运用"整合营销"打造中国电影品牌

中国电影已经越来越朝着品牌化、市场化方向迈进,整合营销也开始广泛的在中国电影市场中被提及和运用.通俗地讲,要打建国产电影的品牌,一是要确保质量,观众喜欢看;二是要找准市场宣传,有一定的观众群;三是要搞好宣传与公关活动,维护好电影品牌.达到观众认可和票房收入双赢的市场效应.     

影视植入 粗暴崛起

植入广告经常干扰观众收看内容,成为观众观影的吐槽点,甚至让观众产生厌恶情绪。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势,这种依托电影等媒介形式存在的营销方式正在野蛮成长。9月登陆中国的动画电影《蓝精灵2》被指为"广告片",粗略统计片中涉及的中国品牌广告,有某卫视、某选秀节目、某网站视频、某网站微博和某洗涤用品等五个,外国品牌植入也比比皆是,因而引来一片批评之声。纵观2013年以来上映的电影,《小时代》《富春山居图》《致青春》等,观众乐此不疲地在剧情中寻找广告植入的蛛丝马迹,而影视作品则可能因品牌的突兀植入和频繁亮相而招来海洋般的"骂声"。     

浅析影响电影成功的因素

本文认为，一部电影要取得成功，取决于许多因素。而主要的是：要有强大的演出阵容；要做好电影的宣传工作，让观众去知道它、了解它、期待它；要选择合适的影片上映档期；要切实提高影片的艺术水准。     

绵竹年画产业化发展的SWOT分析与策略

绵竹年画作是中国民间艺术的一块瑰宝。通过SWOT分析认为,推进绵竹年画的产业化发展是传承和开发的最佳途径。对绵竹年画产业化发展的策略建议包括:政府要制定好产业政策,确保年画创作版权;年画业要改变经营观念,重视年画本身发展,提升竞争力;加强年画创新,丰富产品市场;加强推广宣传,建立有更大市场影响力的品牌。     

中国汽车的"加速度"

在中国政府经济刺激方案的带动下,中国国产汽车品牌在国内的市场占有率正在持续上升,而外国品牌的市场份额却在不断下降. 没错,中国汽车市场的确是在蓬勃发展,今年汽车销量有望增长10%,而同期美国和欧洲的汽车销量却可能下滑23%和15%.但是,这种增长机遇却有可能更多地被国内汽车厂商享有.2009年一季度,中国国产汽车品牌的市场占有率已经从去年同期的26%增加到30%.     

席时平:纺织"蝶变" 舞动"科技与时尚"

科技与时尚是腾飞的翅膀 不管是在我国,还是从世界范围来看,大家都认同中国纺织是全球竞争力最强的行业.但是,我认为,中国只是一个纺织大国,还不是一个纺织强国,为什么?有两个方面的原因:第一,一些纺织高端、先进技术,譬如说新纤维、生物医用纺织品、产业用纺织品、航空航天等高技术领域的纺织品,实际上还是被发达国家和跨国公司所垄断的.第二,品牌,特别是高档的品牌,像欧洲的一线品牌还占领着中国包括世界上高档市场.中国纺织的科技贡献度和品牌贡献度相对还比较低.     

电影片名翻译与商业效益

电影是以艺术为形式的商品,要充分实现其价值,就要扩大市场,电影片名的翻译对影片进入市场的前期宣传,即对占领受众的＂心理市场＂起着不可忽视的作用。因此,好的片名翻译有利于成就票房,实现电影的商业效益,反之亦然。     

贾樟柯电影的国际化传播效果分析

本文从“学术界”、“市场”以及“受众”三方面的反馈情况分析了贾樟柯电影的国际化传播效果.认为,从国际化传播视野分析,贾樟柯的电影作品取得了比较好的国际化传播效果.贾樟柯电影已经成为当今中国成功的国际文化品牌,贾樟柯本人也被纽约的主流媒体称为当今活跃中国影坛的最具才华的电影导演艺术家.     

剧照摄影之浅见

剧照是电影宣传品的一种。用以概括表现影片主要情节和人物的一套照片。多在电影院或公共场所张贴,并刊登于电影刊物,达到向观众宣传的目的。近年来,大型电     

浅析电视栏目的品牌化

品牌是市场竞争成功的标志,是市场对产品综合素质特别是产品特色的认同及肯定.品牌是电视传媒的无形资产,也是电视媒体赖以生存和发展的"生命线".电视传媒个体要立于不败之地,就必须以独特的、新鲜的、有兴奋感、吸引力和有文化品味的电视节目奉献给观众,因此如何创办有特色的电视节目并使之成为品牌,已成为电丰析业的首要任务.     

创品牌——提高企业的国际竞争力

市场竞争从来不迁就弱者,品牌竞争更是如此.现在,中国市场已经成为国际市场的一部分,在国内外市场上,中外企业在各个行业中的品牌竞争都不可避免.对中国企业来说,创国际品牌关键是要采取行动,尤其是对那些已经放弃自主品牌或还没掌握自主品牌的企业,更是到了该采取行动的时候了.     

加入WTO──中国电影的机遇与挑战

１９９５年世界“十部大片”以“票房分帐”的方式在中国登陆。大片在给中国观众带来欣喜的同时,也给中国电影带来了前所未有的冲击：十部大片“抢”走了电影市场６０％的票房。 入世之后,在遵守中国现行电影管理条例的前提下,每年允许分帐由现在的１０部影片扩大到２０部影片;外商外资进入中国电影放映业,在４９％以下的股份内与中方合作经营电影院。可以想像,国外影像产业,特别是好莱坞片商进入中国市场,将会是制片、发行、放映、衍生产品等多方面、多渠道、全方位的进入。 ２１世纪的中国电影,正面临严峻的挑战。 令人汗颜的票…     

关于民族地区发展品牌经济的思考

品牌经济是品牌产品、品牌产业、品牌企业等形成的品牌体系和经济形态.品牌经济是区域经济发展的源动力.民族地区要认识到发展品牌经济的重要性和迫切性.发展品牌经济是提升民族地区企业竞争力的重要途径,是实现民族地区经济可持续发展的一种重要战略.民族地区发展品牌经济要运用市场力量,规范企业的生产和经营行为,打造自己的品牌;要通过体制和机制创新,营造适合品牌诞生的良好环境;运用系统力量,积极寻求品牌经济发展的新模式,促进品牌经济的快速、健康发展.     

汉译英文电影片名对观众的心理顺应

一部英文电影在面对中国观众的时候,语言和文化的差异会使其难以被理解和接受,而首当其冲的就是这部影片的片名。让观众被吸引并愿意走进影院观看这部影片,这是汉译英文片名的目的。因此,在汉译英文电影片名时应顺应中国观众的心理因素就显得极为重要了。本文围绕汉译英文电影片名时对观众审美和消费这两种主要心理因素的顺应,讨论分析了其重要性和方法。     

论民族博物馆目标观众的培养——以广西民族博物馆为例

民族博物馆目标观众的培养,首先要加强自我宣传,构筑社会形象,扩大知名度,向公众介绍自己的属性和功能,要通过宣传营造一种进博物馆是高雅生活方式的观念;其次,在潜在观众的设定上,要指向需求量最大最集中的群体:学生、市民或社区民众,以及四面八方来的旅游群体。还要以"请进来"与"走出去"相结合的具体做法,把潜在的观众邀请和转化为现实观众,使目标观众群体不断扩大,使培养活动取得实效。     

论企业品牌的构建策略

文章首先概述了产品品牌在当今社会和市场中的重要性,其次,探索构建企业品牌的策略:保持品牌的简单之道;要对消费者和市场有清晰的理解;增加品牌传播的速度与透明度;充分利用网络,使品牌从独白到对话;品牌建设要主动承担社会责任;将国际品牌融入本地,本地品牌走向国际.     

红色电影的文化传播与当代价值研究 ——基于电影消费者的调查问卷与访谈

随着文化产业供给侧结构性改革的深化,观众的观影偏好也发生了巨大的变革,红色电影的发展势头不容小觑。本文借助调查问卷,以结构性访谈以及深入访谈的形式,对红色电影在电影市场的发展进行了深入分析,以引导红色电影的未来发展走向,为其实现社会效应与经济效应的统一建言。通过有效分析,文章认为,红色电影市场需要迎合观众的不同审美需求,减少对个人英雄主义的宣扬,缓解观众的抵触心理,在影片内容上与观众产生共鸣。     

基于多元统计分析的我国电影消费者群体特征研究

电影是文化产业的重要支柱。目前,中青年观众、中低收入和中高收入群体成为我国电影观众的主要群体,并且影院消费者所占比例较低。调查结果显示:学历较低的群体看电影的频率更高;高收入群体比较重视电影文化的消费;有稳定工作的人看电影的频率较高;我国消费者观影途径主要是网络,其次是电视,再次是电影院。针对电影消费者以中青年观众为主的特征,在电影创作过程中应当关注中青年群体感兴趣的话题。同时,电影经营者应该创造条件,拉动影院消费。     

论新闻报道在电视宣传中的地位和作用

对于新闻报道在电视宣传中的地位和作用,电视界多数同志是明确的。但也有同志说,观众花钱买电视机,主要是想看电影、电视剧和文艺节目,看不     

"中式快餐"品牌发展之路

随着社会经济的发展,人们选择的商品在质量、技术上的差别日益缩小,能赢得顾客的就是“品牌”两字,只有树立自己的品牌,才能求生存、求发展.在肯德基、麦当劳等洋快餐巨头占据了半壁江山的中国快餐市场上,传统的中式快餐企业必须大力发展自主品牌,通过对品牌的形象价值定位、特色产品开发和营销手段创新等方式,走品牌化发展的道路.