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2008年底,金融风暴肆虐汹涌,资本冬天寒意正浓,企业市场一片肃杀景象。如果此刻还有一份可以慰藉的暖意的话,那就当属10.5%这个数字给我们带来的希望。10.5%,这是DCCI给出的2008年中国网络广告投放占整体广告支出的百分比,这是这个数字第一次上升到两位数,这是一个值得欣喜的改变! 相似文献
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在经济衰退期间减少广告支出,将导致在衰退期间及以后的商品销量下降,且不能带来实质性的利润的增加。在经济衰退期间增加广告支出对企业的销量、市场份额、利润及品牌资产都有积极的作用,且其影响远大于经济扩张期和稳定期。增减广告支出的影响时效往往超出衰退期本身。 相似文献
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每一个成功的企业对广告都非常重视,不惜斥巨资进行广告宣传。那么广告支出对企业绩效的影响到底如何?如果广告有效.那为什么还有企业破产清算?通过实证研究探寻广告支出对企业绩效的影响,发现广告支出与企业绩效存在着正相关关系和倒U型关系,继而确定最佳广告支出规模对企业长远发展具有重要意义。 相似文献
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户外的广告,媒体的天空 总被引:1,自引:0,他引:1
实力预计2005年全球广告支出将超过4000亿美元,其中美国和包括巴西、中国、俄罗斯、印度等在内的6个新兴市场国家贡献最多。在各类广告中,户外广告支出所占份额增长较快,而传统电视广告支出的份额却有所减少。 相似文献
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Steve King 《中国广告》2011,(3):65-65
媒体公司迫切需要转型,只有这样才能够应对中国这样动态十足的市场。目前,有两个方面影响全球广告支出的趋势,第一个是中国因素,中国的广告支出增速在2011年会达到14%,2012年中国的广告支出将仅次于美国、日本,在全球广告花费的排名上升使中国成为全球第三大的广告支出国。 相似文献
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今年下半年美国移动广告支出预测为1.2亿美元,苹果则预期iAd平台将可占据逾6000万美元的移动广告支出,占到该市场一半的比重。 相似文献
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正移动技术的升级带来媒介消费的不断增长,成为广告支出增长的引擎。亚洲的广告业会保持10%到12%的增长速度。其中,中国在未来三年的广告增长量位居全球第二。从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。近日,实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》,报告显示:未来十年广告业进入稳定增长期,增长势头强劲,我们分析重点有以下三个趋势:全球广告支出增长率将从2013年的3.6%增长到2014年的 相似文献
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我们都很熟悉零售商约翰·沃纳梅克的著名论断:"我用在广告方面的支出有一半被浪费掉了.我只希望知道被浪费的是哪一半."这句话在很多营销教科书中被当做广告学这一章的引言多次采用. 相似文献
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本文由两个公司将广告支出资本化的案例引出广告支出可否资本化问题的讨论。笔者从资产的定义特征、资本性支出与收益性支出的划分原则、稳健性和配比原则、以及相关性、可靠性、可比性和一致性等四个方面对这一问题展开分析,讨论当前情况下对广告支出费用化和资本化孰更合理。 相似文献
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