Posterscope “连接”户外

营销者说研究户外媒体在"连接(Connected)"的经济环境中所扮演的角色。提升户外广告所呈现的内容,深入了解什么时间、在什么地点以及如何与消费者对话及互动。伴随着数字媒体的快速发展,我们看到越来越多的营销人尝试将将户外、网络媒介及移动媒体整合利用。2012年,中国的广告主中也有突出的尝试。其中一个典型的案例是可口可乐。去年春节,可口可乐在户外启动新年传     

要闻速递

可口可乐与方正电脑联手推市场可口可乐(中国)公司日前采用网上直播形式,发布了该公司迄今为止在中国地区规模最大的市场推广活动——“可口可乐—方正电脑·动感互联你我他”。活动将产生7,000名幸运消费者,他们将赢得方正科技电脑公司为可口可乐精心设计和打造的“影音通”多媒体电脑,该电脑配有轻巧摄像头和特效“低音炮”,可以真正实现网上“眼见为实”的交谈和家庭多媒体效果。 (庄) CTX全国巡展正式启动近日,全球显示设备专业品牌CTX揭开全国巡展     

户外媒体与广告的完美结合

一场名为“新创意,真体验”的上海地铁创意之旅在轨道交通4号线的上海体育场站启动。此次活动由展示方德高中国有限公司、上海申通地铁资产运营有限公司和智威汤逊广告公司合作举办。整个创意之旅为期一个月,利用互动的广告宣传方式为广大地铁乘客提供了一个近距离感受最先进户外媒体形式的机会。     

户外媒体：生死洗礼

嗨，看着我。对，就是我，因为你别无选择——2007年，户外媒体借助资本的力量大肆圈地铁、圈公交、圈医院，甚至圈厕所，在“圈地运动”中将市场细分做到了极致。而在2008年这个被公认为中国广告的井喷之年，清理整顿、资本冷遇、金融危机……户外媒体却遭遇了前所未有的生死洗礼。     

期待户外媒体巨人——访红灯笼广告有限公司副总裁郭涛

郭涛,红灯笼集团副总裁,加入红灯笼公司5年,负责管理全国市场营销和企业信息化。记者:作为一家外资公司,在争取户外媒体资源的过程中,有没有感觉到特别的困难? 郭涛:10年前,我们刚刚进入中国时,户外媒体有很多空白,比较容易争取到长期稳定的资源。随着户外广告的不断发展,越来越多的商家投资户外,同时各城市政府开始越来越多地注重城市环境,整体规划户外媒体,争取媒体资源难度越来越高,尤其是那些有前景的高质量媒体。可以说,全球的媒体资源都是难以获得的,在欧洲尤甚。     

户外媒体业的全新突破点

无论是数字化和视频化也好、网络化和互动化也罢,求新以致强的理念,是户外广告公司乃至户外广告行业,在今后很长一段时间内都必将遵守的生存法则。随着社会发展与变革速度的日益加快,科技已成为户外媒体的时尚外衣,户外媒体自身更新换代的频率也随之越来越快,以满足受众求新求变的内心需要和快节奏的生活。尤其是在如今互联网与大数据技术方兴未艾的时代,户外     

新技术推动户外媒体公关化

户外媒体公关化?在新技术的帮助下,户外媒体制造话题的能力越发强大。相较于以往,无论是步行,乘坐公共交通或驾车的日常通勤,还是乘坐火车、飞机的商务办公或旅行,人们花在户外的时间越来越多,根据相关数据统计,2011年中国户外人群与之前相比增长了26.7%,户外媒体也正通过各种不同的形式出现在人们的日常生活中,而日新月异的科技也使新技术层出不穷的出现,这也为户外媒体的革新创造了无限的可能。     

户外媒体发展启示录——专访TOM户外传媒集团运营副总裁刘兴明

户外媒体的发展近几年可谓是呈现出一片繁荣之势，尽管在多媒体竞争的环境下，户外媒体多半通过技术升级、渠道融合或者是内容、经营方面的创新等手段，向户外新媒体甚至是全媒体的互动平台融合，也目渐成为广告主在广告投放组合时放在前几位考虑的媒体渠道。但与此同时，户外媒体的发展也面临着诸多挑战，如互动技术、媒体价值的挖掘等等。     

户外媒体的形式与广告创意

当今户外媒体的市场竞争激烈、户外媒体的形式众多,如何让的户外广告在众多的广告中崭露头角,媒体与设计的不断创新是一个好办法。通过户外媒体的形式来开发创意,通过广告创意创新了户外媒体的形式。研究媒体和创意的关系和两者之间的相互影响,让户外广告的效力充分体现出来。     

户外媒体的“前世今生”

在中国,“户外媒体”作为一种广告的载体与传播工具,从最初出现到今天,已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中,“户外媒体”这种媒贪形态,虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会,但是随着电视、广播、报纸／杂志等媒体的相继出现,“户外媒体”一度成为第四媒体。直到1979年广告业开始逐渐复苏,“户外媒体”才开始逐渐重现往19的光华,尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现,使“户外媒体”重新成为万众瞩目的焦点。     

解套户外媒体经验论

时下最流行的语言,就是“解套”。每次股市下跌被套的总是大多数,套牢者以各种方式寻求“解套”之法就是不二选择,若要靠“等”来解套,几乎要耗尽毕生的时间了。在国内,户外媒体的发展也一直处在“套牢”状态,市场上没有一种可以科学合理评估户外广告效果的方式,而且这种状态已经持续了数年,严重影响了中国户外媒体的健康发展。     

整合信息资源 搭建互动平台 第四届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会在乌市召开

明月出天山,苍茫云海间。9月17日,来自全国30多家党报集团、户外媒体和知名广告公司的领导、专家相聚乌鲁木齐,召开第四届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会。会议由中国报业协会、河南日报报业集团和乌鲁木齐晚报社共同主办。中国报业阅报栏户外媒体协作网大会自2008年10月成立以     

2013户外媒体发展特征总结

2013年，在新技术和数字化的驱使下，户外媒体取得了突飞猛进的发展。本期户外资讯作者就将对2013年户外媒体发展的典型性特征进行简要盘点。以与读者共同见证户外媒体的价值所在。     

户外媒体效果量化的探索

近年来户外广告媒体进入了黄金发展期，迅速成为继电视、报纸之外的第三大媒体，其投放量已超过整个媒体市场的10％以上。据中国广告网公布的2005年中国广告业统计数据报告显示，2005年，中国户外广告市场规模达到144．6亿，比2004年增长了24．9％。户外媒体广告已经在越来越多企业的营销战略中占据了非常重要的位置。而随着企业对户外媒体重视程度的加强，对其投入的增加，企业也越来越需要户外媒体形成类似电视、报纸等媒体的效果监控和研究系统，为企业在整体媒体规划上提供更科学有效的预测和检测模型。     

做讨人喜欢的户外媒体

以前,户外媒体的接触价值就是受众的量,后来发现只靠量是不够的,所以开始走向分众化,加强针对性。目前我认为中国户外媒体的发展处于第三阶段——提高接触质量。据统计一个人一天要接触无数个广告,我们现在的目的就是怎样提高广告的渗透力,让受众在每天接触的广告里面记得我们的广告。     

户外媒体与消费者

户外媒体,在今天整个全球经济竞争的趋势里,已经不仅仅是一种传播方式了,而在逐渐变成一种营销手段。要研究这种变化趋势,我个人认为应该跨越学术、商业环境的影响,结合企业服务的经验来看待户外媒体。目前,企业提供服务的方式,有了很大变化,主要有以下几个方面: 第一,消费者导向时代的到来。科技在进步,生产也在发展,现在几乎所有的产品都     

携手合作 共谋未来——第三届中国报业阅报栏户外媒体协作网会议综述

11月4日,来自全国50多家党报报业集团的代表齐聚古城长沙,召开第三届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会,以＂协作、创新、发展＂为主题,共谋党报户外阅报栏的发展。此次会议由中国报业协会、中国报业阅报栏户外媒体协作网、湖南日报报业集团主办，     

整合资源 共谋发展——“2015中国报业户外媒体营销创新峰会”在武汉召开

4月8日至10日,＂2015中国报业户外媒体营销创新峰会＂在湖北武汉召开。会议由中国报业协会、河南日报报业集团、湖北日报传媒集团主办,中国报业协会户外媒体专业委员会、湖北日报新媒体集团、河南大河全媒体广告有限公司承办,中国报业杂志社、中国报协网、中国广告网、《广告人》杂志社协办。中国报业协会副秘书长胡怀福,中国报业协会户外媒体专业委员会主任、河南日报报业集团总经理薛德星等传媒界代表,以及国内知名媒体营销精英、专家学者、新媒体企业负责人等70多人齐聚江城,以“营销创新大突破”为主题,交流中国户外媒体发展经验和趋势,探讨户外媒体营销新模式,并就构建中国报业户外媒体联播网,整合户外媒体资源,抱团发展达成共识。     

手写？手机输入法的新潮流

新闻链接 由中国科学技术协会、中国中文信息学会、中国新闻技术工 作者联合会主办,北京汉王科技公司协办的中国首届手机中文 输入大赛暨汉王杯个人手机输入大赛从2004年7月正式启动以 来,在全国引起热烈反响,已收到良好的效果。记者从大赛组委 会获悉,此次中国首届手机中文输入大赛将有30多种汉字手机 输入技术亮相,充分展示国产输入技术的先进水平。全国著名 的汉字输入法:汉王科技手写输入法、黄码输入法、数字五笔输 入法都参加大会活动。此次 大赛项目有:手机中文输入 比赛、汉王杯个人手机短信 输入大赛、计算机模拟手机 汉字数字码输入比赛、汉字 数字编码方案质量定性评 估等比赛内容。各项比赛取 前3名,颁发金、银、铜(奖 杯、证书、奖金)。     

整合信息资源搭建互动平台第四届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会在乌市召开

明月出天山，苍茫云海间。9月17日，来自全国30多家党报集团、户外媒体和知名广告公司的领导、专家相聚乌鲁木齐，召开第四届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会。会议由中国报业协会、河南日报报业集团和乌鲁木齐晚报社共同主办。