央视联手淘宝 玩转“混搭”营销

6月11日至7月12日南非世界杯期间，淘宝商城联手曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商投放央视一套、五套的广告资源，并与央视共同合作一档电视节目，搭建淘宝商城内的网上世界杯频道。每晚央视一套播出的《球迷狂欢节》节目植入品牌，节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动有效连接，将央视庞大的观众群引导至淘宝商城，参与大量优质品牌商品的促销活动，使各品牌知名度和销售同时提升。     

开放平台启迪中国品牌“轻思维”

近期，亚洲最大的网络零售品牌淘宝网正式启动网络营销体系“淘宝联盟”。“淘宝联盟”除整合平台上现有传统页面网络广告形式以外，将为联盟内网站量身订制营销策略，成为“淘宝”海量商品的销售渠道，“淘宝联盟”最终会成为联动所有网站与广告主的营销平台。此举将为所有中小网站带来良性循环的收益，更为“大淘宝”开放平台及电子商务生态圈找到完美落地的商业模式。     

德马泰克小改动也能带来大收益

通过网络销售时装已经是商家最为青睐的方式，现在网上开店的不只有淘宝上的小店家，一些大牌时尚品也纷纷登陆Internet，准备在网上实现品牌销售的再次腾飞，赚个盆满钵满。     

专业零售卖场的生活化跨界思路

路透上海2013年8月20日新闻中称中国最大网络交易公司淘宝公布数据显示,2013年上半年交易额增长97%,至809亿元人民币,淘宝总裁陆兆禧则表示"大众主流对使用网上零售渠道购买日常用品的接纳程度已有所提升"。而第一太平戴维斯发布的2013年零售商调查报告则预测,今年中国零售市场零售额增幅将会同比前两年下降5至10个百分点,零售市场整体增幅放缓,市场竞争加剧,传统百货或偏重零售业态     

从C2C到B2C再到020

大概7年前，我见过一位有着诗人气质的创业者。他历数了当时淘宝假货横行、服务低劣、品牌泛滥的劣势，并推出了他的B2C架构，即主打高端品牌的网上销售，横跨图书、化妆品、服装等品类。     

“淘品牌”融资潮

淘品牌不是真正的品牌 周勇说,这几年,自己和其它淘品牌一样,都搭上了淘宝的顺风车。     

电子商务品牌的营销战略探索

本文根据我国电子商务发展的现状,提出了电子商务已进入了品牌发展阶段,电子商务网站应该通过树立网站的品牌形象,提高网站的知名度和指名度,引导更多的消资者开展网上商务活动。并结合电子商务品牌的特点,阐述了塑造电子商务品牌的不同时期的策略。     

手机淘宝

移动互联网激战正酣，经过新一轮混战，目前中国互联网三大巨头已呈鼎足之势。正如品牌都有自己的属性一样，目前在消费者的心目q-，百度代表着搜索，淘宝标志着购物，微信则意味着社交。品牌边界已经愈加清晰。     

[芳草集]纵向突围

No.11广州无双化妆品有限公司(芳草集)综合得分16.902 2011年营收(万元)15000 2009-2011三年平均增长率73%预计未来三年营收平均增长率30%因飞机晚点迟到的吕长城和助手一人抱着一个大箱子,略带狼狈地冲进采访会议室。2010年10月,投资人江南春找到吕长城时,芳草集经营还不足三年,但已在淘宝网上声名鹊起,成为传奇。芳草集的迅速崛起与淘宝密切关系,但这一切发生都属偶然。2007年,经营服装生意的吕长城正在考虑淘宝扩大销售的可能性,后来有机会     

在线渠道下消费者品牌选择行为的影响机理

影响在线渠道的消费者品牌选择的营销组合变量与传统渠道相比,发生了显著变化,文章研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素,分别从在线渠道下营销组合变量的变化和在线渠道交易过程中的新特征分析这些因素对消费者网上品牌选择行为形成的影响机理.     

虚拟品牌社区中企业与顾客互动对品牌资产的影响

随着互联网的普及和发展,传统品牌社区逐渐向虚拟品牌社区过渡。本文在相关理论分析的基础上,提出研究假设并构建理论模型,以小米手机社区为研究平台进行问卷调查和数据收集,然后通过发放问卷的方式对数据进行搜集,并运用SPSS统计软件对量表和数据研究进行信度分析、效度分析、相关分析和回归分析。结果显示,虚拟品牌社区中企业与顾客互动和品牌体验显著正相关,品牌体验和品牌资产显著正相关。最后,提出重视企业与顾客之间的双向交流;建立鼓励机制;重视顾客反馈,对顾客进行细分;完善社区的品牌形象;增加品牌购买转换率等建议,为企业虚拟品牌社区的管理者提供系统的理论指导和方法借鉴。     

传统商业丢了什么?

在光棍节,把传统商业圣诞、元旦消费通过网购提前透支!2009年11月11日,淘宝商城首次启动光棍节营销,27个品牌5折促销,仅杰克琼斯一家店单日销售额超过500万元。2010年,淘宝商城提前3个月砸下2亿元做光棍节营销推广,网络、电视、报纸、手机、     

做卖得出去的品牌

2008年9月4日，各大媒体爆出了“可口可乐以23亿美元收购汇源”的消息。从个人感情上，有人提出，民族品牌不能轻易被收购，网上调查也显示．有90％网民不赞成这次收购。从产业角度来说，有专家提出．这又是西方对中国民族品牌的一次斩首行动。那我们从品牌角度来看呢，这实际上就是一次体现品牌价值的交易。     

吉利渠道的两手

网上卖大路货的观念早该改了。 吉利汽车在淘宝商城开设的全球鹰旗舰店正式开业。号称中国汽车网胸第一店。 作为全球鹰品牌首款专供网购的车型，双色熊猫于同日上市。但价格却大大超出人们对淘宝商品的低价预期。吉利宣布，双色熊猫1．3L和I．5L排量售价分别为5．98万和6．98万。而实体4s店普通熊猫的价格反而远低于网上双色熊猫的售价。     

基于大数据的品牌生态圈重构

大数据带来的思维、商业与价值变革的生态特征,是对传统品牌生态圈的颠覆,品牌生态圈沟通模式从单向线性结构向多向网状结构转化。面对用户品牌偏好下降、生态圈形成的决定依据、沟通模式变化等挑战,需要规划数据来源与数据竞争力,估值品牌数字资产与预判消费行为路径,改善媒体碎片化的生态圈,复合进行品牌生态圈数据管理,以实现品牌生态圈重构的目标。     

一起网络消费维权成功案例引发的思考

一、案情2013年1月16日,王女士在天猫(淘宝)商城购买了一件某品牌黑色打底衫,店家承诺凡使用支付宝服务付款购买本店商品,若存在质量问题或与描述不符,支持退换货服务并承担来回运费。商家1月24日发货,王女士1月27日收到货后,看到和网上图片一致,就满意地穿上了。但一天后,被卖家宣称的钻石绒     

杭商传统品牌创新能力研究——以老字号品牌为例

城市中的老字号品牌携带着历史长河中的文化精华,记录城市中人们对生活的理解,可以说老字号品牌已成为一个城市的名片,对城市的形象和发展起着至关重要的作用。杭州传统老字号品牌在普通老百姓生活当中占有极其重要的地位,但是如今很多老字号品牌在激烈的时代竞争中失去了原来的魅力。本文通过实地调研,走访企业和消费者问卷等形式,提出这些传统品牌发展过程中的局限和问题,并针对存在的问题探究传统品牌未来创新发展的对策。     

企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌

企业品牌是一个整体概念,从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等,每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而,关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取2014年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌,利用上市公司经验数据,从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用SPSS22.0对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明,中国企业劳动力成本居高不下,大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入,对于投资者激励不足。然而,企业在投资者品牌的投入、雇主品牌建设的投入中针对员工的投入,会对企业品牌资产的提升产生显著的正向影响。本文的研究在企业投资者品牌、雇主品牌的塑造以及激励机制的建立和优化中具有重要意义。     

电商大战,客户体验决胜负

2014年的双十一,淘宝继续破自己的记录,像是当年的撑杆跳高女皇伊辛巴耶娃,只有她在超越自己,没有其他对手的靠近与威逼.顺着淘宝与天猫的大旗,各路电商豪杰,纷纷祭出自己的杀手招.小米、华为、魅族,三个手机品牌进入前10名,电商大战的输赢,与日常消费品的体量与关注度,以及品牌自身的吸粉能力,越来越正相关了.也就是说,单靠...     

不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究 ——有调节的中介效应模型

以品牌在网上的虚拟品牌体验活动为主题,研究品牌创新感知在品牌体验与品牌忠诚度间的中介作用,并考察产品类型对品牌创新感知的调节作用。结果发现:(1)品牌创新感知能作为中介解释虚拟品牌体验对品牌忠诚度的影响,并确认品牌体验能有效引起消费者的品牌创新感知;(2)产品类型调节品牌体验中的感官体验、思考体验与行动体验,通过品牌创新感知起到对消费者品牌忠诚的影响;当产品类型为享乐型产品时,感官体验、思考体验与行动体验对品牌创新感知的正向效应更强。