试论主副品牌营销战略

随着经济全球化时代的到来,品牌营销越来越成为企业赢得市场优势的重要手段。如何通过实施品牌战略赢得国内乃至国际市场,已成为营销理论界和企业界关注的焦点。本文以阐述品牌营销的重要性为切入点,结合国内外知名品牌成功的实践,在对单品牌战略、多品牌战略的优劣势进行比较以及对主副品牌战略的优势、特征进行系统分析的基础上,就主副品牌营销战略的实施问题进行剖析,希望能对我国企业的营销实践有所启示。     

宁波企业品牌竞争力建设回顾与展望

当今世界,知名品牌的数量、品牌经济的发展水平,已经成为国家和地区综合实力和国际竞争力的重要标志,品牌已经进入国际竞争时代.宁波是一座具有悠久历史和深厚人文底蕴的名城,深入实施品牌战略,全面推进"品牌之都"建设,是宁波城市发展战略的一个核心组成部分.本文通过对宁波企业品牌建设发展情况的回顾与总结,对宁波企业的品牌发展现状进行分析,从而找出宁波品牌竞争力的不足之处,并对宁波企业品牌未来发展趋势进行展望分析.最后,从政府和企业角度提出了宁波企业提高品牌竞争力的对策建议.     

基于进化博弈的制造型企业品牌战略影响因素分析

企业品牌战略的实施不仅是一个复杂的系统工程,而且是一个高风险与高回报并存的不确定性过程。据此,为了更好地研究相关利益群体在制造型企业品牌战略实施过程中利益的形成机制,帮助制造型企业寻求品牌战略实施的均衡点,同时考虑到制造型企业是品牌战略实施的主体,政府是企业品牌战略实施的主导,本文采用了学习进度较慢成员组成的大群体随机反复博弈,对包括制造型企业之间对称博弈、政府与制造型企业之间非对称博弈的"复制动态"机制进行了模拟,以此来探讨制造型企业品牌战略实施的主要影响因素,并在此基础上提出促进制造型企业品牌战略实施的对策与建议。     

中国企业品牌战略的制胜之道

中国品牌要跻身国际知名大品牌行列 ,需要经过较长时间的奋斗。但是 ,只要中国企业树立品牌意识 ,面向世界 ,面向未来 ,面对国际知名品牌的挑战 ,制订并实施正确的品牌战略 ,充分发挥自身的独特优势 ,完全可能创造出蜚声国际市场的品牌 ,占有应得的市场份额。作者认为 ,中国企业要在品牌竞争中克敌致胜并脱颖而出 ,必须切实做好如下工作 :一、强化创新意识 ,把与时俱进、不断创新作为企业品牌战略的指导思想。应当深刻地认识到 ,品牌是一个不断发展变化的动态概念 ,品牌没有终身制 ,今天是受人欢迎的知名品牌 ,明天就可能由于某种原因而丧失…     

政府在推进企业品牌战略的作用

<正>一、从韩国经验看政府在企业品牌战略协同推进中的作用知名品牌不是与生俱来的,而是多种因素综合作用和企业长期努力逐渐积累的结果。韩国的经验表明,政府的积极举措对推进企业品牌战略具有重要作用。     

对乡镇企业食品加工业的几点建议

建议一:增强品牌意识,发展品牌战略.过去我们一直认为"酒香不怕巷子深",以质量开辟市场.面对已国际化的市场,乡企食品加工业怎样在激烈的市场竞争中站稳脚跟?这就是:增强品牌意识,注重宣传和抢靓自己,做大做强企业品牌,以过硬质量为前提,用品牌拓展市场.由此,我们应向"洽洽"瓜子、"露露"饮品等企业学习,不但做国内知名品牌,还要做世界知名品牌.     

“三江正牌”：打造中国人“自个儿”的品牌

＂质量是企业生存的基石,品牌战略是企业发展的风向标。要提高市场占有率,增强企业竞争力,就必须以质为本,树立品牌战略意识,形成以质量、品牌、服务为核心的竞争优势。只有这样,才能创建出中国人‘自个儿’的知名品牌。＂福建三江饮料有限公司董事长张云楷表示,三江正牌之所以能在福州本土的桶装饮用水市场占据大半江山,主要归功于始终将＂质量第一、用户至上＂作为企业核心理念,坚持保质增量,走品牌建设道路。     

建设国际品牌 引领转型升级——146家工业行业龙头骨干企业品牌发展现状及对策

品牌企业、名牌商品的多寡,往往是一个国家或地区综合实力、经济竞争能力和自主创新水平的重要表现。大力实施品牌战略,加快建设"品牌大省",是浙江全面贯彻落实科学发展观,推动经济发展方式转变,增强经济综合实力和国际竞争力的重大举措。在省委、省政府的领导下,按照"宏观指导,统筹协调,重点培育,整体推进"的思路,通过加强扶持、培育、激励、引导、保护等一系列措施,品牌大省建设取得了一定的成效,尤其是146家工业行业龙头骨干企业(以下简称龙头骨干企业),积极发挥先行和示范作用,走自主品牌之路,着力创建国家级和国际知名品牌,提升企业品牌影响力,为引领全省产业转型升级做出了重要贡献。     

品牌是兴市强企的强心剂

随着市场经济的日臻成熟，“品牌战略”成为近几年来的一个热门话题，品牌背后的市场价值日益受到人们的关注，品牌战略实施的效果如何，已经不仅事关企业的发展，还与地方经济的振兴与否密切相关。然而，品牌的产生、成熟并不是一个简单的历程，许多知名品牌甚至经历了几十年，甚至几百年的维护，地方品     

国资委：品牌建设要成为央企“一把手”工程

本刊讯国务院国资委近日印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,要求到2020年末,中央企业要涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业;形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌;培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。国资委要求中央企业把品牌工作作为“一把手”工程来抓,一以贯之、持之以恒。在此基础上,     

浅谈在国际化营销中塑造知名品牌的方法及策略

在经济全球化、市场国际化的营销环境中,产品竞争,企业的竞争,最终体现在品牌的竞争上。用先进的品牌营销策略与品牌管理技术,适应国际潮流,营造品牌优势,实施品牌战略,已成为企业参与国内外市场竞争的一项重要举措。为了塑造知名品牌,我们通过借鉴国际著名品牌的创立发展,探究和找出塑造企业品牌的方法和策略,实现企业品牌的名牌化、国际化,从而在更大的范围和更高的层次上迎接来自全球化的挑战和机遇,提升国际竞争力。     

建筑企业品牌经营思考

我国市场经济逐步进入了品牌时代,建筑企业品牌经营更凸显其重要性。针对当前我国建筑企业品牌建设及经营中存在的问题,如缺乏品牌经营战略意识、在品牌认识上存在着误区、品牌经营缺乏战略规划等,要更新观念,重视品牌建设;做好品牌建设规划工作;以质量铸就品牌;以企业文化建设推动品牌建设;以人为本全面推进品牌建设及提高建筑企业品牌运营水平等,才能推动企业品牌经营策略的实现,并最终形成建筑企业的优秀和强势品牌。     

以借牌与创牌策略打造中国企业的成功品牌

企业想创建一个成功品牌往往伴随着巨大的风险,借牌发展的策略是一个不错的思路。但仅仅是借牌还远远不够,创牌才是最终目的,而更适合于中国企业的应该是借牌之后再创牌的方式。希望有更多的中国企业成功地推出自己的品牌,希望出现更多"中国创造"的产品。     

广西工业品牌提升——关于品牌文化战略的思考

近年来,广西工业品牌的培育工作初见成效,获得全区名牌产品和中国名牌产品的广西工业品牌数量显著增加。但是,我们也看到诸如品牌产品生产企业的规模偏小,产品市场占有率偏低,传统、资源型产品多,高新产业品牌实力薄弱等问题。文章从品牌文化的角度对广西工业品牌现状进行了分析,针对存在的问题提出了可操作性的建议,希望对广西企业的工业品牌建设有所借鉴。     

奇瑞汽车品牌形象提升对策

奇瑞汽车经过十余年发展,成为自主品牌的领军企业。奇瑞现在的发展战略转到提高质量、提升品牌的阶段,推出了中高端得瑞麒和威麟品牌。品牌的核心是品牌资产,外在重要表现是品牌形象。奇瑞要提升品牌,不可忽视的一个方面就是要提高品牌形象。借助贝尔模型,从公司自身形象、使用者形象、产品形象三个方面,运用比较的方法分析了奇瑞品牌形象上存在的不足最后针对不足,提出了发展对策。     

产业集群环境与品牌提升关系的实证研究

许多产业集群产生了众多的知名品牌,在一定程度上表明了产业集群这种环境具有促进品牌提升的特性。本文首先对产业集群和品牌的相关概念和理论进行了梳理、辨析,对产业集群环境和品牌提升进行了界定;其次,构建了产业集群环境对品牌提升的概念模型;最后,利用结构方程模型,对徐州工程机械产业集群进行了实证分析,证明了理论模型和假设的正确性,并通过分析剖析了该集群存在的问题,从政府层面、集群层面和企业层面提出了政策及建议。     

做“亮”工业品营销 培育可持续营销竞争力

中国是一个注重情感沟通的国度,合作讲究"关系",先"义"后"利",这导致工业品营销在过去的二十几年里,"灰色营销"在扮演着重要角色。本文解析了灰色营销及其危害后,提出了建立健康的关系营销、实施品牌战略等重要策略来扼制灰色营销问题。     

论我国企业的品牌战略

我国企业已进入品牌时代,拥有强势品牌者就能掌握市场主动权,因此,加强品牌战略是我国企业发展非常重要的一个环节。企业只有实施正确的品牌战略,着力打造优势品牌,才能在日益激烈的市场竞争中取胜。     

打造国际知名品牌 树百年企业——中国一拖集团公司“东方红”品牌建设纪实

中国一拖集团有限公司50多年来始终坚持质量效益型道路，打造“东方红”知名品牌的历程。文章从适应经济全球化、升华质量理念，质量管理向质量经营的转变，优化质量形成过程，优化产品结构，为用户提供超值服务，以高品质开拓国际市场，实施品牌战略，打造国际知名品牌，实现中国农机产业的腾飞等方面进行阐述。     

品牌建设之我见

文章从＂从基层做起,保证安全生产＂＂规范管理,提高效率＂＂贵在坚持,搞好宣传＂3个方面,结合电力企业实际对品牌建设的重要性和不可替代的作用进行了阐述,具有较好的指导意义。