绿城房产 以企业能力驱动品牌价值

由浙江省房地产业协会、浙江大学房地产研究中心和金都房产集团合作开展的《房地产企业品牌价值形成机制及提升策略》的课题研究，先后完成了十专题报告和一个总报告。本刊上一期选登了2个专题报告，本期再选登2个专题报告，以供读者研读。     

祝贺《创新品牌之路》出版

为介绍和宣传浙江省房地产强优企业的品牌，引导和促进房地产业持续稳定健康的发展，浙江省房地产业协会与浙江人民出版社合作将绿城等50家房地产企业老总撰写的开发，经营，管理的新理念，新观点，新举措，新做法的文章续集成册，编辑出版，以《创新品牌之路》的书名，奉献给广大读者。     

房地产品牌的特征与创建

随着房地产市场的成熟，房地产行业的发展已经进入了品牌时代。品牌作为品质与文化附加值的表征，已经日渐被购房者所重视。从行业领域看，虽然我国房地产业经过20年的发展，目前正处于市场旺盛期，但消费心理的成熟、产品同质化的加剧以及竞争日趋激烈的市场必然规律，也促使房地产企业在谋求生存和发展的过程中，必然拿起“品牌建设”的武器。尤其是对跨地域的房地产开发商而言，有效的品牌战略与品牌建设工作将降低消费者识别成本，大大减少跨区域发展的“入场费”。     

房地产企业的品牌战略

房地产业经过近二十年的快速发展，已经成为我国国民经济发展的重要支柱产业。国家和社会对房地产业的大量投入，对于拉动经济发展，促进就业，改善民生方面起到不可或缺的作用。关于房地产业如何持续、健康地发展，房地产企业如何在激烈的市场竞争中做到适者生存，并不断地发展壮大，政府管理部门和各房地产企业都有自己的思考和作为，本文不想涉及更多内容，只从创立房地产品牌单～方面做些阐述，以期对房地产企业的生存发展有些帮助。     

房地产品牌运营浅析

房地产业已进入品牌竞争的时代。房地产品牌可以分为地产企业品牌和地产物业品牌，其主要构成包括优秀的综合品质、良好的企业形象设计、专业的营销服务和优秀的企业管理等方面。房地产品牌的创树需要不断地沉淀和积累，是一项长期、艰巨、复杂的系统工程。成功的房地产品牌运营遵循一定的流程，并须走出一些误区。     

今秋房交会感悟

2005年昆明秋季房交会展区面积达到4万平方米，布展精致，参展房地产企业达89家，参展楼盘达100多个，还有62家相关企业和22家中介参展，推出“2005房地产导购图”，并开展“2005百姓最喜爱十佳楼盘”及“十家相关企业”评选等活动。在今年国家宏观调控及房地产业出台新政策的大背景下举办如此大规模、上档次的房交会，政府、开发商和消费都对房交会寄予期望，而最重要的是开发商希望通过房交会提升品牌，掀起销售热潮。然而，房地产品牌走好了吗？     

“浙江省房地产开发企业30强”评选活动回访调研报告

2005年6月，我省正式启动参与由上海市房地产行业协会、浙江省房地产业协会、江苏省房地产业协会联合主办，上海市房屋土地资源管理局、浙江省建设厅、江苏省建设厅为支持单位的首届长三角地区百强房地产企业评选活动的工作。评选根据参评企业2004年的经营业绩、开发后劲、经济实力、社会贡献、品牌与管理等进行综合评比，经协会秘书处和评委办对参评数据审核，由电子计算机按权重计分、排序，评出了“2004年度浙江省房地产开发企业30强”，并申报参加长三角地区房地产开发百强企业的评选。     

中小房地产企业品牌经营研究——滨州华升房地产公司品牌经营探析

随着市场经济的发展,作为我国一个新兴产业,房地产业的竞争也在不断加剧,品牌营销已日益被开发商重视。但相对于国外而言,我国房地产开发企业的品牌发展滞后,尤其中小房地产商在品牌经营中还存在着一些问题。本文结合现代品牌营销基本理论,并以华升房地产有限公司的品牌经营工作的案例分析为基础,从企业的品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌延伸等方面说明了房地产业应如何更近一步、更有效地开展品牌的经营。     

《创新品牌之路》首发式暨绿城品牌创新报告会在杭州举行

11月16日下午，由绿城等50家浙江房地产强优企业老总撰写的介绍企业开发、经营、管理的新理念、新观点，新举措、新做法的文章结集成册，以《创新品牌之路》为名正式出版发行。为此，浙江省房地产协会在杭州举行《创新品牌之路》首发仪式暨绿城品牌创新报告会．参加会议的有被评为2005年度浙江省房地产开发企业50强代表、省房协开发企业会员单位代表和在杭新闻媒体代表300余人。     

我国房地产品牌营销策略

面对日益激烈的市场竞争,房地产业已进入了品牌竞争时代。对房地产业发展状况作基本回顾后,研究并提出了新的市场环境下房地产的品牌营销策略,以期对房地产业在长远的发展中有所裨益。     

品牌——房地产企业重要的价值推进器

中国房地产业市场化历史较短，市场份额偏小和产业集中度偏低，致使房地产品牌还没有迫切存在的坚实理由。但是随着中国房地产市场更加透明规范、市场竞争不断升级、行业成熟度不断提高的时代的来临，对那些矢志不移地实施品牌经营的房地产企业而言，将会获得更多的发展机遇。同时，消费对购房需求也发生了变化，已从过去单纯看中面积发展到面积与品味并重，从实用型消费向个性化消费以及含有化品味的精神消费转移，这一切都将构成房地产业迫切需要品牌的原因。     

我国房地产品牌营销策略

面对日益激烈的市场竞争,房地产业已进入了品牌竞争时代。对房地产业发展状况作基本回顾后,研究并提出了新的市场环境下房地产的品牌营销策略,以期对房地产业在长远的发展中有所裨益。     

2007年浙江省房地产业发展报告

2007年，浙江省房地产业在国家宏观调控下继续较快发展，但房地产市场起伏较大。本文利用2007年的行业统计数据，分析浙江省房地产业的运行态势，预测房地产企业将面临的三大挑战，探讨企业的应对策略。     

浙江省第15届房博会筹备工作在紧张进行中

为了进一步贯彻落实房地产调控的各项政策,展示浙江省及杭州市房地产市场发展的成就,推进住房结构调整,引导住房合理消费,促进房地产业和房地产市场平稳健康发展,也为房地产企业和消费者提供一个交流平台。由浙江省建设厅主办,浙江省房地产业协会、浙江省估价师与经纪人协会、杭州市建设委员会、杭州市房产管理局协办的浙江省第十五届房地产博览会将于2008年10月17日-10月20日在杭州和平国际会展中心、浙江世界贸易中心举办,     

2005年度浙江省房地产开发企业50强名单

为了推动浙江房地产开发企业做优做强．发挥品牌效应，打造浙江房地产开发企业知名品牌。由浙江省建设厅作为支持单位，浙江省房地产业协会作为主办单位。开展的2005年度浙江省房地产开发企业50强的评选活动，对参评房地产开发企业2005年的经营业绩、开发后劲、经济实力、社会贡献、品牌与管理等方面进行了综合评比、排序。现将2005年度浙江省房地产开发企业50强名单公布如下：[编者按]     

房地产企业品牌价值评估方法比较

当前,中国的房地产业在已经进入了一个新的品牌竞争时代。众多企业不约而同地认识到构筑优势品牌将成为房地产企业实现长久发展的必由之路,对品牌建设投入了更多的关注,由此也导致房地产企业品牌价值的评估逐渐成为一个热点问题。     

首届北京房地产开发企业综合实力50强评比活动实施方案

表彰房地产开发强势企业,发挥品牌示范效应,推动行业自律,促进北京房地产市场的健康发展。为了发挥北京房地产开发强势企业的品牌示范效应,推动行业自律,深化企业改革,促进北京房地产市场的健康发展,北京房地产业协会在征求各常务理事单位、房地产开发专业委员会单位和业务     

舟山市召开推进品牌建设座谈会

为进一步促进舟山市房地产开发企业品牌建设，更好地注重品质、追求品牌、提升形象，该市房协于2006年12月30日召开房地产开发企业推进品牌建设座谈会。会上，10家房地产开发企业围绕“注重品质、追求品牌”，推进品牌建设的具体做法或设想进行了交流发言，现场参观了该市规模较大、品质较好的舟山市绿城房地产有限公司开发的“春晓苑”、舟山市华隆房地产开发公司开发的“城市新境”、浙江邦泰置业有限公司开发的“新城时代”等6个楼盘。     

十年磨一剑 铸就众安特色品牌

和其他产业一样，对房地产业来说，树品牌、创名牌是一项长期、艰巨、复杂的系统工程。一个房地产企业要创出优秀的、有市场影响力的品牌，不仅需要过硬的品质信誉为基础，还需要有精辟的品牌理念阐述、准确的市场定位、卓越的质量体系、完善的售后服务和企业的人才战略为保障，     

培育诚信市场，铸造企业品牌，建设建筑强省——在2004湖南房地产诚实守信企业、湖南放心房推荐评比活动总结授牌大会上的讲话

由湖南省房地产业协会、房地产开发协会组织开展的“湖南房地产诚实守信企业、湖南放心房”评选活动，通过推广诚信建设先进经验和成果，表彰诚信企业，研讨房地产行业诚信问题，达到引领诚信潮流、塑造诚信品牌的目的，是一件很有意义的工作。它对规范我省房地产行业市场秩序和行为，倡导行业自律，提升诚信意识，