广告投放调整对收入影响的量化分析

广告收入是广播电视业最主要的收入来源,对广告收入进行管理和分析非常必要。本文试从纷繁芜杂的财务活动中,利用因素分析法量化出频道资源、时段资源、广告片长和广告折扣对广告收入的影响程度,揭示出广告管理中的重点,从而帮助广播电视业进一步完善价格策略,优化资源配置,实现广告收入的最大化。     

在全媒体时代报社如何加强广告收入的财务管理

报社的收入主要来源于广告，从而以广告费的收入弥补报纸发行的亏损最终获得盈利。报社采编成本、纸张费用、印刷费用、相关人员工资等都要付现，故对现金流要求很高，报社广告收入是现金流主要来源，是报社的持续发展的保障，没有广告收入的支撑，报纸发行的巨额成本将无法消耗，也就无法正常运转。在互联网日益发展，广告市场竞争激烈的当今，如何加强广告收入的财务管理工作，堵漏增源，是每一报社必须重视的问题。本文从广告收入各环节的复杂性起笔，阐述根据报社实际应如何加强广告收入的财务管理。     

网络广告掀起新媒体时代

从1994年网络广告在美国出现，它已经逐渐走向了成熟，去年网络广告的发展已经远远超出了人们对它的预期。日前，全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测，2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。到2009年，互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。[编者按]     

如何提升传统报业广告的竞争力——以《宁波晚报》为例

随着新媒时代的来临，传统报业广告增长速度明显变慢，大多数报纸的广告收入甚至出现了下降通道。而《宁波晚报》的广告收入稳步递增，自2004年以来，依靠扎实的经营数据和市场表现，连续三年跻身全国晚报都市报竞争力20强阵容之中。     

广告销售及应收账款的管理与控制

广告收入是报社经营收入的来源之一,文章主要从广告销售及应收账款的控制与管理两个方面进行探讨。     

无线广告的金矿有多大

Google在9月6日对外宣布，要加强其手机无线广告业务的发展．目前其在美国、英国及德国的公司已经在手机的搜索结果旁登载广告。Google自今年7月以来一直在这三个国家进行有限范围内的手机广告测试，而在此之前，Google已经于4月份在日本市场推出了手机广告服务。此前，Google最大的竞争对手雅虎公司在手机广告领域也有过类似的举动。     

广告销售及应收账款的管理与控制

广告收入是报社经营收入的来源之一,文章主要从广告销售及应收账款的控制与管理两个方面进行探讨.     

学会让华尔街读懂你

想当初，中国互联网企业几乎照搬了美国的互联网模式，如推崇的是“吸引眼球”的经营理念，信奉赚取广告收入的商业模式，但中国的互联网公司却因此遭受了来自华尔街的冷眼和寒冬。     

论手机短信广告发展策略

随着移动电话用户的迅速增加,手机短信及其广告的业务收入也成为了营运商的一个重要收入来源。本文探讨了目前手机短信广告发展的瓶颈,并对手机短信广告的发展策略提出了自己的看法。     

广告档案管理工作之我见

广告档案是广告经营者和广告发布者在广告设计、制作、代理、发布、广告传播、广告管理等活动中形成的应当归档的图纸、文字材料、录音、录像、磁盘、光盘等，它是有保存价值的广告档案，对规范广告市场秩序有着重要作用。研究和分析广告档案的特性对加强广告档案的管理有着重要意义。     

论报业广告收入的财务管理

要做好报业广告收入的财务管理,需要履行好会计核算;科学高效地运用好管理资金;理好企业内外关系;监控资产尤其是广告版面资产;加强广告客户信用管理、控制财务风险;及时准确提供各类广告业务信息、做好参谋;做好各种广告业务统计及绩效等工作。     

AOL与雅虎的硝烟

AOL和雅虎是10年前从两个不同的领域发展起来的，一家是全美最大的拨号网络服务提供商，另一家则是领先的网络目录。近几年这两家巨头纷纷走向没落。如今，两家公司都希望在富有雄心壮志的新老板的带领下重振旗鼓，但二者的收入和利润却都在下滑，而且这种趋势并不仅仅源于经济衰退。雅虎今年前9个月的收入下滑了13％，利润更是大幅下滑了38%。AOL同期的广告销售额也下滑了19％，利润大幅下滑43％，主要原因在于互联网接入业务持续萎缩，广告收入也处于下滑之中。     

常熟日报广告制度改革的利弊分析

伴随着我国新闻媒体单位改革力度的不断深化，很多报社都已经完成了改制工作。在社会主义市场经济条件下，报社必须要面对市场，作为市场主体更好的获得生存发展空间。在这样的背景下，报社广告业务作为报社收入的主要来源之一，也不可避免的要面对市场化改革。文章以常熟日报为例，对报社广告制度改革过程中存在利与弊进行了详细的探讨，在此基础上提出了继续深入推动广告制度改革的一些想法建议。     

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨

社会经济不断发展,传统媒体由于新媒体的出现,面临着前所未有的挑战。通过新媒体作为媒介来传播的新型广告方式逐渐占据广告市场的位置,我国很多的传媒公司,在线上广告的资金投入上大多都占据其公司资金的一半。对于传统媒体的广播电视台,所面临的就是新媒体所带来的压力,同时还要面对其他的广电媒体在市场中的残酷竞争。因此,文章的重点就是结合目前广播电视台的现状,从中研究其在广告创收发展上的机会,将广播电视台目前在广告的经营上找出问题,并且提供一些可行的解决方案,使得广播电视台能够在广告经营上有所创新,在广告收入上稳定增加。     

虚假违法、内容低俗广告将被整肃

最近，国家广电总局发出通报，近期将进一步对违法广告进行整顿。主要内容是：一、整顿目标。主要是对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告、成人用品广告等加强监管，加大监管力度。坚决控制住广播电视广告的歪风邪气。     

浅谈电视宣传片的制作

随着电视频道竞争的日趋激烈，各个电视台对自身节目的宣传也是越来越重视。各个节目的宣传片是铺天盖地。以湖南台2010年7月4日周日的节目为例，在《新闻联播》结束后到它的自办节目《越淘越开心》开始前共有7分30秒的时间，其中纯广告是3分40秒，剩下的3分50秒都是自办节目以及电视剧的宣传片，其宣传片的播出长度已经超过广告的长度。而在20：20左右《越淘越开心》的插播广告中，     

中国电视传媒市场化历程浅探

中国电视传媒的市场化是一个漫长的渐进突破的过程。在经历了广告恢复播出和企业化管理、多元化经营、资本运作和集团化三个大的阶段之后，目前正在从边缘性资产市场化向核心层面市场化改革迈进，其体现就是电视频道的重组上市。有着中国特色的电视传媒的市场化历程，实际上就是电视传媒的产业属性不断彰显的过程。     

网页弹出式广告还能走多远

网络是一种崭新的广告媒体,网页广告甚至成为很多网站主要的收入来源。近年来,网络广告商投资开发了多种网络广告形式。一种打开网页后会自动弹出的网页广告一下子火了起来。大大小小的网站群起而用之,搞的访问者一进入主页就要面对许多的广告窗口。很快,这种被网络广告商看好的网络广告形式引起了广大访问者的强烈不满,这当然影响了这种广告的效果。问题在哪里?弹出式广告还能不能继续用?它究竟能给广告商、广告主带来什么?本文试图对这些问题进行分析和探讨。     

从功能对等探讨广告翻译的跨文化因素及其策略

随着世界经济全球化的发展，世界各国的经济往来和商品流通更加频繁，各国要参与国际竞争就必须对产品的形象进行广告宣传。因此广告和广告翻译越来越显得重要。广告翻译面临的不单是语言转换问题，还涉及各国诸多的文化差异问题。本文针对广告英语的特点及类别，从不同方面分析了跨文化因素对广告翻译的影响，并结合了实例探讨了广告翻译的基本原则及方法。通过比较分析，在英语广告翻译研究上进行一些理论探讨，从而使广告翻译理论和实践有机结合起来。     

试论房地产广告价值评估

广告是房地产营销的一种常用手段，因其投入额巨大，需对房地产广告的成本、经济效益以及影响房地产广告价值的众多因素进行分析，以预测或评价出房地产广告的经济价值。本文以解决此问题为初衷．在立足房地产广告成本的基础上，通过对影响房地产广告价值的众多个别因素进行修正，得出房地产广告的经济价值，并对其经济效益进行评价。