Blog营销引发组织变革？

每个成功的企业blog案例背后，隐含着相适应的组织形态。Blog“对话”是否会引发组织变革呢？或者说，是不是只有组织的变革才能成就对话？答案越来越肯定。     

从地方到中央 葵花盛开《朝闻天下》

由最初的跑马占荒到今天的精耕细作，葵花药业不断发展壮大，也探索出了一条营销致胜的道路。而携手中央电视台这一大媒体则是葵花药业成就大品牌的重要途径。     

浅谈网络媒体的公信力

公信力是新闻传媒取信于社会和公众的基本条件，也是影响媒体品牌塑造的重要因素。但是近几年来，我国媒体公信力一直处于下降的趋势，网络媒体的公信力更是不容乐观。网络媒体作为新兴媒体在受众中的公信力尚不如传统媒体。网络新闻在公信力的塑造过程中出现了诸多障碍，其原因植根于新媒体发展的道路、政策限制和受众心理特征等等。     

闻道，勤而行之——陕西电视台广告中心主任李强访谈

在整合营销传播的时代，陕西电视台迎来了自己的50岁生日。在媒体转型的关键时期，在激烈的竞争面前，如何真正走出一条特色化的媒介营销道路，作为西部的龙头电视媒体．陕西电视台在媒介经营实践中坚持创新思路，走差异化经营之路，     

IT界:经典言论

无论是出于娱乐、公益还是商业目的, blog正在成为一个独特的传播渠道。类似怪癖游戏这样的活动,是研究这种独特性的最好案例。——东拉西扯:怪癖游戏与blog传播网络广告资深人士认为,网络互动杂志有极强的广告价值,根本原因是互动杂志的每个页面可以同时展现视频、音频、三维动     

浅析县级电视台如何采写本土化的高质量的新闻

当前，省市县三级电视媒体竞争异常激烈，各级媒体栏目频道铺天盖地．打破了过去独家电视新闻报道一统天下的局面。县级电视台的生存与发展显得步履艰难，作为“党和政府联系基层群众的喉舌”．电视新闻节目的重新定位已经摆上日程。笔者认为，县级电视台应从基层群众的利益出发，走本土化的道路，     

博客营销优势及其模式选择

在一些人介绍和推广Blog时，许多人认为Blog与BBS没有什么区别，不就是把论坛帖子改叫网络日志吗？当商业界专家和学者提出博客营销时，许多人表示不解，认为这与企业网站从事的营销活动没什么两样，不就是网上营销吗？其实不然。     

创新是提升电视新闻节目竞争力的永恒动力

谁是主流媒体？谁是强势媒体？面对平面媒体、网络媒体、手机媒体的大兵压境，现在电视媒体还如何称雄？打开电视机，面对着数十家电视频道，你手中的遥控器能够锁定一家频道吗？谁都不能妄下断言，因为这是一个竞争的年代。     

如何打造有影响力的企业媒体

一篇文章要讲究影响力，一张报纸更应该讲究影响力。但媒体的影响力不完全等同于发行量、收视率，只有读者长期认可某一媒体的报道价值取向，这一媒体的影响力才能得以充分体现。做大影响力是所有媒体的追求。企业报也不例外。     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

地方台要打地方特色牌

随着中央级媒体、省级媒体的不断壮大．以及新媒体的异军突起．作为地方广播电视媒体．始终面临着规模不大、资源资金相对困乏、人才缺失等因素的制约，如何突破这一瓶颈则是广大地方媒体共同面对的课题。地方台要打地方牌。地方电视台的真正优势在于它的地方性。因此打造区域特色栏目，无疑是打地方牌、实现这一突破的有益尝试。     

凌平:传媒广告人的博客情结

<正>将博客看作重拾写日记的习惯,并享受让公众咀嚼自己的快乐世界,这是广告人的新时尚。 http://adcn．blog．sohu．com,这个博客可能我们有些陌生,但它的内涵却不同于其他的博客,这个博客几乎就是一     

以科学发展观为指导推进中国特色工业化进程

大力推进信息化，基本实现工业化，是当前我国经济建设的一项重要任务。完成这一任务，必须坚持科学发展观，走中国特色工业化道路。这条工业化道路的本质，就是借鉴世界发达国家的经验教训，走出一条具有中国特色的新型工业化道路。     

动漫文化传播中的大学生媒体素养培育

作为流行文化的翘楚，动漫文化几乎已经成为大学校园的主流文化。大学生对动漫文化内容的选择、理解、评价、质疑、创造和批评能力，直接关系到媒体环境、动漫文化氛围和大学生的个人成长。因此要针对动漫文化的传播，教育大学生正确地认识媒体，科学地利用媒体，开展形式多样的媒体素养教育，这需要政府、学校、家庭、社会多方协调和配合。     

报业媒体发展与宣传方式变化之思考

不少人认为，以网络为代表的新媒体的发展，将会颠覆传统媒体，加快报纸消亡速度，改变媒体宣传方式。其实，这一判断并不符合世界媒体发展的历史走向，更不符合中国的国情。报纸这一传统媒体及其宣传方式绝不会说消亡就消亡。报业与新媒体之间不是淘汰与被淘汰的关系，而是并行不障、相互补充、共同发展的关系。     

中国最大的钢铁帝国：宝钢集团 金融图谋

42亿入股深发展，媒体传闻竞购力拓，再加上此前入股太平洋人寿，宝钢这两年四处出击。虽然宝钢集团董事长徐乐江面对媒体直接说出：“我声明，（宝钢竞购力拓）这不是我说的，是媒体给我炒出来的。”但也难掩宝钢在资本市场上的强劲风头。     

超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，     

自媒体传播特点和优势分析

随着互联网技术和移动通信技术的迅猛发展，“自媒体”依托个人终端即时通信的蓬勃兴起，成为普通大众使用最广泛的传播平台，自媒体带来了“人人皆记者”、“人人皆媒体”的惊人态势。截至2014年6月，中国微博用户数达到2.75亿，这标志着以微博为代表的自媒体时代的到来。     

VIVA开启第五媒体时代

第五媒体时代？或许很多人质疑这是一个新媒体的噱头，但是，当人们开始习惯用手机上网、下载的时候，就意味着第五媒体时代的到来。     

平遥病死猪祸害四省区

近年来，平遥肉一直是社会广泛关注的焦点。平遥牛肉在媒体的帮助下走上了以质取胜的道路。然而记者在调查中发现，平遥的猪肉却“剑走偏锋”，病死猪肉行销河北，内蒙古，陕西和河南等地。私屠滥宰的形势到底有多严重?病死猪肉究竟如何进入市场?1月20日，《中国质量万里行》杂志，《三晋都市报》和太原电视台等媒体记者一同赶往平遥，进行实地暗访调查。