走出品牌误区

现在社会各界都在谈论品牌,国家在政策上也给予了很多支持,媒体在不断地传播着各种品牌的理念,企业也希望将自己的品牌树立起来,把品牌做好。但由于缺乏对品牌的正确认识,一些企业在品牌经营、品牌管理上往往效果不佳。     

现代企业的品牌误区

过去的十年中企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题，并将此提到了企业生死攸关的高度，可我们却只能用一首流行歌曲的歌名为形容它，叫做“糊涂的爱”。为什么呢？一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便，而消费得对商品的实际价值缺乏鉴别能力，全凭认识价值购物，这就是只能被品牌牵着鼻子走，比如，浙江生产的领带换了洋品牌就能以十倍的高价卖出。人们的品牌消费知识远未达到成熟的境界。二是企业糊涂。20世纪90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度，现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌，可以是怎么创品牌，这个问题一直困惑着大家。钱花了不少，品牌价值却不高，有品牌，却没有市场；还有就是谁当标王谁死得快。中国企业对品牌的需求迫切，热情高涨，这固然是一件好事，但由于对品牌特性的认识模糊，操作技术不到位，导致了品牌构建上的诸多失误。     

现代企业的品牌误区

过去的十年中,企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,可我们却只能用一首流行歌曲的歌名来形容它,叫做“糊涂的爱”。为什么呢?一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便,而消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识价值购物,这就是只能被品牌     

品牌扩张的误区

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是谁任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市场     

企业塑造品牌中的误区及对策

品牌在当今社会中已经成为消费文化中的核心因素,离开了品牌,企业的产品竞争力、经济效益等都受到直接的影响,品牌是企业的软实力。因此,企业必须塑造品牌,推广品牌。如何树立真正的品牌,企业必须在认识和行动上走出一些误区。     

中国企业品牌竞争中的四大误区

随着市场经济在各国的发展,经济全球化已经成为当今世界不可阻挡的大势。在这一大势下,国际市场竞争从价格竞争、质量竞争、新产品竞争、新技术竞争发展到品牌竞争。品牌竞争是包涵高质量、高超传播、高销售效益、高科技创新、高水平管理和服务、高文化含量的全面竞争。品牌竞争中的胜负,决定着一个     

中国企业品牌经营十大误区

一、片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严     

宁夏贺兰山东麓葡萄酒品牌管理文化研究

品牌管理文化是企业在品牌管理过程中体现出来的价值观念、行为规范、管理体制和经营理念。本文在分析了葡萄酒企业建设品牌管理文化必要性的基础上,指出了葡萄酒企业品牌管理文化存在的问题,并提出了其建设品牌管理文化的对策和建议。     

浅谈改性塑料企业品牌建设的策略

改性塑料是新材料的重要组成部份。但绝大多数改性塑料企业规模较小,实力较弱,没有把品牌建设作为一项长期而艰巨的战略任务来经营。改性塑料企业的品牌建设是一个系统工程,包括将品牌的质量建设放在首位、做到科学的品牌定位、注重品牌与企业文化的融合、加强品牌公关与宣传、建立品牌管理体系和管理机构等五个方面,企业要结合自身实际,制订适合本企业特点的、可行的品牌发展策略。     

基于经营视角的城市品牌塑造

针对我国城市经营的信息过度和模仿雷同现象,需要对城市品牌进行精准化的定位,一定要认清城市品牌所处的运行阶段,把塑造城市品牌作为一个长期的战略,并持续地塑造、建构和维护城市品牌。在城市品牌的经营过程中,要注重企业家精神的培育。一方面,注重城市管理者的企业家精神培育;另一方面,注重企业家精神对城市品牌建构的参与和企业品牌对城市品牌塑造的支撑。     

产业集群品牌环境生态化对品牌关系质量驱动机制研究

通过文献研究建立了品牌环境生态化的判断标准,界定了产业集群品牌环境生态化、品牌生态管理和品牌关系质量的主要构成维度和关键要素,并探讨了三者之间的作用机理,以此建立了关系模型.实证研究表明,产业集群的区位环境、供应资源、关系网络和公众基础的生态化程度越高,越有利于群内企业实行品牌生态管理,客户的品牌满意、品牌信任、品牌承诺等关系质量也越好,即产业集群品牌环境生态化有利于集群内企业实行品牌生态管理,进而有利于提升品牌关系质量.     

新疆服务业品牌建设现状及发展对策研究

服务业已进入品牌竞争时代。本文分析了新疆服务品牌建设的滞后现状,认为政府和服务企业均有责任推进新疆服务品牌建设的责任,因此,本文提出了政府和服务企业服务品牌建设的对策。     

品牌创建和全面创新关系探讨

根据品牌专家的观点,文章提出了这样一个问题：品牌创建与创新可以无关吗？为了回答这个问题,文章首先回顾了创新概念的内涵和它的演变,指出无论是创新研究专家还是非创新专家,在提到创新时,关注的焦点仍然是技术创新。文章进一步分析了创新管理的最新理论一全面创新管理的几个假设,发现这些假设值得推敲,并详细分析了品牌专家对创新采取排斥和怀疑的深层次原因。最后,笔者提出,如果从全面创新角度来理解创新,而不仅仅指技术创新,那么创新对品牌创建是完全必要的。但同时指出,应把品牌本身分为品牌内核和外围,外围要持续创新,而内核则相对稳定和不变,从而使创新专家和品牌专家的观点得以协调。     

中国服装企业品牌建设初探

中国作为一个服装大国，能够与国外的服饰品牌进行抗衡的强势品牌几乎没有。文章以中国服装企业的品牌建设初探为题，阐述了品牌和品牌建设的相关理论；归纳了我国服装品牌建设现状，针对国内服装企业品牌建设存在的问题，提出了品牌建设的相应对策；最后以珠海威丝曼服饰有限公司的品牌建设历程为例，总结了其在品牌建设中的优势和劣势。     

品牌资产、品牌认知与消费者品牌信任关系实证研究

文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议。     

我国品牌价格定位管理的主要不足及其改进措施

价格定位是企业品牌外在的、量化的表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力。因而,价格定位是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。     

在线品牌与离线品牌之比较

互联网已经基本上改变了市场营销环境 ,在线品牌与离线品牌的重要性毋庸置疑 ,虽然在线品牌与离线品牌建立的方式是一样的 ,但是在线品牌与离线品牌无论是在两种品牌的环境、品牌增加价值的来源 ,还是在品牌价值的传递过程、成功的管理要素上 ,都存在着差异性     

战略生态系统中的品牌生态战略管理

战略生态系统是由企业赖以生存、发展的外部环境或战略环境所形成的,它是企业及其利益相关者构成的集群,是一种复杂的生态系统。品牌生态系统是战略生态系统中的一个子系统。品牌生态战略管理包括品牌生态系统的构建、品牌生态关系的识别以及品牌生态关系管理。     

国际代工背景下的企业自创品牌与决策思路

聚焦于国际代工背景下的本土代工企业.以竞争优势理论、产业生命周期理论以及价值链等理论为基础,构建代工企业自创品牌的决策分析框架,并以中国台湾厂商为例进行的分析表明,代工企业可以通过综合分析产业生命周期阶段、市场竞争状况等外部环境以及从事的主要价值链活动等内部资源与能力进行战略决策定位.发展自创品牌。