易理论的基本假设,利用旅游和经济社会发展数据,验证中国旅游本地市场效应的存在性。研究发现:中国旅游全行业和旅行社行业不存在明显的本地市场效应;旅游景区在不同模型中均存在本地市场效应;旅游饭店及其他行业只有在考虑要素禀赋的模型中显示存在本地市场效应。研究表明,在旅游市场化的背景下,中国部分旅游行业已受到规模报酬递增影响,出现旅游产业集群化趋势,要素禀赋的比较优势和本地市场效应的规模经济同时存在于旅游景区、旅游饭店及其他行业,本地市场效益将逐渐代替要素禀赋成为中国旅游业持续增长的新动力。     

浅谈差异化营销

在中国市场上,许多行业都面临同质化的问题。因此,营造一个与众不同的营销策略,形成差异化优势,是值得考虑的发展模式。本文探讨了差异化营销的内涵,实施条件及差异化营销的益处和存在的风险,并对差异化营销应用的几种策略进行了具体阐述。     

旅游产品差异化及其对旅游市场的影响——以自驾车旅游产品为例

产品差异化是影响市场结构的重要因素,企业往往通过产品差异化创造产品个性,引起消费者偏好,取得竞争优势。自驾车旅游是旅游企业向旅游者提供的一种有别于传统观光旅游的差异化产品。旅游产品差异化发展,究其原因,有旅游需求细分化、出游意愿常态化、交通工具多元化、旅游资讯数字化、旅游服务个性化。旅游产品差异化对旅游市场的市场价格、市场竞争、市场集中度、市场进人壁垒、市场绩效均有不同程度的影响。     

青年群体在线旅游细分市场的发展探析——以构建重体验轻应用的APP为例

随着在线旅游的发展,促进了旅游经济的全面发展,同时也在深刻地改变整个旅游产业链。本文介绍当前在线旅游市场的状况,叙述了在线旅游典型APP应用的现状,说明了青年群体对于在线旅游细分市场的需求,提出重体验轻应用的在线旅游APP的模式来做好差异化细分市场的拓展,以期为在线旅游的转型升级提供一点借鉴。     

中国乳制品行业市场结构分析

本文研究了中国乳制品行业的市场结构。本文针对我国乳制品行业的市场规模、市场集中度、进入壁垒和产品差异化这四个方面来分析,得出以下结论:虽然从2008年三聚氰胺事件后,乳制品行业有所发展,但是市场规模仍然不经济,市场集中度不高,行业进入壁垒逐步提高。     

从市场结构角度分析国产彩妆行业的困境及对策

近年来,中国彩妆市场高速发展,已经成为不可忽视的经济产业。而关于彩妆行业的研究,目前主要集中于彩妆营销和彩妆原材料研究,很少有从市场结构方向出发去具体分析彩妆行业的困境。本文将从市场集中度、产品差异化、进入壁垒三个方面去分析国产彩妆行业面临的困境及解决方法,并根据市场结构分析了彩妆行业的未来发展前景。     

解析中国旅游商品的市场失灵

中国旅游商品的疲敝,其实质是市场失灵。通观供给、需求、价格等范畴,旅游商品的市场失灵大致表现在:旅游商品的旅游资源性形成的公共产品、产权关联引起的外部经济、价值不确定带来的信息不对称、“配景”造成的自然垄断、产品差异化产生的不完全竞争、旅游行为生成的心理效用、不可抗力潜伏着的投资风险共七个方面。市场失灵使中国旅游商品市场急待有效的规制和干预。     

滑雪旅游目的地产品服务组合差异化探讨

近些年来中国滑雪旅游市场发展迅速,在其推动下滑雪旅游目的地建设也进入了新的发展时期。从市场供给角度来讲,滑雪旅游目的地产品服务组合是目的地服务提供商对滑雪旅游需求者提供不同质量和服务的过程,包括滑雪与住宿相关要素、旅游接待环境与公共服务要素。尽管滑雪旅游为目标市场提供了卓越的价值,但这并不能否定其市场发展过程中存在的需求障碍因素。应细分市场的利益要求,依托资源优势进行市场定位,提供差异化的产品服务组合,提升滑雪旅游产品价值,努力培养和扩大滑雪旅游忠诚市场。     

乡村旅游创新产品——“洋家乐”发展概况

旅游消费者的成熟让旅游市场差异化越来越受到重视,相较城市旅游产品和经营模式的多样化,乡村旅游市场发育不尽成熟,很多时候都是对当地资源表层开发,缺乏创新设计,限制了乡村旅游的快速、多样化发展。基于差异化战略,以浙江省德清县洋家乐为研究对象进行分析,得出结论:有效的发掘当地资源进行差异化乡村旅游产品的开发是乡村旅游可持续发展的必然之路。洋家乐的发展让当地村民创收财富的手段得到进一步升级,让经营者和当地村民实现了真正的"双赢"。     

浅析旅游业品牌发展战略

随着经济全球化的到来,经济飞速发展带动旅行社行收入大幅度提升。旅游行业的发展使得我国旅行社的数量大幅度上升,旅游行业收入随着经济的发展也取得了不错的创收。在这种发展的大背景下,我国旅行社行业的竞争愈演愈烈。行业竞争手段已经由价格竞争升级到品牌竞争。旅行社的品牌知名度成为旅游行业中竞争取胜的拐点。旅游开发者意识到旅游品牌的重要性,已经开始有针对性的进行品牌推广,试图提高企业的核心竞争力,进而提高市场占有量。知名旅游品牌不仅有利于增加游客认知度,增加市场占有量,同时能带动当地经济发展。本文着重分析了旅游品牌发展的背景意义,从旅游品牌发展的原因入手,详细介绍了旅游品牌发展和推广的方法和步骤。     

我国入境旅游贸易发展现状及策略探析

中国政府高度重视旅游业的改革与发展,国务院于2014年发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》这项文书。文书中指出,旅游业是第三产业的重要组成部分,也是绿色发展较成熟的行业,对旅游业进行改革与发展是消费升级和产业结构调整的必然结果。经济增长会带动旅游业的高速发展,而旅游业的持续增长反过来会刺激经济增长。总体来看,中国拥有大量的物质资源,但是旅游资源相对有限,地方特色和区域特色不明显,难以成为国际性、标志性旅游市场,没有合理充分的利用旅游资源来吸引境外游客,这严重制约了旅游市场发展。但随着全球经济的发展和世界旅游的需求,中国的旅游市场具有广阔的发展前景。     

基于规模经济的在线旅游业市场集中度问题研究

本文主要采用理论分析的方法来对旅游市场集中度的问题进行分析,运用产业组织中的规模经济理论来对旅游市场中在线旅游企业高度集中的问题进行具体分析。在本文中,主要分析和研究了我国在线旅游业集中的发展现状以及这种集中化所带来的问题。从研究的基础上分析出现在网上旅游市场集中化发展的具体问题来得出相应的解决办法。造成目前我国网上旅游企业发展集中化的原因主要是规模经济和进入壁垒等。为了改变这一现状,应加强对行业中小企业的重组,鼓励和扶持中小企业的发展,抓住发展机会,从而达到优化市场结构、提高综合竞争力的目的。     

蜜月旅游发展与对策探讨——以武汉市场为例

目前蜜月游作为新兴的一个旅游行业市场的细分在市场上的价值一枝独秀,逐渐的被很多人意识到,随着中国经济的发展、适婚人口的增加以及消费水平的增加和消费习惯的改变,蜜月旅游有较大的潜力可挖,把武汉的蜜月市场作为分析对象,分析了当前武汉蜜月市场的特点和现状,最后提出了发展武汉蜜月旅游的一些建议和策略。     

中国旅游经济区域差异的空间分析

随着社会主义市场经济建设的快速发展,广大人民群众的生活质量水平在不断地提高,更加重视精神层面的享受,从而积极地促进和推动了我国旅游业的飞速发展。但是由于我国领土面积辽阔,各省区市各地方拥有丰富的旅游资源,加上地方综合经济发展的差异性,导致我国旅游经济区域性差异的特征也较为明显,在全社会都提倡低碳经济、绿色出行的总体旅游行业发展背景趋势下,旅游业的发展也迎来了新的机遇和挑战,本文的研究目的是对我国不同区域内的旅游经济发展现状进行深入的分析和研究,并根据研究的结果针对当前旅游经济区域差异化存在的实际问题,提出科学有效的发展建议和措施。     

从旅游投诉看旅游企业存在的问题及应对措施

随着中国旅游业的迅猛发展,旅游业已成为国民经济的支柱产业。然而旅游市场仍然存在许多问题,不断遭到投诉,制约了行业的发展。本文针对我国旅游企业存在的问题,提出了相应的解决措施。     

邮轮旅游新媒体营销策略研究

根据国家下放文件,我国市场在具备一定条件的地区发展邮轮旅游,就表明允许国际邮轮集团进军国内,邮轮旅游的娱乐方式也被国人逐渐接受,成为一个新的消费点,且我国近几年的邮轮旅游行业的发展过程愈发迅速。但是,中国的邮轮旅游市场在管理和服务层次上还存在很多问题,应该及时给予完善。除此之外,如何宣传邮轮旅游市场也是一个问题,打造特色景点,加强合作,运营新媒体进行宣传,打造强有力的邮轮旅游行业。