品牌动态

百威英博开卖预调鸡尾酒3月1 2日,百威英博在深圳推出旗下预调鸡尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。首次推出的鸡尾酒是常见莫吉托口味,酒精含量8%。该预调酒将在深圳首批上市,百威英博南区事业部总裁周臻在发言中提到,"未来我们将推出更多经典的鸡尾酒口味和包装,向全国重点城市全面推广。"在中国市场,百威英博也在面对啤酒消费量趋于饱和的市场环境。2014年财报显示,百威英博中国市场的销售收入为38.73亿元,同比增长11.6%,但产量却只增长了1.6%,在2013年,产量增     

慢体验!

30％新客户是通过老客户介绍而来，很多成熟品牌都无法做到。传祺推出第一款轿车产品后，这家本土汽车企业就将最初的市场定位瞄准了公务车。很多合资品牌车型，官员都驾驶过或者乘坐过。     

糖果竞争 品牌成关键

过去，糖果销量最多的是散装、便宜的产品，可最近一两年我发现，走量快的虽然仍是散装(散装糖果可进行多种口味组合)产品，但却是有一定品牌效应的中高档产品，主要原因是人们消费水平提高了，消费者越来越多地关注品牌。再者，这几年外资品牌不断推出各种口味的糖果，能够满足消费者不同的需求，满足消费者“爱面子”的消费心理，市场份额不断扩大，尤其是在节庆期间销量可观。     

回归分析在口味测试中的妙用

FMCG行业有一条颇为理性的逻辑：在推出新产品之前首先进行口味测试，以发现并满足消费的偏好。并且。随着竞争的愈演愈烈，这一逻辑日益演变为“公理”。越来越多的营销人员意识到，在品牌主导市场的今天，如何将自己的产品品牌特征建立在产品属性偏好的基础上，是产品成功的先决条件。     

雅戈尔“一站式”体验

以“夜·影”为主题的雅戈尔09／10秋冬高级男装发布会在京举行,作为享誉国际的高级男装品牌,雅戈尔以优雅的气质开辟了迎合大众口味的“奢侈”品牌。“随着雅戈尔品牌建设的不断完善,具有较大规模的体验店将是雅戈尔未来店铺主角,目前在全国的一线城市,这样的体验店已经遍布了。”雅戈尔集团董事长李如刚在接受《中国商贸》记者采访时表示,考虑到今后产品线的延长,雅戈尔将针对不同年龄的消费群体设计不同风格的成衣款式,所以在店铺经营上体现区别风格、体量扩大的特点。这将迎合现代都市人的“一站式”购物需求。     

消费者更愿意为简洁体验埋单

当品牌绞尽脑汁增加产品功能，推出各种传播活动时，殊不知消费者更乐意购买传递“简洁”体验和互动的品牌。     

轻松、休闲,带您体验巴西风情

巴西是第一个在南美洲饲养牛的国家,并于1530年从Cape Verde和Sao Paulo进口牛。Churrasco或者巴西烧烤都是牧人或是巴西南部牛仔几世纪以来在分裂成Rio de Janeiro和Sao Paulo之前的主要传统食品。巴西烧烤当今已相当流行,churrascarias则是最好的品牌并遍及巴西乃至全球。(餐厅特色为巴西烧烤)之所以称为Churrascariade rodizo是因为此类餐厅的服务员是随桌根据客人的口味选取不同部位的牛肉且串成肉串待烤熟后切成薄片后置于盘中供享。     

2004，啤酒新品盘点

2004年，啤酒行业的新品年。随着啤酒市场竞争日趋激烈，加上啤酒原辅料价格上涨，中小企业的生存压力加大，因此希望出新品抢占一部分市场。他们主要的方式是更换产品包装，基本上是新瓶装旧酒，产品的口味以及质量没有太大的提升。大型啤酒企业集团，市场并购逐步完成，出于对主品牌的保护，有些大型啤酒企业推出和主品牌不同的新品，作为2004年的主打产品，积极抢占外埠市场。     

营销案例透视:农夫果园上市走向研究

现在中国的果汁市场硝烟弥漫，新品不断推出，原有品牌面临不断挑战。可口可乐旗下的“酷儿”由于清晰的定位和独特的营销方式，占有相当一部分的市场份额，后来杀出的祆夫果园利用产品自身“三种口味”的独特卖点和祆夫山泉发展的较为成熟的销售网络合营销渠道，结合广告宣传，将果汁市场搅出了一个新局面。本文农夫果园进入市场后在营销策略、传播整合、自身优势及其发展前景作了简要的分析。     

康师傅的品牌铸建之路：信赖，活力、创新

康师傅作为方便面的领导品牌,一直以来用心经营,体察市场消费需求,提供多元、创新口味的产品,引领行业不断向前发展。康师傅品牌更是以方便面行业具有可信赖、专业和活力的品牌形象,继2008年后,又荣获了“2010年中国消费者理想品牌大调查”食品类方便面第一理想品牌的殊荣。     

宾利:用故事体验价值

宾利是诞生于1919年的历史悠久的超豪华轿车品牌。近一个世纪以来，诞生了很多新的豪华轿车品牌，同时也有一些豪华轿车品牌消失了。只有宾利，虽然屡次面临经营危机，却都成功的获得了新生。宾利最终取代劳斯莱斯，成为女王的御用座驾。进入21世纪，宾利轿车在亚洲攻城略地，品牌经营和销量屡创奇迹。如今，宾利已经占全球顶级豪华轿车市场中60％的份额，近两年来，宾利在中国的销量已经占全球的10％。宾利成功的秘诀就在于——     

三鹿、伊利斗古城——山西乳品市场调查

晋北是我国名的奶源带之一，受此影响，山西居民对奶制品的认知和消费意识较好。但是由于受经济发展水平的限制，居民购买力不高。消费在选择乳制品时，更加注重产品的价格和口味，而不是看品牌。认牌购买在这里不是主流。     

模拟、体验、复制——掌握终端培训法则

城市进程是社会经济发展的缩影，作为城市模块的重要组成部分，各大品牌终端形成了城市的一道靓丽风景线。随着经济的高速发展，高端高质的终端视觉与服务成为市场消费的新型催化剂。同时，终端作为渠道的最后一个环节，也是品牌市场博弈最激烈的前沿阵地，品牌经营与销售目标最终都将在这里得以检验和落地实现。从某种程度上可以说，掌握了终端，就掌握了这个市场。     

洋快餐们的“混搭”

前些天在电视上看到肯德基的一支电视广告，大致内容是肯德基卖的油条多好吃、豆浆多地道。肯德基对本地化一直比较重视，时不时推出一款适合中国人口味的快餐，所以他们卖豆浆、油条倒也没什么让人意外。     

DHC在华多渠道体验营销之路

2005年，在成功进军美国、韩国及中国港台地区后，日本通信销售化妆品No．1品牌——DHC来到中国内地。由于在华遭遇完全不同的市场环境，为破解通信销售化妆品难以进行有效体验的发展瓶颈，DHC在变革中超越，在华开展了富有中国特色的化妆品“多渠道体验营销”，从而在复杂的中国市场确立了自己的品牌地位。     

传递核心价值体验

换标很多时候都是因为企业内部希望传达更加先进、更符合潮流、更符合企业未来发展的品牌理念。李宁换标，希望表达一种“改变”，一种基于“人”的改变；肯德基“生活如此多娇”的提出，更加深入的地立足中国，融入生活”，希望传达一种“新快餐”文化。一旦将体验元素融入品牌理念，企业就需要站在目标消费者的感官、情感、思考、行动和记忆关联五个方面，重新定义品牌内涵，并充分利用消费者对品牌的每一个接触点，通过产品等任何可能载体来传递，提高受众对品牌理念的认可度。     

博西家电集团在华品牌策略分析

当中国的家电企业还为自身唯一品牌树立形象而不断努力的时候,国外部分知名的家电企业已经在中国市场推出企业的第二品牌或是第三品牌,比如博西家电集团在中国不仅推出了西门子家电,还推出了博世和嘉格纳品牌家电。著名家电跨国企业是如何运用品牌策略的,本文将就此问题进行初步的研究和分析。     

百事食品:创造最Cool的品牌体验

作为百事食品公司的一员,多力多滋在炫银与酷黑的包装下,将目标消费群体锁定为"80后"、"90后"、"玩酷一代",并在包装、口味、推广方式等方面强调其Cool的品牌体验     

渣打银行集团品牌承诺落地

2010年我们在中国市场推出全新的渣打集团品牌承诺后，2011年我们在第二、三层的品牌建构开始发力，将集团品牌承诺落地。     

艾瑞咨询点评：网络广告之“四大天王”

麦当劳：夏日缤纷甜品系列 广告主：麦当劳 广告制作：互动通 广告背景：7月27日，麦当劳为期五周的“冰纷夏日”系列推广活动将在全国展开；本次活动将推出五款色彩冰纷，口味清新的消暑甜品及饮品以及10款具有收藏意义的Hello Kitty ＆ Friends水果系列公仔。继2003年麦当劳“我就喜欢”的品牌推广活动在全球开展以来．麦当劳掀起了一浪接一浪的品牌热潮。