网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域。利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动。政府应通过制定《网络广告法》及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置。     

聚焦网络市场监管模式创新--科学定位网络市场监管

自2014年3月15日《网络交易管理办法》施行以来，其他相关法律法规也增加了相应规定。新修订的《消费者权益保护法》增加了关于网络购物的具体规定；6月4日国务院常务会议讨论通过的《广告法（修订草案）》也增加了对网络广告的具体规定；十二届全国人大常委会已将电子商务法列为立法项目，预计于2018年前后提请审议法律草案。     

网络广告的心理营销

在网络经济的今天，网络广告已经被更多企业或商家所重视。与一些发达国家相比，虽然国内网络广告业起步较晚，但网络广告业的发展速度、发展规模仍然是很快的。如今只要登录到国内的某某网站，就会看到各式各样网络广告。然而，这种新兴的网络广告真正能被浏览者接受的却越来越少，因为浏览者对当今网络广告的“反感度”正在逐渐地增强，这种现象发展下去，必将影响国内网络广告业的健康有序发展。因而，必须采取行之有效的方式或方法解决当今网络广告业经营中存在的问题，充分发挥网络广告在经济建设中的作用。     

网络广告的互动性、个性化与契合度

随着网络的普及，我国网民数量迅速增长，形成了庞大的网络受众，网络广告也因此成为广告主的新宠。由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告在创作上与传统媒体广告有所不同。本文从互动性、个性化和契舍度三个角度谈网络广告创作的独到之处，同时，这三个角度也是衡量网络广告优劣的主要尺度。     

网络广告也须走一条合理、务实的市场之路

网络广告是网络最直接最容易的生财之道，随着网络广告业务的不断扩大，以致出现网络广告神秘化，甚至可以替代传统广告的说法。网络广告应在强制阅读、顺应传统、公司内部结构等方面向传统广告学习，倾听来自传统的声音，走一条合理、务实的市场之路。     

浅析网络广告媒体的特点与发展趋势

随着网络技术的不断向前发展，网络与生活，尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段，它与媒体的发展联系密切。网络广告以它的独有的之特点，刷新了人们对广告的认识，又以旺盛的财源给予了网络崭新的发展契机，因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与发展趋势做出概述，解析我国网络广告发展现状，根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析，最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测，并做出分析。     

解析中国网络广告的发展轨迹

网络广告就是以信息网络特别是因特网（Internet）为媒体而刊发的广告。网络广告的历史十分短暂，它最初是由美国奇迹（Prodigy）商业在线服务公司首创的。1994年10月14日，美国著名的《热线杂志》首开网络广告的先河，推出包括AT&T在内的14则广告主的图像和信息，宣告了新的里程碑。到目前为止，世界网络广告茶经历了开创阶段，挫折（垃圾邮     

在线广告模式突破

自20世纪末开始，网页广告迅速在媒体世界里扮演重要的角色。不过，新的网络广告模式已经问世，很可能迅速改变网络广告格局。《快公司》杂志称，Facebook与市场研究公司尼尔森合作，在今年8月推出具备互动功能的网络广告模式，网民不但可以对广告进行评级、发表评论，商家也能了解到哪些网民在哪些网站看到它们的广告。     

广告网络的现状与困境

广告网络（AdNetwork）是网络广告市场的重要组成部分,无论是针对广告主,还是代理公司,营销价值越来越凸显。来自新西兰分析机构Newmedlaratlng的数据认为,2011年全球广告网络市场预计将达到103．8亿美元,2012年市场规模将达到124．7亿美元。根据艾瑞《2009—2010年中国网络广告行业报告》研究显示,2010年中国广告网络（AdNetwork）市场的规模达63．7亿元人民币,预计2011年市场规模将达到104亿元人民币。     

网络营销的广告策略

网络具有开放性、共享性、协作性和低廉性，网络营销正极大地吸引着世界各地的大小商家。辐射面广、交互性强的网络新型媒体，为企业制订有效的广告策略．进行网络广告设计制作，网络广告效果评估及费用拟定提供了新的领域。     

我国中小企业网络广告的使用现状

随着1994年在美国著名的Wired杂志的网络版hotwired主页上的第一则网络广告的出现，伴随着网络媒体的发展，网络广告已经成为企业开展营销活动的最重要的工具之一。     

网络广告人的专业化之舞

缘起于电脑与宽带的逐步普及、网民数的持续增长、消费者受互联网影响的程度越来越深以及中国经济的繁荣与快速发展等多种因素,网络广告业经历近3年的低谷后,在2003年获得迅速的攀升。据艾瑞《2007年中国网络广告市场份额报告》显示,2007年中国网络广告市场规模达106亿元,同比增长75．3名;品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动了中国网络广告市场规模的增长,其中品牌广告增长率达65．3％,搜索引擎广告增长率达108．6％。     

网络广告监管亟需解决的法律问题

互联网迅猛发展,使得网络广告成为社会重要媒介并且市场规模迅速扩展。但网络广告发布形式、内容多与现行法律法规不符,特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定,消费者深受其害,社会各界对此反映强烈,而我国现行的《广告法》对如何规制网络广告基本未涉及,因此,如何运用法规加强网络广告监管,是当前亟须解决的问题。     

网络广告的优势与趋势

网络成为除报刊、广播、电视之外的第四大传播媒介后，网络广告以其独有的魅力，在局部和全球经济发展中发挥着重要作用。全面地了解和把握网络广告的科技含量和市场潜力。并促使其在我国迅速健康发展是摆在我们面前的一个重要课题。本文从网络广告的特性与信息交流、广告发布之间的相互关系等方面，分析了网络广告的特殊优势和未来的发展趋势。     

阿里妈妈：独创网络广告新模式

最近两年，网络广告的潜力被深度发掘并以惊人的速度飞快增长。根据艾瑞咨询最新公布的《2007年中国广告市场份额报告》显示：2007年中国网络广告市场规模继续保持了快速增长势头，全年市场规模已经达到106．1亿元人民币．与2006年相比增长75％。预计在未来3年，网络广告市场还将继续实现快速增长，市场规模比重也将逐年扩大，在2011年将达到370亿元。     

网络媒介的生态危机透视

一 网络作为企业发布广告信息，推广品牌形象，进行产品营销的新媒介，已经成为当代广告的一个新的角斗场。2007年，中国网络广告市场价值估算达到934亿元人民币，2008年中国网络广告收入则增至180亿元人民币。     

浅谈网络广告及其道德建设

网络发展非常快,正成为传播广告的最重要的工具之一,网络广告在表现出巨大优势的同时,又存在很多不道德的问题。因此,加大网络广告道德建设非常重要。这要求加强网络道德文化教育,加强网络自律,加快网络广告立法,加强网民的联合,从而促进网络经济的健康发展。     

2011年1月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：网络广告投放预估费用小幅下降，较去年同期大幅上涨根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2011年1月，中国网络品牌广告媒体总预估投放费用较去年12月小幅回落20％。与2010年1月相比，广告主减少约17％，预估费用增加约3．5亿元，涨幅约35％。1月，各行业网络广告投放费用均有所下降。然而，     

2010年6月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：大型活动促使网络广告投放延续高位 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2010年6月，中国网络品牌广告媒体总预估投放费用10．5亿，较去年6月同期增长40．0名，广告投放费用仍处于高位。     

网络广告：融入广告大家庭

10月28日下午，由新浪网主办的“网络时代的营销变革”高峰论坛让新浪、搜狐、网易三大网站的领军人物齐聚一堂，共商中国网络广告大事。网络的参与，打破了历届传统媒体在中国广告节上“一统天下”的局面，而当晚，由网易独家赞助本届广告节的一项重头戏——“第二界中国网络广告大赛颁奖典礼”，更让人感觉到网络广告已经融入中国广告大家庭。